年輕人對奢侈品祛魅

法國奢侈品零售商老佛爺百貨近日宣布將在未來五年內(nèi)投資4億歐元用于擴(kuò)大和翻新門店網(wǎng)絡(luò)，其中1億歐元用于巴黎門店。采購總監(jiān)Arthur Lemoine近日接受媒體采訪時表示，收益于巴黎奧運(yùn)會長尾效應(yīng)，老佛爺百貨巴黎門店的客流量激增，10月銷售額同比增長15%。

但中國消費(fèi)者已經(jīng)不再是巴黎老佛爺百貨的主力。

Arthur Lemoine在采訪中稱，中國消費(fèi)者在巴黎老佛爺百貨中的占比從2019年的40%下降到目前的20%。盡管中國游客在出入境復(fù)常后已經(jīng)重新回到巴黎，但以個人游而非團(tuán)體游為主，這導(dǎo)致該群體在巴黎老佛爺百貨中的占比下降——旅游團(tuán)會將在巴黎奢侈百貨購物列入觀光線路。

中國消費(fèi)者空出來的位置主要由美國和中東游客填補(bǔ)，其中美國游客貢獻(xiàn)了約11%的銷售額。消費(fèi)人群變化帶來的最顯著差別之一是老佛爺百貨引入獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，例如Toteme、Victoria Beckham和Jacquemus。

這和過去中國游客的購物傾向有著顯著差別。中國游客在海外的奢侈品消費(fèi)曾以買入頭部大牌和具有炫耀性的Logo裝飾產(chǎn)品為主要特征。

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奢侈

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