“體育經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，曲江“賽”活新消費(fèi)

前不久
2025年中國田徑街頭巡回賽·西安站
在大明宮丹鳳門開賽同步開啟，2025西安體商融合消費(fèi)節(jié)比賽將專業(yè)田徑賽道精心鋪展于世界文化遺產(chǎn)核心區(qū)域打造古今交融的獨(dú)特競(jìng)技場(chǎng)景同時(shí)消費(fèi)節(jié)拉動(dòng)體育消費(fèi)進(jìn)一步促進(jìn)體商融合發(fā)展?? 近年來，曲江新區(qū)各類體育活動(dòng)
一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并通過旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展曲江新區(qū)以優(yōu)質(zhì)供給匹配群眾需求以良好運(yùn)營提升參與體驗(yàn)讓體育活動(dòng)與文旅深度融合更好發(fā)揮體育活動(dòng)撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的杠桿效應(yīng)
一起走進(jìn)曲江新區(qū)的“體育經(jīng)濟(jì)”看看吧??
精品賽事活動(dòng)激發(fā)“體育+文旅”經(jīng)濟(jì)新引擎
2024世界斯諾克·西安大獎(jiǎng)賽在西安曲江競(jìng)技中心舉辦，這不僅是陜西省舉辦的首個(gè)世界級(jí)斯諾克賽事，更填補(bǔ)了西北地區(qū)斯諾克頂級(jí)賽事的空白；2024年的西馬報(bào)名人數(shù)首次突破20萬，較2023年同比增長(zhǎng)近43%，更是首屆西馬報(bào)名人數(shù)的近5倍之多……這些賽事不僅是一場(chǎng)全民健身的盛會(huì)，更成為曲江新區(qū)推動(dòng)“體育+文旅”融合發(fā)展，讓賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”的生動(dòng)實(shí)踐，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。以“西馬”為例，曾有文旅產(chǎn)業(yè)觀察人士分析，“體育是大文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，‘跟著賽事去旅行’已成為廣泛共識(shí)。而西安又是文旅強(qiáng)市，近年來曲江新區(qū)積極挖掘‘文旅+體育’融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，造就了西馬的獨(dú)特魅力，這也是西馬報(bào)名人數(shù)持續(xù)攀升的重要原因之一?！?

譬如，在西馬賽事階段，大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園等多個(gè)著名景區(qū)，均對(duì)參賽選手免費(fèi)開放。此外，西安城市觀光車還聯(lián)合曲江旅游、曲江體育推出西馬觀光線，沿著西馬的比賽線路穿行于城市之中。

數(shù)量不斷暴漲的西馬參賽者，又反過來賦能于住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)領(lǐng)域。同時(shí)，西馬的品牌價(jià)值與流量紅利，也讓其成為贊助商的一場(chǎng)狂歡。一場(chǎng)馬拉松，是一次文化、旅游與體育的深度碰撞，當(dāng)文化旅游與體育之間的跨界深度有機(jī)融合，這是跑道，更是發(fā)展新賽道。

邊逛街邊運(yùn)動(dòng)！打造“商業(yè)+體育”主題消費(fèi)場(chǎng)景
對(duì)年輕消費(fèi)者來說，商場(chǎng)不再是單純的零售場(chǎng)所，已演變成引發(fā)情感共鳴的社交場(chǎng)所。隨著“體育經(jīng)濟(jì)”的升溫，曲江新區(qū)多家商場(chǎng)打造“商業(yè)+體育”主題消費(fèi)場(chǎng)景，“邊逛街邊運(yùn)動(dòng)”成為一種消費(fèi)新風(fēng)尚。
搶斷、突破、投籃……唰的一聲，籃球從手中飛出，準(zhǔn)備命中籃筐，“太精彩了，第一次在商場(chǎng)里看比賽，感覺特別接地氣?！眻?chǎng)邊觀眾激動(dòng)地感嘆道。
一直以來，西安大悅城積極探索商業(yè)發(fā)展的多元模式，各類豐富多元的營銷活動(dòng)常常讓顧客拍手叫絕，“商業(yè)+體育”便是其重要的探索之一。“西安大悅城??路人王 城市冠軍賽 西安站”等精彩的體育賽事，持續(xù)為年輕消費(fèi)群體提供潮流生活方式的體驗(yàn)場(chǎng)景。
在曲江銀泰城內(nèi)的主場(chǎng)體育HP運(yùn)動(dòng)空間內(nèi)，每天都有顧客前來打球。這里融合了籃球、健身等諸多運(yùn)動(dòng)品類及潮流社交元素，通過提供一站式服務(wù)體驗(yàn)，打造出潮流人群聚集地。

除此之外，曲江銀泰城內(nèi)還有唐羿射箭俱樂部、威克多·一淳天磊體育羽毛球館等多家供市民參與體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)館。近年，在消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變下，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的打造成為商業(yè)體的新發(fā)力點(diǎn)，商場(chǎng)希望通過運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，增加消費(fèi)者駐點(diǎn)時(shí)長(zhǎng)，帶動(dòng)餐飲、零售銷售增長(zhǎng)。

對(duì)于“體育賦能商業(yè)、商業(yè)反哺城市”模式的深入探索，不僅極大豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)市民的健身意識(shí)，釋放體育消費(fèi)潛力，還能為曲江新區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新動(dòng)能。

“體育+”多元生長(zhǎng)探索曲江文旅體發(fā)展新模式
為了聚合產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量，培育一批發(fā)展?jié)摿Ω叩捏w育周邊企業(yè)，推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，曲江新區(qū)不斷探索“體育+”新模式，“體育+”產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)……在不斷地嘗試中，曲江體育產(chǎn)業(yè)全鏈路發(fā)展模式，正在逐漸成形。

去年3月，聚合不同行業(yè)、不同領(lǐng)域具有發(fā)展?jié)摿?、?chuàng)新能力的中小型企業(yè)的“體育+”產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)正式成立，策劃落地2024穿越竹海山地越野車體育嘉年華等一系列“體育+文旅”活動(dòng)。

不僅如此，為了讓更多青少年享受到體能成長(zhǎng)的普惠教學(xué)，曲江新區(qū)打造秦兵小將青少年體能成長(zhǎng)中心，中心依托曲江新區(qū)豐富的場(chǎng)館資源，面向西安，通過潮流運(yùn)動(dòng)、服務(wù)配套、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體育培訓(xùn)等內(nèi)容，打造一個(gè)有別于傳統(tǒng)體育的新型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，激發(fā)市民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情和潛能。

專業(yè)場(chǎng)地 引領(lǐng)全民健身
在曲江新區(qū)，曲江競(jìng)技中心一直以來以其專業(yè)化場(chǎng)地及智能化的配套設(shè)施，贏得了各類高規(guī)格文體活動(dòng)的青睞。截至目前，曲江競(jìng)技中心已舉辦和承接過多場(chǎng)精彩賽事及活動(dòng)，涉及領(lǐng)域涵蓋傳統(tǒng)體育、電子競(jìng)技、個(gè)人專場(chǎng)、文娛盛典等。打造了以“文化+體育”為核心，“電子競(jìng)技體育、旅游文化娛樂”為中心的新興文化產(chǎn)業(yè)集群。

除了大型場(chǎng)館，曲江新區(qū)還以城市運(yùn)動(dòng)中心和社區(qū)全民健身中心為核心，以開放式景區(qū)、公園為補(bǔ)充，以高架橋下、樓宇、園區(qū)等開敞式體育健身設(shè)施為輔助，打造“15分鐘健身圈”。全民健身步道、足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、輪滑冰球場(chǎng)、橄欖球場(chǎng)、攀巖場(chǎng)地……數(shù)量眾多的專業(yè)場(chǎng)地，滿足了市民朋友們的運(yùn)動(dòng)健身需求。
曲江新開門運(yùn)動(dòng)公園現(xiàn)代簡(jiǎn)潔風(fēng)格的球場(chǎng)，成為了大眾運(yùn)動(dòng)的熱門場(chǎng)所；坐落在杜邑遺址公園內(nèi)的杜邑足球生態(tài)公園，稱得上是西安足球場(chǎng)地的“C位”；曾被評(píng)為“最美公園”的曲江文化運(yùn)動(dòng)公園，是名副其實(shí)的曲江“森林綠肺”……
未來，曲江新區(qū)還將以舉辦高水平體育賽事為引領(lǐng)以發(fā)展多元業(yè)態(tài)為支撐立足場(chǎng)館實(shí)際，號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)為西安成為國際體育賽事中心體育文化交流中心和高品質(zhì)全民健身中心貢獻(xiàn)曲江力量