席卷國際大獎的高新IP，你get到了多少呢？

今天，小編再次給大家?guī)砹撕孟ⅲ?/div>

繼2018年獲得金旗獎

“城市形象傳播金獎”殊榮之后

（斬獲全國金獎！唐延路IP憑什么脫穎而出？）

西安高新區(qū)再一次斬獲國際獎項，

贏得業(yè)界至高褒獎！

6月25日下午，首屆Y2Y品牌年輕節(jié)暨2019第八屆ADMEN國際大獎頒獎典禮在京落下帷幕。在這場聚焦了中國廣告業(yè)最前沿的實戰(zhàn)案例和中國當代杰出廣告人、被譽為“有溫度的廣告界奧斯卡”的頒獎現(xiàn)場，由中共西安高新區(qū)黨工委宣傳部指導，陜西壹禾文化傳播有限公司（以下簡稱“YIHOO壹禾”）報送的案例斬獲兩項大獎。

ADMEN國際大獎  

“唐延路城市IP塑造” 案例榮獲ADMEN國際大獎

整合營銷類“實戰(zhàn)金案”

“卡通形象大高”案例榮獲ADMEN國際大獎

2019年度設(shè)計類“IP商業(yè)價值金獎”

一座城市的品牌，

是城市的性質(zhì)、名稱、歷史、文化、

聲譽以及承諾的無形綜合，

同時也是目標受眾對城市產(chǎn)生清晰、

明確的印象和美好聯(lián)想的載體。

城市品牌既是區(qū)別于競爭對手的標識，

也是城市個性化的表現(xiàn)。

今天，讓小編帶你深入探尋

我們?nèi)绾嗡茉臁案咝翴P”

唐 延 路 IP

文化是一座城市的“根”與“魂”,它記載著城市的過去，敘述著城市的現(xiàn)在，也預言著城市的未來。唐延路是承載了一代高新人創(chuàng)業(yè)奮斗史、厚重文化歷史與現(xiàn)代都市繁榮交融的重要地標符號，在西安打造國際化大都市、建設(shè)國家中心城市的時代語境下，如何使用創(chuàng)新組合的手法為大西安、高新區(qū)塑造更具個性氣質(zhì)的文化品牌，已成為當下城市發(fā)展中必須要思考的問題。

唐延路IP品牌矩陣

在西安高新區(qū)黨工委宣傳部的指導和支持下，

YIHOO壹禾探索打造了“唐延路”IP。

目前已有四個子IP誕生，

包括原創(chuàng)主題歌曲《唐延路》、

唐延路城市跑、

西安高新MIST音樂節(jié)及吉祥物“大高”。

原創(chuàng)歌曲《唐延路》
2017年5月23日，原創(chuàng)主題歌曲《唐延路》及MV正式發(fā)布，引發(fā)熱議與廣泛傳播，成為音樂之城建設(shè)的亮點作品。

簡約的民謠風格、朗朗上口的旋律，讓聽眾在第一時間就有親近感和帶入感，展示了這個時代的人文印跡。站在個人看高新，站在高新看西安，站在西安看世界的創(chuàng)作立意，從高新到西安，以小見大。

唐延路城市跑
2017 年 5 月 20 日在唐城墻遺址公園舉辦“點亮高新”城市熒光夜跑暨歌曲《唐延路》首唱，結(jié)合城市亮化工程，營造夜晚夢幻氛圍。2018 年 6 月 16日同地再次舉辦“炫彩高新”第二屆城市跑暨歌曲《這就是西安》首發(fā)儀式。

兩屆唐延路城市跑的舉辦，

使 “唐延路IP”效應逐步擴散，

也使唐延路城市跑

成為高新區(qū)健康時尚活動的一張新名片！

MIST音樂節(jié)

2017 年 8 月 18 日至 22 日，第一屆西安高新MIST 音樂節(jié)成功舉辦。致敬古典、爵士天空、流行金曲、電音說唱、國樂民粹，5天10場，演繹了5大類型的音樂風格，將部分傳統(tǒng)室內(nèi)音樂搬到戶外演繹，全程無票免費觀賞，點燃了市民的音樂熱情。

2018年12 月 21 日至 23 日，第二屆MIST音樂節(jié)在高新都市之門會議中心千人會堂成功舉辦。熱烈的氣氛、華麗的燈光、酷炫的舞臺和強烈的音樂，本土原創(chuàng)音樂與國際潮流的融合，流行、爵士、說唱、搖滾等多元化風格，帶領(lǐng)市民朋友體驗了一場熱力四溢、耳目一新的視聽盛宴。

MIST作為本土原創(chuàng)音樂節(jié)品牌，

已成為每年舉辦、以多元化國際化音樂交流

為主題的城市型音樂節(jié)。

MIST音樂節(jié)的不斷成功舉辦

將為大西安、為高新區(qū)

打造一張靚麗的城市音樂名片

吉祥物“大高”

吉祥物不僅是城市形象品牌的重要載體，

而且體現(xiàn)了城市特色文化和精神面貌。

“大高“是高新區(qū)

一個普通科技工作者的擬人化形象，

他熱愛生活，風趣幽默。

在2018年2月10日首次亮相

就博得不少市民群眾的青睞。

目前已開發(fā)了表情包、

系列周邊紀念品和主題動漫作品等。

2019年是高新區(qū)“大干123，建好首善區(qū)”的突破之年。在西安市提出了大力實施文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃、打造萬億級文化旅游大產(chǎn)業(yè)和積極建設(shè)絲路文化高地為戰(zhàn)略目標的背景下，高新區(qū)明確將文化產(chǎn)業(yè)納入高新區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)布了促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策。

在此次ADMEN國際大獎上，來自高新區(qū)的企業(yè)YIHOO壹禾共斬獲“年度最具商業(yè)價值創(chuàng)意策劃公司”、 “實戰(zhàn)金案”、“ 2018年度設(shè)計類IP商業(yè)價值金獎” 三類共五項大獎，正是高新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的縮影。