冬奧掀起“滑雪熱” 西安冰雪相關(guān)企業(yè)數(shù)全國(guó)第7

冬奧會(huì)來(lái)了,滑雪市場(chǎng)火了,熱度能持續(xù)多久?華商報(bào)記者對(duì)國(guó)內(nèi)及陜西滑雪市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。

　　今年過(guò)年朋友圈里都去滑雪了

　　最近,“朋友圈都去滑雪了”登上了熱搜。

　　冬天是玩雪的季節(jié),今年又趕上北京冬奧會(huì),更為冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)添了一把火。

　　春節(jié)假期,各地滑雪場(chǎng)客流涌動(dòng),人氣特別旺的甚至要提前預(yù)約才能入場(chǎng)。

　　相關(guān)景區(qū)訂單大增。同程旅行數(shù)據(jù)顯示:今年春節(jié)冰雪類景區(qū)訂單同比上漲68%。攜程旅行的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》發(fā)現(xiàn):“就地過(guò)年”背景下,超八成游客選擇本地旅游景點(diǎn),冰雪、滑雪景區(qū)則是主要去處之一。比如,攜程提到的陜西春節(jié)熱門景點(diǎn),除了西安城墻、大唐芙蓉園等文化景區(qū),還包括以滑雪場(chǎng)知名的漢中龍頭山等。

　　近幾年,隨著國(guó)家冰雪發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施,滑雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。陜西已形成西有寶雞太白鰲山、中有銅川照金、北有延安黃龍、延安國(guó)際滑雪場(chǎng)、南有漢中龍頭山等各地市滑雪場(chǎng)規(guī)模發(fā)展局面。面對(duì)冬奧年的“滑雪熱”,各大雪場(chǎng)紛紛對(duì)硬件、軟件升級(jí)。

　　照金國(guó)際滑雪場(chǎng)的工作人員介紹,今年新增一條標(biāo)準(zhǔn)高級(jí)雪道和一處地形公園,新建一條中高級(jí)雪道,還為青少年主題冬令營(yíng)新增兩條練習(xí)道,春節(jié)以來(lái)客流同比增加50%以上。有消息顯示,太白鰲山滑雪度假區(qū)增加兩條索道和多條雪道,春節(jié)最大單日接待量達(dá)兩萬(wàn)人次。

　　第一太平戴維斯報(bào)告稱,國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)、滑雪度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇,源于北京冬奧申辦時(shí)向國(guó)際社會(huì)作出的“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”承諾,正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。而更多消費(fèi)者參與,也促使經(jīng)營(yíng)方不斷思考如何提升競(jìng)爭(zhēng)力,與國(guó)際知名滑雪勝地一較高下。

　　“我國(guó)是全球最大初級(jí)滑雪市場(chǎng)”

　　相比跑步、羽毛球等大眾高參與度運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,因場(chǎng)地和裝備限制,滑雪更“燒錢”。

　　去年底,D女士在陜西一度假區(qū)學(xué)習(xí)滑雪。前后十天,她總計(jì)花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元,其中包括購(gòu)買滑雪裝備和配件、聘請(qǐng)專業(yè)教練、滑雪場(chǎng)票務(wù)費(fèi)用、酒店食宿等。她將自己滑雪短視頻發(fā)到社交平臺(tái)上,收獲了不少關(guān)注和互動(dòng)——她的職業(yè)是一名網(wǎng)絡(luò)主播。

　　與龐大人口基數(shù)相比,投入大量資金和時(shí)間的滑雪發(fā)燒友是少數(shù)。據(jù)《2019全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》,我國(guó)滑雪滲透率僅1%左右,遠(yuǎn)不及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。

　　對(duì)此,《2019中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》曾做出判斷:中國(guó)是全球最大初級(jí)滑雪市場(chǎng)。

　　在《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》作者、北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌看來(lái),目前這一判斷仍然成立。由于民眾冰雪活動(dòng)普及及國(guó)家體育戰(zhàn)略推進(jìn),滑雪在國(guó)內(nèi)從小眾項(xiàng)目被推向了大眾化,但很多滑雪場(chǎng)接待的還是初級(jí)體驗(yàn)用戶,市場(chǎng)培育是一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程。

　　讓從業(yè)者欣喜的是,冬奧會(huì)加持下,全民滑雪熱正在形成。

　　社交平臺(tái)上,滑雪早已是炙手可熱話題。微博的滑雪超話閱讀量超過(guò)2億;小紅書(shū)上有關(guān)滑雪筆記多達(dá)50多萬(wàn)篇,涵蓋從新手入門攻略到資深滑雪者炫酷視頻。

　　諸如“三億人上冰雪你參與了嗎”“三歲萌娃滑雪”等話題,拉近了人們與滑雪的距離感。谷愛(ài)凌奧運(yùn)奪冠、知名主持人王冰冰參與,滑雪運(yùn)動(dòng)更借名人效應(yīng)推動(dòng)民眾參與。

　　一個(gè)典型現(xiàn)象是:全民滑雪熱之下,各類兒童滑雪冬令營(yíng)、親子滑雪課程爭(zhēng)相開(kāi)展?；蛟S與其他涉及培訓(xùn)的熱門行業(yè)一樣,家長(zhǎng)為子女,什么都舍得。

　　若想深度參與花費(fèi)依舊不菲

　　滑雪曾被視為富人運(yùn)動(dòng)、中產(chǎn)游戲。得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,這一產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)朝平民化發(fā)展。

　　只不過(guò),若想深度參與,花費(fèi)依舊不菲。

　　首先,購(gòu)買一套齊全的滑雪裝備,花去萬(wàn)八千塊并不意外。當(dāng)然,對(duì)于初學(xué)者而言,也可選擇在滑雪場(chǎng)租賃裝備,有的包含在入場(chǎng)套票內(nèi),算下來(lái)每天費(fèi)用至少約一兩百元。

　　其次,初學(xué)者要想進(jìn)階,需聘請(qǐng)專業(yè)教練,系統(tǒng)學(xué)習(xí)滑雪器材使用、技術(shù)運(yùn)用等。據(jù)了解,滑雪教練是按小時(shí)收費(fèi),每小時(shí)從400元到1000元不等。初學(xué)者學(xué)習(xí)時(shí)間不等,比如單板最多一周能夠掌握,即便如此,學(xué)習(xí)費(fèi)用也需要數(shù)千元。

　　此外,滑雪目的地往返交通和食宿成本,差別也非常明顯。

　　團(tuán)購(gòu)一張門票、租賃一套裝備,這是不少人對(duì)“近郊滑雪”的印象?！?020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》將滑雪場(chǎng)劃分為旅游體驗(yàn)、城郊學(xué)習(xí)和目的地度假三類。

　　大多初級(jí)體驗(yàn)客群,選擇的都是“當(dāng)天往返”的城市近郊滑雪場(chǎng)。如:西安周邊就有翠華山、白鹿原、藍(lán)田竹林畔、伏羲嶺等十余家滑雪景區(qū)。

　　資深滑雪者,可能會(huì)更加青睞高水平滑雪場(chǎng),如:此前文旅部、國(guó)家體育總局公布的首批12家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。這也意味著交通、食宿花費(fèi)更為高昂。

　　由此,西安碑林特色街區(qū)建設(shè)發(fā)展有限公司執(zhí)行董事夏強(qiáng)表示,滑雪運(yùn)動(dòng)貴在學(xué)習(xí)成本、時(shí)間成本及裝備投入等方面。如果是一次性體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣,則更接近大眾消費(fèi)范疇。

　　他認(rèn)為,滑雪客群的粘性可觀。因?yàn)榛┦且豁?xiàng)富于刺激的戶外運(yùn)動(dòng),參與性和體驗(yàn)感很強(qiáng);美麗的滑雪場(chǎng)、帥氣的滑雪裝備和動(dòng)感瞬間,也能滿足參與者分享和社交需求。

　　滑雪場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰可能加劇

　　按滑雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性特征,每年5月到次年4月被視為行業(yè)“雪季財(cái)年”的統(tǒng)計(jì)范圍。

　　《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示,2020-2021雪季財(cái)年全國(guó)滑雪人次為2076萬(wàn)人次,相比2019-2020年度的1045萬(wàn),同比增長(zhǎng)98.66%。與2018-2019年度的2060萬(wàn)相比,增長(zhǎng)0.78%。在疫情因素下,這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)令人振奮的數(shù)字。

　　然而,上述《白皮書(shū)》指出,近兩年,室內(nèi)滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的增量對(duì)滑雪人次增長(zhǎng)構(gòu)成較大影響,尤其是南方城市大中型室內(nèi)滑雪場(chǎng);同時(shí),一些小型戶外雪場(chǎng),特別是偏戲雪類場(chǎng)館,選擇策略性暫停營(yíng)業(yè),導(dǎo)致滑雪場(chǎng)總數(shù)減少,也影響到未來(lái)數(shù)據(jù)的不確定性。

　　在綜合各種原因暫停的雪場(chǎng)之后,2020年全國(guó)正常營(yíng)業(yè)的滑雪場(chǎng)總數(shù)統(tǒng)計(jì)為715家?；﹫?chǎng)最多的12省市,全部在北方地區(qū)。其中,陜西正常營(yíng)業(yè)滑雪場(chǎng)29家。

　　與2019年相比,多省份滑雪場(chǎng)暫停開(kāi)放及錯(cuò)漏調(diào)整(注:錯(cuò)漏調(diào)整主要指?jìng)€(gè)別雪場(chǎng)重復(fù)統(tǒng)計(jì)及個(gè)別遺漏情況)。陜西有6家暫不開(kāi)放及錯(cuò)漏調(diào)整。

　　記者進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn),今年部分滑雪場(chǎng)繼續(xù)暫停開(kāi)放,如商洛某滑雪場(chǎng)這兩年都停業(yè)了。

　　伍斌分析,滑雪場(chǎng)暫停開(kāi)放原因有四:一是政策影響;二是氣候因素,如暖冬限制開(kāi)放時(shí)間甚至加劇運(yùn)營(yíng)成本;三是疫情對(duì)市場(chǎng)擾動(dòng);四是一些景區(qū)內(nèi)雪場(chǎng)的場(chǎng)地或經(jīng)營(yíng)狀態(tài)變化。

　　“滑雪場(chǎng)屬高投入、人力密集、回報(bào)周期較長(zhǎng)行業(yè),考驗(yàn)資方實(shí)力。因氣候限制,陜西境內(nèi)雪場(chǎng)主要從12月到來(lái)年3月?tīng)I(yíng)業(yè)。加上環(huán)評(píng)影響、投入產(chǎn)出比等,絕非穩(wěn)賺不賠?！毕膹?qiáng)認(rèn)為,滑雪產(chǎn)業(yè)在陜發(fā)展前景良好,但優(yōu)勝劣汰或加劇。

　　馬太效應(yīng)之下,什么樣的滑雪場(chǎng),更有競(jìng)爭(zhēng)力呢?伍斌認(rèn)為,一是具備一定規(guī)模、交通便捷的近郊滑雪場(chǎng),面向普通人、面向初級(jí)參與者;二是能夠滿足進(jìn)階滑雪者需求的目的地度假型雪場(chǎng)。

　　冬奧會(huì)的推力是否持久?

　　一場(chǎng)世界級(jí)的體育盛會(huì),留給舉辦地的“遺產(chǎn)”是寶貴的。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),冬奧熱潮確實(shí)幫冰雪運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大聲勢(shì),歷屆冬奧會(huì)舉辦國(guó)都希望以此推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。但這股推動(dòng)力有多強(qiáng),有多持久,還需要滿足一些客觀條件。

　　日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)后,相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂反面教材。資料顯示,冬奧會(huì)并沒(méi)能提振日本滑雪產(chǎn)業(yè),該國(guó)滑雪人口此后反而明顯下降。究其原因,外界多歸結(jié)為日本人口老齡化和經(jīng)濟(jì)衰退。

　　韓國(guó)的遭遇與日本同病相憐。近年來(lái),韓國(guó)GDP增速放緩,2018年平昌冬奧會(huì)也未能收到預(yù)期效果,滑雪市場(chǎng)依舊萎靡不振,2017-2018年滑雪人次反較五年平均水平減少20%。

　　我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r與之并不相同。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,就我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景、消費(fèi)升級(jí)和現(xiàn)階段滑雪初級(jí)市場(chǎng)形態(tài)來(lái)預(yù)估,冬奧會(huì)效應(yīng)帶來(lái)的紅利影響有望逐漸顯現(xiàn)。

　　伍斌表示,前冬奧周期對(duì)國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)推動(dòng),主要體現(xiàn)在場(chǎng)地建設(shè)升級(jí)等供給側(cè)層面。在基礎(chǔ)設(shè)施趨于成熟之下,未來(lái)后冬奧周期,市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的需求側(cè)推力是值得期待的。

　　不過(guò),也有觀點(diǎn)認(rèn)為,滑雪場(chǎng)數(shù)量、質(zhì)量固然是吸引消費(fèi)的重要因素,但決定市場(chǎng)需求最關(guān)鍵的還是國(guó)民收入水平,還有諸如疫情后公眾消費(fèi)行為和消費(fèi)信心的變化。

　　目前來(lái)看,乘著冬奧會(huì)的東風(fēng),質(zhì)量更高、規(guī)格更高、服務(wù)更完善的優(yōu)質(zhì)滑雪場(chǎng)正在國(guó)內(nèi)不斷涌現(xiàn)。而如何培養(yǎng)滑雪者忠誠(chéng)度、提升參與者體驗(yàn)感、讓滑雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)和復(fù)滑率雙向提高、讓國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)在國(guó)際上更有競(jìng)爭(zhēng)力,這些都是國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)需要思考的課題?；诖?滑雪場(chǎng)才不會(huì)淪為朋友圈里的一次性打卡地,冬奧效應(yīng)才將轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久經(jīng)濟(jì)效益。

　　我國(guó)冰雪企業(yè)超2萬(wàn)家

　　西安企業(yè)數(shù)量全國(guó)第7

　　北京冬奧會(huì)的舉行,讓滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)回到大眾視線中。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2022年1月,我國(guó)現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)(關(guān)鍵詞為滑雪、雪地、造雪、冰雪)達(dá)2.15萬(wàn)家。

　　從地域分布看,黑龍江地理位置得天獨(dú)厚,冰雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,達(dá)5258家,占全國(guó)總量的24%,將近四分之一。具體到各城市,哈爾濱的冰雪企業(yè)數(shù)量最多,達(dá)4261家,占黑龍江省相關(guān)企業(yè)總數(shù)的83%。身處南國(guó)的深圳雖不具備氣候條件,卻也酷愛(ài)冰雪產(chǎn)業(yè),共有485家冰雪企業(yè),全國(guó)排名第二位。長(zhǎng)春、張家口等北方冰雪城市的冰雪企業(yè)數(shù)量排名靠前。西安有294家冰雪相關(guān)企業(yè),數(shù)量位居全國(guó)各城市第7位。

　　2011年以來(lái),我國(guó)冰雪企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng),2021年的注冊(cè)量達(dá)到了十年之最,共計(jì)3933家。從投融資數(shù)量看,國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)歷年來(lái)發(fā)生投融資共計(jì)34.12億元,共發(fā)生融資59起。

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紅會(huì)醫(yī)院也算吧

子午路beiqu 發(fā)表于 2022-2-14 11:54
紅會(huì)醫(yī)院也算吧

滑雪盡頭是骨科，哈哈