數(shù)字閱讀發(fā)展正當(dāng)其時

由第五屆中國數(shù)字閱讀大會發(fā)布的《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，截至2018年年底，我國數(shù)字閱讀用戶總量已經(jīng)達(dá)到4.32億，人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時長達(dá)71.3分鐘。

2018年，我國數(shù)字閱讀繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。無論從用戶規(guī)模還是從用戶時長上來看，都呈現(xiàn)出在新技術(shù)、新媒介、新生態(tài)影響下，人們?nèi)找嫱⒍嘣臄?shù)字閱讀和消費(fèi)要求。

可以說，數(shù)字閱讀發(fā)展正當(dāng)其時，數(shù)字閱讀未來大有可為。正如中宣部出版局副局長馮士新在第五屆中國數(shù)字閱讀大會上的致辭所說，如今我們已經(jīng)身處“一屏萬卷”的時代，高質(zhì)量的數(shù)字閱讀有賴于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容和先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。我們要深入研究把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，不斷探索數(shù)字閱讀發(fā)展新路徑，不斷推動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。要強(qiáng)化效果導(dǎo)向，把握終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)的傳播方式，加強(qiáng)對數(shù)字內(nèi)容和傳播方式的應(yīng)用，構(gòu)建社交化傳播、精準(zhǔn)化推送的體系，有效滿足全媒體時代用戶的需求。研究完善促進(jìn)全民閱讀的數(shù)字閱讀措施，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善基層數(shù)字閱讀條件，推動優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)，有效提升數(shù)字閱讀的公共服務(wù)能力。

堅(jiān)持導(dǎo)向引領(lǐng)和 政策扶持

據(jù)《白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國共建設(shè)了40余個省級數(shù)字圖書館，近500個地級市數(shù)字圖書館，城市覆蓋率逾九成。目前全國各省市正在數(shù)字化基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)閱讀流程智能化。這一系列數(shù)字正是黨和政府在服務(wù)數(shù)字閱讀建設(shè)中所提供的有力保障的一個縮影。

據(jù)最新公布的第十六次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀方式，其中傾向手機(jī)閱讀的讀者比例上升明顯。并且，我國成年數(shù)字化閱讀接觸者中，81.7%是18—49周歲人群。數(shù)字閱讀正漸漸成為新時代的主要閱讀選擇。

對于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)，黨和政府陸續(xù)出臺了一系列政策進(jìn)行引導(dǎo)，逐漸強(qiáng)化渠道和內(nèi)容的監(jiān)管力度，持續(xù)完善數(shù)字閱讀行業(yè)政策，扶持產(chǎn)業(yè)向良性發(fā)展。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君在第五屆中國數(shù)字閱讀大會上指出，過去一年政策重點(diǎn)方向主要聚焦在強(qiáng)化質(zhì)量意識，推動健康發(fā)展，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，構(gòu)建全生態(tài)鏈，提升全民認(rèn)知，提供發(fā)展支撐，促進(jìn)項(xiàng)目落地。張毅君表示，隨著數(shù)字閱讀活動在全國范圍廣泛深入開展，截止到2018年年底，數(shù)字閱讀用戶的全民閱讀活動參與度已高達(dá)78.4%，主要體現(xiàn)在閱讀設(shè)施的數(shù)字化、智能化，宣傳推廣的垂直化、基層化，工作方法的標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化和全民閱讀的常態(tài)化、法制化。

數(shù)字閱讀作為全媒體時代新的閱讀形態(tài)，覆蓋面寬，影響廣泛，堅(jiān)持正確導(dǎo)向引領(lǐng)，讓積極健康的數(shù)字閱讀內(nèi)容充盈網(wǎng)絡(luò)空間，是促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)閱讀健康良性發(fā)展的關(guān)鍵。

《日出東方——中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建紀(jì)實(shí)》《中國共產(chǎn)黨的九十年》《解放戰(zhàn)爭》《中國古代物質(zhì)文化》《〈資治通鑒〉與家國興衰》……慶祝新中國成立70周年百種優(yōu)秀電子書在第五屆中國數(shù)字閱讀大會集中上線，對擴(kuò)大主題內(nèi)容數(shù)字化傳播作出了有益嘗試。

在今年的世界讀書日暨新華書店網(wǎng)上商城上線一周年之際，新華書店總店聯(lián)合全國各省市新華書店，發(fā)揮新華書店網(wǎng)上商城線上線下融合優(yōu)勢，共同舉辦“新華書店網(wǎng)上商城首屆讀書大會”，開展以“新華萬店共讀‘我的祖國我的書’”為主題的系列閱讀推廣活動。

對此，中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚認(rèn)為，當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取知識文化內(nèi)容的主流渠道，移動互聯(lián)網(wǎng)的意識形態(tài)安全工作的重要性和緊迫性日益凸顯?！半S著管理引導(dǎo)及政策引領(lǐng)，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自律意識將日益提升，更加注重導(dǎo)向把關(guān)，注重價值引領(lǐng)?！?/font>

張毅君表示，面向未來，政策仍將繼續(xù)引導(dǎo)數(shù)字閱讀質(zhì)量水平的穩(wěn)步提升，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)將放在全民閱讀、新興出版、媒體融合等方面，在國家政策引導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)將得到持續(xù)發(fā)展。

在公益方面，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)也正在助力文化扶貧和教育資源均衡。在第五屆中國數(shù)字閱讀大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)起了“公益性閱讀資源捐助活動”，全國10家數(shù)字出版單位向四川省甘孜藏族自治州部分中小學(xué)捐贈了電子閱讀器、在線聽書機(jī)、電子書等數(shù)字圖書資源?？梢哉f，數(shù)字農(nóng)家書屋、數(shù)字閱讀產(chǎn)品及活動在豐富文化扶貧的內(nèi)容和形式的同時，也提高了文化扶貧工作的精準(zhǔn)性。

構(gòu)建良性數(shù)字閱讀生態(tài)

內(nèi)容質(zhì)量一直是我國數(shù)字閱讀發(fā)展的關(guān)鍵問題。據(jù)《白皮書》顯示，近70%的數(shù)字閱讀用戶認(rèn)為2018年的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。數(shù)字閱讀產(chǎn)品數(shù)量大幅提升，僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總品種就超過1600萬部，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的總?cè)藬?shù)從2015年的480萬增長到2018年的862萬。

數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量的提升，離不開作者隊(duì)伍規(guī)模的穩(wěn)步增長，并且由于培訓(xùn)的跟進(jìn)，帶動了精品內(nèi)容的創(chuàng)作。如魯迅文學(xué)院作家培訓(xùn)班、咪咕文學(xué)院、好故事訓(xùn)練營等旨在進(jìn)行創(chuàng)作技能培訓(xùn)，提升作者就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力的培訓(xùn)班接連涌現(xiàn)。對此，張毅君表示，過去一年正是這些如雨后春筍般涌現(xiàn)的作者培訓(xùn)班，為數(shù)字閱讀內(nèi)容提供了有力的支援。

在浙江省作家協(xié)會副主席、浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副主席管平潮看來，數(shù)字閱讀要多出精品，才能抵抗短視頻娛樂之類的沖擊。作家蔣離子也認(rèn)為，數(shù)字閱讀發(fā)展到今天，早已演變成大眾普遍接受的閱讀方式，改變了人們的生活。“作者如何創(chuàng)作精品，行業(yè)如何推動精品化項(xiàng)目，都是值得我們思考的問題?！?/font>

根據(jù)《白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，從數(shù)字閱讀作品的題材來看，其中反映現(xiàn)實(shí)、貼近生活的作品更加受到用戶的歡迎，這一趨勢尤其體現(xiàn)在出版物數(shù)字化作品中。在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中，都市生活類、職場商戰(zhàn)類作品受歡迎程度較高。對此，中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘表示：“目前，在相關(guān)部門的積極引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作得到極大加強(qiáng)，改變了過去以幻想類、歷史類小說為主的局面?，F(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的繁榮，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠立足中國現(xiàn)實(shí)，講述中國故事，傳達(dá)中國經(jīng)驗(yàn)，回答時代課題，從而發(fā)揮為國家和民族培根鑄魂的作用。我們期待，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能在人們的精神生活中發(fā)揮更大的積極作用，進(jìn)一步推動數(shù)字閱讀的普及?！?/font>

數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量的提升也進(jìn)一步強(qiáng)化了讀者的付費(fèi)意愿。根據(jù)《白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，用戶的付費(fèi)意愿已經(jīng)從2016年的60.3%上升到2018年的66.4%。并且各年齡段用戶的實(shí)際付費(fèi)金額是高于他們的付費(fèi)意愿的，68.7%的電子書用戶愿意付費(fèi)區(qū)間為20元以上。對此，張毅君闡釋道：“有的讀者在付費(fèi)之前不大情愿，但一旦找到一本好書，被書所吸引以后，其付費(fèi)意愿就會超出原來的預(yù)期。”

“數(shù)字閱讀需求不斷豐富多元的同時，用戶對數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量也提出了更高的要求。支撐數(shù)字閱讀各領(lǐng)域的原動力回歸至內(nèi)容本身，有思想、有內(nèi)涵、有深度的內(nèi)容才能獲得市場認(rèn)可。”王飚認(rèn)為，在政府引導(dǎo)和市場需求下，推動數(shù)字閱讀企業(yè)加快內(nèi)容深耕，加強(qiáng)對內(nèi)容創(chuàng)作者的培育。出精品、傳精品、讀精品的數(shù)字閱讀良性生態(tài)將逐步構(gòu)建。

技術(shù)賦能閱讀體驗(yàn)升級

創(chuàng)新提升數(shù)字閱讀發(fā)展水平，技術(shù)發(fā)展催生數(shù)字閱讀的新需求和新形態(tài)。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC閱讀到移動閱讀，從讀書時代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)物，都代表了閱讀的發(fā)展方向。正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山所說，伴隨著科學(xué)技術(shù)劃時代的進(jìn)步，全媒體融合發(fā)展為閱讀的多樣化提供了可能，更為數(shù)字閱讀的推廣帶來了不竭動力。

伴隨著5G時代的來臨，數(shù)字閱讀又將呈現(xiàn)出怎樣的閱讀體驗(yàn)?zāi)兀俊栋灼氛J(rèn)為，5G將推動數(shù)字化進(jìn)程加快，數(shù)字閱讀將促進(jìn)用戶體驗(yàn)進(jìn)一步提升，文化交融進(jìn)一步加速，閱讀服務(wù)進(jìn)一步精細(xì)，全場景沉浸式的數(shù)字閱讀將帶來更加豐富的精神食糧，使讀者隨時、隨地、隨身、隨心獲取專業(yè)優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容。

在第五屆中國數(shù)字閱讀大會上，許多前沿5G閱讀技術(shù)進(jìn)行了展示。如AR與閱讀的結(jié)合，佩戴AR眼鏡觀看書籍，書本文字內(nèi)容之外的拓展內(nèi)容的技術(shù)作為數(shù)字閱讀的新載體出現(xiàn)在公眾面前。聽書功能與5GCPE結(jié)合、靈犀音響、智能繪本、華為折疊屏等一系列新技術(shù)產(chǎn)品驚艷亮相，與參會者親密互動。

在王飚看來，5G技術(shù)的商業(yè)化落地，將推動數(shù)字閱讀迎來發(fā)展的新高峰，同時為人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在數(shù)字閱讀的深入應(yīng)用創(chuàng)造了條件，將豐富數(shù)字內(nèi)容形態(tài)和呈現(xiàn)方式，“圖、文、聲、像等多形態(tài)融合、沉浸式閱讀體驗(yàn)成為數(shù)字閱讀內(nèi)容的新趨勢”。

對此觀點(diǎn)，中國移動旗下的咪咕公司總經(jīng)理劉昕也表示認(rèn)同，“就閱讀體驗(yàn)而言，科技發(fā)展驅(qū)動數(shù)字閱讀向沉浸式延伸。”他認(rèn)為，如今數(shù)字傳播技術(shù)帶來的數(shù)字閱讀、有聲閱讀、可視化閱讀已超越傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)，圖文、音頻、視頻及AR、VR技術(shù)的加入使閱讀變得生動立體?！半S著5G技術(shù)的落地，虛擬技術(shù)的提升以及人工智能的發(fā)展，打造沉浸式的互動體驗(yàn)將是數(shù)字閱讀行業(yè)未來的發(fā)展趨勢?！?/font>

在劉昕看來，5G高速度、低延時、大容量的帶動下，“萬物皆可為媒介”，數(shù)字閱讀的空間和場景會得到極大拓展，未來隨時隨地都可以閱讀。對此，王飚也表示認(rèn)同。他指出，伴隨著物聯(lián)網(wǎng)的加速應(yīng)用，數(shù)字閱讀場景將得以不斷拓展，閱讀的概念將得到進(jìn)一步延展，萬物互聯(lián)網(wǎng)、萬物皆屏的時代即將真正到來。

“深度數(shù)字化將大幅提升讀者的閱讀體驗(yàn)?！痹趶堃憔磥?，閱讀不僅僅局限在書本、手機(jī)、電腦等現(xiàn)有終端，未來各種終端閱讀設(shè)備之間能無縫切換，智能手機(jī)、車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居等都將成為閱讀的載體，讀者可以隨時隨地隨身隨心獲得專業(yè)優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容。

隨著5G商用的加速，多屏、多端的萬物互聯(lián)將會讓屏幕的界限越來越模糊，在這樣一個處處是屏幕的“屏民時代”，隨時隨地閱讀，信手拈來的閱讀，將成為閱讀的常態(tài)。

（作者： 王漓鸝 來源：中國新聞出版廣電網(wǎng)  2019-04-24 09:27）