西安再度獲評“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”

1月26日，第三屆中國城市國際傳播論壇在北京舉行，《中國城市海外影響力分析報告（2023）》同時發(fā)布。西安繼2021年入選中國國際傳播綜合影響力十大先鋒城市之后，再次獲評“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”，并入選“中國城市（區(qū)）國際傳播示范案例”。

中國城市國際傳播論壇由新華社參考消息報社、新華社新聞信息中心和新華社研究院聯(lián)合舉辦。本屆論壇圍繞“互通互融互鑒、傳播提質(zhì)增效”主題，來自50余個城市宣傳部門的負責人、高端智庫專家等齊聚一堂，以多元視角為城市國際傳播能力建設(shè)建言獻策。

論壇評選西安、北京、成都等10座城市為“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”；西安、常州等12座城市入選“中國城市（區(qū)）國際傳播示范案例”。



西安擦亮城市“金名片”

為給中國城市國際傳播探索更多具有借鑒價值的經(jīng)驗，《中國城市海外影響力分析報告》通過在海外交往、海外媒體呈現(xiàn)、海外網(wǎng)絡(luò)關(guān)注以及海外旅游美譽度等多個層面進行跟蹤和調(diào)研，考量中國城市國際傳播的綜合實力。中國城市國際傳播論壇選擇其中綜合表現(xiàn)優(yōu)異的城市，授予“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號。該稱號既是對中國城市國際傳播創(chuàng)新能力的肯定，也是對表現(xiàn)突出城市國際傳播示范價值的認可。

作為國家中心城市、古絲綢之路的起點和“一帶一路”倡議的重要節(jié)點城市，千年古都西安不僅承擔著國家對外經(jīng)濟合作的重任，還肩負著國家對外文化融合的使命。

在介紹中國城市國際傳播優(yōu)秀案例部分，報告以《西安：立體式傳播擦亮城市“金名片”》為題，率先介紹西安做法。報告表示，西安“巧乘”重大對外活動的東風，駛?cè)雵H傳播“快車道”——“2023年，西安緊緊抓住中國-中亞峰會、絲綢之路（西安）國際傳播論壇等重大對外活動在本地舉行的有利契機，積極推動‘大唐文化’走向世界?！?br />
與此同時，西安大力開展文化交流，推動中華文化“走出去”—— 通過參與“維園慶回歸”文化交流活動、舉辦西安（新加坡）文化交流暨城市推介展等，向世界展示這座歷史文化名城的獨特魅力。持續(xù)舉辦“走讀西安”主題沙龍等活動，讓外籍友人從市民視角，以沉浸式體驗、相互交流分享，感知真實的城市。報告表示，西安的傳播內(nèi)容讓更多國外受眾聽得懂、聽得進，有效增強西安形象親和力，提升傳播價值。通過多角度、立體化傳播，西安有效展現(xiàn)中國故事的“西安篇章”，擦亮了城市“金名片”。

以數(shù)字化賦能國際傳播

報告顯示，當前中國城市國際傳播正漸入佳境。越來越多的中國城市正成為國際傳播的積極踐行者，它們通過創(chuàng)新敘事及數(shù)字化賦能等多種方式，全面提升國際傳播效能，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻力量。

在新一代信息技術(shù)深刻改變信息傳播方式的時代背景下，西安順勢而為，拓寬傳播渠道，以數(shù)字化賦能國際傳播。

報告表示，西安積極探索利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)打造具有互動性的新媒體產(chǎn)品，提高海外受眾的參與度。例如西安在“照片墻”賬號上發(fā)布“夢回大唐、變身古人”線上體驗活動，吸引眾多海外網(wǎng)友參與，該活動通過唐裝變裝的AR特效，讓海外網(wǎng)友沉浸式體驗穿上中國古裝的效果。

城市開展國際傳播想要實現(xiàn)“彎道超車”，塑造立足于本土文化資源的城市IP形象傳播必不可少。報告顯示，在海外城市賬號“INXI'AN”卡通IP“阿俑”的帶領(lǐng)下，眾多海外網(wǎng)友云上開啟“考古盲盒”，獲得獨家定制專屬祝福阿俑；了解陜西八大怪、西安特色路名等系列極具陜西元素的趣味內(nèi)容；通過“西安味道”系列視頻觸動全球網(wǎng)友的味蕾。

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