西安拿下全新領(lǐng)域“第一城”稱號，更大的競爭還在后面！

在大唐不夜城，“繡羅衣裳照暮春，蹙金孔雀銀麒麟。”早已是常態(tài)，身著形制各異漢服的姑娘仿佛剛從杜甫的《麗人行》中走出來；在大唐芙蓉園的彩霞長廊上，手拿鯉魚燈的少女莞爾一笑，提起裙擺漫步；在大雁塔低頭不語的玄奘法師身前，充滿青春氣息的盛裝少年們暢懷大笑，“穿越時空”的瞬間在此定格。

如今，盛唐氣息濃厚的西安，在全國文旅市場上收獲了足夠亮眼的成績。

高客流帶來的不只是人氣，西安自身歷史底蘊(yùn)和獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的盛唐風(fēng)格亦讓每一位游客仿佛置身于古時長安，此時，一襲華麗漢服的搭配必不可少。

而在短視頻平臺，在西安各標(biāo)志性地標(biāo)前漢服變裝更是流量密碼，各色形制漢服行走在西安大街小巷的同時，其背后的商業(yè)價值正在被西安發(fā)掘。

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西安拿下

全國漢服消費(fèi)體驗(yàn)第一城

根據(jù)陜西漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會上公布的一組最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

目前，陜西省共有漢服相關(guān)企業(yè)2053家，占全國總數(shù)的25%以上。其中，西安市有1814家，成為全國漢服消費(fèi)體驗(yàn)第一城。

在雁塔、碑林、蓮湖、新城四區(qū)，聚集了全市90%以上的漢服妝造門店。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，西安市納入美團(tuán)平臺的漢服門店有467家，在全國旅游城市中位居第一；在全國日交易額排名前10的門店中，西安有3家上榜。

而放眼全省，陜西共有漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)2053家，占全國總數(shù)的25%以上。陜西漢服市場擁有唐裝、宋錦等主流產(chǎn)品，風(fēng)格多樣，形成了一站式、單店式、“單點(diǎn)+網(wǎng)約”式漢服供給格局，帶動了化妝用品、造型服務(wù)、攝影跟拍等業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。同時，與漢服相關(guān)的短劇以及自媒體行業(yè)迅速發(fā)展。

漢服消費(fèi)的熱度正在愈發(fā)高漲，而西安能拿下“第一城”稱號，并非偶然。

文物古跡與現(xiàn)代都市在西安格外融洽的氣質(zhì)之外，西安也在有意識的提升漢服消費(fèi)在西安的渠道。

打造了一批沉浸式、數(shù)字化文旅新場景，推出“漢服唐飾體驗(yàn)之旅”傳統(tǒng)文化主題精品旅游線路等，為人們“穿漢服游西安”的體驗(yàn)提供了更多空間。

做到了無論是大雁塔、西安城墻、鐘鼓樓等這些傳統(tǒng)旅游景區(qū)，還是大唐不夜城、長安十二時辰、詩經(jīng)里小鎮(zhèn)等文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的“網(wǎng)紅”打卡地周邊，都聚集起了漢服產(chǎn)業(yè)鏈。

并緊抓“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，在每年不同的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，舉行“華服節(jié)”“漢服秀”“穿漢服免費(fèi)游園”等各種主題活動，吸引了全國華服愛好者的關(guān)注和參與。在傳統(tǒng)文化不斷融入旅游場景、融入生活的同時，身穿漢服的人們成為了城市景觀的一部分。

今年“五一”期間數(shù)據(jù)顯示，伴隨漢服打卡等新型文旅體驗(yàn)為特征的“新中式”旅游迎來消費(fèi)熱潮，西安漢服門店新增400余家，增幅達(dá)到28.6%?！皾h服妝造”搜索熱度，西安排名全國第一。

“漢服經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火爆助力西安不斷推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展，并帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“擴(kuò)容”。目前，西安已形成漢服設(shè)計、制作、銷售、租賃等一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。消費(fèi)者從服飾選擇、妝造完成再到“旅拍約拍”，也有著一套成熟的體驗(yàn)體系。

為支持漢服銷售企業(yè)連鎖化品牌化發(fā)展，省市也相繼出臺一系列政策措施，其中包括鼓勵漢服生產(chǎn)企業(yè)注冊銷售企業(yè)，年銷售額達(dá)5億元以上的，西安市最高給予300萬元獎勵。陜西財政“四個傾力”支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中明確，支持做大做強(qiáng)漢服產(chǎn)業(yè)鏈集群，在漢服門店數(shù)量全國第一和單店漢服妝造日交易額全國第一的良好基礎(chǔ)上，補(bǔ)強(qiáng)漢服產(chǎn)業(yè)鏈短板弱項(xiàng)，打造高端漢服品牌，擴(kuò)大漢服生產(chǎn)企業(yè)市場規(guī)模。

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消費(fèi)領(lǐng)域 格外擁擠

生產(chǎn)領(lǐng)域 需要轉(zhuǎn)型升級

漢服消費(fèi)體驗(yàn)領(lǐng)域的欣欣向榮固然值得慶賀，但仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，陜西本地多以裝造館為主，生產(chǎn)企業(yè)屈指可數(shù)，造成了大市場小生產(chǎn)格局。

這其實(shí)反應(yīng)了當(dāng)下，陜西尤其是西安漢服整體產(chǎn)業(yè)的兩大問題。

一是，賽道格外擁擠，裝造、商拍等領(lǐng)域中，大到中小企業(yè)在景點(diǎn)高價租賃門面，小到個人隨身攜帶化妝品和攝影工具在網(wǎng)絡(luò)平臺自宣攬客。

蜂擁進(jìn)入同一賽道，帶來的不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱度，也在不斷的內(nèi)卷價格，這其中，企業(yè)需要面對個人低價攬客的競爭，和高價房租的壓力，個人則卷入場地的爭奪，和其他不穩(wěn)定因素。

顯然，這一新興行業(yè)想要良好健康的發(fā)展，需要各方各面的規(guī)范，而西安亦在不斷嘗試中獲取經(jīng)驗(yàn)，逐步實(shí)現(xiàn)整個市場的有序發(fā)展。

第二個問題所在，是漢服消費(fèi)領(lǐng)域所帶來的就業(yè)和產(chǎn)業(yè)完整性，并沒有那么高。在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，陜西是頗為薄弱的。

造成陜西省的漢服市場處于大市場小生產(chǎn)是有其歷史原因的，過去陜西主要以生產(chǎn)工裝、職業(yè)裝和羊毛防寒服這一類產(chǎn)品。

而陜西省的漢服消費(fèi)市場非常龐大，生產(chǎn)卻滯后于別的省份，主要還是缺乏規(guī)劃和配套，因此急需轉(zhuǎn)型升級，并做好漢服的規(guī)劃，建立生產(chǎn)配套體系，形成漢服產(chǎn)業(yè)鏈。

這需要陜西省統(tǒng)籌規(guī)劃，最好利用西安都市圈各圈內(nèi)城市自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，針對性做好相關(guān)園區(qū)的建設(shè)，產(chǎn)業(yè)鏈的成型。

充分利用西安這一龐大的消費(fèi)市場，讓這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會和消費(fèi)增長，產(chǎn)業(yè)整體的規(guī)模雖不大，但可容納的空間卻不小，莫要小瞧其中蘊(yùn)藏的生命力。

原先小眾的漢服已經(jīng)“出圈”，陜西文化底蘊(yùn)深厚，擁有得天獨(dú)厚歷史文化氛圍，具備的天然優(yōu)勢和優(yōu)生土壤，中國“漢服消費(fèi)體驗(yàn)第一城”的稱號已經(jīng)收入囊中，而“漢服第一城”爭奪，尚未定論。

能否抓住機(jī)遇乘勢而上，省市需要提高重視。

榮耀西安網(wǎng)

編輯：解革

審核：Lyna

監(jiān)制：號稱嬉皮

部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)

不但是漢服，消費(fèi)品領(lǐng)域西安造的都很少

最早興起穿漢服活動也是興起于東南沿海，比如山東，江蘇，浙江，福建，廣東。因?yàn)槟沁叺姆b制造廠多，服裝廠為了吸引顧客卷出了穿漢服活動。西安后來居上是因?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)達(dá)帶動漢服。服裝制造本來就是勞動密集型企業(yè)，并不難。只要西安旅游業(yè)，漢服妝造市場做大，服裝制造環(huán)節(jié)很容易解決的

支持鼓勵漢服生產(chǎn)企業(yè)在西安投資辦廠，做大做強(qiáng)
另外東郊的紡織產(chǎn)業(yè)園是否適時的投資漢服生產(chǎn)

加油

服裝廠都在南方

趕緊在西安建漢服制造廠，把產(chǎn)業(yè)留在當(dāng)?shù)兀?/td>

競爭激烈

西安的紡織廠該大規(guī)模轉(zhuǎn)型制作漢服了！這也許就是西安紡織業(yè)的最大出路!

厲害了

實(shí)至名歸