西安86家首店?duì)帄Z戰(zhàn)，賽格重回第一

季度，西安品牌首店開業(yè)進(jìn)度條再次刷新。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本季西安累計(jì)新開品牌首店86家，包括全國首店4家、西北首店29家、陜西首店5家、西安首店48家。
新首店的品牌國籍，較此前更加多樣化，涉及法國、美國、韓國、瑞典、意大利等國外品牌首店19家，占比三季度新開首店總量的22%。

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西安Q3首店矩陣

呈現(xiàn)何種變化？

首店吸引力持續(xù)提升，新開數(shù)量、首店級別雙增長

相較去年同期，今年西安三季度新開品牌首店無論數(shù)量還是首店級別，都有了顯著提升。
本季新開品牌首店較去年同期增加了20家，增速達(dá)到30%。其中，新開的西北首店增長明顯，相比2023年同期新開的18家增幅達(dá)到60%。此外，今年三季度西安新開全國首店較去年同期增加了2家，陜西首店增加了1家，西安首店增加了6家。國際品牌不斷進(jìn)駐，西安零售商業(yè)進(jìn)一步國際化

前文提到，今年三季度西安新開品牌首店中，涌現(xiàn)了越來越多的國際品牌，占比三季度新開品牌首店總量的22%。絕對數(shù)由上年同期的4家增加至今年的19家，增幅顯著。
業(yè)態(tài)分布來看，今年三季度新開國際品牌首店主要集中在零售業(yè)態(tài)，且主要以服裝和時(shí)尚生活為主。

除了上述幾點(diǎn)變化外，對比去年同期，今年三季度西安新開品牌首店還有一個(gè)明顯特征，即零售業(yè)態(tài)迅猛增長，新開品牌首店54家，較去年同期增幅達(dá)到116%。
進(jìn)一步就細(xì)分品類來看，三季度新開零售業(yè)態(tài)的品牌首店與該季度新開國際品牌的品類劃分保持了同步，主要集中為服裝和時(shí)尚生活，各新開品牌首店29家和22家。
相較于以往餐飲業(yè)態(tài)總是品牌首店的熱門擴(kuò)張領(lǐng)域，今年三季度新開品牌首店一反常態(tài)，零售業(yè)態(tài)新開品牌首店遙遙領(lǐng)先。從其背后的市場因素來看，存量競爭下，購物中心在零售業(yè)態(tài)的品牌選擇上，更注重通過對目標(biāo)調(diào)性品牌的引進(jìn)，來深化項(xiàng)目獨(dú)有的零售態(tài)度以及體驗(yàn)感。

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西安Q3新開品牌首店

透露哪些信號？

區(qū)域分布：雁塔區(qū)新開首店數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑

按行政區(qū)來看，雁塔區(qū)新開品牌首店58家，繼續(xù)領(lǐng)跑西安三季度首店排行榜。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年年底，雁塔區(qū)商業(yè)存量數(shù)量達(dá)到50家，商業(yè)存量面積392.22萬㎡，雙雙位列全市第一。
在雁塔區(qū)之外，三季度碑林區(qū)也新開了15家品牌首店，位列全市第二。未央?yún)^(qū)新開品牌首店10家，位列全市第三。而三季度蓮湖區(qū)則新開品牌首店2家，長安區(qū)新開品牌首店1家。
項(xiàng)目分布：賽格品牌調(diào)整“放大招”，23家新開首店一馬當(dāng)先

從首店進(jìn)駐項(xiàng)目看，據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三季度西安29家商業(yè)項(xiàng)目共引進(jìn)品牌首店82家，占比三季度品牌首店總量的95%。
其中，賽格國際購物中心以23家品牌首店成為三季度新開品牌首店的“王牌”項(xiàng)目。
業(yè)態(tài)分布：54家，零售業(yè)態(tài)新開首店數(shù)第一

三季度西安新開的86家品牌首店中，零售業(yè)態(tài)逆勢反超餐飲業(yè)態(tài)，以54家品牌首店的壓倒性優(yōu)勢位列第一，西安三季度餐飲業(yè)態(tài)新開品牌首店30家，文體娛新開品牌首店2家。

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