從品牌煥新到生活提案，曲江天街激活商業(yè)“新玩法”！

春日的午后，年輕人在坡道上騰躍，孩童在親子運(yùn)動(dòng)會(huì)中嬉鬧，籃球場(chǎng)上的喝彩聲此起彼伏，匹克球賽場(chǎng)上人們揮汗如雨……從籃球、陸沖、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)到運(yùn)動(dòng)派對(duì)，在龍湖西安曲江天街，這場(chǎng)關(guān)于春日戶外的豐富想象正醞釀成真。

3月中旬，龍湖西安曲江天街打造的“全民運(yùn)動(dòng)生活節(jié)”即將拉開(kāi)帷幕，攜手曲江青少年活動(dòng)中心帶來(lái)運(yùn)動(dòng)賽事等精彩活動(dòng)，預(yù)備成為曲江人健康生活的“活力磁場(chǎng)”。

當(dāng)“戶外”撞上“生活”，親子運(yùn)動(dòng)會(huì)上的歡呼聲擦過(guò)商業(yè)體的玻璃幕墻，這場(chǎng)生活節(jié)便打破商業(yè)體與社區(qū)生活的最后一道“墻”。龍湖西安曲江天街作為“曲江合家歡聚優(yōu)選地”的商業(yè)“錨定點(diǎn)”，也由此悄然浮出。

歡聚需要陪伴，更需要活力與溫度。龍湖西安曲江天街所呼喚的場(chǎng)景想象，無(wú)疑深度連接著周邊市民的日常時(shí)光，并拓寬著曲江城市生活的無(wú)限可能。

“家庭歡聚空間”

延伸消費(fèi)生活場(chǎng)景

成為“曲江合家歡聚優(yōu)選地”的商業(yè)理念，取決于曲江天街扎根曲江十年至今的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

在曲江天街輻射范圍內(nèi)，曲江居民區(qū)、大學(xué)生年輕群體的潛在客群特征明顯，具有更生活化、更輕盈日常的消費(fèi)需求。圍繞著“家庭生活+日常社交”的內(nèi)核做深場(chǎng)景，就成為曲江天街保持活力的重要法則。

首要“進(jìn)化”的是零售業(yè)態(tài)的“剛需”品類。諸如NB1906、伊芙麗、NIKE等基本款大店的引入或煥新，既滿足全家庭消費(fèi)的實(shí)用性，又強(qiáng)化了品質(zhì)生活的輕盈感，滿足居民消費(fèi)需求。

餐飲場(chǎng)景的“全時(shí)段”“社交化”可能性不斷拓展。從長(zhǎng)安大牌檔×胖李白雙品牌旗艦店的開(kāi)業(yè)，到水木和甄選店的入駐等，日常簡(jiǎn)餐、社交聚會(huì)等多樣消費(fèi)場(chǎng)景的平衡發(fā)力，無(wú)疑讓商業(yè)空間成為日常生活的便捷優(yōu)選，更成為“家與外界”互聯(lián)又區(qū)隔的社交緩沖帶。

而覆蓋兒童素質(zhì)教育、成人技能提升等培訓(xùn)的多元業(yè)態(tài)組合，則更突顯了“社區(qū)商業(yè)”的組合功能性，曲江天街的優(yōu)勢(shì)教育業(yè)態(tài)也有了更為具象化的呈現(xiàn)。想象一次周五的家庭聚餐：孩子的興趣特長(zhǎng)班還沒(méi)下課，父母提前訂好了飯店，等待期間在商業(yè)體內(nèi)逛逛，為家里選上正好需要的物品……一個(gè)非常經(jīng)典的家庭生活消費(fèi)情景便“躍然紙上”。

龍湖西安曲江天街，正這樣承載著無(wú)數(shù)家庭生活的日常歡聚時(shí)刻。

深耕這樣的社區(qū)商業(yè)定位，曲江天街取得了“剛需高頻消費(fèi)+品質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)”雙輪驅(qū)動(dòng)的成果。據(jù)了解，2024年，曲江天街客流總量超1048萬(wàn)人次，銷售額穩(wěn)步提升。

“戶外+”突圍

打造健康生活“樞紐”

在“家庭歡聚空間”之下，曲江天街的商業(yè)模式正在不斷探索消費(fèi)場(chǎng)景的連接與融合。

2023年底，龍湖曲江星悅薈升級(jí)為龍湖西安曲江天街，從空間設(shè)計(jì)到品牌迭代、服務(wù)升級(jí)等全面煥新；2024年，曲江天街引進(jìn)80+品牌、好店云集，從零售、餐飲、教育等多元業(yè)態(tài)再度深耕。今年春季，“全民運(yùn)動(dòng)生活節(jié)”的孵化落地，顯然是曲江天街延伸商業(yè)空間的又一步。

連接場(chǎng)景、融入生活，曲江天街的“向外突圍”頗具“戶外+”特色：毗鄰曲江青少年活動(dòng)中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)成為撬動(dòng)周邊家庭、年輕人的“場(chǎng)景紅利”，“全民運(yùn)動(dòng)生活節(jié)”的健康理念更有了扎根磐石。

事實(shí)上，我們可以將“全民運(yùn)動(dòng)生活節(jié)”看作一種生活方式的倡導(dǎo)。

這樣一個(gè)集運(yùn)動(dòng)、休閑、社交于一體的多功能場(chǎng)景，無(wú)論是陸沖滑板賽事、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、籃球賽，還是多巴胺色彩的運(yùn)動(dòng)全氛圍場(chǎng)景，趣味互動(dòng)跑道……都能讓市民走出家門就可以感受到迎面而來(lái)的運(yùn)動(dòng)活力，感受到“健康生活”的價(jià)值。

而在2025年的下半年里，曲江天街也將持續(xù)推出更多元化的“健康生活”主題活動(dòng)，加強(qiáng)與周邊社區(qū)、學(xué)校的合作，結(jié)合節(jié)日、文化等元素，打造特色消費(fèi)場(chǎng)景。

這種以運(yùn)動(dòng)為紐帶的生活方式，讓商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為社區(qū)健康生活的樞紐，“曲江天街競(jìng)爭(zhēng)力”就進(jìn)一步從“品類供給”延伸至“生活提案”，“家庭歡聚空間”場(chǎng)景也更加細(xì)分延展。

運(yùn)動(dòng)的、健康的、日常的，理想生活方式將成為人們高頻到訪的理由。用一場(chǎng)籃球賽撬動(dòng)周圍三公里的社區(qū)，用一條陸沖賽道綁定年輕家庭周末日程……挖掘運(yùn)動(dòng)生活服務(wù)空間的曲江天街，自然會(huì)實(shí)現(xiàn)客流與口碑的雙重沉淀。

當(dāng)下，商業(yè)體的競(jìng)爭(zhēng)早已不是“堆砌”品牌的購(gòu)物目的地，而在于誰(shuí)能把生活的“必經(jīng)之路”變成“必停之地”，實(shí)現(xiàn)理想生活方式、城市生活場(chǎng)景與多元商業(yè)業(yè)態(tài)的共生。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、興趣課堂與餐桌的界限“消失”，作為社區(qū)商業(yè)的曲江天街給出的答案是——讓商業(yè)空間“生長(zhǎng)”在生活節(jié)拍里，連接家庭、親子與青年人，更連接曲江城市生活的品質(zhì)印象。

目前，龍湖西安曲江天街仍在不斷進(jìn)行商業(yè)品牌矩陣的打造，期待與更具歡聚吸引力、健康活力的店鋪合作，打造更友好、健康、親民的社區(qū)消費(fèi)生活空間，拓展理想城市生活的無(wú)限可能。

從龍湖西安曲江天街到金輝D16創(chuàng)意街區(qū)，乃至曲江創(chuàng)意谷、西安大悅城、西安萬(wàn)象天地……當(dāng)城市更新進(jìn)入“體驗(yàn)化”“場(chǎng)景化”驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，曲江的商業(yè)敘事也更加以人為本，不斷挖掘“人”與“城市”共生共長(zhǎng)的消費(fèi)新土壤。

未來(lái)，曲江新區(qū)的商業(yè)版圖仍將持續(xù)延伸，不斷豐富業(yè)態(tài)、加強(qiáng)招商引資，釋放新消費(fèi)空間、激活城市商業(yè)更新的深層活力。讓商業(yè)繁榮在“每一場(chǎng)籃球賽”的健康活力、“每一次親子課堂”的家庭歡聚中釋放城市溫度，成為城市品質(zhì)發(fā)展的新注腳。

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