“西安年”熱度持續(xù)：為什么不一樣？流量密碼是什么？

　近日，西安再度啟動“西安年·最中國”這一城市級文旅品牌。從2018年叫響“西安年·最中國”這一品牌，“西安年”熱度持續(xù)，“西安年”為什么不一樣？它的流量密碼是什么？

　　“西安年·最中國”

　　讓西安一次次成為“頂流”目的地

　　2018年春節(jié)，西安首次推出“西安年·最中國”節(jié)慶品牌活動。20余天接待中外游客超1000萬人次，西安一躍成為全國第四大春節(jié)旅游熱門城市。2019春節(jié)假期，西安再接再厲，共接待游客1652.39萬人次，同比增長30.16%，旅游收入144.78億元，同比增長40.35%。

　　2024年，借央視春晚設(shè)立西安分會場而打造的“跟著春晚游西安”，成為“西安年”最熱門旅游線路，除夕當(dāng)晚西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期，曲江、南門、鐘鼓樓、臨潼等重點文旅聚集區(qū)接待游客1617.09萬人次，同比增長47.22%。曲江旅游度假區(qū)、浐灞國際港旅游度假區(qū)經(jīng)營收入同比分別增長144.43%、379.51%。全市3A級以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。

　　伴隨著“西安年·最中國”這一城市級文旅IP一次次叫響，西安一次次成為春節(jié)游“頂流”目的地。

　　“西安年”最吸引人的地方

　　是獨特的年俗年味和文化底蘊

　　與春節(jié)其他旅游城市不同，“西安年”最吸引人的地方，就是這座城市獨特的年俗年味和文化底蘊：很西安、最中國。這可以濃縮為兩個字來形容，那就是：忒色。

　　春節(jié)申遺成功，更是激發(fā)了大眾對體驗傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情?？梢钥吹?，進(jìn)入臘月以來，全國各大旅游城市正開啟“寵粉模式”，紛紛為申遺成功后的首個春節(jié)旅游季做“熱身準(zhǔn)備”。1月7日，持續(xù)52天的“西安年·最中國”2025年西安市新春文化旅游系列活動啟動。在往年的基礎(chǔ)上全面升級，結(jié)合非遺文化和傳統(tǒng)習(xí)俗，今年春節(jié)西安將安排長安燈會、文博研學(xué)等6大類173項特色年俗活動，打造新場景、推出新供給、激活新消費，全力奉獻(xiàn)一場透著濃濃非遺味和國潮風(fēng)的特色新春盛宴。

　　“西安年”的流量密碼是

　　文化內(nèi)核吸引力和政府宣傳推廣

　　“西安的文化氛圍和民俗氣息非常濃厚，更關(guān)注老百姓對年文化的實際體驗。”西安海外旅行社副總經(jīng)理馮高懸說，“西安年”的文化活動故事性強、參與度高，能做到百姓心里去，對外地游客形成了很大的吸引力。比如永興坊匯集了關(guān)中的非遺文化，匯聚了西安本地的特色美食，還有一些和節(jié)慶有關(guān)的活動，每年過年都能吸引很多游客。

　　馮高懸說，每年過年，外地游客來西安最喜歡去的就是大唐不夜城、永興坊、西安各大博物館，以及曲江范圍內(nèi)的文化藝術(shù)空間，這些旅游目的地都和本地的文化息息相關(guān)。加上秦腔和本地演藝的興起，更具融入感、體驗感的各類演出也對過去的觀光式旅游形成補充，“從游客的反饋來看，他們對西安年的體驗感很好，滿意度很高?！?/font>

　　“西安年的主要流量密碼在于其文化內(nèi)核的吸引力和政府的宣傳推廣。”馮高懸認(rèn)為，“西安年”之所以能持續(xù)保持高流量，這兩點密不可分。

　　三方面原因

　　成就不一樣的“西安年”

　　陜西師范大學(xué)旅游系主任白凱認(rèn)為，“西安年”之所以不一樣、之所以能夠持續(xù)火熱，在于三個方面原因——

　　一是西安市比較早地抓住了“把公共假期轉(zhuǎn)化為地方旅游文化”的契機。

　　二是西安市政府一直將“西安年最中國”品牌活動作為日常工作的重要環(huán)節(jié)在推動。從2018年提出，疫情期間雖有所耽誤，但“西安年最中國”一直是西安市文旅局每年重點推進(jìn)的工作。

　　“旅游目的地的形象分為投射形象和接收形象，一般公眾看到的是投射形象，接收形象則是對現(xiàn)實和潛在游客而言?！卑讋P說，西安市在投射形象上持續(xù)發(fā)力，每年都會做“西安年·最中國”的執(zhí)行計劃，將時間、空間、項目組合在一起，由政府主導(dǎo)，引領(lǐng)企業(yè)一起推進(jìn)項目和活動的實施。這是“西安年”之所以不一樣的第三個原因。

　　“西安年”的不一樣

　　是從城市被點亮的那一刻開始的

　　白天是西安，夜晚是長安。

　　在陜西省社科院文化旅游研究中心主任、西安市政府參事張燕看來，“西安年”的不一樣，是從西安被點亮的那一刻開始的。

　　“以前西安旅游的淡旺季很明顯，冬季來西安旅游的人并不多?！睆堁嗾f，古城的基調(diào)色是赭色、黃色和灰色，冬季樹葉落了之后加上霧霾，城市就會比較暗淡，北方天氣又冷，所以并不能吸引很多人前來旅游。

　　2018年西安市提出“點亮工程”，古樸的西安城穿上了華麗的衣裳，夜晚的西安一下穿越回盛唐，在大雁塔的加持下，大唐不夜城成了無法被復(fù)制的唐文化體驗區(qū)。也是那一年，西安提出“西安年·最中國”，以曲江為核心全域打造這一品牌IP，從過去的各景點零星宣傳到舉全城之力宣傳，抓住網(wǎng)絡(luò)熱度，持續(xù)推出“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“長安十二時辰”等一個又一個熱點IP，再加上大唐不夜城開放式景區(qū)的特點，推動了“漢服熱”，年輕人愿意來這里牽手、對詩、穿越、打卡。2024年春晚節(jié)目《山河詩長安》再一次讓西安爆火，大唐不夜城的熱度外溢到南門、城墻，城墻燈會的航拍又引爆了城墻的旅游熱度，春節(jié)期間不得不限流參觀。

　　除了城南，城內(nèi)回民街也大火，省外乃至國外的博主紛紛來西安品嘗小吃，去鐘鼓樓、廣仁寺紅墻拍照打卡。

　　“可以看到，來西安旅游的消費主體是中青年，西安在不同時期總是有吸引年輕人的不同爆點。”張燕說，除了傳統(tǒng)的吃住行游購娛，西安還是博物館之都、演藝之都，西安有159家博物館、陜西有300多家博物館，近年來幾乎沒有淡季。演藝更是西安文旅融合的亮點，突破了過去的門票經(jīng)濟，讓西安無論是白天、晚上，都有可玩可看的?！堕L恨歌》從每天兩場加演到四場，大唐不夜城的免費演藝進(jìn)行引流，《無界·長安》充分展示西安元素，《復(fù)活的軍團》讓兵馬俑旅游更具體驗感，2024年上線的演藝《赳赳大秦》更是場場爆滿。抓住年輕人、不斷創(chuàng)新，是“西安年”能夠持續(xù)火熱的主要原因?？梢钥吹?，西安還在不斷努力，去年10月，西安市出臺42條措施支持文旅體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，第一次將體育加了進(jìn)去，希望以文旅產(chǎn)業(yè)帶動商業(yè)、體育和工業(yè)的發(fā)展，盤活西安的各項資源。

　　“下一步，西安還應(yīng)在溫馨服務(wù)、國際旅游宣傳方面再做文章。”張燕建議，西安應(yīng)申請對周邊國家如韓國、日本等實行更長時間的免簽（目前是240小時），給外國游客更充足的時間來一次西安深度游，同時完善公共服務(wù)設(shè)施，保障大家來西安過大年玩得好、吃得好。 華商報大風(fēng)新聞記者 楊鵬 趙瑞利 攝影 強軍

　　西安正以其開放之姿，展現(xiàn)著古與今的完美融合。長安，不僅是地理的坐標(biāo)，更是心靈的歸宿，期待與您，在這古城相遇，共赴一場千年的約會。愿您在西安的每一刻，都能收獲歡笑與驚喜，感受那份超越日常的非凡體驗。

來源：華商網(wǎng)-華商報

夜晚是長安

大唐長安，流光溢彩，盛裝妝扮，靜待千萬游客前來體驗！

流光溢彩

大明宮該上場了，這么好的資源沒用好啊

西市
大明宮
也應(yīng)該火起來的啊

宅茲中國

恢復(fù)春節(jié)的本源，弘揚春節(jié)的歷史傳承才是正道，為啥現(xiàn)在過年要體驗原汁原味的“年”承傳統(tǒng)只有到新加坡，臺灣等東南亞及舊金山等華人華僑多的地方才能感受到濃濃的春節(jié)氣息，敢于向當(dāng)政者的短視和人為“和諧”說不和抗?fàn)?，才稱得上是華夏文明的傳承地和精神家園

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來西安過大年