西安接連“閃現(xiàn)”兩城，誰在收獲好評？

“云迢迢 水遙遙 又聽那詩三百……云兒啊飛啊飛 心兒啊醉啊醉 帶我轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)你來時回眸的路 詩經(jīng)里的風啊來不及追……”

崔一喬輕柔舒緩的歌聲，將現(xiàn)場觀眾帶到了兩百公里以外的灃河旁，共同感受昆明池畔的一行白鷺，詩經(jīng)里如夢似幻的意境，并乘著一葉孤舟飄蕩在十里灃河之上，在這里許下“若能再遇見你 我們不期而遇 在十里灃河”的誓言。

8月8日和10日，在延安，在安康，兩場以十里灃河文旅帶和涇渭文旅帶項目為主題的推介會在革命圣地和“秦巴明珠”舉辦，向兩地市民展現(xiàn)了西咸新區(qū)作為國家級新區(qū)和秦創(chuàng)原總窗口的迷人魅力和熱情好客的城市形象。

不同于普通文旅推介會，西咸新區(qū)以全新的形式，讓兩地市民重新了解了不一樣的西安，好看、好玩又好逛。

XI'

XIAN

把推介會辦成打卡點

兩地市民重新認識西安

雖已立秋，但暑期尚未結(jié)束，高溫也阻擋不了游客出游的步伐，各地出游人數(shù)、旅游消費意愿不斷增長，中國旅游研究院預(yù)測，這個暑期將是過去五年來“最熱”暑期，6月至8月國內(nèi)旅游人數(shù)將達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

而為促進文旅消費持續(xù)增長，有關(guān)部門持續(xù)研究出臺務(wù)實有效舉措。日前，《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》發(fā)布，明確提出豐富文旅消費，全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費；加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費促進活動。

從過年火到暑假的西安，這座古都持續(xù)推動文商旅深度融合發(fā)展，不斷培育消費新熱點提升“西引力”，今年西安始終是最具熱度的城市之一。

全國各地文旅也齊聚西安通過一場場文旅推介，推動兩地文旅交流，也借助西安這一文旅平臺將自家推廣。

“走出去”的不只是各地文旅，西安同樣從未停下“走出去”向各地推介自己的腳步，如西咸新區(qū)這兩場在延安和安康舉辦的文旅推介會，成功在兩地市民的心中，種下了一顆名為“來西安，玩西咸”的種子。

不得不說，互聯(lián)化的生活早已改變旅游的傳播推廣方式，各地不光在文旅融合的形式上“卷”，走出去的推廣個個更是別出心裁。

西咸新區(qū)本次連走陜北、陜南兩地，所展現(xiàn)的內(nèi)容、活動、表演豐富多彩，可以看出整體思路并不是生硬的向大家傳遞信息，而是通過巧妙展示自身特色，安排新奇有趣活動，先激起市民對西咸新區(qū)的興趣，再展示文旅產(chǎn)品，循序漸進的宣傳自身。

在延安，西安本地知名音樂人崔一喬唱活了西咸新區(qū)文旅主題歌曲《十里灃河》，而一首歌宣傳一座城的旅游案例西安早有模版，這一次同樣抓住了延安市民的耳朵。

在安康，美妙絕倫的《合舞》表演，飛花落舞帝王伴，曼妙舞姿之中，傳遞著來西咸感受古老文化的魅力，更向安康市民發(fā)出穿漢服逛玩詩經(jīng)里的邀請。

推介環(huán)節(jié)中，西咸新區(qū)在暑期期間推出的“親子研學”“音樂潮玩”“運動露營”“惠民嗨購”4大主題30項夏季熱門文旅活動，打造了“歡樂潮玩之旅”“浪漫唯美之旅”“休閑人文之旅”“非遺親子游”等內(nèi)容，以及相關(guān)免票優(yōu)惠政策，吸引了陣陣掌聲。

絲路歡樂世界、西安歡樂谷瑪雅海灘、茯茶鎮(zhèn)、華福88°C溫泉樂園和灃東文旅集團則輪番上陣，精心介紹自家景區(qū)特色優(yōu)勢以及系列精品主題活動。

“我已經(jīng)記下來了這些“打卡點”和“游玩秘籍”，下來就會帶著家人去西咸游玩感受?！?/div>

安康市民這句評價稱得上對西咸新區(qū)這次推介會最好的贊賞。

有意思的是，西咸新區(qū)在推介會中穿插的抽獎環(huán)節(jié)，在場外設(shè)置的景區(qū)互動打卡點和文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，吸引了絡(luò)繹不絕的市民打卡，有種“欲將客場變主場”的錯覺。

這次成功的推介活動，全方位、多視角的宣傳了西咸新區(qū)的優(yōu)質(zhì)文旅資源，吸引了越來越多的目光注視這里。

其實，對于文旅資源“走出去”這一舉措，自2017年以來，西咸新區(qū)文化旅游宣傳推介會已經(jīng)先后走進成都、昆明、重慶、廈門、南昌、漢中、銀川、鄭州，已經(jīng)成為外界了解新區(qū)風采，與新區(qū)建立深度合作的開放窗口和重要平臺。

本次在省內(nèi)選擇陜北延安、陜南安康這兩座城市舉辦文旅推介會，使得兩地市民重新認識了西安，了解到西安不只有大雁塔、兵馬俑，還有昆明池、1314摩天輪、絲路歡樂世界等不同類型的文旅項目。

同時，過往數(shù)據(jù)表明，來西安游客中省內(nèi)游客占四成，省內(nèi)游客的重游率也頗為可觀。西咸新區(qū)的這次推介活動，將有效吸引省內(nèi)游客來西咸游玩。

當然，新奇有趣的文旅推介模式的確激發(fā)了游客了解目的地的風土人情、旅游資源的興趣，但對旅游目的地而言“走出去”很重要，“留下了，給好評”更重要。

這需要西咸新區(qū)對文旅融合的深入探索，需要持續(xù)投入旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品等“硬件”建設(shè)，注重提升旅游服務(wù)“軟實力”。

XI'XIAN

西咸新區(qū)走出文旅融合新路徑

無論是網(wǎng)絡(luò)視頻中廣泛傳播的旅游打卡，還是活動現(xiàn)場當?shù)厝罕姷臒崆閰⑴c，無不證明一地的文旅資源能夠走出去廣受喜愛，除了積極主動的走出去推介，自身的實力則是支撐走得更遠、走得更寬的根基。

如今西咸新區(qū)頻繁走出去的底氣，一定是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的決心與當下文旅厚積薄發(fā)的實力，雙向驅(qū)動下，西咸文旅可謂在今年迎來了收獲期，文旅融合所帶來的巨大變化亦令人驚嘆“這屆文旅新秀，的確表現(xiàn)不俗”。

而當我們?nèi)ヌ骄窟@一變化是如何發(fā)生的時候，項目、活動、節(jié)點，西咸新區(qū)探索出的文旅融合新路徑，不再是將項目的建設(shè)投用作為終點，而是將活動組織作為起點，從而實現(xiàn)文化、旅游、生活的深度融合。

當然，文旅項目建設(shè)所塑造的空間載體，以及項目自身所附有的文化、游樂、運動、生態(tài)屬性，是豐富文旅活動的體驗性、創(chuàng)意性、持續(xù)性的背后支點。

諸多活動的設(shè)計中，我們也能夠看到，西咸新區(qū)所定義的文旅融合，不是項目與活動的簡單撮合。

近年來，昆明池·七夕公園、詩經(jīng)里、歡樂谷·瑪雅海灘等已投用項目已然打響名號，而當今年“十里灃河文旅帶”概念正式面世時，才令人察覺到西咸新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的塑造，絕非幾個大型景區(qū)的單打獨斗，

沿灃河自南向北望去，豐、鎬遺址、阿房宮遺址獨具文史魅力，中央綠廊、灃河森林公園雕琢著生態(tài)底色，望周展覽館、絲路歡樂世界、西安國際足球中心點綴現(xiàn)代文教體娛活力，陜西文學館（規(guī)劃）、陜西文化藝術(shù)博物館（在建）傳遞著陜派文化藝術(shù)……

眾多文旅項目串點成線，形成大西安文旅版圖上的又一條文旅產(chǎn)業(yè)帶，這條文旅產(chǎn)業(yè)帶上，形成區(qū)域硬核文旅IP打造的合力，差異化并行，滿足不同游客群體的生態(tài)觀光、運動康體、文化創(chuàng)意體驗、休閑度假等多元化體驗消費需求。

而如若要深究，這方崛起的文旅新版圖，到底是年輕、創(chuàng)意、游樂、音樂，還是傳統(tǒng)、民俗、休閑、秦腔，西咸新區(qū)給出的答案是“都有”，近期組織的多場活動，更是告訴我們，老少咸宜、因地制宜才是西咸新區(qū)的絕佳打法。

如果說當下文旅市場更善于發(fā)掘年輕群體的需求，西咸新區(qū)則用一場戲曲“村晚”服務(wù)老年群體休閑需求和豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動，挖掘陜西秦腔傳統(tǒng)文化的魅力。

7月27日晚“我們的中國夢·文化進萬家” 西咸新區(qū)2023年夏季戲曲“村晚”暨秦腔戲迷擂臺賽在涇河新城茯茶鎮(zhèn)火熱開賽。

臺上，十幾位選手輪番演唱《紅燈記》《趕坡》《花亭相會》《蘇武牧羊》《火焰駒》等精彩的秦腔經(jīng)典唱段，聽起來余韻繞梁、蕩氣回腸；臺下，十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親們聚精會神，看身段、評唱腔，給自己街鎮(zhèn)的選手加油打氣，遇到熟悉的唱段跟著一起哼唱。

令人驚喜的是，現(xiàn)場還有很多80、90后的年輕戲迷，說明戲曲、秦腔并不過時，正在被一代代年輕觀眾接受。

進入8月，西咸新區(qū)帶來的第一個驚喜，就是持續(xù)六天的“長安夜·我的夜 我在秦創(chuàng)原總窗口等你”2023市民文化生活周。

這是一場全民狂歡的活動，青曲社、民謠、搖滾、西安本地原創(chuàng)音樂、經(jīng)典兒童劇目……

同時，借著大型活動對群體的號召力，西咸新區(qū)還在這里提供義診、公益攝影、法律援助、民生政策咨詢等便民惠民服務(wù)，并且設(shè)置了秦創(chuàng)原科技成果展示區(qū)，在休閑玩樂的同時讓市民直觀的接觸區(qū)域發(fā)展的動力，放大文旅融合作用。

當市民文化生活周帶來的活力還未褪去，8月5日—6日秦馬湖·馬蹄音樂節(jié)，在西咸新區(qū)秦漢新城秦漢國際馬術(shù)中心拉開帷幕。

2天時間，19組藝人、3.6萬到場歌迷，上演了一場熱情精彩的夏日音樂盛宴。

馬術(shù)中心與音樂節(jié)有何適配之處？馬術(shù)運動的優(yōu)雅和力量，與音樂節(jié)的年輕文化和激情，在本次秦馬湖·馬蹄音樂節(jié)碰撞出了新的火花。開放包容的大舞臺，與秦漢國際馬術(shù)中心428畝原生態(tài)草坪相得益彰。

這一曾承辦十四運會相關(guān)賽事的專業(yè)場地，也深度挖掘賽后利用，“體育+文化+旅游+休閑”融合發(fā)展的思路，先后承辦了各類專業(yè)體育賽事及文化活動，成為集運動與游玩于一體的休閑度假打卡地。

此次秦馬湖·馬蹄音樂節(jié)實現(xiàn)旅游綜合收入1540萬元，進一步激活了產(chǎn)業(yè)融合、資源整合、產(chǎn)品聚合的發(fā)展活力。

茯茶鎮(zhèn)、灃河金灣、秦漢新城國際馬術(shù)中心，戲曲“村晚”、市民文化生活周、音樂節(jié)，三個不同的目的地，三場不同的文化、旅游活動，可見西咸新區(qū)在文旅活動策劃上的巧思與努力。

當下的西咸新區(qū)，猶如一匹“黑馬”，帶著豐富有趣的各類活動，闖入陜西文旅市場，為自己征戰(zhàn)出一方獨具特色的文旅融合新高地。

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編輯：Lyna/解革

審核：Lyna/解革

監(jiān)制：號稱嬉皮

部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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