西安與影視平臺(tái)巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，下一個(gè)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”?

影視劇擊穿下沉市場(chǎng)，推動(dòng)地方文化旅游推廣，劇城聯(lián)動(dòng)的潛力正在無(wú)限放大，成為城市營(yíng)銷的新密碼。

如今年來(lái)首部大爆劇《狂飆》將廣東一座小城江門捧上新晉網(wǎng)紅城市，帶動(dòng)游客翻倍式增長(zhǎng)；《去有風(fēng)的地方》熱播效應(yīng)，帶動(dòng)云南大理打卡的人群激增，讓大理迎來(lái)久違的旅游熱潮。

而西安，也曾因白鹿原、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等爆款影視劇中所承載的地方特色元素，吸引眾多觀眾將西安列入旅行名單。

近日，西安與爆款劇集頻出的愛(ài)奇藝達(dá)成“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”戰(zhàn)略合作。雙方將以系列影視IP打造為核心，通過(guò)開(kāi)發(fā)系列項(xiàng)目，多維度、多元化利用文旅資源提升城市與內(nèi)容影響力，促進(jìn)城市文旅發(fā)展。

西安與愛(ài)奇藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將展開(kāi)城市與平臺(tái)，城市與劇集更為深度的合作，以城市內(nèi)涵賦予作品內(nèi)容深度與情感共鳴，讓劇集出彩；再以劇集呈現(xiàn)城市之魅力，讓城市出圈。

這次，雙方將帶來(lái)什么樣的作品？能否打造出下一個(gè)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”？能否掀起又一輪城市熱度？

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  強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共創(chuàng)影視內(nèi)容IP

據(jù)了解，此次西安與愛(ài)奇藝“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”項(xiàng)目主要分為四大板塊，其中被列入首位的就是影視內(nèi)容IP共創(chuàng)。

雙方將組織頂尖團(tuán)隊(duì)聚焦西安文旅資源和超級(jí)IP，在歷史、美食、人文三大賽道推出紀(jì)錄片、劇集等系列影視作品，豐富影視內(nèi)容品類，同時(shí)推動(dòng)西安城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。

在戰(zhàn)略合作簽訂的當(dāng)天，雙方還到曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、曲江影視集團(tuán)考察，并就影視劇、文旅融合項(xiàng)目合作開(kāi)發(fā)進(jìn)行交流。

我們觀察到，此次合作之前，愛(ài)奇藝早已與曲江影視開(kāi)展了多方面深入合作，特別是在紀(jì)錄片作品方面。

例如2021年開(kāi)始，曲江影視旗下的美霖文化與愛(ài)奇藝攜手發(fā)布“青創(chuàng)計(jì)劃”，率先實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片行業(yè)平臺(tái)與資本的聯(lián)合，以期加速紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而近年來(lái)，雙方也合作《下飯江湖》《山野夜食》《陜辣香辣》等多部系列作品，通過(guò)美食走進(jìn)城市，揭開(kāi)人間煙火氣，收獲了播放熱度和一眾好評(píng)。

此前的良好合作，可以說(shuō)為此次的戰(zhàn)略合作奠定了一定基礎(chǔ)，而接下來(lái)雙方也將通過(guò)紀(jì)錄片與劇集，更加深度的挖掘、展現(xiàn)西安人文與歷史。

5月10日舉辦的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)賦能論壇上，愛(ài)奇藝就已官宣“共創(chuàng)西安城市文化IP新生態(tài)”計(jì)劃。

表示將聯(lián)合西安市政府探索“內(nèi)容+文旅”新玩法，公布2023年內(nèi)容共創(chuàng)項(xiàng)目片單，將陸續(xù)推出紀(jì)錄片《盛宴》《中國(guó)年》以及劇集《大唐女御廚》等，同時(shí)也宣布將啟動(dòng)包括紀(jì)錄片盛典、隨刻年度盛典和4次隨刻創(chuàng)作之旅等活動(dòng)。

同時(shí)，我們觀察到，5月12日，陜文投也與愛(ài)奇藝簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在挖掘陜西文化資源優(yōu)勢(shì)，打造影視精品，創(chuàng)新文化IP，開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易等方面深化合作，攜手推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。陜文投影視公司與愛(ài)奇藝簽訂了《<國(guó)寶耀世>系列影視項(xiàng)目合作框架協(xié)議》。

綜合當(dāng)下各方所釋放的信息，西安與愛(ài)奇藝的合作項(xiàng)目可見(jiàn)一斑。而這些項(xiàng)目能否掀起收視高潮與城市熱度，需要觀察后續(xù)項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中的制作品質(zhì)和宣發(fā)工作。

而在影視內(nèi)容IP共創(chuàng)之外，雙方還將在落地協(xié)拍服務(wù)、盛典活動(dòng)IP聯(lián)辦、共建線下娛樂(lè)IP等三方面進(jìn)行合作。

這意味著，愛(ài)奇藝紀(jì)錄片、編劇、隨刻創(chuàng)作等方面的盛典活動(dòng)或?qū)⒃谖靼才e辦，通過(guò)引入更多活動(dòng)的舉辦，增加西安知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)文化傳播與交流，帶動(dòng)城市文旅活力。而愛(ài)奇藝VR全感互動(dòng)項(xiàng)目在西安落地，無(wú)疑將提高西安沉浸式文旅體驗(yàn)的豐富度。

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  城市與劇集綁定，

  能否再造下一個(gè)爆款？

與愛(ài)奇藝的合作，可以說(shuō)是西安在城市營(yíng)銷上打出的又一張創(chuàng)新牌。

多屏?xí)r代，城市作為一個(gè)立體化IP，通過(guò)多渠道、多形式的展現(xiàn)與傳播，利用不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)制定不同的傳播形式，將宣傳觸角覆蓋到更多群體，是城市需要跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)而不斷調(diào)整策略，不斷提升營(yíng)銷廣度和深度的必然選擇。

不同于社交媒介平臺(tái)“短平快”的傳播形式，熱播的影視劇，能為觀眾們展開(kāi)一張張富有故事感的“沉浸式云旅游地圖”，將故事和人物置于實(shí)際場(chǎng)景中，可以讓觀眾在觀看劇集的同時(shí)，也將情緒投射到故事的發(fā)生地。而能夠引起觀眾共鳴的，可能是地方的人文歷史風(fēng)情，也可能是劇中主角們愛(ài)吃的一種美食、愛(ài)去的一個(gè)地方。

劇集的優(yōu)勢(shì)就在于通過(guò)娓娓道來(lái)的故事將這些元素輸送給觀眾，而當(dāng)下，相比過(guò)去的簡(jiǎn)單影視劇里的植入，城市營(yíng)銷與劇情、內(nèi)容平臺(tái)綁定越來(lái)越深，已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)，西安也曾因部分高分影視劇的火爆而受益匪淺。

如2017年因電視劇《白鹿原》的熱播，讓白鹿原成為西安炙手可熱的IP之一，觀眾的喜愛(ài)也讓藍(lán)田、灞橋等區(qū)縣看到做大文旅產(chǎn)業(yè)的希望，一時(shí)間白鹿原民俗村、白鹿原影視城、白鹿原·白鹿倉(cāng)等景區(qū)一擁而上，拋開(kāi)如今景區(qū)不溫不火的尷尬局面，當(dāng)時(shí)數(shù)十萬(wàn)游客涌入的盛大場(chǎng)面，足以見(jiàn)得影視劇對(duì)于地方旅游的帶動(dòng)。

如果說(shuō)白鹿原IP爆火時(shí)西安尚未掌握如何用好IP打造長(zhǎng)紅景區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，去年大型沉浸式實(shí)景街區(qū)長(zhǎng)安十二時(shí)辰的打造，則是西安主動(dòng)迎合市場(chǎng)，借力《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇集的熱度，結(jié)合西安盛唐市井文化屬性，將影視劇IP全場(chǎng)景還原，成為影視劇IP轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目的行業(yè)樣板，為豐富西安文旅產(chǎn)業(yè)探索出一條新路徑，更是借此強(qiáng)化了西安“盛唐文化”的城市印象。

隨著長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)廣受歡迎與好評(píng)，大眾也期待著，西安何時(shí)能創(chuàng)造出如長(zhǎng)安十二時(shí)辰般現(xiàn)象級(jí)的文旅產(chǎn)品。

實(shí)際上，我們上月便分析了百納千成收購(gòu)西安永興坊文商旅股權(quán)背后帶來(lái)影視劇IP和文旅新項(xiàng)目的可能性。而此次西安與愛(ài)奇藝所達(dá)成的戰(zhàn)略合作，強(qiáng)調(diào)“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”的合作基調(diào)。

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[color=var(--weui-LINK)]影視巨頭入股西安永興坊，目標(biāo)影視IP+文旅？

愛(ài)奇藝影視IP的實(shí)力我們不必?fù)?dān)心，作為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視三大平臺(tái)之一，通過(guò)分賬模式的經(jīng)營(yíng)變革，早已顛覆大眾對(duì)于其網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的認(rèn)知，將業(yè)務(wù)延伸至內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，制作出品了多部爆款影視劇，特別是其迷霧劇場(chǎng)引領(lǐng)懸疑推理類影視劇趨勢(shì)。

自2022年第一季度，愛(ài)奇藝也在連續(xù)虧損12年之后，首次迎來(lái)季度盈利并保持住盈利態(tài)勢(shì)。這無(wú)疑釋放了良好信號(hào)，說(shuō)明愛(ài)奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)上找到了正確路徑，并且積攢了繼續(xù)開(kāi)發(fā)高質(zhì)量爆款影視IP的實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)。

但需要注意的是，分析近年來(lái)愛(ài)奇藝所打造的爆款劇集，多以青春愛(ài)戀、古偶甜寵、懸疑推理等類型作品出圈，其擅長(zhǎng)領(lǐng)域與西安城市氣質(zhì)似乎并不契合。

在影視項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中，能否講好千年古都的歷史故事，呈現(xiàn)出西安宏大厚重的文化積淀；能否找到精準(zhǔn)的切口，細(xì)膩的表達(dá)西安的人文風(fēng)情與市井氣息，讓城市不同圈層的人，甚至城市之外的人實(shí)現(xiàn)共鳴，實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果，需要愛(ài)奇藝更懂西安。

如何讀懂西安？西安作為雙方合作的主角之一，便承擔(dān)著這樣的重任。前文提到的曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、曲江影視、陜文投等，近年來(lái)也參與了《大秦帝國(guó)》系列劇、《白鹿原》《裝臺(tái)》《平凡的世界》《滿江紅》等等熱門影視劇作品，本土屬性讓其在講述陜西及西安厚重歷史、時(shí)代故事、市井文化等方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而制作出高品質(zhì)、高評(píng)分的影視作品。

這也印證了，一部現(xiàn)象級(jí)影視IP的打造，以及借此實(shí)現(xiàn)的城市營(yíng)銷，需要政府、平臺(tái)、企業(yè)、媒體等多方深度參與其中，最大程度撬動(dòng)各方資源，方能實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。

而因爆款影視IP而延伸的文旅產(chǎn)業(yè)，則更考驗(yàn)著城市對(duì)于契機(jī)的把握，對(duì)內(nèi)容的解讀與創(chuàng)新，對(duì)品質(zhì)的把控，缺少一個(gè)環(huán)節(jié)，都有可能讓一個(gè)熱門IP從指縫間流走。

IXIAN.CN

在時(shí)代不斷發(fā)展與更迭中，每個(gè)城市都是一個(gè)不斷成長(zhǎng)的超級(jí)IP。

如今，西安想向外界呈現(xiàn)的，不僅是千年古都、盛唐文化的形象，周文化、漢文化也極具發(fā)掘潛力，以美食小吃、市集為主的市井文化、煙火氣息，以及在現(xiàn)代化城市建設(shè)中，愛(ài)樂(lè)之城、新能源汽車之都、國(guó)際化大都市等等，匯聚成西安更加立體、多元的城市形象。

在借助影視劇集進(jìn)行城市營(yíng)銷的趨勢(shì)下，西安主動(dòng)與影視平臺(tái)牽手，用內(nèi)容為城市打造新名片，給予城市更多“被看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)。

下一個(gè)長(zhǎng)安十二時(shí)辰，是否會(huì)在西安與愛(ài)奇藝的戰(zhàn)略合作下產(chǎn)生，我們拭目以待。

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好

好

好

好

太好了

陳彥的《主角》被張藝謀拍電視劇必火，這個(gè)IP加秦腔可以好好開(kāi)發(fā)利用。

好

{:mocs_48:}

{:mocs_48:}

好

期待

鄠邑區(qū)跟北京華誼兄弟合作的項(xiàng)目什么時(shí)候開(kāi)工呢

cr