互聯(lián)網(wǎng)大廠這一年：降本、賺錢(qián)、座次重排

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：定焦（ID：dingjiaoone），作者：黎明，編輯：魏佳，頭圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)

上市公司的年報(bào)，是觀察公司經(jīng)營(yíng)的一扇窗。

隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)公布2023年年報(bào)，更多信息浮出水面，我們得以了解大廠最真實(shí)的一面，發(fā)現(xiàn)一些有趣的結(jié)論。

比如，騰訊是中國(guó)最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司；阿里是賬上現(xiàn)金儲(chǔ)備最多的公司；京東的員工人數(shù)最多，公司收入最高，但利潤(rùn)率極低；網(wǎng)易賺錢(qián)最舒服，經(jīng)營(yíng)相當(dāng)穩(wěn)?。黄炊喽嗳诵ё罡?，員工數(shù)量只有美團(tuán)的七分之一，但創(chuàng)造的收入規(guī)模已經(jīng)接近美團(tuán)。

這些不同指標(biāo)呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)，最后都融匯到市值這一個(gè)指標(biāo)上。以下是目前中國(guó)市值排名前十的互聯(lián)網(wǎng)公司名單。


榜單數(shù)據(jù)截至2024年4月9日收盤(pán)

這份排名有幾個(gè)點(diǎn)值得關(guān)注：

阿里墜落。阿里的市值不僅被騰訊拉開(kāi)差距，還被拼多多無(wú)限接近，并曾被短暫反超。前幾天阿里元老蔡崇信的一份“反思式訪談”引發(fā)挺多討論，他承認(rèn)“阿里落后了”。

理想擠進(jìn)前十名單。理想是大廠名單中的新面孔，它曾不被看好，現(xiàn)在已是一家千億營(yíng)收的公司，市值是蔚來(lái)、小鵬之和的兩倍。

沒(méi)上榜的公司也值得研究。

快手消失了?？焓稚鲜泻螅兄狄欢瘸^(guò)2000億美元，現(xiàn)在只剩200多億美元。去年快手的營(yíng)收破了千億，公司也賺錢(qián)了，但市場(chǎng)不買(mǎi)賬了。

滴滴也不見(jiàn)了。滴滴去年?duì)I收接近2000億元，并首次實(shí)現(xiàn)年度盈利，不過(guò)滴滴從美股退市后，一直沒(méi)在港股上市，所以沒(méi)有市值參考。

另外，字節(jié)跳動(dòng)還沒(méi)上市，沒(méi)有公開(kāi)的財(cái)務(wù)信息，不在本文討論之列。

市值排名是結(jié)果，更重要的是公司經(jīng)營(yíng)的細(xì)節(jié)和過(guò)程。我們結(jié)合大廠們的2023年年報(bào)，看看過(guò)去一年發(fā)生了什么。

一、千億營(yíng)收是一道分水嶺

收入是一家公司最重要，也是最基礎(chǔ)的財(cái)務(wù)指標(biāo)。著名的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，就是將收入作為排名的主要依據(jù)，簡(jiǎn)單粗暴。

從收入規(guī)模來(lái)看，中國(guó)前十大上市互聯(lián)網(wǎng)公司名單如下：


數(shù)據(jù)來(lái)源 / 上市公司財(cái)報(bào)

京東是唯一一家營(yíng)收過(guò)萬(wàn)億的互聯(lián)網(wǎng)大廠。這很好理解，京東是以自營(yíng)為主的零售電商，賣(mài)出去的自營(yíng)商品，都先在京東入賬確認(rèn)收入，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收規(guī)模很大。而且京東主營(yíng)3C家電，客單價(jià)很高。這也是為什么，世界500強(qiáng)的第一名常年都是沃爾瑪。

淘寶和拼多多屬于平臺(tái)電商，模式跟京東不同。商家的銷(xiāo)售收入是自己的，平臺(tái)的收入來(lái)自服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)等，所以收入規(guī)模會(huì)小一些。

阿里2023年收入9275億元，僅次于京東。這其中有大約一半來(lái)自電商，剩下的來(lái)自阿里云、菜鳥(niǎo)、優(yōu)酷、餓了么等業(yè)務(wù)。

騰訊的收入主要來(lái)自游戲和廣告，2023年?duì)I收6090億元，排名第三。相比阿里和京東，騰訊的模式要更輕一些，也更穩(wěn)定。阿里和京東在線下做了很多布局，建快遞倉(cāng)庫(kù)、開(kāi)生鮮超市，前些年阿里甚至在線下買(mǎi)了一堆實(shí)體，現(xiàn)在“新零售”退潮，有些資產(chǎn)就砸手里了，外界都在猜測(cè)阿里會(huì)不會(huì)賣(mài)掉盒馬和大潤(rùn)發(fā)。

而騰訊這些年的主營(yíng)業(yè)務(wù)一直沒(méi)有變，微信始終是全民應(yīng)用，游戲一直是現(xiàn)金奶牛。至于騰訊視頻、騰訊云等業(yè)務(wù)，也都是線上模式。

靠售賣(mài)虛擬商品和服務(wù)，一年做到6000多億營(yíng)收，目前只有騰訊有這個(gè)實(shí)力。

京東、阿里、騰訊之外，其他公司自動(dòng)被歸入下一個(gè)檔次——營(yíng)收3000億元以下。無(wú)論是賣(mài)手機(jī)的小米，賣(mài)車(chē)的理想，還是賣(mài)廣告的百度，送外賣(mài)的美團(tuán)，年?duì)I收都沒(méi)超過(guò)3000億元。

不過(guò)這條線很快會(huì)被突破。拼多多2023年?duì)I收2476億元，而2022年只有1306億元，以這個(gè)增速?zèng)]有任何懸念；美團(tuán)2023年?duì)I收2767億元，今年突破3000億元問(wèn)題不大；小米因?yàn)橛辛嗽燔?chē)業(yè)務(wù)，應(yīng)該也會(huì)突破。

小米比較特殊。手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和了，過(guò)去幾年全球手機(jī)銷(xiāo)量一直在下滑，小米的營(yíng)收連降兩年，從2021年的3283億元降到2023年的2710億元。不過(guò)小米汽車(chē)開(kāi)始交付了，拿了超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)訂單。如果按每臺(tái)車(chē)25萬(wàn)元的價(jià)格算，這10萬(wàn)臺(tái)也能帶來(lái)250億元增量收入，讓小米重回增長(zhǎng)軌道，所以這就是為什么雷軍一定要造車(chē)。

這個(gè)前十的名單，有一條隱形門(mén)檻——營(yíng)收千億。

排在第十位的快手，2023年?duì)I收1135億元，這是它首次跨過(guò)千億營(yíng)收。2023年也是網(wǎng)易首次營(yíng)收過(guò)千億，不過(guò)它只有1035億元，排在快手之后，沒(méi)進(jìn)前十。

這里做一個(gè)論斷，2023年以后，互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收不過(guò)千億，排不進(jìn)榜單前十了。

我們?cè)偻乜词兄登笆駟?，?huì)發(fā)現(xiàn)除了快手，攜程也沒(méi)進(jìn)營(yíng)收前十榜單。攜程2023年的營(yíng)收只有446億元，遠(yuǎn)低于其他互聯(lián)網(wǎng)大廠，但市值卻比快手還高。因?yàn)閿y程是在線旅游賽道的龍頭，疫情后行業(yè)復(fù)蘇很快，前景廣闊。攜程2023年的業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)疫情前的2019年了。

二、年賺百億起，互聯(lián)網(wǎng)依然很賺錢(qián)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，早期很燒錢(qián)，靠虧損換市場(chǎng)，后期很賺錢(qián)，一旦形成規(guī)模效應(yīng)就能贏者通吃。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局早已成型，頭部玩家具備了規(guī)模效應(yīng)，曾經(jīng)虧錢(qián)的公司都開(kāi)始賺錢(qián)了。

以下是2023年中國(guó)最賺錢(qián)的十家互聯(lián)網(wǎng)公司：


數(shù)據(jù)來(lái)源 / 上市公司財(cái)報(bào)

2023年，騰訊賺錢(qián)最多，凈利潤(rùn)1180億元，是唯一一家實(shí)現(xiàn)千億凈利潤(rùn)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

這些利潤(rùn)不是賬面數(shù)字，大部分是真金白銀。騰訊已經(jīng)連續(xù)賺錢(qián)多年，過(guò)去四年每年凈利潤(rùn)都過(guò)千億。2023年底，騰訊出手100多次，花了494億港元現(xiàn)金回購(gòu)自家股票，到年底公司賬上還有4034億元現(xiàn)金。今年，騰訊還要花大約1000億港元回購(gòu)，這接近它過(guò)去一整年的凈利潤(rùn)。


騰訊2023年耗資494億港元回購(gòu)

阿里的變現(xiàn)能力不如騰訊，且波動(dòng)較大，2023年盈利924億元。不過(guò)阿里是中國(guó)擁有現(xiàn)金最多的互聯(lián)網(wǎng)公司，從2020年開(kāi)始，它每年都在儲(chǔ)備現(xiàn)金，2022年超過(guò)5000億元，2023年更是達(dá)到6530億元。

賬上現(xiàn)金變多，一方面說(shuō)明阿里前些年賺得多，家底厚，另一方面也說(shuō)明這些資金沒(méi)有更好的投資渠道，阿里在新業(yè)務(wù)上的探索變慢了。

可能會(huì)讓一些人感到意外的是，拼多多的變現(xiàn)能力現(xiàn)在僅次于騰訊、阿里。2023年拼多多的凈利潤(rùn)為600億元，相比2022年幾乎翻倍，而2021年之前它還是虧損。從一臺(tái)燒錢(qián)機(jī)器到賺錢(qián)機(jī)器，拼多多只用了三年時(shí)間，它賬上的現(xiàn)金儲(chǔ)備也比網(wǎng)易、小米、京東等公司都多。

需要注意的是，拼多多還處在投資擴(kuò)張期。600億元的凈利潤(rùn)，是在大力推動(dòng)新業(yè)務(wù)的前提下實(shí)現(xiàn)的，它的海外業(yè)務(wù)TEMU正在全球范圍跑馬圈地，還沒(méi)到變現(xiàn)階段。這意味著拼多多的凈利潤(rùn)還有很大提升空間。

拼多多跟其他巨頭很不一樣的一個(gè)點(diǎn)是，雖然公司賺錢(qián)了，賬上錢(qián)很多，但既不回購(gòu)也不分紅，而是要繼續(xù)投資，官方說(shuō)法是“投資于長(zhǎng)期價(jià)值”。

其他的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，近兩年也基本都賺錢(qián)了，2023年的盈利在100億-300億元之間。理想賺了118億元，美團(tuán)139億元，小米175億元，百度215億元，京東233億元，網(wǎng)易294億元?？焓趾偷蔚?，也在2023年首次扭虧為盈。

這其中有兩家公司值得關(guān)注。

網(wǎng)易是唯一一個(gè)跟BAT屬于同時(shí)代，每年都很賺錢(qián)，市值還排在前五的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2023年網(wǎng)易的凈利潤(rùn)是294億元，雖然比不上騰訊、阿里、拼多多，但盈利很穩(wěn)定。把網(wǎng)易過(guò)去五年的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)拉出來(lái)，平均數(shù)是200億元。

網(wǎng)易是典型的悶聲發(fā)財(cái)?shù)墓?。跟京東、小米等公司相比，它的收入規(guī)模不大，在行業(yè)里的存在感也不是太強(qiáng)，但很賺錢(qián)。過(guò)去幾年網(wǎng)易的凈利率基本維持在20%以上，公司市值也很高，而與它同時(shí)代的新浪、搜狐，早已被大幅拉開(kāi)差距。


數(shù)據(jù)來(lái)源 / 上市公司財(cái)報(bào)

百度曾是賺錢(qián)最輕松的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，把持著搜索引擎這個(gè)流量分發(fā)入口，賺得盆滿缽滿。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了原來(lái)的流量分發(fā)邏輯，隨著短視頻平臺(tái)的崛起，百度賺錢(qián)沒(méi)那么容易了。

這幾年百度一直堅(jiān)持研發(fā)人工智能，為此投入大量時(shí)間和資金，但業(yè)務(wù)還沒(méi)到大規(guī)模變現(xiàn)階段。百度能否再稱(chēng)王，關(guān)鍵要看AI大模型能給百度帶來(lái)多大改變。

三、互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，降本、收縮、拼人效

過(guò)去兩年，很多行業(yè)都感覺(jué)增長(zhǎng)困難，互聯(lián)網(wǎng)也不例外。2023年，騰訊、阿里、網(wǎng)易、京東、百度的增速都只有個(gè)位數(shù)，小米是負(fù)增長(zhǎng)。

如今回頭來(lái)看，疫情剛開(kāi)始的那兩年，反而是互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)最迅猛的一段時(shí)間。我們用兩個(gè)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行論證。

首先是營(yíng)收。

2019年騰訊收入3773億元，2020年增長(zhǎng)了1048億元，2021年又增長(zhǎng)780億元，但2022年是負(fù)增長(zhǎng)，2023年只增長(zhǎng)了545億元?？丛鲩L(zhǎng)率更明顯，2020年高達(dá)27.8%，2023年只有9.8%。

阿里的趨勢(shì)也類(lèi)似。2020年、2021年的營(yíng)收增速為31.8%、29.8%，2022年降至3.4%，2023年是7.3%。

網(wǎng)易從2020年到2023年，營(yíng)收增速逐年下滑，2023年降至個(gè)位數(shù)的7.2%；小米2020年、2021年的增速高達(dá)19.4%、33.5%，隨后兩年都是負(fù)增長(zhǎng)。


數(shù)據(jù)來(lái)源 / 上市公司財(cái)報(bào)

疫情初期，線下商業(yè)全面停擺，人們的日常生活、娛樂(lè)、社交全部轉(zhuǎn)向線上，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)一大波增長(zhǎng)紅利，游戲、電商、外賣(mài)、廣告等行業(yè)發(fā)展很快。

但這波紅利來(lái)得快，去得也快。從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向來(lái)看，流量紅利已經(jīng)衰退了，疫情導(dǎo)致的線上化只是暫時(shí)扭轉(zhuǎn)了行業(yè)下行的趨勢(shì)。所以當(dāng)疫情結(jié)束，增長(zhǎng)再次成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的挑戰(zhàn)。

其次是員工規(guī)模。

2019年底的時(shí)候，騰訊不到6.3萬(wàn)人，2020年招了2.3萬(wàn)人，2021年又增加了2.7萬(wàn)人，總?cè)藬?shù)超過(guò)11萬(wàn)人。這是騰訊歷史上員工規(guī)模最龐大的一年。

阿里在2019年有11.7萬(wàn)人，2020年合并高鑫零售，總?cè)藬?shù)翻了一倍多到25.2萬(wàn)人，2021年又增加了7200多人。

京東是所有互聯(lián)網(wǎng)公司中人數(shù)最多的。2019年京東有22.8萬(wàn)人，2020年增加8.7萬(wàn)人，2021年增加7萬(wàn)人，2022年又增加6.5萬(wàn)人，總?cè)藬?shù)超過(guò)45萬(wàn)人。不過(guò)，這其中有30萬(wàn)是快遞小哥。

其他互聯(lián)網(wǎng)大廠，人員擴(kuò)張的脈絡(luò)基本類(lèi)似：2020年、2021年瘋狂招人，2021年達(dá)到歷史頂峰，2022年、2023年開(kāi)始收縮，進(jìn)行不同程度裁員。

降本增效成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的關(guān)鍵詞。前幾年擴(kuò)張?zhí)?，招人太多，現(xiàn)在業(yè)務(wù)增速放緩，用不了那么多人了。

這個(gè)時(shí)候人效就變得很重要。人效指的是單個(gè)員工為公司創(chuàng)造的收入。

在所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，拼多多的人效是最高的，人均創(chuàng)收超過(guò)1000萬(wàn)元。作為對(duì)比，騰訊是578萬(wàn)元，阿里是423萬(wàn)元，理想是398萬(wàn)元，百度是338萬(wàn)元。

拼多多只有1.3萬(wàn)員工，是唯一一個(gè)不到2萬(wàn)人的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。從2019年到2023年，拼多多的收入增加了2000多億，公司人數(shù)只增加了7000多人。騰訊的收入也增加了2000多億，但員工增加了4萬(wàn)多人，而京東增員超過(guò)20萬(wàn)人。

拼多多把每一個(gè)員工的價(jià)值發(fā)揮到了極致。一個(gè)人當(dāng)成好幾個(gè)人用，說(shuō)的就是這種情況。

放眼未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司要繼續(xù)增長(zhǎng)，要么在原有業(yè)務(wù)上找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，要么探索新業(yè)務(wù)，發(fā)掘新的增長(zhǎng)引擎。這方面的典型例子是小米和理想汽車(chē)。

從手機(jī)到汽車(chē)，是小米的一次換擋加速。2021年雷軍官宣造車(chē)，當(dāng)年小米公司新招了1萬(wàn)多人，而2019年小米總共也就1.8萬(wàn)人。未來(lái)幾年，小米的發(fā)展都要靠汽車(chē)這塊新業(yè)務(wù)。

理想則是站在產(chǎn)業(yè)風(fēng)口上，既有互聯(lián)網(wǎng)基因，又借了新能源大勢(shì)。隨著新車(chē)銷(xiāo)量提升，理想的營(yíng)收規(guī)模幾乎每年都是翻倍增長(zhǎng)。這種跨越式的增速，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭很難再有了。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誕生以來(lái)，從PC到移動(dòng)，再到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，每一輪技術(shù)變遷都會(huì)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，打破原有的競(jìng)爭(zhēng)格局。城頭變幻大王旗，是過(guò)去二十年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常態(tài)。

無(wú)論是市值榜，還是收入榜、利潤(rùn)榜，每年都處在變化中。這背后體現(xiàn)的是大廠戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行結(jié)果，以及大廠之間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的此消彼長(zhǎng)。

下一個(gè)上榜的新貴，會(huì)在哪里呢？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：定焦（ID：dingjiaoone），作者：黎明，編輯：魏佳

好

這些互聯(lián)網(wǎng)大廠有幾家是西安的？

華為呢，華為是整個(gè)it 行業(yè)都參與

就是

嗯

抵抗拼多多

，

好

厲害

不好辦

好吧

{:mocs_44:}

好

嗯嗯