演出市場觀演人次達1.1億 北京西安最熱

今年的演出市場有多火？又帶動了多少文旅消費？11月23日，在?？谑姓匍_的中國演出行業(yè)協(xié)會八屆二次理事會上，同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2023中國“演出＋旅游”消費趨勢報告》顯示，越來越多的消費者愿意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平。而演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應(yīng)，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40％，北京、西安、成都、蘇州、長沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市。
《報告》認為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下，2023年國內(nèi)演出市場與旅游市場的融合亮點紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“city walk”，“演出＋旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。
前三季度演出市場觀演人次達1.1億
2023年前三季度，全國演出市場呈現(xiàn)供需兩旺的格局?！秷蟾妗凤@示，2023年一季度全國共舉辦了6.89萬場各類演出，同比增長183.5％；二季度舉辦了12.44萬場，同比增長713.1％，環(huán)比增長80.6％；三季度全國各類演出進一步增加到了14.91萬場，同比增長577.7％，環(huán)比增長19.9％。
演出市場供給端的快速增長在消費端獲得了積極回應(yīng)?！秷蟾妗凤@示，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過了2019年全年水平。其中，演唱會和音樂節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會觀演人次占比59.6％。對比而言，相對專業(yè)細分的音樂會、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5％以下。
《報告》顯示，大型演唱會、音樂節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費的重要“引流”項目。2023年以來，國內(nèi)重點旅游城市的歷史文化街區(qū)、街頭演出，以及“l(fā)ivehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅游增添了全新的消費場景。《報告》中來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月平臺“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108％，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當季演出資源的citywalk目的地深受年輕游客青睞。在喜歡的城市邊走邊看，順便看一場喜歡的音樂會、舞臺劇或參加一場熱鬧的明星演唱會，成為不少年輕消費者的新選擇。年輕人“奔赴”較多的熱門城市主要有北京、西安、成都、蘇州、長沙等。

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