西安接連“閃現(xiàn)”兩城，誰在收獲好評(píng)？

“云迢迢 水遙遙 又聽那詩三百……云兒啊飛啊飛 心兒啊醉啊醉 帶我轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)你來時(shí)回眸的路 詩經(jīng)里的風(fēng)啊來不及追……”

崔一喬輕柔舒緩的歌聲，將現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶到了兩百公里以外的灃河旁，共同感受昆明池畔的一行白鷺，詩經(jīng)里如夢(mèng)似幻的意境，并乘著一葉孤舟飄蕩在十里灃河之上，在這里許下“若能再遇見你 我們不期而遇 在十里灃河”的誓言。

8月8日和10日，在延安，在安康，兩場(chǎng)以十里灃河文旅帶和涇渭文旅帶項(xiàng)目為主題的推介會(huì)在革命圣地和“秦巴明珠”舉辦，向兩地市民展現(xiàn)了西咸新區(qū)作為國家級(jí)新區(qū)和秦創(chuàng)原總窗口的迷人魅力和熱情好客的城市形象。

不同于普通文旅推介會(huì)，西咸新區(qū)以全新的形式，讓兩地市民重新了解了不一樣的西安，好看、好玩又好逛。

XI'

XIAN

把推介會(huì)辦成打卡點(diǎn)

兩地市民重新認(rèn)識(shí)西安

雖已立秋，但暑期尚未結(jié)束，高溫也阻擋不了游客出游的步伐，各地出游人數(shù)、旅游消費(fèi)意愿不斷增長，中國旅游研究院預(yù)測(cè)，這個(gè)暑期將是過去五年來“最熱”暑期，6月至8月國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

而為促進(jìn)文旅消費(fèi)持續(xù)增長，有關(guān)部門持續(xù)研究出臺(tái)務(wù)實(shí)有效舉措。日前，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》發(fā)布，明確提出豐富文旅消費(fèi)，全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費(fèi)；加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

從過年火到暑假的西安，這座古都持續(xù)推動(dòng)文商旅深度融合發(fā)展，不斷培育消費(fèi)新熱點(diǎn)提升“西引力”，今年西安始終是最具熱度的城市之一。

全國各地文旅也齊聚西安通過一場(chǎng)場(chǎng)文旅推介，推動(dòng)兩地文旅交流，也借助西安這一文旅平臺(tái)將自家推廣。

“走出去”的不只是各地文旅，西安同樣從未停下“走出去”向各地推介自己的腳步，如西咸新區(qū)這兩場(chǎng)在延安和安康舉辦的文旅推介會(huì)，成功在兩地市民的心中，種下了一顆名為“來西安，玩西咸”的種子。

不得不說，互聯(lián)化的生活早已改變旅游的傳播推廣方式，各地不光在文旅融合的形式上“卷”，走出去的推廣個(gè)個(gè)更是別出心裁。

西咸新區(qū)本次連走陜北、陜南兩地，所展現(xiàn)的內(nèi)容、活動(dòng)、表演豐富多彩，可以看出整體思路并不是生硬的向大家傳遞信息，而是通過巧妙展示自身特色，安排新奇有趣活動(dòng)，先激起市民對(duì)西咸新區(qū)的興趣，再展示文旅產(chǎn)品，循序漸進(jìn)的宣傳自身。

在延安，西安本地知名音樂人崔一喬唱活了西咸新區(qū)文旅主題歌曲《十里灃河》，而一首歌宣傳一座城的旅游案例西安早有模版，這一次同樣抓住了延安市民的耳朵。

在安康，美妙絕倫的《合舞》表演，飛花落舞帝王伴，曼妙舞姿之中，傳遞著來西咸感受古老文化的魅力，更向安康市民發(fā)出穿漢服逛玩詩經(jīng)里的邀請(qǐng)。

推介環(huán)節(jié)中，西咸新區(qū)在暑期期間推出的“親子研學(xué)”“音樂潮玩”“運(yùn)動(dòng)露營”“惠民嗨購”4大主題30項(xiàng)夏季熱門文旅活動(dòng)，打造了“歡樂潮玩之旅”“浪漫唯美之旅”“休閑人文之旅”“非遺親子游”等內(nèi)容，以及相關(guān)免票優(yōu)惠政策，吸引了陣陣掌聲。

絲路歡樂世界、西安歡樂谷瑪雅海灘、茯茶鎮(zhèn)、華福88°C溫泉樂園和灃東文旅集團(tuán)則輪番上陣，精心介紹自家景區(qū)特色優(yōu)勢(shì)以及系列精品主題活動(dòng)。

“我已經(jīng)記下來了這些“打卡點(diǎn)”和“游玩秘籍”，下來就會(huì)帶著家人去西咸游玩感受?！?/div>

安康市民這句評(píng)價(jià)稱得上對(duì)西咸新區(qū)這次推介會(huì)最好的贊賞。

有意思的是，西咸新區(qū)在推介會(huì)中穿插的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，在場(chǎng)外設(shè)置的景區(qū)互動(dòng)打卡點(diǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，吸引了絡(luò)繹不絕的市民打卡，有種“欲將客場(chǎng)變主場(chǎng)”的錯(cuò)覺。

這次成功的推介活動(dòng)，全方位、多視角的宣傳了西咸新區(qū)的優(yōu)質(zhì)文旅資源，吸引了越來越多的目光注視這里。

其實(shí)，對(duì)于文旅資源“走出去”這一舉措，自2017年以來，西咸新區(qū)文化旅游宣傳推介會(huì)已經(jīng)先后走進(jìn)成都、昆明、重慶、廈門、南昌、漢中、銀川、鄭州，已經(jīng)成為外界了解新區(qū)風(fēng)采，與新區(qū)建立深度合作的開放窗口和重要平臺(tái)。

本次在省內(nèi)選擇陜北延安、陜南安康這兩座城市舉辦文旅推介會(huì)，使得兩地市民重新認(rèn)識(shí)了西安，了解到西安不只有大雁塔、兵馬俑，還有昆明池、1314摩天輪、絲路歡樂世界等不同類型的文旅項(xiàng)目。

同時(shí)，過往數(shù)據(jù)表明，來西安游客中省內(nèi)游客占四成，省內(nèi)游客的重游率也頗為可觀。西咸新區(qū)的這次推介活動(dòng)，將有效吸引省內(nèi)游客來西咸游玩。

當(dāng)然，新奇有趣的文旅推介模式的確激發(fā)了游客了解目的地的風(fēng)土人情、旅游資源的興趣，但對(duì)旅游目的地而言“走出去”很重要，“留下了，給好評(píng)”更重要。

這需要西咸新區(qū)對(duì)文旅融合的深入探索，需要持續(xù)投入旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品等“硬件”建設(shè)，注重提升旅游服務(wù)“軟實(shí)力”。

XI'XIAN

西咸新區(qū)走出文旅融合新路徑

無論是網(wǎng)絡(luò)視頻中廣泛傳播的旅游打卡，還是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)?shù)厝罕姷臒崆閰⑴c，無不證明一地的文旅資源能夠走出去廣受喜愛，除了積極主動(dòng)的走出去推介，自身的實(shí)力則是支撐走得更遠(yuǎn)、走得更寬的根基。

如今西咸新區(qū)頻繁走出去的底氣，一定是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的決心與當(dāng)下文旅厚積薄發(fā)的實(shí)力，雙向驅(qū)動(dòng)下，西咸文旅可謂在今年迎來了收獲期，文旅融合所帶來的巨大變化亦令人驚嘆“這屆文旅新秀，的確表現(xiàn)不俗”。

而當(dāng)我們?nèi)ヌ骄窟@一變化是如何發(fā)生的時(shí)候，項(xiàng)目、活動(dòng)、節(jié)點(diǎn)，西咸新區(qū)探索出的文旅融合新路徑，不再是將項(xiàng)目的建設(shè)投用作為終點(diǎn)，而是將活動(dòng)組織作為起點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)文化、旅游、生活的深度融合。

當(dāng)然，文旅項(xiàng)目建設(shè)所塑造的空間載體，以及項(xiàng)目自身所附有的文化、游樂、運(yùn)動(dòng)、生態(tài)屬性，是豐富文旅活動(dòng)的體驗(yàn)性、創(chuàng)意性、持續(xù)性的背后支點(diǎn)。

諸多活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，我們也能夠看到，西咸新區(qū)所定義的文旅融合，不是項(xiàng)目與活動(dòng)的簡單撮合。

近年來，昆明池·七夕公園、詩經(jīng)里、歡樂谷·瑪雅海灘等已投用項(xiàng)目已然打響名號(hào)，而當(dāng)今年“十里灃河文旅帶”概念正式面世時(shí)，才令人察覺到西咸新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的塑造，絕非幾個(gè)大型景區(qū)的單打獨(dú)斗，

沿灃河自南向北望去，豐、鎬遺址、阿房宮遺址獨(dú)具文史魅力，中央綠廊、灃河森林公園雕琢著生態(tài)底色，望周展覽館、絲路歡樂世界、西安國際足球中心點(diǎn)綴現(xiàn)代文教體娛活力，陜西文學(xué)館（規(guī)劃）、陜西文化藝術(shù)博物館（在建）傳遞著陜派文化藝術(shù)……

眾多文旅項(xiàng)目串點(diǎn)成線，形成大西安文旅版圖上的又一條文旅產(chǎn)業(yè)帶，這條文旅產(chǎn)業(yè)帶上，形成區(qū)域硬核文旅IP打造的合力，差異化并行，滿足不同游客群體的生態(tài)觀光、運(yùn)動(dòng)康體、文化創(chuàng)意體驗(yàn)、休閑度假等多元化體驗(yàn)消費(fèi)需求。

而如若要深究，這方崛起的文旅新版圖，到底是年輕、創(chuàng)意、游樂、音樂，還是傳統(tǒng)、民俗、休閑、秦腔，西咸新區(qū)給出的答案是“都有”，近期組織的多場(chǎng)活動(dòng)，更是告訴我們，老少咸宜、因地制宜才是西咸新區(qū)的絕佳打法。

如果說當(dāng)下文旅市場(chǎng)更善于發(fā)掘年輕群體的需求，西咸新區(qū)則用一場(chǎng)戲曲“村晚”服務(wù)老年群體休閑需求和豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動(dòng)，挖掘陜西秦腔傳統(tǒng)文化的魅力。

7月27日晚“我們的中國夢(mèng)·文化進(jìn)萬家” 西咸新區(qū)2023年夏季戲曲“村晚”暨秦腔戲迷擂臺(tái)賽在涇河新城茯茶鎮(zhèn)火熱開賽。

臺(tái)上，十幾位選手輪番演唱《紅燈記》《趕坡》《花亭相會(huì)》《蘇武牧羊》《火焰駒》等精彩的秦腔經(jīng)典唱段，聽起來余韻繞梁、蕩氣回腸；臺(tái)下，十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親們聚精會(huì)神，看身段、評(píng)唱腔，給自己街鎮(zhèn)的選手加油打氣，遇到熟悉的唱段跟著一起哼唱。

令人驚喜的是，現(xiàn)場(chǎng)還有很多80、90后的年輕戲迷，說明戲曲、秦腔并不過時(shí)，正在被一代代年輕觀眾接受。

進(jìn)入8月，西咸新區(qū)帶來的第一個(gè)驚喜，就是持續(xù)六天的“長安夜·我的夜 我在秦創(chuàng)原總窗口等你”2023市民文化生活周。

這是一場(chǎng)全民狂歡的活動(dòng)，青曲社、民謠、搖滾、西安本地原創(chuàng)音樂、經(jīng)典兒童劇目……

同時(shí)，借著大型活動(dòng)對(duì)群體的號(hào)召力，西咸新區(qū)還在這里提供義診、公益攝影、法律援助、民生政策咨詢等便民惠民服務(wù)，并且設(shè)置了秦創(chuàng)原科技成果展示區(qū)，在休閑玩樂的同時(shí)讓市民直觀的接觸區(qū)域發(fā)展的動(dòng)力，放大文旅融合作用。

當(dāng)市民文化生活周帶來的活力還未褪去，8月5日—6日秦馬湖·馬蹄音樂節(jié)，在西咸新區(qū)秦漢新城秦漢國際馬術(shù)中心拉開帷幕。

2天時(shí)間，19組藝人、3.6萬到場(chǎng)歌迷，上演了一場(chǎng)熱情精彩的夏日音樂盛宴。

馬術(shù)中心與音樂節(jié)有何適配之處？馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅和力量，與音樂節(jié)的年輕文化和激情，在本次秦馬湖·馬蹄音樂節(jié)碰撞出了新的火花。開放包容的大舞臺(tái)，與秦漢國際馬術(shù)中心428畝原生態(tài)草坪相得益彰。

這一曾承辦十四運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事的專業(yè)場(chǎng)地，也深度挖掘賽后利用，“體育+文化+旅游+休閑”融合發(fā)展的思路，先后承辦了各類專業(yè)體育賽事及文化活動(dòng)，成為集運(yùn)動(dòng)與游玩于一體的休閑度假打卡地。

此次秦馬湖·馬蹄音樂節(jié)實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1540萬元，進(jìn)一步激活了產(chǎn)業(yè)融合、資源整合、產(chǎn)品聚合的發(fā)展活力。

茯茶鎮(zhèn)、灃河金灣、秦漢新城國際馬術(shù)中心，戲曲“村晚”、市民文化生活周、音樂節(jié)，三個(gè)不同的目的地，三場(chǎng)不同的文化、旅游活動(dòng)，可見西咸新區(qū)在文旅活動(dòng)策劃上的巧思與努力。

當(dāng)下的西咸新區(qū)，猶如一匹“黑馬”，帶著豐富有趣的各類活動(dòng)，闖入陜西文旅市場(chǎng)，為自己征戰(zhàn)出一方獨(dú)具特色的文旅融合新高地。

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編輯：Lyna/解革

審核：Lyna/解革

監(jiān)制：號(hào)稱嬉皮

部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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