亞朵4.0首店落戶西安，抓住“商旅酒店度假化”新趨勢(shì)

東方網(wǎng)

2013年7月31日，亞朵在西安開設(shè)了首家以閱讀和攝影為主題的人文酒店，這也是其第一家直營(yíng)店。去年11月，亞朵首次發(fā)布了「見野」產(chǎn)品理念，引發(fā)了行業(yè)和用戶的廣泛關(guān)注。近日，亞朵4.0「見野」首店——西安南門亞朵酒店終于萬(wàn)眾期待下正式開業(yè)，以其獨(dú)特的「自然閑寂」風(fēng)格再次贏得都市精英的青睞。

亞朵在“經(jīng)營(yíng)人群”方面始終走在前沿。十年后，亞朵推出的4.0「見野」版的首家門店，推動(dòng)了“商旅酒店度假化”的創(chuàng)新，將人文主義內(nèi)核與現(xiàn)代酒店住宿需求有機(jī)融合。

當(dāng)代的職場(chǎng)人士已經(jīng)深刻感受到“累丑”的困擾，并將其視作工傷。為擺脫這一困境，社交媒體上涌現(xiàn)出各種應(yīng)對(duì)方法：從“帶薪摸魚”到長(zhǎng)途旅行，再到休假年（gap year）等。然而，盡管月亮很美，六便士依然是剛需。最終，大家還是要回到職場(chǎng)，繼續(xù)專注于經(jīng)濟(jì)收益。這一現(xiàn)象被市場(chǎng)捕捉，催生了新的產(chǎn)品需求。

在酒店行業(yè)，亞朵開始嘗試“商旅酒店度假化”的創(chuàng)新，希望為商旅人士提供一個(gè)“班味稀釋”的場(chǎng)景：在提供便利差旅服務(wù)的同時(shí)，幫助用戶獲得最大程度的放松。其核心在于在短暫的差旅住宿期間盡量營(yíng)造度假氛圍，讓“月亮與六便士”更近一步。

萬(wàn)聯(lián)證券分析師指出，自2020年起，居民的邊際消費(fèi)傾向急劇下滑，“黑天鵝”事件導(dǎo)致人們傾向于儲(chǔ)蓄以備不時(shí)之需。盡管2023年邊際消費(fèi)傾向有所回升，但今年一季度的數(shù)據(jù)再次下滑至63.26%，顯示出居民消費(fèi)意愿依然較低。這種現(xiàn)象在酒店市場(chǎng)上表現(xiàn)為兩大趨勢(shì)：一是休閑度假客群大幅增長(zhǎng)，“悅己型”服務(wù)消費(fèi)開始抬頭；二是商旅客群對(duì)情緒價(jià)值的體驗(yàn)越來(lái)越重視，對(duì)單調(diào)僵硬的差旅住宿環(huán)境產(chǎn)生排斥。

亞朵精準(zhǔn)捕捉到第二點(diǎn)新需求：如何在酒店中為打工的人提供松弛感。這一洞察體現(xiàn)在亞朵4.0「見野」新品設(shè)計(jì)中。盡管仍保持中國(guó)式人文主義的核心，但西安南門亞朵酒店的體驗(yàn)更加貼近自然的古樸價(jià)值觀：通過土布、土墻、拙石、藤編、麻繩、古茶樹等自然元素，融入整體建筑設(shè)計(jì)；推出深睡樓層及房型，營(yíng)造度假式的睡眠氛圍，讓用戶在自然環(huán)境中徹底放松；在滿足吃得好、睡得好的基礎(chǔ)上，兼顧商旅客的辦公需求，助力工作效率。

從產(chǎn)品精神層面來(lái)看，亞朵4.0「見野」回歸了“一切開始的地方”，可能開啟中國(guó)中高端酒店的全新十年。長(zhǎng)期來(lái)看，商務(wù)與度假酒店的界限逐漸模糊，具備強(qiáng)“悅己”屬性的高品質(zhì)中高端酒店在消費(fèi)者和投資者中更受青睞。隨著中國(guó)居民資產(chǎn)負(fù)債表的修復(fù)，中高收入群體的消費(fèi)信心也將快速回升。

MGI數(shù)據(jù)顯示，2019~2021年，中國(guó)年收入超過16萬(wàn)元人民幣的城鎮(zhèn)家庭數(shù)量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18%，從9900萬(wàn)增至1.38億。預(yù)計(jì)到2025年，還將有7100萬(wàn)家庭進(jìn)入這一高收入?yún)^(qū)間，顯示出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。目前以經(jīng)濟(jì)型酒店為主的市場(chǎng)供給無(wú)法滿足這些新需求，為中高端酒店的崛起奠定了基礎(chǔ)。

2023年，全國(guó)新開業(yè)的中高端及以上酒店總數(shù)達(dá)808家。在酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，亞朵憑借前瞻性的用戶需求洞察和更具溫暖品質(zhì)的人文關(guān)懷，在中高端酒店領(lǐng)域樹立了獨(dú)特的“中國(guó)體驗(yàn)”。未來(lái)，亞朵4.0「見野」的“商旅酒店度假化”戰(zhàn)略有望在中國(guó)酒店連鎖化和中高端化的市場(chǎng)中繼續(xù)領(lǐng)先。

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