咸陽(yáng)斥資打造大型“秦文化”夜游項(xiàng)目，能否激活市場(chǎng)？

當(dāng)大唐不夜城在全國(guó)范圍內(nèi)成為現(xiàn)象級(jí)的夜游主題街區(qū)，6月以來(lái)日均30萬(wàn)人次的客流量，將當(dāng)下文旅繁榮演繹的淋漓盡致。

持續(xù)爆火多年的大唐不夜城也引得各方探索其為何如此成功，并且不少城市也推出了類似的對(duì)標(biāo)街區(qū)，實(shí)現(xiàn)的效果自然各有差別。

近日，在西安舉辦的第十屆西部文博會(huì)期間，咸陽(yáng)重點(diǎn)推介并成功簽約的咸陽(yáng)秦文化城市夜游文旅項(xiàng)目引來(lái)大眾關(guān)注。

通過(guò)新聞報(bào)道中“4公里沉浸式夜游”“光影水秀”等等關(guān)鍵詞的描述，以及效果圖所營(yíng)造的畫(huà)面，已有自媒體認(rèn)為這一項(xiàng)目更像“大秦不夜城”。

而咸陽(yáng)是否真的要打造一座“大秦不夜城”？這一項(xiàng)目又能否解救當(dāng)下陷入困境的咸陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)？是更值得我們討論的。

Shaan

xi

投資1.8億

咸陽(yáng)新文旅項(xiàng)目含金量有多高

這一項(xiàng)目，即是咸陽(yáng)大力推進(jìn)的咸陽(yáng)“秦時(shí)明月 夢(mèng)回咸陽(yáng)”咸陽(yáng)秦文化城市夜游文旅項(xiàng)目。

在第十屆西部文博會(huì)“陜西省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投融資推介會(huì)”上，由咸陽(yáng)市文化投資發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“咸陽(yáng)文投”）聯(lián)合中青旅聯(lián)科(北京)數(shù)字營(yíng)銷有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中青旅聯(lián)科”）共同策劃打造的“秦時(shí)明月·夢(mèng)回咸陽(yáng)”咸陽(yáng)秦文化城市夜游文旅項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約。

綜合目前所釋放的信息，項(xiàng)目以“秦文化”為核心，圍繞咸陽(yáng)湖一河兩岸雙橋進(jìn)行布局，以水岸聯(lián)動(dòng)、日夜聯(lián)動(dòng)為思路，深入挖掘咸陽(yáng)秦文化特色，利用光影水秀等科技手段和美學(xué)創(chuàng)作進(jìn)行創(chuàng)新性演繹轉(zhuǎn)化，致力打造咸陽(yáng)文商旅相融合的城市夜游引擎。

打造出“一條游線+八（九）大場(chǎng)景+五大功能區(qū)域+三大核心產(chǎn)品”的4公里沉浸式夜游項(xiàng)目，總投資1.8億元。注：陜西網(wǎng)報(bào)道為八大場(chǎng)景，咸陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)道為九大場(chǎng)景。

圖片來(lái)源：咸陽(yáng)湖官網(wǎng)

在咸陽(yáng)看來(lái)，該項(xiàng)目是咸陽(yáng)推動(dòng)文旅融合升級(jí)，豐富咸陽(yáng)市中心城區(qū)旅游產(chǎn)品供給、打造夜間消費(fèi)品牌、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效載體。

值得注意的是，咸陽(yáng)日?qǐng)?bào)在報(bào)道中提到項(xiàng)目將“實(shí)現(xiàn)咸陽(yáng)文商旅城市更新，與西安共建世界級(jí)旅游目的地。”

透過(guò)文字搭配圖片所呈現(xiàn)的效果，咸陽(yáng)“秦時(shí)明月 夢(mèng)回咸陽(yáng)”所要打造的功能與效果，的確與大唐不夜城有相似之處，但借鑒成功案例尤其像大唐不夜城這樣的爆款，借勢(shì)模式的成功元素與熱度，其實(shí)無(wú)可厚非。

特別像咸陽(yáng)這樣，血液里本身就流淌著“大秦文明”，如若能夠成功挖掘地方歷史文化資源，打造出一個(gè)秦文化夜游主題街區(qū)，對(duì)陜西文旅產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展也是一大好事。

而毗鄰西安的咸陽(yáng)，能否“近水樓臺(tái)先得月”？

從此次合作雙方來(lái)看，咸陽(yáng)文投成立于2022年12月，是咸陽(yáng)市屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)。成立時(shí)間雖不長(zhǎng)，但卻承擔(dān)著咸陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要市場(chǎng)平臺(tái)作用；另一方，中青旅聯(lián)科，則是光大集團(tuán)、中青旅旗下整合營(yíng)銷和文旅運(yùn)營(yíng)專業(yè)機(jī)構(gòu)，也擁有國(guó)資背景。

由官方牽頭“秦時(shí)明月 夢(mèng)回咸陽(yáng)”，意味著這并不是一個(gè)草臺(tái)班子，國(guó)企背書(shū)也賦予了這一項(xiàng)目后續(xù)實(shí)施極高的確定性和建設(shè)質(zhì)量。

作為中國(guó)本土最大的數(shù)字營(yíng)銷公司之一，中青旅聯(lián)科所擁有的成熟的文旅運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，將利好于項(xiàng)目建成后的運(yùn)營(yíng)與宣傳。

而我們也觀察到，中青旅聯(lián)科有著多個(gè)文旅運(yùn)營(yíng)的成功案例。例如吉安后河·夢(mèng)回廬陵項(xiàng)目，挖掘千年廬陵的文化沉淀，沿5.5公里河道打造八大場(chǎng)景，成為吉安“城市之眼”和文化會(huì)客廳。今夏6月-8月景區(qū)打造的“廬陵仲夏十二夜”活動(dòng)，三個(gè)月景區(qū)總客流達(dá)40余萬(wàn)人次，“廬陵仲夏十二夜”活動(dòng)期間客流超30萬(wàn)人次，總營(yíng)收突破330萬(wàn)。

吉安后河·夢(mèng)回廬陵景區(qū)

圖片來(lái)源：文旅吉安

旗下子公司中青旅聯(lián)景，打造了重慶市南川區(qū)東街文旅項(xiàng)目，通過(guò)文化賦能，以舊城完整的年代感建筑空間、街巷肌理，打造了集文博體驗(yàn)、休閑度假、創(chuàng)意文化、親子娛樂(lè)、實(shí)景演藝為一體的綜合性特色休閑度假目的地。

重慶南川東街

圖片來(lái)源：南川發(fā)布

而回到咸陽(yáng)項(xiàng)目本身，合作方操盤文旅項(xiàng)目的實(shí)力可見(jiàn)一斑，至于項(xiàng)目未來(lái)會(huì)不會(huì)是“大秦不夜城”其實(shí)并不重要，更重要的是，咸陽(yáng)對(duì)項(xiàng)目賦予了極高的期待，以及塑造城市超級(jí)文化IP的重任。

在這其中，我們也能夠看到，咸陽(yáng)急切需要新文旅項(xiàng)目的注入，來(lái)重振文旅產(chǎn)業(yè)。

Shaan

xi

文旅熱潮下

咸陽(yáng)的困境

實(shí)際上，很多城市都試圖通過(guò)新項(xiàng)目的建設(shè)，趕上這波文旅熱潮。而城市建設(shè)與發(fā)展歷程證明，面對(duì)越熱的市場(chǎng)越要冷靜看待，并非每個(gè)城市都適合大打文旅融合牌。

但對(duì)于咸陽(yáng)來(lái)說(shuō)卻不同，深植秦文化基因的咸陽(yáng)，手握著不少優(yōu)質(zhì)歷史文化資源，擁有著通過(guò)資源發(fā)掘與運(yùn)營(yíng)發(fā)力文旅融合優(yōu)勢(shì)的底氣，而咸陽(yáng)也一度火爆文旅圈，只是不知何時(shí)起，咸陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力逐漸式微，或許咸陽(yáng)自身也在感嘆“秦時(shí)明月，咸陽(yáng)何在？”

以數(shù)據(jù)為例，放眼陜西關(guān)中五市，2022年咸陽(yáng)共接待國(guó)內(nèi)外游客4630.23萬(wàn)人次，旅游綜合收入257.22億元。同年，西安接待國(guó)內(nèi)游客2億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入2030億元；寶雞接待國(guó)內(nèi)游客7948.60萬(wàn)人次，旅游綜合收入478.16億元；渭南接待國(guó)內(nèi)外游客7000萬(wàn)人次，旅游綜合收入320億元；銅川接待游客809.93萬(wàn)人次，旅游綜合收入24.21億元。

從這一角度看，咸陽(yáng)僅勝于銅川，且不說(shuō)與西安的巨大差距，追趕寶雞和渭南也有著不小的差距空間。

圖片來(lái)源：乾陵景區(qū)

值得注意的是，在近期召開(kāi)的2023年關(guān)中平原城市群市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議期間，西安作為關(guān)中平原城市群的“領(lǐng)頭羊”，拿出了文旅這一殺手锏，聯(lián)手13城，成立關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟、簽署了關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟框架協(xié)議。

細(xì)數(shù)協(xié)議內(nèi)容，包括部門間的合作、豐富和完善文旅產(chǎn)品供給、搭建文旅項(xiàng)目招商引資平臺(tái)等等，可以說(shuō)西安要通過(guò)這一合作，兜出家底帶動(dòng)各成員文旅發(fā)展。

咸陽(yáng)作為聯(lián)盟成員，表態(tài)要與各成員攜手打造世界級(jí)旅游目的地。

而相比其他城市，在西安都市圈、西咸一體化發(fā)展多重背景下，咸陽(yáng)與西安有著更為親密的合作關(guān)系和更加利好的發(fā)展機(jī)遇，咸陽(yáng)能否借上西安火熱的文旅市場(chǎng)的東風(fēng)，讓更多游客將咸陽(yáng)列入游玩計(jì)劃，咸陽(yáng)首先要建立起足夠有吸引力的文旅目的地。

讓我們先重新梳理咸陽(yáng)文旅資源的牌面，因?yàn)閰^(qū)域戰(zhàn)略關(guān)系，像樂(lè)華城、茯茶小鎮(zhèn)、大秦文明園這些大眾熟悉的景區(qū)，雖然在一些旅游資訊平臺(tái)上顯示在咸陽(yáng)，但實(shí)質(zhì)卻屬于西咸新區(qū)涇河新城、秦漢新城。

特別是大秦文明園內(nèi)的博物館，此前是咸陽(yáng)規(guī)劃建設(shè)的咸陽(yáng)博物院新館，現(xiàn)已是陜歷博秦漢館。而咸陽(yáng)也又啟動(dòng)了咸陽(yáng)博物館（新館）再擇新址。

而咸陽(yáng)手握的資源和項(xiàng)目不在少數(shù)，如茂陵、昭陵、乾陵等資源，以及袁家村、馬嵬驛、吳家大院、咸陽(yáng)湖等項(xiàng)目。這些資源的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)上，出現(xiàn)過(guò)火爆一時(shí)的經(jīng)典項(xiàng)目，也有著不如人意之處。

扛起咸陽(yáng)文旅大旗的袁家村，它的規(guī)劃建設(shè)將一個(gè)普通的“空心村”，打造成為文旅市場(chǎng)上的網(wǎng)紅民俗村，甚至憑借一己之力帶動(dòng)了全國(guó)打造民俗村的熱潮，2022年660萬(wàn)人次游客量、10多億元旅游綜合收入，訴說(shuō)著咸陽(yáng)曾經(jīng)的成功。

但袁家村的單打獨(dú)斗，并不能帶動(dòng)盤活咸陽(yáng)全域旅游。事實(shí)上，袁家村對(duì)于外省游客來(lái)說(shuō)，也只是西安旅游計(jì)劃中的附帶項(xiàng)目，絕大多數(shù)游客花費(fèi)半天時(shí)間轉(zhuǎn)完袁家村后會(huì)返程西安，更為殘忍的說(shuō)，可能不少外省游客認(rèn)為袁家村是屬于西安的。這樣的錯(cuò)覺(jué)與狀況，其實(shí)也削弱了咸陽(yáng)過(guò)夜游和多日游的可能性。

而除了袁家村，曾經(jīng)因《那年花開(kāi)月正圓》電視劇而火爆的涇陽(yáng)安吳青訓(xùn)班紀(jì)念館（吳家大院）和三原周家大院就沒(méi)有將火爆一直延續(xù)下來(lái)。究其本質(zhì)，或許是因?yàn)橹吧形礊橥蝗欢鸨龊脺?zhǔn)備，當(dāng)游客進(jìn)入?yún)羌掖笤汉?，也只能草草游覽一圈，沒(méi)有互動(dòng)、表演、消費(fèi)等配套，錯(cuò)失了打造又一火爆景區(qū)的機(jī)遇。

特別是，像茂陵、昭陵、乾陵這樣背后擁有著大眾知悉度極高的歷史背景支持，如若能夠找對(duì)正確的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、宣傳方式，它們對(duì)于游客的號(hào)召力可以想象，但實(shí)質(zhì)上卻被咸陽(yáng)運(yùn)營(yíng)的不溫不火。

面對(duì)這絕無(wú)僅有的歷史底蘊(yùn)，曾經(jīng)的成功、錯(cuò)失的機(jī)遇……相信咸陽(yáng)也不甘心，明明是文旅資源大市，卻成了文旅市場(chǎng)洼地。

此次“秦時(shí)明月 夢(mèng)回咸陽(yáng)”項(xiàng)目的謀劃，說(shuō)明咸陽(yáng)正在重拾“秦文化”，借力新項(xiàng)目的引入，破局當(dāng)下的困境。但咸陽(yáng)想要重振文旅產(chǎn)業(yè)，需要借力西安、融入西安，更要突圍西安影響，拿出咸陽(yáng)特色。

“秦時(shí)明月 夢(mèng)回咸陽(yáng)”項(xiàng)目嘗試能否成功，還要看咸陽(yáng)項(xiàng)目規(guī)劃的前瞻性與創(chuàng)新力，建設(shè)的執(zhí)行力和落實(shí)度……

榮耀西安網(wǎng)（ixian.cn）官方公眾號(hào)。

編輯：Lyna

審核：解革

監(jiān)制：號(hào)稱嬉皮

部分圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

贊

我看不一定

咸陽(yáng)政府和咸陽(yáng)普通民眾的思維還是相當(dāng)陳舊和僵化，跟碑林區(qū)蓮湖區(qū)政府有一比。

看好咸陽(yáng)文旅這次布局，寶雞、渭南、銅川甚至延安吃不到西安游客飯是因?yàn)橹黝}不夠明確是其一，二，在物理距離和旅游文化主題方面咸陽(yáng)更占優(yōu)勢(shì)。秦漢唐大一統(tǒng)王朝自成一脈、西咸機(jī)場(chǎng)在咸陽(yáng)加上現(xiàn)在又通了地鐵。

咸陽(yáng)好好打造乾陵、昭陵，才是自己的特色。

跟風(fēng)不行，要有自己的特色

應(yīng)該可以，跟大唐不夜城缺少水分相比，十幾里長(zhǎng)咸陽(yáng)湖是絕對(duì)加分項(xiàng)

大秦不夜城應(yīng)該在和平村搞

不夜

我看行{:mocs_32:}

firstlove 發(fā)表于 2023-8-31 08:53
贊

好

goldminers 發(fā)表于 2023-8-31 10:40
我看行

嗯

goldminers 發(fā)表于 2023-8-31 10:40
我看行

好

終終南山 發(fā)表于 2023-8-31 09:39
咸陽(yáng)好好打造乾陵、昭陵，才是自己的特色。

對(duì)