冬奧掀起“滑雪熱” 西安冰雪相關企業(yè)數(shù)全國第7

冬奧會來了,滑雪市場火了,熱度能持續(xù)多久?華商報記者對國內及陜西滑雪市場進行了調查。

　　今年過年朋友圈里都去滑雪了

　　最近,“朋友圈都去滑雪了”登上了熱搜。

　　冬天是玩雪的季節(jié),今年又趕上北京冬奧會,更為冰雪旅游、冰雪運動添了一把火。

　　春節(jié)假期,各地滑雪場客流涌動,人氣特別旺的甚至要提前預約才能入場。

　　相關景區(qū)訂單大增。同程旅行數(shù)據(jù)顯示:今年春節(jié)冰雪類景區(qū)訂單同比上漲68%。攜程旅行的《2022年春節(jié)旅游總結報告》發(fā)現(xiàn):“就地過年”背景下,超八成游客選擇本地旅游景點,冰雪、滑雪景區(qū)則是主要去處之一。比如,攜程提到的陜西春節(jié)熱門景點,除了西安城墻、大唐芙蓉園等文化景區(qū),還包括以滑雪場知名的漢中龍頭山等。

　　近幾年,隨著國家冰雪發(fā)展戰(zhàn)略實施,滑雪產業(yè)迎來黃金發(fā)展期。陜西已形成西有寶雞太白鰲山、中有銅川照金、北有延安黃龍、延安國際滑雪場、南有漢中龍頭山等各地市滑雪場規(guī)模發(fā)展局面。面對冬奧年的“滑雪熱”,各大雪場紛紛對硬件、軟件升級。

　　照金國際滑雪場的工作人員介紹,今年新增一條標準高級雪道和一處地形公園,新建一條中高級雪道,還為青少年主題冬令營新增兩條練習道,春節(jié)以來客流同比增加50%以上。有消息顯示,太白鰲山滑雪度假區(qū)增加兩條索道和多條雪道,春節(jié)最大單日接待量達兩萬人次。

　　第一太平戴維斯報告稱,國內冰雪運動、滑雪度假產業(yè)的發(fā)展機遇,源于北京冬奧申辦時向國際社會作出的“帶動3億人參與冰雪運動”承諾,正在成為新的消費增長點。而更多消費者參與,也促使經營方不斷思考如何提升競爭力,與國際知名滑雪勝地一較高下。

　　“我國是全球最大初級滑雪市場”

　　相比跑步、羽毛球等大眾高參與度運動項目,因場地和裝備限制,滑雪更“燒錢”。

　　去年底,D女士在陜西一度假區(qū)學習滑雪。前后十天,她總計花費數(shù)萬元,其中包括購買滑雪裝備和配件、聘請專業(yè)教練、滑雪場票務費用、酒店食宿等。她將自己滑雪短視頻發(fā)到社交平臺上,收獲了不少關注和互動——她的職業(yè)是一名網(wǎng)絡主播。

　　與龐大人口基數(shù)相比,投入大量資金和時間的滑雪發(fā)燒友是少數(shù)。據(jù)《2019全球滑雪市場報告》,我國滑雪滲透率僅1%左右,遠不及歐美發(fā)達國家。

　　對此,《2019中國滑雪產業(yè)白皮書》曾做出判斷:中國是全球最大初級滑雪市場。

　　在《中國滑雪產業(yè)白皮書》作者、北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌看來,目前這一判斷仍然成立。由于民眾冰雪活動普及及國家體育戰(zhàn)略推進,滑雪在國內從小眾項目被推向了大眾化,但很多滑雪場接待的還是初級體驗用戶,市場培育是一個漫長過程。

　　讓從業(yè)者欣喜的是,冬奧會加持下,全民滑雪熱正在形成。

　　社交平臺上,滑雪早已是炙手可熱話題。微博的滑雪超話閱讀量超過2億;小紅書上有關滑雪筆記多達50多萬篇,涵蓋從新手入門攻略到資深滑雪者炫酷視頻。

　　諸如“三億人上冰雪你參與了嗎”“三歲萌娃滑雪”等話題,拉近了人們與滑雪的距離感。谷愛凌奧運奪冠、知名主持人王冰冰參與,滑雪運動更借名人效應推動民眾參與。

　　一個典型現(xiàn)象是:全民滑雪熱之下,各類兒童滑雪冬令營、親子滑雪課程爭相開展?；蛟S與其他涉及培訓的熱門行業(yè)一樣,家長為子女,什么都舍得。

　　若想深度參與花費依舊不菲

　　滑雪曾被視為富人運動、中產游戲。得益于經濟發(fā)展,這一產業(yè)在國內朝平民化發(fā)展。

　　只不過,若想深度參與,花費依舊不菲。

　　首先,購買一套齊全的滑雪裝備,花去萬八千塊并不意外。當然,對于初學者而言,也可選擇在滑雪場租賃裝備,有的包含在入場套票內,算下來每天費用至少約一兩百元。

　　其次,初學者要想進階,需聘請專業(yè)教練,系統(tǒng)學習滑雪器材使用、技術運用等。據(jù)了解,滑雪教練是按小時收費,每小時從400元到1000元不等。初學者學習時間不等,比如單板最多一周能夠掌握,即便如此,學習費用也需要數(shù)千元。

　　此外,滑雪目的地往返交通和食宿成本,差別也非常明顯。

　　團購一張門票、租賃一套裝備,這是不少人對“近郊滑雪”的印象。《2020中國滑雪產業(yè)白皮書》將滑雪場劃分為旅游體驗、城郊學習和目的地度假三類。

　　大多初級體驗客群,選擇的都是“當天往返”的城市近郊滑雪場。如:西安周邊就有翠華山、白鹿原、藍田竹林畔、伏羲嶺等十余家滑雪景區(qū)。

　　資深滑雪者,可能會更加青睞高水平滑雪場,如:此前文旅部、國家體育總局公布的首批12家國家級滑雪旅游度假地。這也意味著交通、食宿花費更為高昂。

　　由此,西安碑林特色街區(qū)建設發(fā)展有限公司執(zhí)行董事夏強表示,滑雪運動貴在學習成本、時間成本及裝備投入等方面。如果是一次性體驗滑雪樂趣,則更接近大眾消費范疇。

　　他認為,滑雪客群的粘性可觀。因為滑雪是一項富于刺激的戶外運動,參與性和體驗感很強;美麗的滑雪場、帥氣的滑雪裝備和動感瞬間,也能滿足參與者分享和社交需求。

　　滑雪場的優(yōu)勝劣汰可能加劇

　　按滑雪運動的季節(jié)性特征,每年5月到次年4月被視為行業(yè)“雪季財年”的統(tǒng)計范圍。

　　《2020中國滑雪產業(yè)白皮書》顯示,2020-2021雪季財年全國滑雪人次為2076萬人次,相比2019-2020年度的1045萬,同比增長98.66%。與2018-2019年度的2060萬相比,增長0.78%。在疫情因素下,這毫無疑問是一個令人振奮的數(shù)字。

　　然而,上述《白皮書》指出,近兩年,室內滑雪場投入運營帶來的增量對滑雪人次增長構成較大影響,尤其是南方城市大中型室內滑雪場;同時,一些小型戶外雪場,特別是偏戲雪類場館,選擇策略性暫停營業(yè),導致滑雪場總數(shù)減少,也影響到未來數(shù)據(jù)的不確定性。

　　在綜合各種原因暫停的雪場之后,2020年全國正常營業(yè)的滑雪場總數(shù)統(tǒng)計為715家?；﹫鲎疃嗟?2省市,全部在北方地區(qū)。其中,陜西正常營業(yè)滑雪場29家。

　　與2019年相比,多省份滑雪場暫停開放及錯漏調整(注:錯漏調整主要指個別雪場重復統(tǒng)計及個別遺漏情況)。陜西有6家暫不開放及錯漏調整。

　　記者進一步了解發(fā)現(xiàn),今年部分滑雪場繼續(xù)暫停開放,如商洛某滑雪場這兩年都停業(yè)了。

　　伍斌分析,滑雪場暫停開放原因有四:一是政策影響;二是氣候因素,如暖冬限制開放時間甚至加劇運營成本;三是疫情對市場擾動;四是一些景區(qū)內雪場的場地或經營狀態(tài)變化。

　　“滑雪場屬高投入、人力密集、回報周期較長行業(yè),考驗資方實力。因氣候限制,陜西境內雪場主要從12月到來年3月營業(yè)。加上環(huán)評影響、投入產出比等,絕非穩(wěn)賺不賠?！毕膹娬J為,滑雪產業(yè)在陜發(fā)展前景良好,但優(yōu)勝劣汰或加劇。

　　馬太效應之下,什么樣的滑雪場,更有競爭力呢?伍斌認為,一是具備一定規(guī)模、交通便捷的近郊滑雪場,面向普通人、面向初級參與者;二是能夠滿足進階滑雪者需求的目的地度假型雪場。

　　冬奧會的推力是否持久?

　　一場世界級的體育盛會,留給舉辦地的“遺產”是寶貴的。

　　簡單來說,冬奧熱潮確實幫冰雪運動擴大聲勢,歷屆冬奧會舉辦國都希望以此推動冰雪運動普及。但這股推動力有多強,有多持久,還需要滿足一些客觀條件。

　　日本長野冬奧會后,相關產業(yè)發(fā)展可謂反面教材。資料顯示,冬奧會并沒能提振日本滑雪產業(yè),該國滑雪人口此后反而明顯下降。究其原因,外界多歸結為日本人口老齡化和經濟衰退。

　　韓國的遭遇與日本同病相憐。近年來,韓國GDP增速放緩,2018年平昌冬奧會也未能收到預期效果,滑雪市場依舊萎靡不振,2017-2018年滑雪人次反較五年平均水平減少20%。

　　我國的發(fā)展狀況與之并不相同。業(yè)內普遍認為,就我國經濟發(fā)展前景、消費升級和現(xiàn)階段滑雪初級市場形態(tài)來預估,冬奧會效應帶來的紅利影響有望逐漸顯現(xiàn)。

　　伍斌表示,前冬奧周期對國內滑雪產業(yè)推動,主要體現(xiàn)在場地建設升級等供給側層面。在基礎設施趨于成熟之下,未來后冬奧周期,市場發(fā)展帶來的需求側推力是值得期待的。

　　不過,也有觀點認為,滑雪場數(shù)量、質量固然是吸引消費的重要因素,但決定市場需求最關鍵的還是國民收入水平,還有諸如疫情后公眾消費行為和消費信心的變化。

　　目前來看,乘著冬奧會的東風,質量更高、規(guī)格更高、服務更完善的優(yōu)質滑雪場正在國內不斷涌現(xiàn)。而如何培養(yǎng)滑雪者忠誠度、提升參與者體驗感、讓滑雪運動參與人數(shù)和復滑率雙向提高、讓國內雪場在國際上更有競爭力,這些都是國內滑雪市場需要思考的課題。基于此,滑雪場才不會淪為朋友圈里的一次性打卡地,冬奧效應才將轉化為長久經濟效益。

　　我國冰雪企業(yè)超2萬家

　　西安企業(yè)數(shù)量全國第7

　　北京冬奧會的舉行,讓滑雪這項運動回到大眾視線中。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2022年1月,我國現(xiàn)存冰雪相關企業(yè)(關鍵詞為滑雪、雪地、造雪、冰雪)達2.15萬家。

　　從地域分布看,黑龍江地理位置得天獨厚,冰雪相關企業(yè)數(shù)量最多,達5258家,占全國總量的24%,將近四分之一。具體到各城市,哈爾濱的冰雪企業(yè)數(shù)量最多,達4261家,占黑龍江省相關企業(yè)總數(shù)的83%。身處南國的深圳雖不具備氣候條件,卻也酷愛冰雪產業(yè),共有485家冰雪企業(yè),全國排名第二位。長春、張家口等北方冰雪城市的冰雪企業(yè)數(shù)量排名靠前。西安有294家冰雪相關企業(yè),數(shù)量位居全國各城市第7位。

　　2011年以來,我國冰雪企業(yè)注冊量逐年增長,2021年的注冊量達到了十年之最,共計3933家。從投融資數(shù)量看,國內冰雪產業(yè)歷年來發(fā)生投融資共計34.12億元,共發(fā)生融資59起。

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紅會醫(yī)院也算吧

子午路beiqu 發(fā)表于 2022-2-14 11:54
紅會醫(yī)院也算吧

滑雪盡頭是骨科，哈哈