西安再度獲評(píng)“中國(guó)國(guó)際傳播綜合影響力先鋒城市”

1月26日，第三屆中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇在北京舉行，《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告（2023）》同時(shí)發(fā)布。西安繼2021年入選中國(guó)國(guó)際傳播綜合影響力十大先鋒城市之后，再次獲評(píng)“中國(guó)國(guó)際傳播綜合影響力先鋒城市”，并入選“中國(guó)城市（區(qū)）國(guó)際傳播示范案例”。

中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇由新華社參考消息報(bào)社、新華社新聞信息中心和新華社研究院聯(lián)合舉辦。本屆論壇圍繞“互通互融互鑒、傳播提質(zhì)增效”主題，來(lái)自50余個(gè)城市宣傳部門(mén)的負(fù)責(zé)人、高端智庫(kù)專家等齊聚一堂，以多元視角為城市國(guó)際傳播能力建設(shè)建言獻(xiàn)策。

論壇評(píng)選西安、北京、成都等10座城市為“中國(guó)國(guó)際傳播綜合影響力先鋒城市”；西安、常州等12座城市入選“中國(guó)城市（區(qū)）國(guó)際傳播示范案例”。



西安擦亮城市“金名片”

為給中國(guó)城市國(guó)際傳播探索更多具有借鑒價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告》通過(guò)在海外交往、海外媒體呈現(xiàn)、海外網(wǎng)絡(luò)關(guān)注以及海外旅游美譽(yù)度等多個(gè)層面進(jìn)行跟蹤和調(diào)研，考量中國(guó)城市國(guó)際傳播的綜合實(shí)力。中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇選擇其中綜合表現(xiàn)優(yōu)異的城市，授予“中國(guó)國(guó)際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號(hào)。該稱號(hào)既是對(duì)中國(guó)城市國(guó)際傳播創(chuàng)新能力的肯定，也是對(duì)表現(xiàn)突出城市國(guó)際傳播示范價(jià)值的認(rèn)可。

作為國(guó)家中心城市、古絲綢之路的起點(diǎn)和“一帶一路”倡議的重要節(jié)點(diǎn)城市，千年古都西安不僅承擔(dān)著國(guó)家對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作的重任，還肩負(fù)著國(guó)家對(duì)外文化融合的使命。

在介紹中國(guó)城市國(guó)際傳播優(yōu)秀案例部分，報(bào)告以《西安：立體式傳播擦亮城市“金名片”》為題，率先介紹西安做法。報(bào)告表示，西安“巧乘”重大對(duì)外活動(dòng)的東風(fēng)，駛?cè)雵?guó)際傳播“快車(chē)道”——“2023年，西安緊緊抓住中國(guó)-中亞峰會(huì)、絲綢之路（西安）國(guó)際傳播論壇等重大對(duì)外活動(dòng)在本地舉行的有利契機(jī)，積極推動(dòng)‘大唐文化’走向世界?！?br />
與此同時(shí)，西安大力開(kāi)展文化交流，推動(dòng)中華文化“走出去”—— 通過(guò)參與“維園慶回歸”文化交流活動(dòng)、舉辦西安（新加坡）文化交流暨城市推介展等，向世界展示這座歷史文化名城的獨(dú)特魅力。持續(xù)舉辦“走讀西安”主題沙龍等活動(dòng)，讓外籍友人從市民視角，以沉浸式體驗(yàn)、相互交流分享，感知真實(shí)的城市。報(bào)告表示，西安的傳播內(nèi)容讓更多國(guó)外受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)，有效增強(qiáng)西安形象親和力，提升傳播價(jià)值。通過(guò)多角度、立體化傳播，西安有效展現(xiàn)中國(guó)故事的“西安篇章”，擦亮了城市“金名片”。

以數(shù)字化賦能?chē)?guó)際傳播

報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)城市國(guó)際傳播正漸入佳境。越來(lái)越多的中國(guó)城市正成為國(guó)際傳播的積極踐行者，它們通過(guò)創(chuàng)新敘事及數(shù)字化賦能等多種方式，全面提升國(guó)際傳播效能，為塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象貢獻(xiàn)力量。

在新一代信息技術(shù)深刻改變信息傳播方式的時(shí)代背景下，西安順勢(shì)而為，拓寬傳播渠道，以數(shù)字化賦能?chē)?guó)際傳播。

報(bào)告表示，西安積極探索利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)打造具有互動(dòng)性的新媒體產(chǎn)品，提高海外受眾的參與度。例如西安在“照片墻”賬號(hào)上發(fā)布“夢(mèng)回大唐、變身古人”線上體驗(yàn)活動(dòng)，吸引眾多海外網(wǎng)友參與，該活動(dòng)通過(guò)唐裝變裝的AR特效，讓海外網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)穿上中國(guó)古裝的效果。

城市開(kāi)展國(guó)際傳播想要實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，塑造立足于本土文化資源的城市IP形象傳播必不可少。報(bào)告顯示，在海外城市賬號(hào)“INXI'AN”卡通IP“阿俑”的帶領(lǐng)下，眾多海外網(wǎng)友云上開(kāi)啟“考古盲盒”，獲得獨(dú)家定制專屬祝福阿俑；了解陜西八大怪、西安特色路名等系列極具陜西元素的趣味內(nèi)容；通過(guò)“西安味道”系列視頻觸動(dòng)全球網(wǎng)友的味蕾。

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