西安與影視平臺巨頭達成戰(zhàn)略合作，下一個“長安十二時辰”?

影視劇擊穿下沉市場，推動地方文化旅游推廣，劇城聯(lián)動的潛力正在無限放大，成為城市營銷的新密碼。

如今年來首部大爆劇《狂飆》將廣東一座小城江門捧上新晉網(wǎng)紅城市，帶動游客翻倍式增長；《去有風的地方》熱播效應，帶動云南大理打卡的人群激增，讓大理迎來久違的旅游熱潮。

而西安，也曾因白鹿原、長安十二時辰等爆款影視劇中所承載的地方特色元素，吸引眾多觀眾將西安列入旅行名單。

近日，西安與爆款劇集頻出的愛奇藝達成“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”戰(zhàn)略合作。雙方將以系列影視IP打造為核心，通過開發(fā)系列項目，多維度、多元化利用文旅資源提升城市與內容影響力，促進城市文旅發(fā)展。

西安與愛奇藝強強聯(lián)手，將展開城市與平臺，城市與劇集更為深度的合作，以城市內涵賦予作品內容深度與情感共鳴，讓劇集出彩；再以劇集呈現(xiàn)城市之魅力，讓城市出圈。

這次，雙方將帶來什么樣的作品？能否打造出下一個“長安十二時辰”？能否掀起又一輪城市熱度？

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  強強聯(lián)手，共創(chuàng)影視內容IP

據(jù)了解，此次西安與愛奇藝“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”項目主要分為四大板塊，其中被列入首位的就是影視內容IP共創(chuàng)。

雙方將組織頂尖團隊聚焦西安文旅資源和超級IP，在歷史、美食、人文三大賽道推出紀錄片、劇集等系列影視作品，豐富影視內容品類，同時推動西安城市文旅高質量發(fā)展。

在戰(zhàn)略合作簽訂的當天，雙方還到曲江文化產業(yè)集團、曲江影視集團考察，并就影視劇、文旅融合項目合作開發(fā)進行交流。

我們觀察到，此次合作之前，愛奇藝早已與曲江影視開展了多方面深入合作，特別是在紀錄片作品方面。

例如2021年開始，曲江影視旗下的美霖文化與愛奇藝攜手發(fā)布“青創(chuàng)計劃”，率先實現(xiàn)紀錄片行業(yè)平臺與資本的聯(lián)合，以期加速紀錄片產業(yè)發(fā)展。而近年來，雙方也合作《下飯江湖》《山野夜食》《陜辣香辣》等多部系列作品，通過美食走進城市，揭開人間煙火氣，收獲了播放熱度和一眾好評。

此前的良好合作，可以說為此次的戰(zhàn)略合作奠定了一定基礎，而接下來雙方也將通過紀錄片與劇集，更加深度的挖掘、展現(xiàn)西安人文與歷史。

5月10日舉辦的愛奇藝世界·大會共創(chuàng)內容生態(tài)賦能論壇上，愛奇藝就已官宣“共創(chuàng)西安城市文化IP新生態(tài)”計劃。

表示將聯(lián)合西安市政府探索“內容+文旅”新玩法，公布2023年內容共創(chuàng)項目片單，將陸續(xù)推出紀錄片《盛宴》《中國年》以及劇集《大唐女御廚》等，同時也宣布將啟動包括紀錄片盛典、隨刻年度盛典和4次隨刻創(chuàng)作之旅等活動。

同時，我們觀察到，5月12日，陜文投也與愛奇藝簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在挖掘陜西文化資源優(yōu)勢，打造影視精品，創(chuàng)新文化IP，開展版權貿易等方面深化合作，攜手推動影視產業(yè)繁榮發(fā)展。陜文投影視公司與愛奇藝簽訂了《<國寶耀世>系列影視項目合作框架協(xié)議》。

綜合當下各方所釋放的信息，西安與愛奇藝的合作項目可見一斑。而這些項目能否掀起收視高潮與城市熱度，需要觀察后續(xù)項目執(zhí)行過程中的制作品質和宣發(fā)工作。

而在影視內容IP共創(chuàng)之外，雙方還將在落地協(xié)拍服務、盛典活動IP聯(lián)辦、共建線下娛樂IP等三方面進行合作。

這意味著，愛奇藝紀錄片、編劇、隨刻創(chuàng)作等方面的盛典活動或將在西安舉辦，通過引入更多活動的舉辦，增加西安知名度和美譽度，促進文化傳播與交流，帶動城市文旅活力。而愛奇藝VR全感互動項目在西安落地，無疑將提高西安沉浸式文旅體驗的豐富度。

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  城市與劇集綁定，

  能否再造下一個爆款？

與愛奇藝的合作，可以說是西安在城市營銷上打出的又一張創(chuàng)新牌。

多屏時代，城市作為一個立體化IP，通過多渠道、多形式的展現(xiàn)與傳播，利用不同平臺的優(yōu)勢制定不同的傳播形式，將宣傳觸角覆蓋到更多群體，是城市需要跟隨市場趨勢而不斷調整策略，不斷提升營銷廣度和深度的必然選擇。

不同于社交媒介平臺“短平快”的傳播形式，熱播的影視劇，能為觀眾們展開一張張富有故事感的“沉浸式云旅游地圖”，將故事和人物置于實際場景中，可以讓觀眾在觀看劇集的同時，也將情緒投射到故事的發(fā)生地。而能夠引起觀眾共鳴的，可能是地方的人文歷史風情，也可能是劇中主角們愛吃的一種美食、愛去的一個地方。

劇集的優(yōu)勢就在于通過娓娓道來的故事將這些元素輸送給觀眾，而當下，相比過去的簡單影視劇里的植入，城市營銷與劇情、內容平臺綁定越來越深，已經成為不可逆的趨勢，西安也曾因部分高分影視劇的火爆而受益匪淺。

如2017年因電視劇《白鹿原》的熱播，讓白鹿原成為西安炙手可熱的IP之一，觀眾的喜愛也讓藍田、灞橋等區(qū)縣看到做大文旅產業(yè)的希望，一時間白鹿原民俗村、白鹿原影視城、白鹿原·白鹿倉等景區(qū)一擁而上，拋開如今景區(qū)不溫不火的尷尬局面，當時數(shù)十萬游客涌入的盛大場面，足以見得影視劇對于地方旅游的帶動。

如果說白鹿原IP爆火時西安尚未掌握如何用好IP打造長紅景區(qū)的經驗，去年大型沉浸式實景街區(qū)長安十二時辰的打造，則是西安主動迎合市場，借力《長安十二時辰》劇集的熱度，結合西安盛唐市井文化屬性，將影視劇IP全場景還原，成為影視劇IP轉化為文旅項目的行業(yè)樣板，為豐富西安文旅產業(yè)探索出一條新路徑，更是借此強化了西安“盛唐文化”的城市印象。

隨著長安十二時辰街區(qū)廣受歡迎與好評，大眾也期待著，西安何時能創(chuàng)造出如長安十二時辰般現(xiàn)象級的文旅產品。

實際上，我們上月便分析了百納千成收購西安永興坊文商旅股權背后帶來影視劇IP和文旅新項目的可能性。而此次西安與愛奇藝所達成的戰(zhàn)略合作，強調“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”的合作基調。

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[color=var(--weui-LINK)]影視巨頭入股西安永興坊，目標影視IP+文旅？

愛奇藝影視IP的實力我們不必擔心，作為全國網(wǎng)絡影視三大平臺之一，通過分賬模式的經營變革，早已顛覆大眾對于其網(wǎng)絡播放平臺的認知，將業(yè)務延伸至內容生產環(huán)節(jié)，制作出品了多部爆款影視劇，特別是其迷霧劇場引領懸疑推理類影視劇趨勢。

自2022年第一季度，愛奇藝也在連續(xù)虧損12年之后，首次迎來季度盈利并保持住盈利態(tài)勢。這無疑釋放了良好信號，說明愛奇藝在內容生產與運營上找到了正確路徑，并且積攢了繼續(xù)開發(fā)高質量爆款影視IP的實力與經驗。

但需要注意的是，分析近年來愛奇藝所打造的爆款劇集，多以青春愛戀、古偶甜寵、懸疑推理等類型作品出圈，其擅長領域與西安城市氣質似乎并不契合。

在影視項目的開發(fā)中，能否講好千年古都的歷史故事，呈現(xiàn)出西安宏大厚重的文化積淀；能否找到精準的切口，細膩的表達西安的人文風情與市井氣息，讓城市不同圈層的人，甚至城市之外的人實現(xiàn)共鳴，實現(xiàn)良好的宣傳效果，需要愛奇藝更懂西安。

如何讀懂西安？西安作為雙方合作的主角之一，便承擔著這樣的重任。前文提到的曲江文化產業(yè)集團、曲江影視、陜文投等，近年來也參與了《大秦帝國》系列劇、《白鹿原》《裝臺》《平凡的世界》《滿江紅》等等熱門影視劇作品，本土屬性讓其在講述陜西及西安厚重歷史、時代故事、市井文化等方面擁有獨特優(yōu)勢，從而制作出高品質、高評分的影視作品。

這也印證了，一部現(xiàn)象級影視IP的打造，以及借此實現(xiàn)的城市營銷，需要政府、平臺、企業(yè)、媒體等多方深度參與其中，最大程度撬動各方資源，方能實現(xiàn)預期效果。

而因爆款影視IP而延伸的文旅產業(yè)，則更考驗著城市對于契機的把握，對內容的解讀與創(chuàng)新，對品質的把控，缺少一個環(huán)節(jié)，都有可能讓一個熱門IP從指縫間流走。

IXIAN.CN

在時代不斷發(fā)展與更迭中，每個城市都是一個不斷成長的超級IP。

如今，西安想向外界呈現(xiàn)的，不僅是千年古都、盛唐文化的形象，周文化、漢文化也極具發(fā)掘潛力，以美食小吃、市集為主的市井文化、煙火氣息，以及在現(xiàn)代化城市建設中，愛樂之城、新能源汽車之都、國際化大都市等等，匯聚成西安更加立體、多元的城市形象。

在借助影視劇集進行城市營銷的趨勢下，西安主動與影視平臺牽手，用內容為城市打造新名片，給予城市更多“被看見”的機會。

下一個長安十二時辰，是否會在西安與愛奇藝的戰(zhàn)略合作下產生，我們拭目以待。

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好

好

好

好

太好了

陳彥的《主角》被張藝謀拍電視劇必火，這個IP加秦腔可以好好開發(fā)利用。

好

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{:mocs_48:}

好

期待

鄠邑區(qū)跟北京華誼兄弟合作的項目什么時候開工呢

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