蝶變看商洛：以節(jié)慶為媒，發(fā)出城市最強(qiáng)音，構(gòu)建中國“商洛樣本”

站在街頭

目光掠過街邊兩旁的攤檔，依舊是城市的溫度

走過巷口

一眼望不見頭的雜亂小巷，卻從不曾迷失在街巷深處

城市樓宇之間，荒郊黃土之上

目之所及的地方變?yōu)榻l(xiāng)人躲藏的庇護(hù)所

而今

舊城不斷老去，等待的不是被遺忘的命運

新城不斷更新，展示的是全域有機(jī)的城市樣本

商洛地處秦嶺腹地，素有“八山一水一分田”之稱，是人文薈萃、風(fēng)景如畫的地方。自2010年首屆中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)舉辦后，“秦嶺最美是商洛”逐步成為繼“桂林山水甲天下”、“上有天堂下有蘇杭”之后最為經(jīng)典城市旅游宣傳語，讓世人耳目一新、對商洛刮目相看。

中紅旅集團(tuán)已連續(xù)舉辦八屆“中國秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)”，節(jié)慶活動、宣傳推廣、精品線路等多種營銷手段火力全開，精品景區(qū)、非遺文化等市場主體逐漸壯大，成功將商山洛水推送到全國，助力商洛文旅成為商洛最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ闹еa(chǎn)業(yè)，“秦嶺最美是商洛”成為商洛最為響亮的城市品牌，成為商洛人心靈的家園、精神的故鄉(xiāng)。

品牌定位：文化為基，兩張名片并行

商洛這座城市向全國充分展現(xiàn)了得天獨厚的資源稟賦。秦嶺最美是商洛，美在交通便捷，區(qū)位優(yōu)越；美在氣候宜人，生態(tài)優(yōu)美；美在物產(chǎn)豐富、名勝眾多；美在歷史悠久，文化燦爛；美在產(chǎn)業(yè)突破、潛力無限。

從“秦嶺最美是商洛”到“中國氣候康養(yǎng)之都”文化旅游品牌定位，都是基于商洛生態(tài)及人文等綜合資源優(yōu)勢，凝練出極高辨識度的城市文旅形象宣傳語，兩張文旅形象品牌名片的塑造，多維度詮釋商洛豐富多彩的文化底蘊(yùn)和迷人秀麗的自然景觀資源優(yōu)勢。

營銷創(chuàng)新：節(jié)慶為媒，打響品牌

節(jié)慶活動是打造城市名片的重要載體，“秦嶺最美是商洛”文化旅游品牌的鑄造離不開節(jié)慶活動的助力。十年磨一劍。從2010年至今，中國秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)活動已經(jīng)成功舉辦十屆，成為展示商洛城市和文化旅游發(fā)展新風(fēng)貌的靚麗名片。

中紅旅集團(tuán)連續(xù)八屆策劃執(zhí)行中國秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)，注重文化內(nèi)涵與新興媒介的結(jié)合應(yīng)用，深植商洛文化，凸顯資源優(yōu)勢，精心創(chuàng)新策劃，充分利用“兩微一端”、抖音、短視頻等新媒體營銷工具進(jìn)行內(nèi)容營銷和制造熱點話題；抖音、途牛、驢媽媽、攜程等網(wǎng)絡(luò)媒體和電商平臺的深度合作；網(wǎng)絡(luò)紅人、抖音大V、旅游博主的深度體驗；抖音挑戰(zhàn)賽、網(wǎng)紅打卡地、快閃短視頻等網(wǎng)絡(luò)營銷形式不斷創(chuàng)新。

強(qiáng)勢推出《秦嶺最美是商洛》、 《請到秦嶺商洛來》、《秦嶺泉茗茶飄香》、《金絲峽，我美麗的家》、《等你在金絲峽》、 《商洛藍(lán)》、《遇見商洛藍(lán)》等多首原創(chuàng)旅游歌曲，其中《商洛藍(lán)》一經(jīng)推出，備受市場關(guān)注與喜愛；后續(xù)推出十大品牌活動及六縣一區(qū)精品系列主題活動形成品牌優(yōu)勢。 通過全季節(jié)、全時段、全域化的活動宣傳，讓市民和游客充分感受商洛悠久的歷史文化、美麗的生態(tài)山水以及厚重的人文情愫。

產(chǎn)品升級：打造精品線路，助推脫貧攻堅

如今，中國秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)已成為商洛文化旅游區(qū)域合作的重要載體，已成為展示商洛城市形象的一張名片。通過市文旅招商推介會、縣域系列主題活動、文旅論壇、精品線路、網(wǎng)紅直播等與文化旅游節(jié)共同延伸著商洛的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

以節(jié)慶活動作為平臺，圍繞“春賞百花夏避暑，秋觀紅葉冬躲霾”等主題進(jìn)行產(chǎn)品打造，推出季節(jié)性精品旅游線路。以及商州中心城區(qū)、商於古道生態(tài)文化旅游、秦嶺山水風(fēng)情休閑、秦風(fēng)楚韻旅游體驗“一區(qū)三走廊”全域旅游發(fā)展格局基本形成，以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、招商推介活動為宣傳契機(jī)，帶動帶動沿線縣域經(jīng)濟(jì)及旅游景區(qū)景點的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力縣域脫貧攻堅。

文旅融合：山水人文，交融共生

“天下奇峽”金絲峽，“萬頃杜鵑、天開畫卷”木王山景區(qū)，“雄奇秀險”牛背梁，“靈秀險峻”天竺山以及丹江漂流、柞水溶洞、終南山寨、大云寺、秦嶺亞洲第一長隧等一大批文旅小鎮(zhèn)、精品景區(qū)景點快速興起與發(fā)展。

舊石器先民活動，秦楚交兵、宋金鏖戰(zhàn)的古戰(zhàn)場，倉頡洛南造字，“商山四皓”居功不受隱居，衛(wèi)鞅變法強(qiáng)秦，無數(shù)文人騷客詠史抒懷、李自成屯兵，李先念率師突圍，現(xiàn)代文壇巨匠賈平凹著書戲說商州，“戲劇之鄉(xiāng)”商洛、優(yōu)秀劇目傳唱全國。商洛充分將自然資源與人文歷史結(jié)合，以文促旅，以旅彰文，有序推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

中紅旅集團(tuán)作為八屆旅游節(jié)活動的策劃執(zhí)行方，始終堅持創(chuàng)意先行、節(jié)會引領(lǐng)、區(qū)域統(tǒng)籌、市場導(dǎo)向的觀念，依托節(jié)會品牌，立體營銷全線覆蓋，全面提升大秦嶺及商洛品牌知名度，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動了商洛市文化旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

目前，中紅旅集團(tuán)助力“中國秦嶺生態(tài)文化旅游節(jié)”榮獲“陜西十大影響力活動”和“全國最具潛力旅游節(jié)慶品牌”；“秦嶺最美是商洛”被評為“影響世界的中國文化旅游口號”；助力商洛市榮獲“旅游休閑城市”、“陜西旅游風(fēng)向標(biāo)城市”、“秦嶺休閑之都”、“中國氣候康養(yǎng)之都”、“全國休閑綜合標(biāo)準(zhǔn)化推廣城市”等多項殊榮。推動商洛市精品景區(qū)數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，從2009年的1個國家4A級景區(qū) ，增加到現(xiàn)如今5A級景區(qū)1家，4A級景區(qū)11家，3A級景區(qū)28家，省級旅游度假區(qū)2家。

從“生態(tài)旅游”到“全域旅游”再到“文旅融合”，商洛完美地將生態(tài)與人文相融合，將單一的“生態(tài)游”“周邊游”發(fā)展成最具活力的休閑度假與棲居康養(yǎng)城市。

我行至商洛 、幽獨訪神仙、朝隨浮云出、夕與飛鳥還、香聞紫芝草、渴望碧玉泉、西接藍(lán)田東武關(guān)、有唐名郡數(shù)商顏、和如春色凈如秋、五月商山是勝游。

商洛有獨特的歷史人文、自然生態(tài)，講好商山洛水的故事，留住一群人、一代人的鄉(xiāng)愁，“秦嶺最美是商洛”唱響時代最強(qiáng)音，打造中國城市“商洛樣本”。商洛文化旅游，正以嶄新的姿態(tài)，昂首闊步走出陜西、邁向世界！

影響世界的中國旅游口號？這話說出來我咋感覺我有點臉紅呢

陜南三市，現(xiàn)在真正是三家爭鳴啊

陜南三市只能搞一搞旅游業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，環(huán)保問題已經(jīng)限制了