首屆西安園林文創(chuàng)發(fā)展峰會 | 以人為本，促進自然與人文互生

編者按：

2025年5月24日，首屆西安園林文創(chuàng)發(fā)展峰會（以下簡稱“峰會”）在大唐芙蓉園景區(qū)紫云樓成功舉辦。本次峰會由西安曲江文化旅游股份有限公司（以下簡稱“曲江文旅”）主辦，西安曲江文旅景區(qū)管理公司、西安曲江文旅演藝發(fā)展公司、西安曲江文旅酒店餐飲管理公司、西安曲江文旅旅行服務(wù)公司聯(lián)合承辦，交大南洋文創(chuàng)研究院、上海園冶文化創(chuàng)意有限公司協(xié)辦，特邀中國公園協(xié)會副會長?北京市公園管理中心副主任張亞紅、中國建筑西北設(shè)計研究院華夏建筑設(shè)計研究院副院長魏佩娜、“公園文創(chuàng)”發(fā)起人?上海園冶文化創(chuàng)意公司創(chuàng)始人林小峰、“貴州村超”總策劃?“中國村廚村藝大曬”總策劃由守義、上海大世界副總經(jīng)理許麗、混知品牌和線下負(fù)責(zé)人趙雯、主理人研究院發(fā)起人吳振中七位嘉賓現(xiàn)場分享行業(yè)前沿實踐經(jīng)驗與方法論。

園林文創(chuàng)，是以古典名園、景觀園林、城市公園為載體，通過設(shè)計、活動、傳播和衍生品供銷等積極行動完善公共服務(wù)、提供文化產(chǎn)品、發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展方式，重點在于生態(tài)和文物保護、核心價值觀和意識形態(tài)管理，難點在于園林、文化產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等發(fā)展要素流動、精準(zhǔn)匹配和產(chǎn)業(yè)生態(tài)共育，痛點在于核心資源的開放態(tài)度和管理機制、產(chǎn)業(yè)資源的嚴(yán)選方式和合作機制、運營主體的內(nèi)生動力和激勵機制。

中國建筑西北設(shè)計研究院華夏建筑設(shè)計研究院副院長魏佩娜回顧了大唐芙蓉園的規(guī)劃設(shè)計理念、原則和場所文化價值，表達了與曲江文旅持續(xù)共創(chuàng)“生長型文化生命體”的信心。

魏佩娜：中國建筑西北設(shè)計研究院華夏建筑設(shè)計研究院副院長

中國公園協(xié)會副會長、北京市公園管理中心副主任張亞紅分享了頤和園、天壇公園、北海公園、中山公園、香山公園、景山公園、陶然亭公園等發(fā)展文創(chuàng)經(jīng)濟的實踐經(jīng)驗和核心建議：大唐不夜城景區(qū)和大唐芙蓉園景區(qū)如太極雙魚，須張弛有度、以人為本，讓游客在大客流環(huán)境下能夠有舒緩的游憩空間、在游客人次和密度不大的景區(qū)能夠具備身心療愈的功能。同時，力爭為景區(qū)和職工創(chuàng)造“閑時開荒，忙時不慌”的培訓(xùn)和選人用人機制，讓人與自然共同生長，讓“為人民服務(wù)”成為歡喜自壯的日常行動，讓資源統(tǒng)籌和組織流程的創(chuàng)新為所有創(chuàng)新者保駕護航。

張亞紅：中國公園協(xié)會副會長、北京市公園管理中心副主任

“公園文創(chuàng)”發(fā)起人、上海園冶文化創(chuàng)意公司創(chuàng)始人林小峰分享了“公園文創(chuàng)”概念從發(fā)起到全國實踐的十年歷程，提出了“公園變現(xiàn)代、公園變現(xiàn)金、公園變現(xiàn)場、公園變現(xiàn)象”的發(fā)展目標(biāo)，指出了“讓園林更文化、文化藝術(shù)化、藝術(shù)生活化、生活時尚化、時尚產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展路徑，號召大家相信園林的力量、文化的力量、相信的力量。

林小峰：“公園文創(chuàng)”發(fā)起人、上海園冶文化創(chuàng)意公司創(chuàng)始人

種樹邏輯，是對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟從種草、網(wǎng)紅到追求“長紅”的方法論總結(jié)，也是各行業(yè)回歸本位追求長期主義的產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值觀提煉。重點是摒棄煙花式短期行為邏輯和圣誕樹式簡單拼湊邏輯，難點是專業(yè)垂類深耕和核心競爭力塑造，痛點是復(fù)合型人力資源的匱乏和處理復(fù)雜問題的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制。

“貴州村超”總策劃、“中國村廚村藝大曬”總策劃由守義分享了“貴州村超”30%的了不起和70%的不容易，以及走向“中國村超”和“世界村超”的目標(biāo)和路徑。中國村廚村藝大曬挖掘美食背后商機，通過多樣活動，讓消費者品嘗地道美味，同時盤活鄉(xiāng)村資源，帶動餐飲、土特產(chǎn)銷售等產(chǎn)業(yè)，助力農(nóng)民增收致富，探索出鄉(xiāng)村振興新路徑。同時，基于自身“實干、巧干、硬干”的經(jīng)驗總結(jié)，對大唐不夜城構(gòu)建商業(yè)邏輯提出了“因勢利導(dǎo)、因地制宜、因才施用”的寶貴建議，對曲江文旅的過去和現(xiàn)狀給出了“人文景觀塑造的天花板、人文景觀打造的好楷模、非常稱職的社會責(zé)任型企業(yè)”的客觀評價，并對公司進一步市場化轉(zhuǎn)型提出了寶貴意見和建議。

由守義：“貴州村超”總策劃、“中國村廚村藝大曬”總策劃

主理人研究院發(fā)起人吳振中分享了舊物倉、意公子等項目的成功經(jīng)驗，以鴻星爾克、蜂花等品牌逆襲的案例分析，提出“建立品牌對話系統(tǒng)”的用戶品牌模式。實現(xiàn)低成本高質(zhì)感的內(nèi)容IP生產(chǎn)和可持續(xù)運營模式，實現(xiàn)內(nèi)容、流量、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)的勢能層層疊加、自循環(huán)造血，持續(xù)為目的地賦能。針對旅游景區(qū)商業(yè)生態(tài)重構(gòu)的課題，提出“完善商業(yè)資源中后臺管理和支撐體系，創(chuàng)建與非標(biāo)主理人個性化前臺體系之間的交互合作機制”的轉(zhuǎn)型策略。

吳振中：主理人研究院發(fā)起人

專業(yè)分工，是企業(yè)或者個人選擇自身具有比較優(yōu)勢的業(yè)務(wù)或者工作。

上海大世界副總經(jīng)理許麗綜述了上海大世界“騰籠換鳥”成功轉(zhuǎn)型為演藝消費集聚區(qū)并獲得青年用戶共鳴的變革之路，特別提出區(qū)別于西安旅游演藝產(chǎn)品的“娛樂”定位和屬性，以及“用戶運營”的重要性和方法論：年輕人在哪里，我們就去哪里挖掘需求；年輕人需要什么，我們就去生產(chǎn)或整合什么。比如，全國二次元消費者的細(xì)分市場有72類，我們就逐類分析需求并提供產(chǎn)品；比如年輕人喜歡薯條，我們的薯條專賣店就提供38種薯條。

許麗：上海大世界副總經(jīng)理

混知品牌和線下負(fù)責(zé)人趙雯分享了混知用漫畫解讀知識的十年發(fā)展之路，從新媒體到《半小時漫畫》系列圖書、活動、衍生品、研學(xué)游學(xué)、書店等業(yè)務(wù)形態(tài)的發(fā)展過程，闡釋了企業(yè)“專治不明白”的核心價值觀和方法論，從產(chǎn)品思維精準(zhǔn)滿足受眾“看得懂、記得住、說得出”的功能性需求。

趙雯：混知品牌和線下業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

會間，由曲江文旅副總經(jīng)理、曲江文旅旅行服務(wù)公司董事長申書宇發(fā)布了基于旅游景區(qū)商業(yè)生態(tài)重塑的535互生計劃，并由曲江文旅副總經(jīng)理、曲江文旅演藝發(fā)展公司董事長蘇寧發(fā)布了基于《鼓》《夢回大唐》《追夢大唐》《夢長安》《如夢長安》的演藝共創(chuàng)計劃。

申書宇：曲江文旅副總經(jīng)理、曲江文旅旅行服務(wù)公司董事長

蘇寧：曲江文旅副總經(jīng)理、曲江文旅演藝發(fā)展公司董事長

現(xiàn)場，曲江文旅總經(jīng)理董世宏與交大南洋文創(chuàng)研究院、上海園冶文化創(chuàng)意公司、上海大世界、上?；熘⒅袊鍙N村藝大賽組委會、老鳳祥等機構(gòu)或企業(yè)明確了合作意向，將在復(fù)合型經(jīng)營管理人才培養(yǎng)、文旅融合課題研究、產(chǎn)業(yè)資源交互、文化產(chǎn)品共創(chuàng)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌合作、傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)促進等方面逐項展開深入合作，共創(chuàng)共享跨時空、跨行業(yè)的發(fā)展平臺。

據(jù)悉，本次活動自信息發(fā)布至成型落地用時僅一周，來自北京、上海、廈門、杭州、鄭州、佛山、沛縣、黃山、漢陰、保靖等地及臺灣省的近70位嘉賓快速報名預(yù)訂，陜西、西安十個行業(yè)協(xié)會的近20名駐會代表參會交流，曲江文旅核心團隊約60人參訓(xùn)。參會嘉賓達成高度共識：一是嘉賓到位，每一位演講嘉賓都是直擊痛點、精準(zhǔn)把脈、直供干貨；二是主辦方到位，企業(yè)經(jīng)營層現(xiàn)身說法、真誠溝通、直言需求；三是認(rèn)知到位，全體參會人員高度認(rèn)同“以人為本，促進自然與人文互生”的核心價值觀，及“開放、根植、互生”的基本原則。

首屆西安園林文創(chuàng)發(fā)展峰會，在西北地區(qū)首次舉辦，是曲江文旅在面對旅游消費升級、供給側(cè)改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、運營模式改革、產(chǎn)品迭代、國企改革等多元交叉問題的階段性選題，引起了西安市、陜西省文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)行業(yè)的普遍關(guān)注，凝聚了全國相關(guān)企業(yè)跨界融通的基本共識。

曲江文旅在過去的20年中學(xué)會辦成了“傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達、以文旅融合引領(lǐng)城市高質(zhì)量發(fā)展、歷史文化型旅游景區(qū)引流造勢”三件事。以此次活動為節(jié)點，將正式推動“生態(tài)人文互生、旅游商業(yè)生態(tài)重塑、旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)”三方面重點工作，在全國資源型旅游景區(qū)運營領(lǐng)域再次發(fā)揮引領(lǐng)示范效應(yīng)。

好 ?。?！