從品牌煥新到生活提案，曲江天街激活商業(yè)“新玩法”！

春日的午后，年輕人在坡道上騰躍，孩童在親子運動會中嬉鬧，籃球場上的喝彩聲此起彼伏，匹克球賽場上人們揮汗如雨……從籃球、陸沖、親子運動會到運動派對，在龍湖西安曲江天街，這場關于春日戶外的豐富想象正醞釀成真。

3月中旬，龍湖西安曲江天街打造的“全民運動生活節(jié)”即將拉開帷幕，攜手曲江青少年活動中心帶來運動賽事等精彩活動，預備成為曲江人健康生活的“活力磁場”。

當“戶外”撞上“生活”，親子運動會上的歡呼聲擦過商業(yè)體的玻璃幕墻，這場生活節(jié)便打破商業(yè)體與社區(qū)生活的最后一道“墻”。龍湖西安曲江天街作為“曲江合家歡聚優(yōu)選地”的商業(yè)“錨定點”，也由此悄然浮出。

歡聚需要陪伴，更需要活力與溫度。龍湖西安曲江天街所呼喚的場景想象，無疑深度連接著周邊市民的日常時光，并拓寬著曲江城市生活的無限可能。

“家庭歡聚空間”

延伸消費生活場景

成為“曲江合家歡聚優(yōu)選地”的商業(yè)理念，取決于曲江天街扎根曲江十年至今的運營生態(tài)。

在曲江天街輻射范圍內(nèi)，曲江居民區(qū)、大學生年輕群體的潛在客群特征明顯，具有更生活化、更輕盈日常的消費需求。圍繞著“家庭生活+日常社交”的內(nèi)核做深場景，就成為曲江天街保持活力的重要法則。

首要“進化”的是零售業(yè)態(tài)的“剛需”品類。諸如NB1906、伊芙麗、NIKE等基本款大店的引入或煥新，既滿足全家庭消費的實用性，又強化了品質生活的輕盈感，滿足居民消費需求。

餐飲場景的“全時段”“社交化”可能性不斷拓展。從長安大牌檔×胖李白雙品牌旗艦店的開業(yè)，到水木和甄選店的入駐等，日常簡餐、社交聚會等多樣消費場景的平衡發(fā)力，無疑讓商業(yè)空間成為日常生活的便捷優(yōu)選，更成為“家與外界”互聯(lián)又區(qū)隔的社交緩沖帶。

而覆蓋兒童素質教育、成人技能提升等培訓的多元業(yè)態(tài)組合，則更突顯了“社區(qū)商業(yè)”的組合功能性，曲江天街的優(yōu)勢教育業(yè)態(tài)也有了更為具象化的呈現(xiàn)。想象一次周五的家庭聚餐：孩子的興趣特長班還沒下課，父母提前訂好了飯店，等待期間在商業(yè)體內(nèi)逛逛，為家里選上正好需要的物品……一個非常經(jīng)典的家庭生活消費情景便“躍然紙上”。

龍湖西安曲江天街，正這樣承載著無數(shù)家庭生活的日常歡聚時刻。

深耕這樣的社區(qū)商業(yè)定位，曲江天街取得了“剛需高頻消費+品質體驗升級”雙輪驅動的成果。據(jù)了解，2024年，曲江天街客流總量超1048萬人次，銷售額穩(wěn)步提升。

“戶外+”突圍

打造健康生活“樞紐”

在“家庭歡聚空間”之下，曲江天街的商業(yè)模式正在不斷探索消費場景的連接與融合。

2023年底，龍湖曲江星悅薈升級為龍湖西安曲江天街，從空間設計到品牌迭代、服務升級等全面煥新；2024年，曲江天街引進80+品牌、好店云集，從零售、餐飲、教育等多元業(yè)態(tài)再度深耕。今年春季，“全民運動生活節(jié)”的孵化落地，顯然是曲江天街延伸商業(yè)空間的又一步。

連接場景、融入生活，曲江天街的“向外突圍”頗具“戶外+”特色：毗鄰曲江青少年活動中心的區(qū)位優(yōu)勢成為撬動周邊家庭、年輕人的“場景紅利”，“全民運動生活節(jié)”的健康理念更有了扎根磐石。

事實上，我們可以將“全民運動生活節(jié)”看作一種生活方式的倡導。

這樣一個集運動、休閑、社交于一體的多功能場景，無論是陸沖滑板賽事、親子運動會、籃球賽，還是多巴胺色彩的運動全氛圍場景，趣味互動跑道……都能讓市民走出家門就可以感受到迎面而來的運動活力，感受到“健康生活”的價值。

而在2025年的下半年里，曲江天街也將持續(xù)推出更多元化的“健康生活”主題活動，加強與周邊社區(qū)、學校的合作，結合節(jié)日、文化等元素，打造特色消費場景。

這種以運動為紐帶的生活方式，讓商業(yè)空間轉化為社區(qū)健康生活的樞紐，“曲江天街競爭力”就進一步從“品類供給”延伸至“生活提案”，“家庭歡聚空間”場景也更加細分延展。

運動的、健康的、日常的，理想生活方式將成為人們高頻到訪的理由。用一場籃球賽撬動周圍三公里的社區(qū)，用一條陸沖賽道綁定年輕家庭周末日程……挖掘運動生活服務空間的曲江天街，自然會實現(xiàn)客流與口碑的雙重沉淀。

當下，商業(yè)體的競爭早已不是“堆砌”品牌的購物目的地，而在于誰能把生活的“必經(jīng)之路”變成“必停之地”，實現(xiàn)理想生活方式、城市生活場景與多元商業(yè)業(yè)態(tài)的共生。

當運動場、興趣課堂與餐桌的界限“消失”，作為社區(qū)商業(yè)的曲江天街給出的答案是——讓商業(yè)空間“生長”在生活節(jié)拍里，連接家庭、親子與青年人，更連接曲江城市生活的品質印象。

目前，龍湖西安曲江天街仍在不斷進行商業(yè)品牌矩陣的打造，期待與更具歡聚吸引力、健康活力的店鋪合作，打造更友好、健康、親民的社區(qū)消費生活空間，拓展理想城市生活的無限可能。

從龍湖西安曲江天街到金輝D16創(chuàng)意街區(qū)，乃至曲江創(chuàng)意谷、西安大悅城、西安萬象天地……當城市更新進入“體驗化”“場景化”驅動的時代，曲江的商業(yè)敘事也更加以人為本，不斷挖掘“人”與“城市”共生共長的消費新土壤。

未來，曲江新區(qū)的商業(yè)版圖仍將持續(xù)延伸，不斷豐富業(yè)態(tài)、加強招商引資，釋放新消費空間、激活城市商業(yè)更新的深層活力。讓商業(yè)繁榮在“每一場籃球賽”的健康活力、“每一次親子課堂”的家庭歡聚中釋放城市溫度，成為城市品質發(fā)展的新注腳。

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