西安城市形象推介案例入選 2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)...

2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選日前揭曉，西安市《借力體育盛會(huì) 傳播千年古都 展示大國(guó)之治——疫情背景下西安向世界講好中國(guó)故事》在眾多報(bào)送案例中脫穎而出，入選2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。

2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選活動(dòng)由中國(guó)外文局主辦，旨在落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的要求，展示真實(shí)立體全面的中國(guó)，創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，講好中國(guó)故事。目前，“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展了七屆。

2021年9月，主辦方向各省區(qū)市委宣傳部(政府新聞辦)征集2020年10月以來(lái)在對(duì)外傳播領(lǐng)域取得良好效果的典型案例，涵蓋突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)、對(duì)外文化交流、重大活動(dòng)宣傳、新聞發(fā)言人隊(duì)伍建設(shè)、城市形象塑造、公共外交等多個(gè)方面；要求有廣泛代表性或創(chuàng)新性，有值得總結(jié)和推廣的經(jīng)驗(yàn)及啟示，反映對(duì)外傳播實(shí)踐發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，上升到理論總結(jié)。

據(jù)悉，經(jīng)專家組成的評(píng)審委員會(huì)初審、復(fù)審和終審，最終評(píng)選出2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。在十大優(yōu)秀案例中，七個(gè)是省級(jí)優(yōu)秀案例、兩個(gè)是副省級(jí)城市優(yōu)秀案例（西安與廣州）、一個(gè)是地級(jí)市優(yōu)秀案例。

西安市委宣傳部此次報(bào)送的案例，以“西安作為十四運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)城市，更承擔(dān)著向世界展示中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)智慧、中國(guó)力量的使命任務(wù)”為背景，提出了三大命題：讓大眾熱情與主流話語(yǔ)相結(jié)合，讓賽事報(bào)道與城市推介互協(xié)作，讓正面宣傳與國(guó)際傳播共融通。

十四運(yùn)會(huì)前后，西安市共組織“千年古都 常來(lái)長(zhǎng)安”全國(guó)主流媒體西安看全運(yùn)、“一路有你 全運(yùn)有約”駐華大使夫人西安行等新聞宣傳活動(dòng)130余場(chǎng)，中央和省市及海外媒體平臺(tái)發(fā)稿3萬(wàn)余篇（條），總點(diǎn)擊量超過(guò)73億次，其中海外點(diǎn)擊量近20億次；推出的“相約西安 筑夢(mèng)全運(yùn)”抖音挑戰(zhàn)賽點(diǎn)擊量21.5億次；聚焦短視頻調(diào)動(dòng)全民傳播熱潮，僅十四運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)舉辦前后，“十四運(yùn)會(huì)西安市執(zhí)委會(huì)”微信視頻賬號(hào)上就接連推出了60余部風(fēng)格各異的原創(chuàng)短視頻宣傳片，10萬(wàn)+短視頻達(dá)到37部，全網(wǎng)覆蓋受眾達(dá)18億人（次），《西安，不止一面》《萬(wàn)千心愿 不如長(zhǎng)安》《來(lái)咧》等短視頻的片名，成為全國(guó)熱議的“公共話題”，頻頻登上熱搜榜。

這一系列成績(jī)的背后，是創(chuàng)新思維與積極進(jìn)取。案例從“破圈，一次搭建大眾傳播場(chǎng)景的模式創(chuàng)新”“出新,一次聚焦城市氣質(zhì)的情感重塑”“設(shè)題，一場(chǎng)講好中國(guó)故事的有力實(shí)踐”三個(gè)方面闡述了西安市在宣傳工作特別是對(duì)外宣傳領(lǐng)域的積極創(chuàng)新，就如何應(yīng)用短視頻、官方視頻號(hào)等傳播方式更好地開(kāi)展城市形象推介、如何把控全媒體傳播的“溫度與火候”，讓內(nèi)容迭代、情感升溫更迅速，讓城市“出圈”更快捷等外宣議題進(jìn)行了有益探討與精深研究，結(jié)論令人信服，行文生動(dòng)感人，受到評(píng)審專家的一致好評(píng)。

入選名單

2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”

北京市人民政府新聞辦公室《百位絲路大V打卡北京致敬百年黨慶——2021 “百年恰是風(fēng)華正茂絲路大V感受北京”活動(dòng)》

重慶市委宣傳部（新聞辦）、重慶國(guó)際傳播中心《SATI 路徑——請(qǐng)外國(guó)人參與城市國(guó)際傳播的重慶實(shí)踐》

江西省人民政府新聞辦、景德鎮(zhèn)市人民政府新聞辦《用china講China——江西景德鎮(zhèn)用陶瓷名片講述中國(guó)故事》

甘肅省人民政府新聞辦公室《講好敦煌故事 傳播中國(guó) 聲音——甘肅積極推動(dòng)敦煌文化走出去的實(shí)踐與思考》

浙江省委宣傳部《探索講述中國(guó)共產(chǎn)黨故事新路徑—— 浙江〈100年·外國(guó)人眼中的中國(guó)記憶〉融媒傳播系列項(xiàng)目》

云南省委宣傳部《生動(dòng)講好人與自然和諧共生的中國(guó)故事——以云南亞洲象群北移事件為例》

四川省委宣傳部《拓寬中華文化全球推廣新路徑——以 “走進(jìn)三星堆，讀懂中華文明”活動(dòng)為例》

廣州市委宣傳部 《辦好“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議搭建世 界讀懂中國(guó)平臺(tái)》

西安市委宣傳部《借力體育盛會(huì) 傳播千年古都 展示大國(guó)之治——疫情背景下西安向世界講好中國(guó)故事》

柳州市委宣傳部（市政府新聞辦）《挖掘地方美食傳 播題材 講好“有味道的”中國(guó)故事——廣西柳州以螺螄粉為載體提升國(guó)際傳播能力的探索與啟示》

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