中國(guó)旅游演藝的“西安樣板”

我市立足文化、文物資源，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，持續(xù)打造旅游演藝IP，創(chuàng)作出一大批體現(xiàn)中華文化精髓、反映中國(guó)人審美追求、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、符合世界進(jìn)步潮流的優(yōu)秀旅游演藝精品，成為展示中華文化和中華文明的重要窗口和宣傳陣地。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月至10月，全市12臺(tái)旅游演藝共接待游客619.8萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)144%；總營(yíng)業(yè)收入9.32億元人民幣，同比2019年增長(zhǎng)114%。以《長(zhǎng)恨歌》為代表的精品旅游演藝頻頻“刷屏”，西安旅游演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模、各項(xiàng)數(shù)據(jù)位居全國(guó)前列，中國(guó)旅游演藝“西安樣板”初步顯現(xiàn)。

《長(zhǎng)恨歌》劇照。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式

不斷助推文旅高質(zhì)量發(fā)展

從中國(guó)第一臺(tái)旅游演藝在西安誕生，到如今發(fā)展成16臺(tái)大型旅游演藝矩陣；從單一模式舞臺(tái)演出，到“演藝+文旅”“演藝+音樂(lè)”“演藝+科技”“演藝+消費(fèi)”等多業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新動(dòng)能融合發(fā)展；從藝術(shù)性的歷史還原，到讓“歷史文化活起來(lái)”、景區(qū)動(dòng)起來(lái)，滿足游客對(duì)文化審美、視覺(jué)震撼、場(chǎng)景藝術(shù)的沉浸式體驗(yàn)……歷經(jīng)30余年發(fā)展，西安不僅成為國(guó)內(nèi)旅游演出項(xiàng)目數(shù)量最多、最集中的旅游目的地城市，西安旅游演藝豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式也不斷助推文旅高質(zhì)量發(fā)展。

“當(dāng)時(shí)的旅游還處于‘白天看廟、晚上睡覺(jué)’的初級(jí)階段，服務(wù)理念、服務(wù)水平比較落后。隨著西安唐樂(lè)宮‘餐飲+唐宮樂(lè)舞’演出模式橫空出世，幾乎顛覆了很多人對(duì)旅游的認(rèn)知。”西安市導(dǎo)游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭玉輝回憶起30多年前西安唐樂(lè)宮的盛況，至今難掩激動(dòng)。作為中國(guó)第一個(gè)將“演藝”引入旅游的創(chuàng)舉，唐樂(lè)宮開(kāi)啟了中國(guó)旅游演藝的先河，是原國(guó)家旅游局首推的來(lái)華旅游夜間文化生活項(xiàng)目、陜西省對(duì)外文化推廣的重要窗口。

生活在南稍門(mén)的市民劉強(qiáng)至今還清晰地記得當(dāng)時(shí)的情景，每天載有大量外國(guó)游客的大巴車(chē)將南稍門(mén)圍得水泄不通，參觀了一天文物的游客們排隊(duì)進(jìn)入唐樂(lè)宮體驗(yàn)。演出不僅一票難求，還引發(fā)社會(huì)風(fēng)潮。“不少體驗(yàn)過(guò)的人都在感慨，一邊吃飯一邊看演出，這樣的感覺(jué)只有在影視劇里才有?！眲?qiáng)回憶道。

如今，唐樂(lè)宮已累計(jì)演出萬(wàn)余場(chǎng)，接待世界各國(guó)游客1100多萬(wàn)人（次），為中國(guó)旅游演藝發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

旅游演藝增添了城市的文化色彩，西安豐富的歷史文化資源則為旅游演藝的繁榮發(fā)展帶來(lái)源源不斷的創(chuàng)作靈感。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅西安市常見(jiàn)旅游景區(qū)演藝就有16臺(tái)，包括《長(zhǎng)恨歌》《夢(mèng)長(zhǎng)安》《駝鈴傳奇》《西安千古情》《大唐女皇黃金版》《12·12》《再回長(zhǎng)安》《二虎守長(zhǎng)安》等著名演出，已經(jīng)積攢了相當(dāng)高的口碑。

《12·12》西安事變實(shí)景影畫(huà)劇劇照。

堅(jiān)定文化自信

讓文物“活”起來(lái)火起來(lái)

西安旅游演藝有多火，這些數(shù)據(jù)可以佐證：2023年“五一”假期，《長(zhǎng)恨歌》每天4場(chǎng)演出，總計(jì)演出19場(chǎng)，接待游客人數(shù)5.29萬(wàn)人（次），是2019年的兩倍；《長(zhǎng)恨歌》2006年公演以來(lái)，已連續(xù)演出18年，演出超過(guò)5000場(chǎng)，接待游客約1000萬(wàn)人（次），成為中國(guó)文旅演藝領(lǐng)域的一個(gè)奇跡。2023年1月至8月，《復(fù)活的軍團(tuán)》共演出2952場(chǎng)（次），接待游客92萬(wàn)人（次），暑期創(chuàng)造過(guò)單日演出20余場(chǎng)的紀(jì)錄。西安千古情景區(qū)2023年3月4日恢復(fù)開(kāi)園，截至11月30日，《西安千古情》共演出868場(chǎng)（次），接待游客362.63萬(wàn)人（次）……

《長(zhǎng)恨歌》劇照。

2023年12月1日，2023冰火《長(zhǎng)恨歌》首演暨《長(zhǎng)恨歌》演出5000場(chǎng)紀(jì)念專場(chǎng)活動(dòng)在華清宮景區(qū)拉開(kāi)帷幕。盡管當(dāng)晚溫度降到零下，仍吸引了千余名忠實(shí)觀眾來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀看，山西的汪先生就是其中之一。在他看來(lái)，舞劇《長(zhǎng)恨歌》實(shí)現(xiàn)了讓“真山真水真歷史”為我所用和歷史文化深度挖掘的突破，借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)了常改常新、常演常新。

堅(jiān)定文化自信，講好歷史故事，通過(guò)立足真實(shí)可信的文物史料，挖掘文物蘊(yùn)含的文化價(jià)值，讓文物“活”起來(lái)、火起來(lái)，是西安旅游演藝經(jīng)久不衰的秘訣之一。

以秦兵馬俑考古研究成果和湖北云夢(mèng)出土秦簡(jiǎn)記載的兩封“家書(shū)”為依托的旅游演藝《復(fù)活的軍團(tuán)》，是一部將秦代部隊(duì)建制、行軍紀(jì)律、后勤補(bǔ)給、服飾裝備、軍功軍爵、鄰里關(guān)系、親屬關(guān)系、社會(huì)組織、社會(huì)治安等史料進(jìn)行研究并經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)加工創(chuàng)作，將“冰冷”的兵馬俑文物還原為一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體生命的歷史巨作。該劇改變了長(zhǎng)期以來(lái)大眾對(duì)兵馬俑的刻板印象，從紀(jì)念追求和平、為了促進(jìn)國(guó)家統(tǒng)一而陣亡的將士的角度進(jìn)行了重新定義；從懷念親人、褒獎(jiǎng)英雄的視角進(jìn)行了重新演繹，更加契合當(dāng)代價(jià)值觀念，從而引發(fā)觀眾共鳴。

“整部劇充滿了奮發(fā)向上、慷慨激昂的力量，尤其是折射出的國(guó)土不可分、國(guó)家不可亂、文明不可斷的共同信念，容易引發(fā)觀眾廣泛共情?！蔽靼步鹋茖?dǎo)游王會(huì)坦言，每次陪游客觀看后都有心靈沖擊的感受，這就是文化的力量。

打破固有模式

實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)新場(chǎng)景融合發(fā)展

舞臺(tái)上，雪映驪山；歌舞里，華清生煙。冰火《長(zhǎng)恨歌》自2021年冬季推出，將現(xiàn)代科技與文化景觀深度融合，讓觀眾穿越時(shí)空，近距離沉浸式感受冬季旅游的別樣浪漫；劇場(chǎng)中，《復(fù)活的軍團(tuán)》利用聲、光、電等科技渲染和舞臺(tái)場(chǎng)景加持，在跟隨演員一幕幕轉(zhuǎn)場(chǎng)觀演中，最終將觀眾“帶回”2000多年前的秦國(guó)……

近年來(lái)，西安各個(gè)旅游演藝紛紛打破“我演你看”的固有模式，實(shí)現(xiàn)了“演藝+文旅”“演藝+音樂(lè)”“演藝+科技”“演藝+消費(fèi)”等多業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新動(dòng)能融合發(fā)展。

入選“全國(guó)首批旅游演藝精品名錄”的《長(zhǎng)恨歌》自首演以來(lái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入近15億元，帶動(dòng)周邊酒店、民宿、康養(yǎng)、文創(chuàng)綜合收入超70億元以上，網(wǎng)絡(luò)平均好評(píng)率達(dá)99%，成為西安旅游一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤薄?/font>

被譽(yù)為“天下第一禮”的《夢(mèng)長(zhǎng)安——大唐迎賓盛禮》，不僅是一場(chǎng)讓人難忘的國(guó)賓級(jí)禮儀演出，還是盛唐文化、長(zhǎng)安風(fēng)情集大成者，成為外地游客必打卡體驗(yàn)旅游劇目。

西安兒藝聯(lián)合曲江海洋極地公園推出的大型兒童舞臺(tái)秀《哪吒》，開(kāi)辟了“旅游+演藝”兒童劇行業(yè)領(lǐng)域的先河，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

《復(fù)活的軍團(tuán)》劇照。

《復(fù)活的軍團(tuán)》更是將文物故事與演藝深度融合，既對(duì)每年前來(lái)參觀兵馬俑的1000多萬(wàn)游客進(jìn)行了有效引流，又滿足了游客參觀兵馬俑和秦始皇陵之后進(jìn)一步的精神文化需求，加深了游客對(duì)文物的理解，取得了相輔相成的效果，是文物保護(hù)與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良性互動(dòng)的鮮活案例。

突破創(chuàng)作桎梏

全景演繹西安歷史文化

如何突破“一臺(tái)演出只講述一個(gè)朝代、一個(gè)故事”的桎梏，全景演繹西安歷史文化？這兩臺(tái)旅游演藝——《西安千古情》《駝鈴傳奇》給出了很好的答案。

《駝鈴傳奇》劇照

拜別不舍的妻兒，迎著噴薄而出的數(shù)百立方米黃沙，手持旌節(jié)、騎著駿馬的張騫跨過(guò)大漠孤煙，用腳步丈量出一條絲綢之路；灞柳依依的浪漫詩(shī)情、泱泱大秦的風(fēng)骨氣魄、大唐長(zhǎng)安的盛世華章……作為西安市重大文旅項(xiàng)目，由西安世園集團(tuán)和宋城演藝聯(lián)合打造的《西安千古情》近年來(lái)受到市民游客的好評(píng)。演出以歸國(guó)華裔少女重返中華文明發(fā)源地尋根為故事主線，在光影穿梭、時(shí)空往復(fù)中開(kāi)啟尋根穿越之旅，通過(guò)《半坡之光》《周韻秦風(fēng)》《漢使張騫》《大唐盛世》《新的長(zhǎng)安》等篇章全面展現(xiàn)了周秦漢唐的輝煌歷史，整個(gè)演出歷時(shí)1個(gè)小時(shí)。

西安千古情景區(qū)策劃部負(fù)責(zé)人王鵬輝告訴記者，今年演出升級(jí)改版之后，增加了更多舞臺(tái)特效和現(xiàn)代科技元素，使舞臺(tái)空間變幻莫測(cè)， “我們的演出展示了西安從古至今的風(fēng)貌，讓市民和游客通過(guò)一場(chǎng)演出就能了解到西安的悠久歷史和城市形象?！?/font>

同樣是以絲路為主題的旅游演藝，華夏文旅西安度假區(qū)的《駝鈴傳奇》則通過(guò)現(xiàn)代高新科技與駝道絲路的傳奇歷史文化相融合，給觀眾帶來(lái)了超凡的視覺(jué)體驗(yàn)和心靈震撼，以正能量傳播西安最輝煌的歷史時(shí)期的文化傳奇。

《駝鈴傳奇》整場(chǎng)演藝分為序幕《歲月再現(xiàn)》及《送君千里》《狼道遇險(xiǎn)》《異國(guó)風(fēng)情》《祥雨洗塵》《迎郎歸來(lái)》《華夏盛世》七幕，劇情跌宕起伏，為觀眾帶來(lái)了震撼、刺激、唯美、歡快的視聽(tīng)感受。其中，有20峰駱駝和30匹蒼狼參與的驚險(xiǎn)刺激表演成為本劇的亮點(diǎn)之一；此外，首創(chuàng)的旋轉(zhuǎn)行走式觀眾席，打破了單一舞臺(tái)演出模式，可將觀眾送至最佳觀演位置，帶來(lái)了全新的視聽(tīng)享受。開(kāi)業(yè)以來(lái)，累計(jì)演出4600余場(chǎng)，接待游客2200萬(wàn)人（次），成為西安現(xiàn)象級(jí)旅游演藝。

華夏文旅集團(tuán)西安事業(yè)部副總經(jīng)理孫培山認(rèn)為，西安市近年來(lái)打造“中國(guó)演藝之都”的發(fā)展方向是集團(tuán)尋求文化旅游競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的良機(jī)之一，“今后我們會(huì)向著既定目標(biāo)持續(xù)發(fā)力，以亮點(diǎn)薈萃的景區(qū)內(nèi)容及成熟有序的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成為西安市乃至陜西省一張亮眼的文化旅游名片?！?/font>

首批國(guó)家文旅部?jī)?yōu)秀專家、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、陜西省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、陜西省旅游演藝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任姚新桓強(qiáng)調(diào)，旅游演藝從來(lái)都不是單純的特色表演，而是一種建構(gòu)文化原真性的重要方式，是旅游目的地主動(dòng)建構(gòu)并展示地域傳統(tǒng)文化的嘗試，是地域傳統(tǒng)價(jià)值觀的現(xiàn)代詮釋過(guò)程，西安眾多旅游演藝正是根植于陜西深厚的歷史文化底蘊(yùn)、光輝燦爛的紅色文化以及豐富多彩的民風(fēng)、民間文化，致力于用藝術(shù)活化的形式講好中國(guó)故事，成為了全國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的典范。西安報(bào)業(yè) 楊明

這些主要是賣(mài)給游客看的，一個(gè)旅游城市根本容下這么多大型演出，一般只有一兩部是掙錢(qián)的，毫無(wú)疑問(wèn)是《長(zhǎng)恨歌》，因?yàn)槭菍?shí)景。剩下的如果不降低價(jià)格面向市民，是很難維持下去的。

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