從“西安樣板”，到“西安經(jīng)驗(yàn)”

從博物館之城到演藝之都

從打造文旅新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)到夜游經(jīng)濟(jì)的全面激活

從推動(dòng)文物保護(hù)科技創(chuàng)新

到“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”深入實(shí)施

從文旅融合“西安樣板”到“西安經(jīng)驗(yàn)”輸出

……

近年來(lái)

我市扎實(shí)加強(qiáng)文化建設(shè)，促進(jìn)文化旅游深度融合

聚焦文旅需求，創(chuàng)新供給激活新消費(fèi)

走出了一條獨(dú)屬于西安的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路
到2025年，西安規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)到950家，文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)千億，博物館達(dá)到172座，國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2家；旅游接待總?cè)藬?shù)4億人次，旅游總收入5000億元，文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重16%。

通過(guò)構(gòu)建“一核兩廊八板塊”發(fā)展布局，一個(gè)傳承中華文化的世界級(jí)旅游目的地城市新西安，一個(gè)獨(dú)具中國(guó)特色、現(xiàn)代與傳統(tǒng)交相輝映的國(guó)際化大西安，將屹立在中國(guó)西部這片古老大地上。
作為城市更新樣板項(xiàng)目，易俗社文化街區(qū)不僅讓古調(diào)唱出新聲，還在傳統(tǒng)文化挖掘和運(yùn)用上做足了功夫。走進(jìn)街區(qū)百年老字號(hào)同盛祥店，處處能夠顯示文化的烙印，在二樓包間區(qū)，“花亭相會(huì)”“龍鳳呈祥”“柜中緣”……一個(gè)個(gè)秦腔名段命名包間名稱，讓“易俗社的戲、同盛祥的飯”這對(duì)傳統(tǒng)IP完美融合在一起。

包間內(nèi)的擺盤、擺設(shè)也頗為考究。放棄了傳統(tǒng)墊布，取而代之的是印有同盛祥字樣的宣紙，客人吃飯之前可以用秦腔臉譜印章蓋章留念，甚至可以在上面揮毫潑墨，感受西安傳統(tǒng)餐飲文化的獨(dú)特魅力。在包間主位上放著一個(gè)傳統(tǒng)扇面，正面寫著譬如“拾黃金”等詞牌名，背后則是對(duì)詞牌的解讀，令人耳目一新。
“西安文旅高質(zhì)量發(fā)展靠什么？就是需要對(duì)傳統(tǒng)文化深度挖掘融合，可以說(shuō)傳統(tǒng)文化不是遲暮老人，而是時(shí)尚的弄潮兒！”同盛祥飯莊總經(jīng)理馬波認(rèn)為，文化為旅游提供豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，旅游則為文化洞開廣闊的市場(chǎng)空間。他表示，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新不僅要做到“傳承不守舊，創(chuàng)新不離宗，融合不照搬”，還要在互動(dòng)體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)意等方面進(jìn)行拓展。

“這個(gè)店距離總店直線距離只有200米，但我們不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槲覀儚漠?dāng)初設(shè)計(jì)規(guī)劃就要做年輕人市場(chǎng)，做文旅的創(chuàng)新產(chǎn)品。”為了迎合90后、00后年輕人的口味，同盛祥推出了酸菜魚泡饃，蘿卜泡饃等，還推出了“國(guó)家級(jí)非遺大師”現(xiàn)場(chǎng)制作泡饃的服務(wù)，讓年輕人零距離體驗(yàn)傳統(tǒng)美食文化，成為游客的網(wǎng)紅打卡地之一。
此外，我市全面激活夜游經(jīng)濟(jì)，通過(guò)組織“長(zhǎng)安夜·我的夜”夜游經(jīng)濟(jì)嘉年華，西安文旅消費(fèi)季，舉辦啤酒節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)、帳篷節(jié)、電競(jìng)節(jié)等系列活動(dòng)，策劃推出歷史研學(xué)、絲路尋蹤、紅色記憶、山水民俗、網(wǎng)紅打卡系列產(chǎn)品，有效釋放疫情積壓的旅游需求，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力。
這兩年我們看到西安文旅的巨大變化：西安優(yōu)秀文化IP的釋放、文旅項(xiàng)目上增質(zhì)增量、文旅融合的經(jīng)驗(yàn)輸出。去年5月，西安也用亮眼的數(shù)據(jù)證明了自己依舊“西引力”十足。2021年“五一”節(jié)假日期間，西安共接待游客1690.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)311.6%，按可比口徑同比2019年增長(zhǎng)3.8%；旅游總收入106.62億元，同比增長(zhǎng)686.9%，按可比口徑同比2019年增長(zhǎng)28.1%。

西安文旅的“成色”和“含金量”可見一斑。隨著《西安“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和文旅相關(guān)數(shù)據(jù)的公布，讓我們洞開了將疫情的“冰凍期”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“機(jī)遇期”無(wú)限遐想，還為文旅注入更多發(fā)展新動(dòng)能。

根據(jù)規(guī)劃要求，2025年，西安市預(yù)計(jì)旅游接待總?cè)藬?shù)將達(dá)到4億人次，旅游總收入達(dá)5000億元，規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1000億元。更重要的是，規(guī)劃將以產(chǎn)業(yè)化思維和市場(chǎng)化手段，推動(dòng)西安從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變。全域旅游、全時(shí)體驗(yàn)、健康持續(xù)將成為下一個(gè)文旅融合的新標(biāo)簽。
未來(lái)，一個(gè)更好玩的西安，一個(gè)更強(qiáng)大的文旅產(chǎn)業(yè)，正在等待去探索、去體驗(yàn)。