他們都很期待曲江的未來

很多人用“變化快”來形容近幾年曲江新區(qū)的發(fā)展，尤其在文旅融合發(fā)展方面更是突飛猛進。提設想、談融合……越來越多的專家大咖對曲江新區(qū)的發(fā)展表現出高度的關注，同時也為曲江文旅融合發(fā)展的下一步提供了更新鮮的思路。

小編特地采訪了幾位在2019歐亞經濟論壇文旅分會——品牌賦能文旅融合發(fā)展主題論壇上發(fā)言的嘉賓，看看他們怎么說。

關鍵詞：打造IP

西安城墻、大雁塔、大唐不夜城，都已經成為西安的城市名片，傳遞出西安的文化魅力。嘉賓們認為，無論從旅游項目、城市環(huán)境還是知名度，西安都有很高的熱度。而曲江新區(qū)未來的城市表情可以更加多元、時尚，進一步滿足人們對文旅發(fā)展的新需求。

世界旅游城市聯合會（WTCF）副秘書長嚴晗認為，西安城市的IP是比較全面的，“首先西安有較強的文化背景、歷史背景，有深厚的文化、自然、歷史傳承。在這個基礎上，還需要在新的科技性、時尚、文化交匯這三個方面打造出新的魅力，煥發(fā)出新的活力。這樣我們的城市名片才能夠通過不同的陽光折射散發(fā)出不同色彩?！?/p>

近些年，曲江在IP的打造上不遺余力，無論是李白、唐僧還是兵馬俑，這些獨具文化特色的人物形象，通過雕塑、行為藝術表演等成為吸引人們來曲江打卡的重要元素。

中國旅游研究院副院長李仲廣表示，打造IP，企業(yè)應當發(fā)揮更大的作用，“曲江新區(qū)作為首個國家級文化產業(yè)示范區(qū)，有大型的文旅融合項目落戶，有很好的基礎，在新的歷史時期進行文旅融合，要更加國際化，實現這一點就要有品牌意識?！?/p>

關鍵詞：融合科技

歷史、文化，是西安的王牌，但是怎樣打出這張牌，并且打得漂亮，就得結合新的技術，在文旅與科技的融合上，專家認為西安可以有更多的玩法。

中國與全球化智庫副秘書長劉宇說：“曲江在IP開發(fā)方面的創(chuàng)意已經非常好了，現在隨著5G、數字經濟發(fā)展，還可以做好多文旅和科技整合的IP創(chuàng)意。包括燈光打在建筑上有各種各樣的打法，可以做好多創(chuàng)意，讓整體形象更加生動立體，結合曲江特有的漢唐文化特點，做創(chuàng)新型IP。”

嘉賓嚴晗認為，科技應當對旅游的“兩頭”產生影響，讓游客產生旅游的愿望，以及旅游之后的回憶和傳播，這兩個渠道要通過科技方式進行追蹤、反饋，讓旅游的鏈條更強，形成閉環(huán)，他說：“如果能夠通過AR、VR等科技的方式，形成‘先入式體驗’，盡可能多地讓人體會到旅游場景，那么他在選擇目的地的時候就有更強的針對性。他就不會在游覽之后留下跟他想象不符的評價?！?他還建議，通過一些科技方式來加強對殘障人士的關懷，拓展他們的視野，鼓勵他們到西安來旅游。

關鍵詞：利用大數據

大數據是個熱詞，大數據的利用，讓旅游產業(yè)從自然發(fā)展變?yōu)橹腔壅{控，讓旅游市場有的放矢，讓游客得到更加舒適的體驗。嘉賓在大數據利用上提供了一些場景建議。

劉宇說，曲江新區(qū)可以利用現代科技大數據作精確的統(tǒng)計，有利于做一些推廣和下一步策劃，“比如景區(qū)中某一個位置的具體客流量、某一個演出受到圍觀的程度、某一個旅游產品的銷售情況等等。國內就有幾家公司專門做這方面數據分析，比如觀察到商鋪哪個產品最熱賣，或者哪個景點游客停留時間最長，節(jié)目中哪個情節(jié)獲得關注最大，馬上根據數據開發(fā)出一種新的產品或者是做一些布局，來推動相關的旅游項目?！?/p>

而說到客流量，劉宇對曲江大唐不夜城的免費演藝項目贊許有加，“拉動景區(qū)經濟最重要的元素是客流量，一些免費的演出增加人氣，可以帶動餐飲、住宿，以及場館內演出的消費，曲江新區(qū)可以在提高人氣上再創(chuàng)造一些方式方法?！?/p>

關鍵詞：重視年輕人

嘉賓嚴晗在80年代、90年代，以及近兩年都到過西安，他感受到西安城市氛圍的變化，親切感的增強，并且通過短視頻等形式，利用一些網紅旅游產品吸引了更多年輕人把西安作為旅游目的地。

嚴晗認為，“我們要重視年輕人的旅游文化消費取向，他們現在是旅游經濟增長表現非常耀眼的一個群體。他們的視野更廣闊、思路更開闊，他們對場景的長期性、再生性創(chuàng)造能力很強。年輕人是文化傳承延續(xù)的重要對象，所以一些旅游網紅產品恰恰是利用了一些新的方式和載體，來展現我們文化的積累和傳承，這樣才能紅起來，引發(fā)關注。所以西安這樣的古城在文旅發(fā)展上，就需要將古文化和時尚的載體相融合，探索更多的可能性，吸引年輕群體前來旅游?！?/p>

每位專家的發(fā)言中，都能看出他們對曲江新區(qū)的熱愛和關注，同時對曲江新區(qū)的未來寄予厚望。