今天，他們都說在曲江遇見了最美的詩和遠方

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”

文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合

不但對保護遺產(chǎn)、促進經(jīng)濟發(fā)展和就業(yè)

實現(xiàn)經(jīng)濟增長有著積極作用

更重要的是

對于增強自身文化自信

加強不同文化之間的理解和互信

文旅融合的作用也非同尋常

9月11日，2019歐亞經(jīng)濟論壇文旅分會——品牌賦能文旅融合發(fā)展主題論壇在西安曲江盛美利亞酒店舉辦，本屆分會以“品牌賦能文旅融合發(fā)展”為主題，邀請國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)的重量級嘉賓參與，諸位專家學者圍繞文旅融合發(fā)展的主題進行主旨演講，也給曲江新區(qū)的文旅融合發(fā)展提出許多寶貴的意見和建議。

在連接東西方的作用上

西安的地位尤其顯著

聯(lián)合國教科文組織戰(zhàn)略規(guī)劃局副局長默罕穆德·吉里德

“這是我第二次來到這座非常美麗的古城，作為絲綢之路的起點城市，西安在世界的歷史中發(fā)揮著重要作用，尤其是在連接東方和西方的作用上，它的地位尤其顯著。過去和現(xiàn)在都是如此。西安豐富的文化及悠久的歷史古跡吸引著來自世界各地的游客，比如說秦始皇陵兵馬俑吸引著全世界的目光?！?/div>

默罕穆德·吉里德表示，聯(lián)合國教科文組織的愿景是希望能夠通過保護遺產(chǎn)和保護文化，來盡可能的拓展世界之間的聯(lián)系，同時，使可持續(xù)發(fā)展以及旅游能夠朝著更加健康的方向走去，“2018年，中國繼續(xù)上榜最受全世界游客歡迎的目的地，這是中國文化推廣的成就。但同時，也是時候喚起大家保護性旅游并進行可持續(xù)發(fā)展的意識了，我們必須要采取行動，這樣才能向著共同的利益和目標前進與發(fā)展?！?/div>

夜游經(jīng)濟還需更多文化創(chuàng)新

中國人民大學文學院教授、中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦

“我來西安的次數(shù)太多，這里以數(shù)千年文明遺產(chǎn)笑傲世界，也是我國旅游一線城市，‘一帶一路’的起點城市，尤其是十三朝古都傳統(tǒng)風貌的優(yōu)秀保護地，是我國傳統(tǒng)文化與旅游融合創(chuàng)新的樣板。它也是夜游經(jīng)濟的先導城市，是文化復興走向世界，講好中國故事的重要源泉?！睂τ谖靼驳亩ㄎ?，畢業(yè)于陜西師范大學的金元浦如數(shù)家珍，他說，一個城市的夜經(jīng)濟發(fā)展水平是考察這個城市市場化、國際化程度，考察它的文化品格甚至是市民生活品質(zhì)的重要標尺。

“西安這些年成了網(wǎng)紅城市，網(wǎng)絡(luò)口碑和城市美譽度不斷提升，升級版的夜經(jīng)濟，比如大唐不夜城2009年就有了，現(xiàn)在升級換代，燈光和現(xiàn)代科技手段都用上了。應(yīng)當說，這是一個城市升級換代，走向高質(zhì)量發(fā)展的標志，也是一個晴雨表?！?/div>

金元浦表示，在學術(shù)里，燈光指數(shù)是衡量一個城市經(jīng)濟的重要指標。曲江新區(qū)有了大唐不夜城，為西安這座城市創(chuàng)造了新的品牌、新的名片，也建設(shè)了新的格局?！拔幕且褂谓?jīng)濟的內(nèi)核，我們需要烤串和鮮啤，但群眾的需求還在增長，我們還需要更多新的文化創(chuàng)新?！?/div>

在西安，有人一張口就是半個盛唐

中國旅游研究院副院長李仲廣

“來西安講旅游挺難的，有人一張口就是半個盛唐，從普通市民到每一個音樂人演唱者，再到石頭人和扮演兵馬俑的網(wǎng)紅，都很用心很自信。在曲江新區(qū)遇見最美的詩和遠方這句話，在昨晚夜游曲江時我確實感受到了?！?/div>

對于西安接下來的發(fā)展，李仲廣很中肯地提了幾個“看”：“西安向外看、向世界看、往市場看。我們往后看的太多，夢回大唐挺好，但更多的要往前看。講好中國、西安和曲江的故事，做好品牌的認證體系，而且認證體系最好多一些、專項一些，做好定制?！?/div>

如何撬動二次消費是需要拼命思考的問題

世界旅游論壇中國首席代表、世界旅游古鎮(zhèn)聯(lián)盟發(fā)起人徐建國

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國排名前30位的古鎮(zhèn)接待游客人次超過1.5億人，這是一個巨大的數(shù)字。徐建國用一組數(shù)據(jù)開篇，分享了他的一些看法，“很多朋友去過歐洲和日本的小鎮(zhèn)旅游度假，首先體會到的公共交通的便捷和舒適，軌道交通直達古鎮(zhèn)中心，舒適度極高，觀光、度假客人的比例非常平衡，二次消費較高。相比之下，中國古鎮(zhèn)主要是靠自駕或者是較低檔次的巴士和不規(guī)范的無證運輸，節(jié)假日和周末人滿為患，主要是半天一天的觀光客，二次消費比較低。門票100元，人均消費200元，吃一頓農(nóng)家樂買一點義烏的小商品就回家了，這樣的模式使得中國的古鎮(zhèn)壓力巨大，收益不高。能否把人留住，如何讓他們二次消費，把他們口袋里的錢留下，這是需要拼命思考的問題。”

希望有更多直航航班從西安飛往中東歐國家

波中經(jīng)濟推廣中心會長阿圖爾·西耶卡

阿圖爾·西耶卡主要從事中東歐國家和中國之間的經(jīng)濟推廣及旅游推廣工作。四年前，他來北京分會開始工作，現(xiàn)在主要負責在波蘭和中國之間的經(jīng)濟及旅游之間的發(fā)展工作，他說，17+1的概念非常關(guān)鍵，涉及的17指17個中歐和東歐的國家，1是指中國。

阿圖爾·西耶卡表示，“最近幾年，中國和中東歐國家之間開通了很多條新的直航路線，現(xiàn)在中東歐很多國家和中國有著非常頻繁的聯(lián)系。比如現(xiàn)在中國去往捷克的直航線路越來越多，捷克首都布拉格的中國游客越來越多。每周都有六個航班從北京直航去往波蘭首都華沙，到10月會拓展為一周七班。我們協(xié)會一直在幫助推動這些航班的發(fā)展，希望中國和中東歐國家的直航航班能越來越頻繁。從中國去往中東歐國家的游客數(shù)字，已經(jīng)從過去的28萬發(fā)展到現(xiàn)在的將近100萬人次。我們希望有越來越多的直航航班能從西安飛往中東歐地區(qū)。”

把老祖宗留下來的歷史文化發(fā)揮出來

吸引游客共融

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏

劉思敏是成都人，他表示昨晚逛過大唐不夜城后，他感覺到西安的未來不可小覷。

“網(wǎng)絡(luò)上有一句話非常流行，人生必須經(jīng)歷兩件事，一次奮不顧身的愛情和一次說走就走的旅行?？扇绻愕某鞘泻臀胰粘Ｉ畹沫h(huán)境沒有差異，請問我為什么要到你這來？未來的城市競爭必然是文化的競爭、旅游的競爭、特色的競爭。曲江新區(qū)打造的大唐不夜城和大唐芙蓉園就是立足自身文化，把它做成產(chǎn)品發(fā)揮出來，只有這樣，不管是外國人還是外地人，才有動力到你這來。曲江的模式是文化+旅游+城市，這個模式非常好，文化是西安獨有的，把老祖宗留下來的歷史文化發(fā)揮出來，目標是吸引旅游的人和市民來共融。所以我們把時間再放遠一點，50年后，100年后，我覺得西安的價值在曲江，站在這樣的理論高度來看，西安下一步的崛起要依靠旅游，以曲江新區(qū)為載體，邁向一個更光輝的未來?！?/div>