大窯在位于寶雞的飲料智能工廠已投產(chǎn)，年產(chǎn)預計50萬噸

近日消息，大窯在位于寶雞的飲料智能工廠已投產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)預計50萬噸，為大窯在陜西的飲品產(chǎn)業(yè)基地所有建設項目之一。

大窯的陜西基地總投資達12.6億元，不僅包括本次投產(chǎn)的 50 萬噸的智能飲料工廠，還有包裝瓶生產(chǎn)線和瓶蓋托盤生產(chǎn)線等，全部項目建成滿產(chǎn)后，預計將實現(xiàn)年產(chǎn)值約6億元。

至此，大窯飲品已經(jīng)建立七大生產(chǎn)基地。七大生產(chǎn)基地分別位于內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、陜西寶雞、山東泰安。

與大窯山東基地5億元、內(nèi)蒙古基地5億元、安徽阜陽2.4億元、石嘴山1.5億元的投資相比，陜西是大窯最大手筆的投入。

瓶裝飲料自身具備特殊性，這讓生產(chǎn)基地能覆蓋的運輸半徑對于產(chǎn)品擴張有著高度重要性。

大窯市場總監(jiān)蘇彩艷曾對界面新聞在內(nèi)的媒體表示，自建生產(chǎn)基地的考慮因素一是通過解決產(chǎn)品質(zhì)量的標準化來提升品質(zhì)，二是滿足經(jīng)濟責任和成本控制需求，在保持經(jīng)銷商利潤的同時，給消費者帶來高性價比的產(chǎn)品。“玻璃瓶產(chǎn)品只能覆蓋500公里以內(nèi)的運輸半徑，太遠的距離會造成損耗，以及增加物流成本?！碧K彩艷說。

陜西基地無疑讓大窯正式揮師入陜，殺入這里的本地情懷飲料“冰峰”的腹地。

據(jù)大窯陜西基地公開資料，該項目落地后，將延伸帶動當?shù)氐陌b、物流、食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也就是說，該基地將能降低大窯在陜西及其輻射地區(qū)范圍內(nèi)的物流、流通成本，加速產(chǎn)品推向市場。

而50萬噸的概念，據(jù)《西部網(wǎng)》報道，大窯飲品企業(yè)事務中心總監(jiān)劉輝表示為，相當于西北地區(qū)最大的大窯生產(chǎn)基地，按照餐飲端大容量裝520ml產(chǎn)品估算，產(chǎn)量能滿足全省人口每人每年24瓶的飲料需求。

“外來客”大窯可能已對冰峰形成威脅。

陜西是冰峰的大本營，據(jù)冰峰招股書，來自陜西的營收在其業(yè)績比重中2018年至2020年分別占比87.44%、81.73%和80.23%。

作為汽水飲料，餐飲是大窯與冰峰的重要渠道。界面新聞自美團平臺看到，西安市雁塔區(qū)朱雀大街附近的餐飲個體門店內(nèi)，已幾乎皆有大窯出售，與冰峰形成并駕齊驅(qū)的形勢。線上平臺常見的大窯產(chǎn)品包括聽裝的大窯橙諾、大窯嘉賓，500ml規(guī)格價格在5-8元左右，330ml在5-6元。冰峰常見330ml的聽裝，售價在5元左右。

消費者體感上，大窯的存在感也越來越強。“上次在一家攪團店里，看到每個桌子都擺了三種口味的大窯，店里沒有冰峰，竟然都不賣了，很震驚。“來自陜西銅川的消費者林楊對界面新聞說道。

攪團是陜西一種面食本土小吃，冰峰作為本地飲料的強勢之處，其一就在于它幾乎能在所有這樣的街邊小店里買到。而大窯的攻勢之猛烈，也能從這一側(cè)面體會。

冰峰或許正在想辦法應對，它打出的牌，包括情懷與降價。

比如加強了營銷，推出“文旅罐”系列產(chǎn)品，選取西安具有代表性的景點為元素，此外跟高校開展音樂節(jié)、暑期活動等。

不過引人關(guān)注的是流傳出的一份冰峰降價通知。

此前，一張蓋有“西安冰峰飲料股份有限公司銷售管理部”印章的通知被曝光，該通知稱，建議西安地區(qū)各經(jīng)銷商在旅游旺季到來前，指導各餐飲零售門店對玻璃瓶裝的橙味汽水等多款產(chǎn)品降價至每瓶2元，理由是“響應政府的擴大消費號召，促進消費活力，薄利多銷”，落款時間為2024年3月20日。

這引發(fā)了外界對于冰峰是否在因競爭壓力考慮降價突圍。冰峰官方未對此有正面回應，據(jù)《西部網(wǎng)》報道，有冰峰飲料工作人員確認降價，但只是“階段性調(diào)價”。

然而，不可否認的是冰峰在當?shù)厥袌鲂闹械膬r格優(yōu)勢似乎不那么明顯了。

多位陜西消費者向界面新聞反映，冰峰玻璃瓶裝的產(chǎn)品，早先售價1元錢，也正是因為便宜而廣受歡迎。但到了眼下，有來自西安的消費者告訴界面新聞，冰峰玻璃瓶裝在西安的餐飲店，現(xiàn)在常見是3塊，易拉罐裝則是5元。據(jù)林楊，銅川的冰峰玻璃瓶大概在2元，易拉罐為4-5元。這種類似冰峰“變貴了”的抱怨在社交平臺上也并不少見。

回顧歷史，2021年3月底，冰峰曾將廠家指導價格提高了0.5元，為2.5元/瓶，而傳導到市場終端，冰峰當時的價格上漲至每瓶3元。冰峰當時稱，漲價原因是原、輔材料價格上漲和人工成本的增加。

實際上這已經(jīng)在過去給了大窯趁勢進軍的機會。

過去，大窯在北方市場靠餐飲市場開局，以量大便宜突出。據(jù)西安日報旗下的《城市經(jīng)濟導報》報道，大窯在2020年進入西安市場時，與當?shù)刈畲蟮钠放票逭归_激戰(zhàn)。當時大窯為了進入西安的餐飲渠道，采用在餐飲渠道“先鋪貨，后結(jié)款”的方式，并且在不少小餐館周轉(zhuǎn)不靈的情況下，允許延期付款照常供貨，為此快速打開餐飲銷售渠道。

通過給予經(jīng)銷商高利潤空間，大窯快速占據(jù)市場。根據(jù)大窯對外披露的數(shù)據(jù)，它如今廣泛布局餐飲、商超、零售、線上等多渠道，建立了百萬余量級的零售終端，遍布31個省自治區(qū)直轄市，旗下經(jīng)銷商兩千余家——而根據(jù)冰峰汽水的招股書顯示，截止最后披露的2021年上半年，它經(jīng)銷數(shù)量在350家左右。

此外，冰峰在近年還遇到一系列“意外狀況”。

比如2022年5月，在遭證監(jiān)會54問后，冰峰撤回了上市申報材料；而后在去年12月，冰峰又面臨“易主”的情況——其原實控人林勁峰，在控制冰峰公司近十年后，將他控股公司深圳盈信的全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓。

這里牽連的股權(quán)架構(gòu)是，深圳盈信一直通過其控股的西安糖酒公司，擔任冰峰飲料的大股東一角色。也就是說，冰峰間接面臨大東家人事調(diào)整，這是否影響到了冰峰自身的總體發(fā)展策略目前尚不可知，但兩兵對陣，“將帥”之位的重要性不言而喻。

但冰峰可能也正努力突出重圍。

這一品牌在過去提出“全國化”的口號，2024年經(jīng)銷商大會上，冰峰的品牌運營相關(guān)負責人對2024年的銷售部署為，“緊盯全年目標、不斷挑戰(zhàn)自我；全國布局，抓住重點區(qū)域；全面招商、強化市場管理”。

更值得注意的是它可能會在產(chǎn)品上做出的突破。上述活動上，冰峰透露有“即飲茶飲品、汽水新口味、大包裝產(chǎn)品”的上市規(guī)劃-——這是目前冰峰飲料的產(chǎn)品帶空白。

據(jù)冰峰飲料官方公眾號一文章，目前冰峰的銷售渠道主要有餐飲、商超、院校，消費群體主要是以陜西地區(qū)為中心，輻射西北各省區(qū)及國內(nèi)300余個大中城市。

而回歸到大窯，步伐也還在加密中。

盡管北方市場是重鎮(zhèn)，布局陜西是穩(wěn)定大盤的操作，但這一品牌也早已不滿足于這一規(guī)劃。去年11月，大窯飲品發(fā)布了向華南市場發(fā)展的計劃。大窯稱，2024年明確了重點發(fā)展華南市場的策略，同時提出“北商南援”計劃。該計劃旨在精選經(jīng)驗豐富的經(jīng)銷商，“空投”到華南市場進一步拓展市場。

此生_不換 發(fā)表于 2024-6-6 08:27
大窯你們喝吧，我反正不喝。太難喝了。

你看看配料表就明白了

物美價廉物超所值

冰峰都有在哪里建廠子 ？

冰冰好喝

大搖大擺

希望那些智商堪憂的貨多喝。

因為3塊錢的冰峰，我們喝不起！

{:mocs_30:}

美得很

看看

此起彼伏，正常，所有不注重消費者的行為都將帶來危機

喝起來

美滴很！

大窯總部應該遷到西安

好事兒