君樂寶收購 銀橋乳業(yè)

剛剛，乳業(yè)新媒體領(lǐng)導者食悟從多個知情人士處獨家獲悉：目前乳業(yè)整體排名第四的君樂寶乳業(yè)，已經(jīng)成功收購陜西第一大乳企的銀橋乳業(yè)。

根據(jù)食悟掌握的最新獨家信息：今天包括君樂寶乳業(yè)集團董事長魏立華在內(nèi)的君樂寶高管團隊已經(jīng)抵達西安，君樂寶與銀橋共同成立聯(lián)合工作管理小組，君樂寶方面開始全面接管銀橋乳業(yè)的管理。

剛剛，乳業(yè)新媒體領(lǐng)導者食悟（ID：food-gnosis）從多個知情人士處獨家獲悉：目前中國乳業(yè)整體排名第四的君樂寶乳業(yè)，已經(jīng)成功收購陜西第一大乳企、同樣位列中國奶業(yè)20強的銀橋乳業(yè)。這也是君樂寶繼攜手皇氏乳業(yè)拓展西南市場后，全國化布局再下一城。

關(guān)于具體收購金額，目前雙方還沒有對外披露。但無論斥資多少，對于君樂寶和銀橋這兩家乳企來說，這都是具有里程碑意義的大事；對于中國奶業(yè)而言，更是有望左右市場格局的一步棋。

根據(jù)食悟掌握的最新獨家信息：今天包括君樂寶乳業(yè)集團董事長魏立華在內(nèi)的君樂寶高管團隊已經(jīng)抵達西安，君樂寶與銀橋共同成立聯(lián)合工作管理小組，君樂寶方面開始全面接管銀橋乳業(yè)的管理。

至此，1964年出生、現(xiàn)年58歲的君樂寶掌門人魏立華，全國化布局再下一城，通過銀橋輻射整個西北；1953年出生、1978年退伍、現(xiàn)年69歲的“老兵”劉華國，功成身退。




全國化布局再下一城，更看重品牌和市場

君樂寶目前正處于上市前的重要布局階段。

前些天在山東濟南的中國奶業(yè)大會上，君樂寶舉行了種公牛命名儀式，高鴻賓等大腕都到場見證，足見魏立華在中國奶業(yè)圈子的人緣是多么的好。

不經(jīng)意間，不顯山不露水的君樂寶已經(jīng)把產(chǎn)業(yè)鏈延伸到種牛繁育這個奶業(yè)最頂端的環(huán)節(jié)了，從種牛繁育到種草，再到養(yǎng)牛、加工、銷售，君樂寶的全產(chǎn)業(yè)鏈無疑是目前中國最全面的全產(chǎn)業(yè)鏈，沒有之一。

一手在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，另一手則在全國化布局。這就是魏立華的戰(zhàn)略方向，從產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，再到產(chǎn)業(yè)布局，以及全國化布局，君樂寶要在上市前構(gòu)建獨特的核心優(yōu)勢。人無我有，人有我優(yōu)，才是君樂寶所追求的。

君樂寶收購銀橋乳業(yè)，是很突然的一件事。因為上半年君樂寶還曾參與收購美素佳兒，但后來退出那樁收購案。隨后，應該就把目標轉(zhuǎn)向了國內(nèi)，聚焦到了西安，這個西北重要城市。

一位知情人士透露：君樂寶之所有收購銀橋，主要看重了銀橋在西安的品牌力，以及通過西安對西北市場的輻射能力。

資料顯示，銀橋乳業(yè)創(chuàng)辦于1978年，也就是劉華國退伍的那一年。44年來，銀橋乳業(yè)扎根西安，陪伴一代又一代陜西人成長。目前已發(fā)展成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、中國學生飲用奶定點生產(chǎn)企業(yè)，連續(xù)多年位列中國奶業(yè)20強。

盡管陜西企業(yè)家協(xié)會數(shù)據(jù)顯示銀橋乳業(yè)2021年營收34.6億，但根據(jù)食悟從知情人士處了解到的數(shù)據(jù)，銀橋乳業(yè)目前整體規(guī)模大概在10個億左右。

截至目前，銀橋乳業(yè)產(chǎn)品線覆蓋：低溫奶、常溫奶、送奶到戶的瓶裝奶、牛奶粉以及羊奶粉等品類。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與君樂寶非常一致。




值得關(guān)注的是，在國家層面歷次產(chǎn)品抽檢中，銀橋乳業(yè)從未出現(xiàn)產(chǎn)品安全事件，品質(zhì)深得消費者信賴，也屬于不折不扣的食品安全模范生。

除了產(chǎn)品品質(zhì)過硬、多元化的產(chǎn)品組合，讓君樂寶更看好的還包括銀橋所在的西安及周邊市場。

根據(jù)食悟獲取到的資料，銀橋乳業(yè)目前輻射的西安及周邊市場，共計2500多萬人口，光銀橋所在的大本營市場就潛力巨大。如虎添翼的是，西安屬于西部橋頭堡，交通四通八達，君樂寶接下來可以通過銀橋乳業(yè)輻射西北乃至整個西部市場。

兩個乳業(yè)老兵的交接棒

君樂寶乳業(yè)集團董事長魏立華今年58歲，銀橋乳業(yè)創(chuàng)始人董事長劉華國今年69歲，劉華國比魏立華大了近一輪，魏立華應該叫劉華國大哥。


君樂寶乳業(yè)集團董事長魏立華

但其實，兩位企業(yè)家都屬于中國乳業(yè)的老兵。

關(guān)于魏立華的經(jīng)歷，很多人估計都從各種渠道知曉了，但關(guān)于劉華國的人物報道，公開信息少之又少。

資料顯示，劉華國1953年11月出生。1973年至1978年在部隊服役，曾任西安市相橋乳品廠（銀橋乳業(yè)前身）廠長。1979年春，他同幾個創(chuàng)業(yè)伙伴，從5口鐵鍋、6畝土地、十間瓦房的小手工作坊式煉乳廠開始起步，辦起相橋乳品廠。1982年銀橋開始生產(chǎn)奶粉，隨后發(fā)展成為一家綜合性乳企。




在陜西省政府的牽線搭橋下，2003年11月，銀橋乳業(yè)通過借殼收購新加坡主板上市公司TSM資源，登陸資本市場，融資3.8億元人民幣。因此，銀橋曾一度宣稱自己是“國內(nèi)第一家在境外成功上市的乳品企業(yè)”。

不僅如此，按照銀橋乳業(yè)曾經(jīng)的規(guī)劃，公司的產(chǎn)品要走出陜西并出口到菲律賓、新加坡、中國香港等國家和地區(qū)，要依靠新加坡這一國際化資本平臺。

但因為多重因素，2016年銀橋乳業(yè)選擇從新加坡退市。

2016年退市至今，隨著中國奶粉市場的風云變幻，加上全國性乳業(yè)巨頭對區(qū)域液奶市場的滲透擠壓，銀橋乳業(yè)與其他城市型乳企一樣，面臨著巨大生存發(fā)展壓力。

此次銀橋選擇易主君樂寶，也是區(qū)域乳企眾多出路中的一個方案。銀橋乳業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人劉華國及其他三位戰(zhàn)友，因為年齡大了，也是時候把銀橋交付給一個好下家，他們也可以退休享受天倫之樂了。

為什么自己不做強做大

完了，以后成了三鹿子公司了，又一個品牌被毀了

有點發(fā)展就賣？銀橋怎么了？突然想起了漢斯啤酒！

銀橋乳業(yè)，真的可惜了，想不通為啥我們西安就不能培育一家大型企業(yè)

好事情。品牌保留。換一個老板的事情。

2822061368 發(fā)表于 2022-9-20 09:36
銀橋乳業(yè)，真的可惜了，想不通為啥我們西安就不能培育一家大型企業(yè)

西安大型品牌都是裝備制造的，消費品方面確實少。

君樂寶啊？三鹿馬甲而已，以后不喝了。

有君樂寶的地方必有三鹿{:mocs_32:}

陜西的好品牌又少了一個！

tinytian 發(fā)表于 2022-9-20 09:50
君樂寶??？三鹿馬甲而已，以后不喝了。

銀橋品牌保留！只是換一個老板。

多年前，楊陵的那家乳品廠（好像生產(chǎn)的妙味酸奶產(chǎn)品），不知賣給誰家了？現(xiàn)在怎么樣了？

scar 發(fā)表于 2022-9-20 09:53
陜西的好品牌又少了一個！

還是西安品牌，等于laoban換了

一次次說明老陜做生意還是不行。不是起早場趕晚集，就是稍有點成績就自己作。