西安高新文創(chuàng)縮影：孵化平臺(tái)“甘做嫁衣” ，文創(chuàng)品牌如雨后春筍

你是不是也驚艷于故宮口紅的設(shè)計(jì)與理念？你是不是也隨手轉(zhuǎn)發(fā)了“蘇大強(qiáng)表情包”？當(dāng)你閑下來(lái)打開手機(jī)，不是短視頻小游戲，就是電視劇或動(dòng)漫……全民創(chuàng)客的時(shí)代，文創(chuàng)早已滲透進(jìn)人們的日常生活，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也正在引領(lǐng)新時(shí)代的城市發(fā)展，眾多優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)的崛起，為照明行業(yè)不斷注入新的活力！

就在文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展得風(fēng)生水起之時(shí)，專為文創(chuàng)品牌“做嫁衣”的文創(chuàng)孵化平臺(tái)發(fā)揮著舉足輕重的作用！文創(chuàng)孵化平臺(tái)以及培植文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境直接關(guān)系著整個(gè)區(qū)域甚至整個(gè)城市的文化軟實(shí)力和文化自信。

網(wǎng)羅海量文創(chuàng)人才

為中國(guó)原創(chuàng)力量發(fā)聲

位于西安高新區(qū)的多思集，發(fā)起于2015年，是國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家、獨(dú)立藝術(shù)家、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、手作達(dá)人交流互助的開放平臺(tái)，深度孵化基于原創(chuàng)的品牌衍生、藝術(shù)活動(dòng)、商業(yè)產(chǎn)品，為“中國(guó)原創(chuàng)力量發(fā)聲”，為藝術(shù)創(chuàng)造多元價(jià)值，讓好的設(shè)計(jì)和藝術(shù)得到關(guān)注并融入生活，扎實(shí)做好“中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品”邁向市場(chǎng)的沖刺100米。多思集的使命是：讓更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)走向世界、讓世界看見中國(guó)創(chuàng)造。

多思集一直致力于網(wǎng)羅全國(guó)乃至全世界優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，將文創(chuàng)產(chǎn)品和文化體驗(yàn)通過線上+線下的模式輸出給大眾，做好中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的經(jīng)紀(jì)人，以及對(duì)接市場(chǎng)文旅項(xiàng)目需求……成立至今，多思集榮獲了“CCII國(guó)際企業(yè)形象研究會(huì)會(huì)員”、“IDAicograda會(huì)員”、“古田路9號(hào)西安設(shè)計(jì)師俱樂部”、“西安新文藝青年協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位”、“尖荷全國(guó)設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師單位”等眾多榮譽(yù)稱號(hào)。

目前，多思集已簽約全球獨(dú)立藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師100余位，西安本地非遺、手作藝人150余位。僅2018年多思集在全國(guó)策展的文化活動(dòng)就多達(dá)100場(chǎng)，包括“北京國(guó)際文交會(huì)西安專場(chǎng)”、“西安首屆旅游文創(chuàng)展”、“藍(lán)海風(fēng)2019亞洲插畫大賞”、“綠地張小盒跨界藝術(shù)展”、“青曲社門庭若市”創(chuàng)意市集、“曲江書城珠玉文心”崔文川藏書票展、“中大國(guó)際奇幻亞洲”藝術(shù)會(huì)客廳等。

此外，多思集的發(fā)展觸角已伸向全國(guó)各地，在成都方所、廣州太古、北京798藝術(shù)區(qū)、西安大悅城、中大國(guó)際、MOMOPARK、藍(lán)海風(fēng)中心、嘉匯漢唐書城、萬(wàn)邦書城、華清池等眾多知名商業(yè)空間簽約入駐，不斷為全國(guó)各地貢獻(xiàn)多思集力量。

孵化平臺(tái)“甘做嫁衣”

文創(chuàng)品牌如雨后春筍

在多思集眾多項(xiàng)目中，最值得一提的是，2018年3月，其承辦的西安市首個(gè)常態(tài)化線下市集“MAKER 創(chuàng)客市集”正式在高新區(qū)嘉會(huì)坊上線。市集作為線下平臺(tái)，2018年將300余家優(yōu)秀出街品牌展現(xiàn)到大眾面前，聯(lián)合眾多國(guó)內(nèi)知名IP推出精彩的體驗(yàn)活動(dòng)。

作為西安首個(gè)常態(tài)化、綜合型的創(chuàng)意品牌市集，2018年的“MAKER 創(chuàng)客市集”每周六的下午對(duì)外開放，每月都會(huì)確定一個(gè)新奇有趣的主題。2018年，市集共成功舉辦77場(chǎng)活動(dòng)，共計(jì)12季，12個(gè)特色鮮明的主題，共吸引到場(chǎng)參與市民超百萬(wàn)人次。每月主題分別為《潮玩年貨街》《春風(fēng)十里不如你》《忒色西安》《你好，畢業(yè)季》《為夢(mèng)想拼一夏》《嗨！仲夏季》《“暑”你最好玩》《妙手回潮》《秋實(shí)物語(yǔ)》《摩登時(shí)代》《妙物造辦局》《潮年吉市》。

隨著“MAKER 創(chuàng)客市集”對(duì)于文創(chuàng)的關(guān)注熱度不斷升高。除了西安本地文創(chuàng)品牌之外，也邀請(qǐng)到了全國(guó)各地的優(yōu)秀文創(chuàng)品牌落地助陣。如來(lái)自北京、上海、深圳、廣州、臺(tái)灣等地優(yōu)秀文創(chuàng)品牌落地。

對(duì)于每周都活躍在嘉會(huì)坊的“MAKER 創(chuàng)客市集”來(lái)說(shuō)，它將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、市集攤主、市民顧客緊緊聯(lián)系在了一起，設(shè)計(jì)者可以在這里與顧客互動(dòng)，同時(shí)試水項(xiàng)目的可行性；攤主通過售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)收益；顧客在這里不僅能購(gòu)買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，還能參與各種精彩的活動(dòng)，與設(shè)計(jì)師互動(dòng)，獲得豐富的文化體驗(yàn)。

經(jīng)歷了四年的成長(zhǎng)，多思集孵化了大量文創(chuàng)品牌，并通過線上傳播、文創(chuàng)市集、城市旅游景點(diǎn)、新零售業(yè)態(tài)等多種渠道走進(jìn)了百姓生活。

2018年年中開始參加“MAKER 創(chuàng)客市集”的白領(lǐng)竹品，專做竹制電子產(chǎn)品，將古典天然材質(zhì)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，其新穎的電子產(chǎn)品形態(tài)，受到了很多顧客的咨詢和圍觀。之后，經(jīng)過多思集的多方推介和品牌策略扶持，現(xiàn)在產(chǎn)品的渠道越來(lái)越寬，公司對(duì)文創(chuàng)的概念也逐漸有了系統(tǒng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的想法，目前其在竹制禮品方面，獨(dú)占一方領(lǐng)地。

Sumfine叁番集的主理人潘慧君，因喜歡獨(dú)特的生活方式，從外企辭職后，開始自己設(shè)計(jì)絲巾并成立品牌。偶然看到“MAKER 創(chuàng)客市集”的招募，于是抱著試一試的態(tài)度進(jìn)行報(bào)名，并順利通過品牌篩選，來(lái)到創(chuàng)客市集。因Sumfine叁番集的產(chǎn)品氣質(zhì)獨(dú)特、時(shí)尚潮流、性價(jià)比高，大受歡迎，后來(lái)在“MAKER 創(chuàng)客市集”中有了自己的粉絲群體，每逢她參加“MAKER 創(chuàng)客市集”，必有人慕名而來(lái)。后來(lái)Sumfine打通了很多渠道，還收到了外地各方文創(chuàng)展會(huì)的邀請(qǐng)。

插畫設(shè)計(jì)師“土貓君”王義純?cè)谌ツ晗奶斓谝淮螀⒓恿恕癕AKER 創(chuàng)客市集”，讓她倍感驚喜的是，她的《土貓君》插畫品牌大受歡迎，顧客對(duì)畫作的認(rèn)可給了她極大的自信和驚喜。目前，王義純通過多次參與“MAKER 創(chuàng)客市集”，已經(jīng)成立了自己的品牌，在線上線下開展插畫業(yè)務(wù)，她成了一名真正的“創(chuàng)客”。“MAKER 創(chuàng)客市集”為她打通了“創(chuàng)作與接受”之間的橋梁，讓她更理解市場(chǎng)，更懂得創(chuàng)作。

SCHOENSPRAY嗨你好浪，是三位留洋歸來(lái)的藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)立的品牌，也是從“MAKER 創(chuàng)客市集”走出來(lái)的潮流設(shè)計(jì)包袋品牌，因市場(chǎng)反響不錯(cuò)，后期與多思集深度合作，并進(jìn)駐高新區(qū)中大國(guó)際多思集專賣店，隨后銷量越來(lái)越好，后來(lái)提升了全國(guó)知名度，多次參加外地文創(chuàng)大型展覽。

2019年，在過去一年成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，全新打造“MAKER創(chuàng)客市集”將實(shí)現(xiàn)5+ 升級(jí)版，創(chuàng)業(yè)+、科技+、文創(chuàng)+、生活+、娛樂+，疊加融合的市集業(yè)態(tài)將為嘉會(huì)坊帶來(lái)更多可持續(xù)發(fā)展的活力和獨(dú)一無(wú)二的吸引力。多思集將秉承“MAKER創(chuàng)客市集”一慣堅(jiān)持的藝術(shù)獨(dú)特性、原創(chuàng)性宗旨，深度孵化本土優(yōu)秀創(chuàng)客。此外，定期邀約知名IP資源，貫穿市集美陳。做西安內(nèi)容最優(yōu)質(zhì)、顏值最高、頻次最穩(wěn)定的常態(tài)化創(chuàng)意市集。孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌，豐富市民周末生活。

給政策、搭平臺(tái)

文創(chuàng)迎來(lái)最好時(shí)代

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了新的模式和新的可能。立足于三秦大地這個(gè)擁有無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)文化資源的寶庫(kù)之上，依靠著良好的市場(chǎng)環(huán)境與優(yōu)厚的政策條件，西安高新區(qū)吸引著各路資本，催生出全新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)浪潮。多思集作為高新區(qū)文創(chuàng)領(lǐng)域中的優(yōu)秀企業(yè)代表之一，它的成功，自然離不開高新區(qū)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視與支持。

“MAKER 創(chuàng)客市集”創(chuàng)意策劃劉敏女士表示，高新區(qū)相當(dāng)重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度也很大，可以說(shuō)是讓文創(chuàng)企業(yè)放心大膽地奮力前行。日前高新區(qū)發(fā)布了《西安高新區(qū)關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策（試行）》，其中提到，每年將列支3億元專項(xiàng)資金，還將籌備建立總額為30億元的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，這對(duì)于整個(gè)文創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好政策。

文化這個(gè)大概念下，蘊(yùn)含著無(wú)數(shù)的可能，創(chuàng)意與文化結(jié)合，必然是全新的發(fā)展模式，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，必將加速促進(jìn)全民創(chuàng)客時(shí)代的到來(lái)。劉敏表示，作為文創(chuàng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，充滿著主觀能動(dòng)性，首先要有果決的處事態(tài)度和強(qiáng)大的執(zhí)行力；其次要專注，朝著一個(gè)領(lǐng)域做強(qiáng)做深；最后要上下求索，永保好奇心。

中國(guó)是文化大國(guó)，三秦大地的文化底蘊(yùn)深厚而悠久，古都西安的文化地位不言而喻。西安高新區(qū)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅僅是時(shí)代的需求，更是自身不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的體現(xiàn)。創(chuàng)意時(shí)代的到來(lái)為高新區(qū)的發(fā)展提出了新的要求，而高新區(qū)將積極響應(yīng)國(guó)家及省市有關(guān)要求，依托相關(guān)政策，打好“組合拳”，逐步推動(dòng)“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”的融合發(fā)展，為西安乃至陜西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。