聚力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，曲江新區(qū)打造消費(fèi)新引擎

5月17日下午，西安萬象城異常熱鬧。

多位影視演員、導(dǎo)演、行業(yè)嘉賓相聚商場(chǎng)三層的“靈感之橋”——這是VOGUE全球版本聯(lián)動(dòng)推出的重磅IP「VOGUE Vintage」于中國(guó)首次揭幕的系列活動(dòng)之一。

毋庸置疑，曲江新區(qū)又一次迎來“首發(fā)”活動(dòng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，常見的如首店、首展、首秀、首演等。同時(shí)，基于其時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，往往對(duì)文化環(huán)境、商業(yè)氛圍、政策環(huán)境等方面要求較高。

曲江新區(qū)擁有打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的天然優(yōu)勢(shì)。近些年，曲江新區(qū)以不斷創(chuàng)新之勢(shì)，吸引大量首發(fā)項(xiàng)目及品牌陸續(xù)落戶，且以“文旅+科技”等“玩法”引入新業(yè)態(tài)、新模式，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)域商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，成為西安市最為理想的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”承載地之一。

“首發(fā)”賦能商業(yè)能級(jí)

《服飾與美容VOGUE》是全球知名的時(shí)尚生活類雜志，「VOGUE Vintage」作為VOGUE全球版本聯(lián)動(dòng)推出的重磅IP，選擇從曲江新區(qū)首發(fā)登陸中國(guó)，近日在西安萬象城密集舉辦了快閃市集、深度論壇、創(chuàng)意派對(duì)、特別版生命之樹光影秀等系列活動(dòng)，連日來在各大社交媒體平臺(tái)熱度不斷。

尤其在以「循環(huán)與再造：共創(chuàng)可持續(xù)的時(shí)尚」和「永續(xù)與煥新：抵達(dá)可持續(xù)的生活方式」為主題的兩場(chǎng)圓桌對(duì)談中，相關(guān)方更是多次闡釋選擇西安萬象城的理由——包括西安的文化環(huán)境、曲江的“首發(fā)”氛圍、西安萬象城的“首店”業(yè)態(tài)等等。

從數(shù)據(jù)來看，2024年曲江新區(qū)引進(jìn)“首店”132家，截至2025年一季度，全區(qū)“首店”累計(jì)突破443家。其中，西安萬象城引進(jìn)近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級(jí)別重磅高能店鋪，占比近50%；餐飲店鋪中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。且從西安萬象城的未來規(guī)劃來看，還將在時(shí)尚、藝術(shù)、家居、汽車等領(lǐng)域舉辦多場(chǎng)沉浸式主題首秀首展。

近年來，曲江新區(qū)通過引入?yún)^(qū)域及城市首店、旗艦店構(gòu)建差異化消費(fèi)場(chǎng)景，疊加時(shí)尚、非遺、展覽等首發(fā)活動(dòng)，吸引了大量的消費(fèi)者聚集。

“五一”期間，就有多個(gè)“首秀”“首展”“首發(fā)”活動(dòng)發(fā)生在曲江新區(qū)。如現(xiàn)象級(jí)IP“娃三歲”在西安大悅城全國(guó)首展；芙蓉新天地購(gòu)物中心以"科技賦能文旅"的創(chuàng)新理念掀起消費(fèi)熱潮，商場(chǎng)開展的“Chill數(shù)字文化節(jié)”，聚集大量科技愛好者；“香水的現(xiàn)代主義時(shí)光漫步——西安現(xiàn)代香水藝術(shù)展”在西安萬象城完成西北首展；西北首發(fā)的《機(jī)遇時(shí)空X·META》體驗(yàn)館成為現(xiàn)象級(jí)打卡地……

這些展演直接賦能著商業(yè)體的消費(fèi)能級(jí)——數(shù)據(jù)顯示，5月1日-5月5日，曲江新區(qū)16家商業(yè)綜合體銷售額合計(jì)2.2億元，同比增長(zhǎng)55%，客流量合計(jì)287萬人次，同比增長(zhǎng)28%。

“首發(fā)”業(yè)態(tài)多元發(fā)展

除過上述的首展、首秀、首店之外，近年來，曲江新區(qū)還延伸出大量以“首發(fā)”為核心概念的多元化業(yè)態(tài)，以跨界融合、創(chuàng)新創(chuàng)造等方式誕生一批“新消費(fèi)場(chǎng)景”，成為曲江發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的第二增長(zhǎng)極。具體來看，以下幾個(gè)方面表現(xiàn)尤為突出：

其一，“數(shù)字+文旅”誕生的批量新業(yè)態(tài)。

以科技賦能文旅，“科技密度高”“新質(zhì)生產(chǎn)力拉滿”的新興消費(fèi)場(chǎng)景在曲江遍地開花。諸如《秦潮覺醒》《兵馬俑奇妙夜》《四渡赤水》等VR、XR項(xiàng)目在曲江的景區(qū)、街道、商業(yè)體隨處可見；大唐芙蓉園景區(qū)推出智慧游船項(xiàng)目，吸引無數(shù)游客打卡、體驗(yàn)；大力發(fā)展“沉浸游”“在線游”等5G+文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，深挖文化符號(hào)，開發(fā)百余款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品……諸如此類，實(shí)實(shí)在在的打開了新消費(fèi)空間。

其二，推動(dòng)影視IP向消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。

曲江新區(qū)的影視資源頗為豐富，近年來，基于線上爆款影視IP改造、創(chuàng)新而來的產(chǎn)品愈發(fā)豐富，借助影視IP自帶的流量曲江新區(qū)內(nèi)的諸多項(xiàng)目成為游客們的“新寵兒”。

如沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《唐朝詭事錄·西行》，自開業(yè)以來連續(xù)數(shù)月登頂西安VR銷量榜，截至2024年10月，已創(chuàng)收350萬元；曲江芙蓉新天地里依托現(xiàn)象級(jí)IP《蒼蘭訣》構(gòu)建的沉浸劇場(chǎng)，一舉成為“五一”期間最受年輕人喜愛的打卡點(diǎn)之一；以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP為主題，打造的沉浸式全唐市井文化體驗(yàn)地“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”街區(qū)更是家喻戶曉的存在……值得注意的是，接下來曲江新區(qū)還將圍繞爆款I(lǐng)P，開發(fā)影視道具、服裝、造型、盲盒、數(shù)字藏品等衍生產(chǎn)品。

此外，結(jié)合電競(jìng)、音樂、體育、非遺等領(lǐng)域，在曲江舉辦的首發(fā)賽事、首發(fā)演出、集市、快閃活動(dòng)等多種形式，亦為曲江的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入活力。

“首發(fā)”曲江大有可為

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。

2025年1月，陜西省政府工作報(bào)告中提到，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)……釋放文旅消費(fèi)潛能。同時(shí)《西安市“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中也曾表明，要發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，把西安建設(shè)成為我國(guó)西部最重要的商業(yè)高端品牌首選地、國(guó)內(nèi)外新品首發(fā)地、原創(chuàng)品牌集聚地、國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚創(chuàng)新地。

放眼西安市，曲江新區(qū)是發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的理想承載地之一。

從區(qū)位優(yōu)勢(shì)來看，曲江新區(qū)擁有國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)區(qū)域不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)歷史文化資源，將為“首發(fā)”業(yè)態(tài)項(xiàng)目注入豐厚的文化內(nèi)涵，而大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城等知名景區(qū)所帶來的天然流量，也為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)有力的消費(fèi)客體。

從商業(yè)環(huán)境來看，曲江新區(qū)擁有西安萬象城、西安大悅城、曲江創(chuàng)意谷、金輝·環(huán)球廣場(chǎng)等潮流、科技、娛樂為一體的知名商綜，形成了“以核心商業(yè)體、首店為核心，兼顧周邊的中小型商業(yè)”的生態(tài)，曲江新區(qū)內(nèi)的商業(yè)體消費(fèi)氛圍濃厚，客流量可觀，為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了良好的載體。

在此之前

曲江首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)釋放出繁榮信號(hào)

下一步，曲江新區(qū)將繼續(xù)發(fā)揮獨(dú)特的

區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)加快商圈建設(shè)

吸引各類主體投資、置業(yè)、消費(fèi)

助力西安國(guó)家中心城市

與國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)