“首店經濟”走紅，雁塔區(qū)get“消費密碼”

“首店經濟”正紅火，西安正在與首店擦出相互促進、互利共贏的火花。

我們了解到，今年上半年全市新增141家首店。其中，作為西安千億級商圈主要承載地的雁塔區(qū)，引進首店數(shù)量多達30家。

為何首店鐘愛雁塔區(qū)？這個老牌商業(yè)強區(qū)在激發(fā)新消費動能時又做了什么？讓我們走進正在全面挖掘商業(yè)潛能的雁塔區(qū)。

▲上半年雁塔區(qū)引進首店數(shù)量多達30家。來源：雁塔區(qū)委網(wǎng)信辦

什么是“首店經濟”？顧名思義，“首店經濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區(qū)域首次開設門店。

當前，西安正在全面推進國際消費中心城市建設工作，明晰了培育“三都四城”城市品牌的創(chuàng)建目標。圍繞建設“時尚購物之都”的目標，西安將發(fā)揮核心商圈引領示范功能，著力提升城市商業(yè)首位度，大力發(fā)展首店首發(fā)經濟。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，今年上半年，雁塔區(qū)引進各類首店品牌30家，占全市引進首店品牌141家的21.28%，穩(wěn)居“領頭雁”位置。其中，全國首店1家、西北首店（區(qū)域首店）9家、西安首店（城市首店）20家，涉及餐飲、零售、兒童親子、生活服務等品類。同時，商業(yè)綜合體表現(xiàn)出較高的首店聚集度，大茂城引進首店品牌6家，賽格國際引進首店品牌5家，原力場引進首店品牌5家，MOMOPARK引進首店品牌4家，南飛鴻樂薈中心引進首店品牌3家。

從雁塔區(qū)引進首店的數(shù)量和質量，不難看出老牌商業(yè)強區(qū)對“首店經濟”的重視。而火爆的市場表現(xiàn)也印證了這些品牌效應好、市場關注高的首店，為繁榮雁塔區(qū)商業(yè)環(huán)境帶來了正面反饋。

▲賽格國際購物中心內景。來源：賽格國際購物中心

▲小寨原力場消費新場景。來源：小寨原力場

▲Air Jordan L1店西北首店。來源：賽格國際購物中心

▲AOXMED璦科縵西北首店。來源：賽格國際購物中心

雁塔區(qū)引進首店的成功，更體現(xiàn)了商業(yè)品牌對雁塔區(qū)的“鐘愛”。當然，這份“鐘愛”得益于雁塔區(qū)所表現(xiàn)出來的種種優(yōu)勢。

2022年，雁塔區(qū)地區(qū)生產總值3005.56億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達5.69萬元，累計13年榮膺全省城區(qū)經濟社會發(fā)展“五強區(qū)”之首，位列全國百強區(qū)第16位。轄區(qū)消費需求旺盛，商業(yè)氛圍濃郁，5萬平方米以上的商業(yè)綜合體達12家，獲評“中國十大商業(yè)名區(qū)”，特別是小寨商圈被授予全國首批“中國重點示范城區(qū)商圈”榮譽稱號。

▲小寨商圈消費群體年輕化，容易接受更新、更潮的首店品牌。來源：賽格國際購物中心

上半年，小寨商圈引進“首店品牌”18家?！白鳛榇笮蜕虡I(yè)綜合體聚集地，小寨商圈周邊有許多高校，消費群體年輕化，容易接受更新、更潮的首店品牌。其次，這里交通便利，地鐵與商場相連，更容易吸引客流?！毙≌惛駠H購物中心負責人說道。

我們由此得知，首店品牌選址與雁塔區(qū)獨特的地理位置和繁華的商圈有著密不可分的聯(lián)系。

▲鳥瞰西安南飛鴻·樂薈中心。來源：雁塔區(qū)商務局

▲西安南飛鴻·樂薈中心內景。來源：雁塔區(qū)商務局

陜西省開展的“三個年”活動、西安市部署的2023年“八個方面重點工作”，都把推進經濟高質量發(fā)展擺在了最重要的位置。

目光轉向雁塔區(qū)，提出“4620”目標任務，組建10支招商組全國搶單，制定出臺《便民利企20條措施》，深化“一網(wǎng)一門一次”改革，創(chuàng)新“數(shù)字化應用場景”，為企業(yè)提供全周期服務鏈……以政策扶持為牽引、以“招商十法”為依托、以貼身服務為保障，頭雁站位抓招商，塔尖標準促投資，截至目前，全區(qū)市場主體保有量已突破25萬戶。

特別在依托大型商業(yè)綜合體和特色商業(yè)街區(qū)，吸引知名品牌首店，創(chuàng)新消費新場景，培育消費新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造消費新需求，激發(fā)消費新動能方面收獲頗豐。一方面，得益于西安市對首店入駐提供落戶獎勵、裝修補助、租金補助、宣傳推廣支持等各項真金白銀的扶持措施，以及地方政府從項目建設、經驗模式、業(yè)態(tài)布局、服務內容等多方面給予的全方位指導。另一方面，更受到雁塔區(qū)超過200萬人口帶來的旺盛的市場消費需求，以及教育醫(yī)療、人才儲備、人居環(huán)境、營商環(huán)境等綜合實力的正向影響。

不難看出，為了激活消費“主引擎”、帶動經濟高質量發(fā)展，雁塔區(qū)做了充足準備，“首店經濟”就是其中重要一環(huán)。

▲西安大都薈商場外景。來源：雁塔區(qū)委網(wǎng)信辦

▲西安大都薈商業(yè)業(yè)態(tài)豐富。來源：雁塔區(qū)商務局

▲國家地理流浪森林西北首店。來源：西安DMC·大茂城

▲突突TUTUTHAI·泰國小館西安首店。來源：西安DMC·大茂城

放眼全國，在政策引導與支持以及各城市對營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化下，“首店經濟”蓬勃發(fā)展。隨著首店層級不斷提升，豐富的品牌類型、廣泛的輻射帶動，“首店經濟”對消費“圈粉引流”的帶動作用日益明顯。

上海被稱作“首店經濟”的發(fā)源地，2018年就在全國率先提出“首店經濟”的概念，并把發(fā)展“首店經濟”視為“上海購物”品牌的一張名片。首店的涌現(xiàn)豐富了城市的消費場景，讓消費者們體驗到了更多的品牌魅力與潮流風尚，更體現(xiàn)了城市經濟的活力與吸引力。

城市篩選品牌，首店也在挑選城市。這張“信任票”既是城市對品牌的認可，更是品牌對城市營商環(huán)境、商圈活力和經濟發(fā)展的認可。

▲雁塔區(qū)積極創(chuàng)建國際消費中心城市的主城區(qū)。來源：雁塔區(qū)委網(wǎng)信辦

目前，西安在促進業(yè)態(tài)融合，推動消費高質量發(fā)展方面也有規(guī)劃：以促進“商文旅體”消費融合發(fā)展為目標，鼓勵傳統(tǒng)百貨店、體育場館、老舊廠房向消費體驗、休閑娛樂、文化創(chuàng)意等文旅業(yè)態(tài)轉型，創(chuàng)意街區(qū)等熱度持續(xù)走高；建設主題街區(qū)、文化街區(qū)等沉浸式文化體驗場景，打造集演藝、美食、新零售為一體的文旅消費新地標。

雁塔區(qū)作為國際消費中心城市的主城區(qū)，正在構建“首店+商圈”新模式，加持人氣流量，提高消費增量，以更優(yōu)質的商貿服務帶來更多經濟效益，進一步激發(fā)千年古都、時尚西安的新活力。