咸陽斥資打造大型“秦文化”夜游項目，能否激活市場？

當(dāng)大唐不夜城在全國范圍內(nèi)成為現(xiàn)象級的夜游主題街區(qū)，6月以來日均30萬人次的客流量，將當(dāng)下文旅繁榮演繹的淋漓盡致。

持續(xù)爆火多年的大唐不夜城也引得各方探索其為何如此成功，并且不少城市也推出了類似的對標(biāo)街區(qū)，實現(xiàn)的效果自然各有差別。

近日，在西安舉辦的第十屆西部文博會期間，咸陽重點推介并成功簽約的咸陽秦文化城市夜游文旅項目引來大眾關(guān)注。

通過新聞報道中“4公里沉浸式夜游”“光影水秀”等等關(guān)鍵詞的描述，以及效果圖所營造的畫面，已有自媒體認(rèn)為這一項目更像“大秦不夜城”。

而咸陽是否真的要打造一座“大秦不夜城”？這一項目又能否解救當(dāng)下陷入困境的咸陽文旅產(chǎn)業(yè)？是更值得我們討論的。

Shaan

xi

投資1.8億

咸陽新文旅項目含金量有多高

這一項目，即是咸陽大力推進的咸陽“秦時明月 夢回咸陽”咸陽秦文化城市夜游文旅項目。

在第十屆西部文博會“陜西省重點文化產(chǎn)業(yè)項目投融資推介會”上，由咸陽市文化投資發(fā)展有限公司（以下簡稱“咸陽文投”）聯(lián)合中青旅聯(lián)科(北京)數(shù)字營銷有限公司（以下簡稱“中青旅聯(lián)科”）共同策劃打造的“秦時明月·夢回咸陽”咸陽秦文化城市夜游文旅項目進行現(xiàn)場簽約。

綜合目前所釋放的信息，項目以“秦文化”為核心，圍繞咸陽湖一河兩岸雙橋進行布局，以水岸聯(lián)動、日夜聯(lián)動為思路，深入挖掘咸陽秦文化特色，利用光影水秀等科技手段和美學(xué)創(chuàng)作進行創(chuàng)新性演繹轉(zhuǎn)化，致力打造咸陽文商旅相融合的城市夜游引擎。

打造出“一條游線+八（九）大場景+五大功能區(qū)域+三大核心產(chǎn)品”的4公里沉浸式夜游項目，總投資1.8億元。注：陜西網(wǎng)報道為八大場景，咸陽日報報道為九大場景。

圖片來源：咸陽湖官網(wǎng)

在咸陽看來，該項目是咸陽推動文旅融合升級，豐富咸陽市中心城區(qū)旅游產(chǎn)品供給、打造夜間消費品牌、推動城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的有效載體。

值得注意的是，咸陽日報在報道中提到項目將“實現(xiàn)咸陽文商旅城市更新，與西安共建世界級旅游目的地?！?/div>

透過文字搭配圖片所呈現(xiàn)的效果，咸陽“秦時明月 夢回咸陽”所要打造的功能與效果，的確與大唐不夜城有相似之處，但借鑒成功案例尤其像大唐不夜城這樣的爆款，借勢模式的成功元素與熱度，其實無可厚非。

特別像咸陽這樣，血液里本身就流淌著“大秦文明”，如若能夠成功挖掘地方歷史文化資源，打造出一個秦文化夜游主題街區(qū)，對陜西文旅產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展也是一大好事。

而毗鄰西安的咸陽，能否“近水樓臺先得月”？

從此次合作雙方來看，咸陽文投成立于2022年12月，是咸陽市屬國有獨資企業(yè)。成立時間雖不長，但卻承擔(dān)著咸陽文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要市場平臺作用；另一方，中青旅聯(lián)科，則是光大集團、中青旅旗下整合營銷和文旅運營專業(yè)機構(gòu)，也擁有國資背景。

由官方牽頭“秦時明月 夢回咸陽”，意味著這并不是一個草臺班子，國企背書也賦予了這一項目后續(xù)實施極高的確定性和建設(shè)質(zhì)量。

作為中國本土最大的數(shù)字營銷公司之一，中青旅聯(lián)科所擁有的成熟的文旅運營和營銷經(jīng)驗，將利好于項目建成后的運營與宣傳。

而我們也觀察到，中青旅聯(lián)科有著多個文旅運營的成功案例。例如吉安后河·夢回廬陵項目，挖掘千年廬陵的文化沉淀，沿5.5公里河道打造八大場景，成為吉安“城市之眼”和文化會客廳。今夏6月-8月景區(qū)打造的“廬陵仲夏十二夜”活動，三個月景區(qū)總客流達40余萬人次，“廬陵仲夏十二夜”活動期間客流超30萬人次，總營收突破330萬。

吉安后河·夢回廬陵景區(qū)

圖片來源：文旅吉安

旗下子公司中青旅聯(lián)景，打造了重慶市南川區(qū)東街文旅項目，通過文化賦能，以舊城完整的年代感建筑空間、街巷肌理，打造了集文博體驗、休閑度假、創(chuàng)意文化、親子娛樂、實景演藝為一體的綜合性特色休閑度假目的地。

重慶南川東街

圖片來源：南川發(fā)布

而回到咸陽項目本身，合作方操盤文旅項目的實力可見一斑，至于項目未來會不會是“大秦不夜城”其實并不重要，更重要的是，咸陽對項目賦予了極高的期待，以及塑造城市超級文化IP的重任。

在這其中，我們也能夠看到，咸陽急切需要新文旅項目的注入，來重振文旅產(chǎn)業(yè)。

Shaan

xi

文旅熱潮下

咸陽的困境

實際上，很多城市都試圖通過新項目的建設(shè)，趕上這波文旅熱潮。而城市建設(shè)與發(fā)展歷程證明，面對越熱的市場越要冷靜看待，并非每個城市都適合大打文旅融合牌。

但對于咸陽來說卻不同，深植秦文化基因的咸陽，手握著不少優(yōu)質(zhì)歷史文化資源，擁有著通過資源發(fā)掘與運營發(fā)力文旅融合優(yōu)勢的底氣，而咸陽也一度火爆文旅圈，只是不知何時起，咸陽文旅產(chǎn)業(yè)在市場上的競爭力和吸引力逐漸式微，或許咸陽自身也在感嘆“秦時明月，咸陽何在？”

以數(shù)據(jù)為例，放眼陜西關(guān)中五市，2022年咸陽共接待國內(nèi)外游客4630.23萬人次，旅游綜合收入257.22億元。同年，西安接待國內(nèi)游客2億人次，國內(nèi)旅游收入2030億元；寶雞接待國內(nèi)游客7948.60萬人次，旅游綜合收入478.16億元；渭南接待國內(nèi)外游客7000萬人次，旅游綜合收入320億元；銅川接待游客809.93萬人次，旅游綜合收入24.21億元。

從這一角度看，咸陽僅勝于銅川，且不說與西安的巨大差距，追趕寶雞和渭南也有著不小的差距空間。

圖片來源：乾陵景區(qū)

值得注意的是，在近期召開的2023年關(guān)中平原城市群市長聯(lián)席會議期間，西安作為關(guān)中平原城市群的“領(lǐng)頭羊”，拿出了文旅這一殺手锏，聯(lián)手13城，成立關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟、簽署了關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟框架協(xié)議。

細(xì)數(shù)協(xié)議內(nèi)容，包括部門間的合作、豐富和完善文旅產(chǎn)品供給、搭建文旅項目招商引資平臺等等，可以說西安要通過這一合作，兜出家底帶動各成員文旅發(fā)展。

咸陽作為聯(lián)盟成員，表態(tài)要與各成員攜手打造世界級旅游目的地。

而相比其他城市，在西安都市圈、西咸一體化發(fā)展多重背景下，咸陽與西安有著更為親密的合作關(guān)系和更加利好的發(fā)展機遇，咸陽能否借上西安火熱的文旅市場的東風(fēng)，讓更多游客將咸陽列入游玩計劃，咸陽首先要建立起足夠有吸引力的文旅目的地。

讓我們先重新梳理咸陽文旅資源的牌面，因為區(qū)域戰(zhàn)略關(guān)系，像樂華城、茯茶小鎮(zhèn)、大秦文明園這些大眾熟悉的景區(qū)，雖然在一些旅游資訊平臺上顯示在咸陽，但實質(zhì)卻屬于西咸新區(qū)涇河新城、秦漢新城。

特別是大秦文明園內(nèi)的博物館，此前是咸陽規(guī)劃建設(shè)的咸陽博物院新館，現(xiàn)已是陜歷博秦漢館。而咸陽也又啟動了咸陽博物館（新館）再擇新址。

而咸陽手握的資源和項目不在少數(shù)，如茂陵、昭陵、乾陵等資源，以及袁家村、馬嵬驛、吳家大院、咸陽湖等項目。這些資源的開發(fā)與運營上，出現(xiàn)過火爆一時的經(jīng)典項目，也有著不如人意之處。

扛起咸陽文旅大旗的袁家村，它的規(guī)劃建設(shè)將一個普通的“空心村”，打造成為文旅市場上的網(wǎng)紅民俗村，甚至憑借一己之力帶動了全國打造民俗村的熱潮，2022年660萬人次游客量、10多億元旅游綜合收入，訴說著咸陽曾經(jīng)的成功。

但袁家村的單打獨斗，并不能帶動盤活咸陽全域旅游。事實上，袁家村對于外省游客來說，也只是西安旅游計劃中的附帶項目，絕大多數(shù)游客花費半天時間轉(zhuǎn)完袁家村后會返程西安，更為殘忍的說，可能不少外省游客認(rèn)為袁家村是屬于西安的。這樣的錯覺與狀況，其實也削弱了咸陽過夜游和多日游的可能性。

而除了袁家村，曾經(jīng)因《那年花開月正圓》電視劇而火爆的涇陽安吳青訓(xùn)班紀(jì)念館（吳家大院）和三原周家大院就沒有將火爆一直延續(xù)下來。究其本質(zhì)，或許是因為之前尚未為突然而火爆做好準(zhǔn)備，當(dāng)游客進入?yún)羌掖笤汉?，也只能草草游覽一圈，沒有互動、表演、消費等配套，錯失了打造又一火爆景區(qū)的機遇。

特別是，像茂陵、昭陵、乾陵這樣背后擁有著大眾知悉度極高的歷史背景支持，如若能夠找對正確的開發(fā)、運營、宣傳方式，它們對于游客的號召力可以想象，但實質(zhì)上卻被咸陽運營的不溫不火。

面對這絕無僅有的歷史底蘊，曾經(jīng)的成功、錯失的機遇……相信咸陽也不甘心，明明是文旅資源大市，卻成了文旅市場洼地。

此次“秦時明月 夢回咸陽”項目的謀劃，說明咸陽正在重拾“秦文化”，借力新項目的引入，破局當(dāng)下的困境。但咸陽想要重振文旅產(chǎn)業(yè)，需要借力西安、融入西安，更要突圍西安影響，拿出咸陽特色。

“秦時明月 夢回咸陽”項目嘗試能否成功，還要看咸陽項目規(guī)劃的前瞻性與創(chuàng)新力，建設(shè)的執(zhí)行力和落實度……

榮耀西安網(wǎng)（ixian.cn）官方公眾號。

編輯：Lyna

審核：解革

監(jiān)制：號稱嬉皮

部分圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)

贊

我看不一定

咸陽政府和咸陽普通民眾的思維還是相當(dāng)陳舊和僵化，跟碑林區(qū)蓮湖區(qū)政府有一比。

看好咸陽文旅這次布局，寶雞、渭南、銅川甚至延安吃不到西安游客飯是因為主題不夠明確是其一，二，在物理距離和旅游文化主題方面咸陽更占優(yōu)勢。秦漢唐大一統(tǒng)王朝自成一脈、西咸機場在咸陽加上現(xiàn)在又通了地鐵。

咸陽好好打造乾陵、昭陵，才是自己的特色。

跟風(fēng)不行，要有自己的特色

應(yīng)該可以，跟大唐不夜城缺少水分相比，十幾里長咸陽湖是絕對加分項

大秦不夜城應(yīng)該在和平村搞

不夜

我看行{:mocs_32:}

firstlove 發(fā)表于 2023-8-31 08:53
贊

好

goldminers 發(fā)表于 2023-8-31 10:40
我看行

嗯

goldminers 發(fā)表于 2023-8-31 10:40
我看行

好

終終南山 發(fā)表于 2023-8-31 09:39
咸陽好好打造乾陵、昭陵，才是自己的特色。

對