西安，不再只是吼秦腔

上世紀(jì)70年代~80年代，可以說(shuō)是“大師的年代”，也可以說(shuō)是距離我們最近的一次“文藝復(fù)興”。

在電影領(lǐng)域有弗朗西斯·福特·科波拉的《教父》——電影屆永恒的經(jīng)典。而在音樂(lè)界更是群星璀璨，有世界級(jí)別的“流行之王”邁克·杰克遜，也有美國(guó)搖滾界最耀眼的巨星萊昂納爾·里奇。

正是在那個(gè)年代，隨著影視聽(tīng)三位一體，泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象在歐美以及東亞地區(qū)迅速蔓延，全球經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長(zhǎng)的現(xiàn)象也適時(shí)且應(yīng)景的做了Back ground。美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、日本等等國(guó)家都在上個(gè)世紀(jì)迎來(lái)了自己的“黃金年代”。

和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐一致，娛樂(lè)的浪頭也是從海岸線開(kāi)始逐步席卷至內(nèi)陸，最終將全國(guó)連成一片。位處太平洋東側(cè)的好萊塢如此，寶萊塢也是如此。順延著脈絡(luò)，在中國(guó)的西北內(nèi)陸的一座城市，也開(kāi)始發(fā)出了自己的聲音。

10月3日~4日

大明宮·2019 HOLO音樂(lè)節(jié)

西安站在大明宮國(guó)家遺址公園舉行

HOLO音樂(lè)節(jié)是全球首個(gè)融合全息影像技術(shù)和超級(jí)虛擬藝人的電音嘉年華活動(dòng)。在此次大明宮·2019 HOLO音樂(lè)節(jié)上，沉淀千年的歷史將與當(dāng)下新潮文化碰撞融合，喚醒大明宮流淌千年的文化之光。

音樂(lè)節(jié)上邀請(qǐng)到Nicky Romero、R3hab、W&W、Yellow Claw等十六組全球電音領(lǐng)域的音樂(lè)藝人。

而現(xiàn)場(chǎng)除了DJ無(wú)間斷的音樂(lè)表演外，炒熱全場(chǎng)氛圍的“變形金剛家族”也將以DJ身份降臨現(xiàn)場(chǎng)，將“新潮”貫徹到底。

本次活動(dòng)是HOLO音樂(lè)節(jié)尋根文脈、融合科技與歷史的首次嘗試，也是大明宮遺址區(qū)構(gòu)建多元文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力作。隨著西安逐步褪去“三千關(guān)中冷娃吼秦腔”的陳舊印象，在視聽(tīng)文化領(lǐng)域就變得越來(lái)越多元。

西安，不再只是“吼秦腔”。

文娛的浪潮是無(wú)法阻擋的，從全國(guó)各地越來(lái)越多的“潮元素”由地下轉(zhuǎn)而為地上就可以看出。

以電子競(jìng)技為例。自從2011年起，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技改批為第78個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)，這一決定性的認(rèn)可讓全國(guó)的電子文化呈現(xiàn)出了井噴式的發(fā)展。

自此，整體電競(jìng)環(huán)境也隨之得到主流社會(huì)的接納與融合，電競(jìng)轉(zhuǎn)而成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)下欣欣向榮的大環(huán)境中，全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)接近千億元，成為了不可忽視的“文娛盛宴”。而舉辦電競(jìng)賽事，也成為了驗(yàn)證城市文化包容度與城市實(shí)力的試金石。

在今年年中，就有一場(chǎng)高規(guī)格的電競(jìng)賽事在西安大明宮舉行，來(lái)自全國(guó)各地的觀眾齊聚大明宮國(guó)家遺址公園，在觀看精彩賽事之時(shí)也切身感受到了來(lái)自古都的歷史韻味，這對(duì)于西安的整體形象的打造與煥新來(lái)講也是大有裨益的一場(chǎng)活動(dòng)。

   

在西安打破固化形象的過(guò)程中，大明宮遺址區(qū)也在持續(xù)發(fā)力。作為千年前的“盛世宮殿”與千年后的“城市中央公園”，在傳統(tǒng)印象中大明宮國(guó)家遺址公園所承載的“歷史責(zé)任”總是要大一些。然而在信息爆炸的今天，以不變應(yīng)萬(wàn)變的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，思考如何提升本身價(jià)值與擴(kuò)大影響力才是此類歷史景區(qū)所需考慮的要點(diǎn)。

7月31日，大明宮遺址區(qū)“繁華千年 視覺(jué)活化”品牌形象煥新發(fā)布會(huì)舉辦。以此為契機(jī)，大明宮遺址區(qū)在持續(xù)擴(kuò)展品牌視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用渠道，充分利用品牌效益，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的可持續(xù)性發(fā)展。

明白形象煥新的意義后，我們?cè)佥o以發(fā)展的眼光看待大明宮遺址區(qū)，那么它近段時(shí)間來(lái)所做的一切就順理成章了。

無(wú)論是舉辦音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)比賽，還是與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行形象煥新，只要以經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為導(dǎo)向就不難理解。尤其在當(dāng)下以“潮文化”為代表的年輕文化的“圍攻”中，以音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)等依托新形象，最終發(fā)酵而出的是“夜經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。

他山之石，可以攻玉，我們可以看看同為西部城市的成都在如何做。

在2018年初，成都提出了“三城三都”建設(shè)，為過(guò)“夜經(jīng)濟(jì)”供了豐厚的場(chǎng)景支撐。除了夜間的文藝演出，夜游、美食、夜市、電影等眾多形式讓夜間經(jīng)濟(jì)更具豐富性。而夜經(jīng)濟(jì)，不僅開(kāi)拓了城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，其本身優(yōu)質(zhì)的“經(jīng)濟(jì)體質(zhì)”，也是值得我們重視的原因。

以文章最初我們所提的大明宮·2019 HOLO音樂(lè)節(jié)為例。據(jù)統(tǒng)計(jì)該場(chǎng)音樂(lè)節(jié)主會(huì)場(chǎng)雙日進(jìn)場(chǎng)人數(shù)達(dá)到了5萬(wàn)名,包含大明宮遺址區(qū)游客總計(jì)30萬(wàn)人次。

由此可見(jiàn)，由“潮文化”引領(lǐng)的活動(dòng)，在可見(jiàn)的層面上能夠短時(shí)間內(nèi)聚集大量年輕觀眾，所謂“人氣”即是如此。而在我們看不到的另一面，此類活動(dòng)在升溫城市熱度的同時(shí)，也在直接帶動(dòng)城市內(nèi)部的商業(yè)活力，尤其是與文旅掛鉤，以人流量為主導(dǎo)的文旅產(chǎn)業(yè)都將大受裨益。這些都是潛移默化的影響。

1999年美國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)已超過(guò)電影和錄音帶工業(yè)，成為其第一大娛樂(lè)產(chǎn)品。2000年全球數(shù)字娛樂(lè)業(yè)已超過(guò)傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)，日本經(jīng)濟(jì)的1/5由數(shù)字娛樂(lè)業(yè)創(chuàng)造，韓國(guó)數(shù)字娛樂(lè)業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)40%，成為韓國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè)。

《2018泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，生態(tài)日趨成熟。《白皮書(shū)》還披露，2017年娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，勢(shì)頭生猛。

在當(dāng)代社會(huì)，文娛經(jīng)濟(jì)已成為新的“世界通貨”，被看成衡量一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力水平的標(biāo)志和社會(huì)文明的尺度，它能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化，增加社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)還能夠穩(wěn)步促進(jìn)居民收入增長(zhǎng)和拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展。

而“文娛+夜經(jīng)濟(jì)”，則成為了城市留住游客，發(fā)展創(chuàng)收的特色招數(shù)。且從近兩年來(lái)的表現(xiàn)來(lái)看，各個(gè)城市的“夜經(jīng)濟(jì)”成績(jī)的好壞，多數(shù)還是要依托于本身的城市特色與具有針對(duì)性的文娛活動(dòng)。

超級(jí)HOLO音樂(lè)節(jié)、主題音樂(lè)/科技論壇、大明宮宮廷燈會(huì)、HOLO文化藝術(shù)周等十大品牌文化活動(dòng)正有條不紊的被大明宮遺址區(qū)按計(jì)劃放出。這是它自身的多元嘗試，也是西安謀求新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的實(shí)際行動(dòng)。

下一步，如何將手頭的文娛資源與歷史資源排列組合，釋放出最大的影響力與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)才是當(dāng)務(wù)之急。而這一切對(duì)于大明宮遺址區(qū)而言，對(duì)于西安而言，還僅僅只是個(gè)開(kāi)始。

作者：吃人的西紅柿編輯：Tomoto  審核：Linn

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