西安消費(fèi)市場(chǎng)的那些“流量密碼”

剛剛結(jié)束的清明假期，西安再一次因“人氣”出圈，旅游熱度位列全國(guó)前十，文旅訂單量同比增長(zhǎng)超4倍多，餐飲市場(chǎng)一派繁榮。吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)的消費(fèi)向好，彰顯了內(nèi)需潛力。西安，一座好吃好玩好逛的城市，讓消費(fèi)變得更加有質(zhì)感，更加有魅力。

文商旅持續(xù)融合“出圈”

消費(fèi)市場(chǎng)的“流量密碼”

特色商業(yè)街區(qū)是體現(xiàn)城市風(fēng)情面貌、文化底蘊(yùn)景觀(guān)特色的重要城市單元，也是培育城市文化基因提升城市特色魅力的重要載體。前不久，西安市商務(wù)局公示確定了10個(gè)街區(qū)為2024年“醉年味”特色商業(yè)街區(qū)，不少街區(qū)都是文商旅融合度和人流量很高的打卡地。





清明假期期間，記者在易俗社文化街區(qū)遇到從太原來(lái)西安小游的蘇女士一家，這一趟行程，他們規(guī)劃了易俗社、大唐不夜城和乘坐城市觀(guān)光車(chē)。在易俗社街區(qū)，蘇女士一家不僅體驗(yàn)了綻放新時(shí)代活力的秦腔文化，還品嘗了老字號(hào)餐飲；在大唐不夜城步行街，身著華服的游人、充滿(mǎn)漢唐韻味的表演、品牌云集的大悅城，讓他們充分感受了西安的好吃好玩好逛?！拔靼苍S多地方既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又有足夠的商業(yè)氛圍，這是很特別的?！碧K女士說(shuō)。



在曲江創(chuàng)意谷街區(qū)，清明假期的三天可謂是人氣爆棚，這里舉辦的一場(chǎng)面包節(jié)吸引了全城年輕人，小紅書(shū)、抖音、B站上打卡的熱度很高?！拔靼铂F(xiàn)在很多商業(yè)活動(dòng)都挺洋氣，尤其是節(jié)假日里的一些創(chuàng)意集市，非常吸引人?！睂?zhuān)門(mén)做了攻略來(lái)逛面包節(jié)的白女士說(shuō)。在老城根Gpark，賽博越野旅行車(chē)巡展、Jellycat新展等活動(dòng)讓消費(fèi)者一步一個(gè)驚喜。如今在西安，不少商圈每逢周末的市集和商業(yè)活動(dòng)，已經(jīng)成為年輕人聚集的潮流地，也在加碼城市文商旅的魅力。



文商旅持續(xù)融合“出圈”，讓西安的消費(fèi)市場(chǎng)擁有著絕對(duì)的“流量密碼”。今年，西安商業(yè)還將迎來(lái)很多新朋友，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年西安預(yù)計(jì)將有8個(gè)大型商業(yè)開(kāi)業(yè)，包含宜家薈聚、西安CCBD萬(wàn)象城、太古里、SKP二期等多個(gè)大型商業(yè)。其中備受期待的西安太古里所在片區(qū)，正是深賦歷史文脈底蘊(yùn)的“小雁塔歷史文化片區(qū)”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明完美結(jié)合，未來(lái)太古里也將為西安文商旅融合發(fā)展激發(fā)新動(dòng)能。

場(chǎng)景式餐飲吸引消費(fèi)

西安老字號(hào)紛紛布局流通渠道

一座城市吸引人，除了文化內(nèi)涵和城市風(fēng)光外，最能留痕的大概就是美食了。

4月8日中午時(shí)分，南大街上的長(zhǎng)安大牌檔陸續(xù)有客人進(jìn)店。這家以“上元燈會(huì)”為主題的餐廳，店內(nèi)高掛的燈籠、古香古色的布景給人獨(dú)特的視覺(jué)感受，葫蘆雞、妃子笑、毛筆酥、一口香等本地味道，讓人有一種穿越在長(zhǎng)安城中感受美食的愜意。 在西安，這樣場(chǎng)景式的餐飲，越來(lái)越受歡迎。打卡過(guò)西安飯莊東大街旗艦店，你一定會(huì)印象深刻，這里集展覽、工坊、文創(chuàng)、外帶于一體，傳承中華飲食文脈、展示了陜西地域風(fēng)土人情；在二至五層的餐飲部，能看到風(fēng)格以盛唐、先秦 文化為裝點(diǎn)，唐代木構(gòu)、秦俑甲胄、青磚、朱漆、天青等元素交織組合，展現(xiàn)著陜菜正宗的深厚底蘊(yùn)。



作為消費(fèi)市場(chǎng)中的重要一環(huán)，西安的餐飲門(mén)店在線(xiàn)下重體驗(yàn)樹(shù)品牌的同時(shí)，線(xiàn)上新零售業(yè)務(wù)同樣在不斷增規(guī)模，促發(fā)展?！敖衲甏汗?jié)期間，我們的肉制品禮盒通過(guò)店面及抖音和線(xiàn)上會(huì)員銷(xiāo)售，銷(xiāo)量可觀(guān)?！毙羁救庀嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。消費(fèi)者熟悉的西安飲食，今年的年節(jié)產(chǎn)品（禮盒類(lèi)）全線(xiàn)進(jìn)軍了華潤(rùn)萬(wàn)家等200余家賣(mài)場(chǎng)，天貓、抖音同城實(shí)現(xiàn)“聲量+銷(xiāo)量”雙增長(zhǎng)。記者了解到，不少西安老字號(hào)品牌依托自身產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢(shì)在布局流通渠道上都有所收獲。



如今，西安加速培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，打造國(guó)際美食之都，餐飲市場(chǎng)正在釋放蓬勃活力。去年，西安商務(wù)部門(mén)組織了西安美食中華行成都、濟(jì)南、廈門(mén)站活動(dòng)，認(rèn)定93家“2023西安國(guó)際美食之都品牌店”，舉辦首屆西安國(guó)際美食博覽會(huì)，國(guó)際美食之都建設(shè)縱深推進(jìn)。今年，還將策劃舉辦西安國(guó)際美食消費(fèi)季主題促銷(xiāo)活動(dòng)；實(shí)施老字號(hào)和特色餐飲企業(yè)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)平臺(tái)、進(jìn)校園“五進(jìn)活動(dòng)”，以文旅活動(dòng)和體育賽事帶動(dòng)餐飲消費(fèi)。

首店首發(fā)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

去年西安開(kāi)業(yè)各類(lèi)品牌首店349家

首店布局、首店首秀，西安絕對(duì)是一個(gè)不容忽視的重鎮(zhèn)，西安的市場(chǎng)對(duì)品牌而言，有著絕對(duì)的消費(fèi)潛力。

“這對(duì)西安的二次元玩家真是個(gè)好消息！”聽(tīng)說(shuō)二次元文化聚集區(qū)ACT街區(qū)和曲江牽手的消息，動(dòng)漫愛(ài)好者馮先生很興奮。前不久，21家ACGN行業(yè)頭部品牌代表組成的考察團(tuán)來(lái)到西安與曲江新區(qū)管委會(huì)、銀泰百貨曲江店、西安動(dòng)游文化達(dá)成了多項(xiàng)合作意向，西北規(guī)模最大的二次元文化聚集區(qū)ACT街區(qū)正在火熱打造中，這也是曲江收獲的又一重磅首店。



作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”、集聚全國(guó)以及全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的重要載體，首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅激活城市消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能、更是西安培育創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的有力抓手。2023年，西安新開(kāi)業(yè)各類(lèi)品牌首店349家，首店經(jīng)濟(jì)加速聚集。從首店類(lèi)型來(lái)看，2023年全市新增品牌首店包含全球首店1家、全國(guó)首店15家、西北首店95家、陜西首店7家、西安市首店231家。



首店業(yè)態(tài)在不斷豐富創(chuàng)新。從業(yè)態(tài)占比來(lái)看，2023年西安新開(kāi)餐飲品牌首店186家，占比53.3%；新開(kāi)零售品牌首店114家，占比32.66%；新開(kāi)生活服務(wù)類(lèi)品牌首店19家，占比5.44%；新開(kāi)兒童親子品牌首店17家，占比4.87%；新開(kāi)文體娛品牌首店13家，占比3.72%。



首店的吸引力是顯而易見(jiàn)的。落戶(hù)創(chuàng)意谷的西北首個(gè)SAMSUNG全品類(lèi)旗艦店、老城根Gpark新開(kāi)的全國(guó)首家“偵探學(xué)院”主題風(fēng)格的喜馬拉雅親子會(huì)員店、小寨商圈迎來(lái)的西北地區(qū)首家、全國(guó)第二家樂(lè)高品牌標(biāo)桿店、匯集全球美食盛宴的西安首店喜庭海鮮自助等，多元的場(chǎng)景和服務(wù)推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)更有質(zhì)感。

西安，就是這樣一座城，讓你來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。

文／西安報(bào)業(yè)全媒體首席記者 軒轅楊子 圖／西安報(bào)業(yè)全媒體記者 竇翊明

市場(chǎng)廣大

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