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[茶話古城] 中國廣告協(xié)會發(fā)聲:連店鋪招牌顏色都要統(tǒng)一 管理越位了

6454 12 樓主
發(fā)表于 2025-4-15 08:43:07 | 只看該作者 只看大圖 閱讀模式 | | 來自陜西

西安人都注冊了,還不快來?

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河北省三河燕郊開發(fā)區(qū)一蜜雪冰城店的招牌改成了綠色,引發(fā)熱議。

“城市店招管理應(yīng)該遵從市場規(guī)律?!?月14日下午,中國廣告協(xié)會微信公眾號就河北三河店鋪招牌“禁色令”刊發(fā)了評論文章《尊重規(guī)律 依法管理 促進(jìn)消費(fèi) 美化城市》。


該文直言,店招作為商業(yè)廣告的重要形式,它不僅是店鋪的標(biāo)識,更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌,經(jīng)過多年投入積累,其標(biāo)志性的招牌,具有極高的辨識度,消費(fèi)者一眼就能識別,在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用,也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改,品牌辨識度大幅降低,甚至?xí)岊櫩驼`以為是 “山寨店”,對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。

中國廣告協(xié)會表示,從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷裕适菑V告設(shè)計(jì)和信息傳播的核心元素之一,色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容,屬于實(shí)用美學(xué),不同色彩組合與運(yùn)用,是廣告人基于市場調(diào)研、消費(fèi)者心理分析得出的成果,遵循著科學(xué)的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來,匹配消費(fèi)者的不同情緒和購買欲望。因此,商家不論規(guī)模、名氣大小,都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招,招徠生意,展示文化,在商家與消費(fèi)者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力,強(qiáng)制性用“紅、藍(lán)、黑”,或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán)、黑”,明顯違反事物規(guī)律。

文章稱,城市管理涉及面廣,矛盾多,難度大,但這不應(yīng)成為行政不作為、亂作為的理由,對城市店招進(jìn)行規(guī)劃,規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)維修等,這些必要的管理,群眾能夠理解和接受,但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來,則明顯管理越位了。

中國廣告協(xié)會方面此次還提及,在三河店招事件之前,有不少城市屢屢發(fā)生店招改造中的奇葩規(guī)定,中國廣告協(xié)會標(biāo)識專業(yè)委員會也通過不同渠道反映過意見,呼吁有關(guān)管理部門重視廣告店招規(guī)律和功能作用,尊重店主的創(chuàng)意。我們認(rèn)為廣告店招對城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營造有重要意義,合理的城市管理與廣告店招發(fā)展并非相悖,而是相輔相成。政府部門在制定相關(guān)政策時,應(yīng)充分征求行業(yè)組織的意見,確保政策既符合城市整體規(guī)劃,又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)組織也應(yīng)積極發(fā)揮橋梁作用,向政府傳達(dá)行業(yè)訴求,向企業(yè)普及政策法規(guī)。

“人民的利益、社會的利益從來都不是空洞的,而是老百姓看得見、摸得著的?!?中國廣告協(xié)會最后表示,城市店招管理追求整潔美觀安全無可厚非,但不能以破壞人民群眾需要的商業(yè)傳播功能和城市市場活力為代價。

澎湃新聞注意到,近期,三河市領(lǐng)導(dǎo)曾數(shù)次調(diào)研當(dāng)?shù)厣啼伵曝乙?guī)范工作。

例如,據(jù)微信公眾號“三河政務(wù)信息”消息,今年3月30日上午,市委書記付順義到燕郊高新區(qū)對城市在建工程進(jìn)行調(diào)研。市領(lǐng)導(dǎo)冉德龍、魏向輝、張立新、賈學(xué)峰參加調(diào)研。

報道稱,付順義強(qiáng)調(diào),有序推進(jìn)城市更新是三河市當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作。央美大街要秉承“藝術(shù)賦能城市更新”理念,統(tǒng)籌推進(jìn)樓體亮化、墻面彩化、街景綠化,同步做好藝術(shù)裝飾布局、規(guī)范設(shè)計(jì)商鋪牌匾,打造“一店一特色”“十步一景致”的景觀序列,定向引進(jìn)北京老字號等特色業(yè)態(tài),提升文化品味,塑造一條“可漫步、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的特色步行街,讓藝術(shù)融入城市,走進(jìn)生活等。

值得關(guān)注的是,據(jù)人民網(wǎng)《人民直擊》4月11日報道,備受網(wǎng)友關(guān)注的綠色蜜雪冰城正位于央美大街路口的諾亞大廈。記者沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn),多家商鋪招牌有換新痕跡。


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梨樹多云云 2025-4-16 12:29 贊同 +1
SXSRYXA1681688 2025-4-16 08:15 贊同 +1
蔚藍(lán)1990 2025-4-15 23:51 贊同 +1
他山之石 2025-4-15 22:02 贊同 +1
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小美滿 2025-4-15 20:55 贊同 +1
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嘩憶哆 2025-4-15 19:02 贊同 +1
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sxcjpzl 2025-4-15 17:57 贊同 +1
醉憶長安 2025-4-15 17:56 贊同 +1
大山深處人家 2025-4-15 17:21 贊同 +1
此用戶已注銷 2025-4-15 14:18 贊同 +1
江柳煙云 2025-4-15 10:51 贊同 +1

評論12

沙發(fā)
XamtrLv.8 發(fā)表于 2025-4-15 11:07:19 | 只看該作者 | 來自陜西
領(lǐng)導(dǎo)授意,下屬領(lǐng)會,程序糊弄,執(zhí)行強(qiáng)暴,無人擔(dān)責(zé),損失自付。
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......
板凳
嶺下散人Lv.7 發(fā)表于 2025-4-15 12:18:47 | 只看該作者 | 來自湖北
Xamtr 發(fā)表于 2025-4-15 11:07
領(lǐng)導(dǎo)授意,下屬領(lǐng)會,程序糊弄,執(zhí)行強(qiáng)暴,無人擔(dān)責(zé),損失自付。

總結(jié)精辟
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幸福貓 贊同 +1
蔚藍(lán)1990 贊同 +1
5#
梨樹多云云Lv.8 發(fā)表于 2025-4-15 12:45:12 | 只看該作者 | 來自陜西
多年前不都有了嗎,創(chuàng)衛(wèi)時候不就有了嗎
6#
solariz0026Lv.8 發(fā)表于 2025-4-15 13:37:38 | 只看該作者 | 來自北京
統(tǒng)購統(tǒng)銷,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)
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大山深處人家 贊同 +1
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7#
此用戶已注銷Lv.8 發(fā)表于 2025-4-15 14:18:44 | 只看該作者 | 來自陜西
官不擾民民自富
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8#
養(yǎng)老萬事屋Lv.5 發(fā)表于 2025-4-15 14:19:47 | 只看該作者 | 來自陜西
簡單粗暴
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大山深處人家 贊同 +1
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9#
大山深處人家Lv.8 發(fā)表于 2025-4-15 17:22:32 | 只看該作者 | 來自陜西
各種協(xié)會組織太多了!
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嘩憶哆 贊同 +1
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10#
嘩憶哆Lv.8 發(fā)表于 2025-4-15 19:03:05 | 只看該作者 | 來自陜西
協(xié)會干不過ZF
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嘩憶哆 贊同 +1
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11#
他山之石Lv.10 發(fā)表于 2025-4-15 22:02:35 | 只看該作者 | 來自廣東
管的太寬了
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12#
蔚藍(lán)1990Lv.8 發(fā)表于 2025-4-15 23:52:35 | 只看該作者 | 來自陜西
如果為了文化宣傳,可以,如果一刀切,不可取
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蔚藍(lán)1990 贊同 +1
13#
西安文豐Lv.12 發(fā)表于 2025-4-16 04:28:26 | 只看該作者 | 來自陜西
看到三河負(fù)責(zé)人被免職了,這個協(xié)會才敢開口說話
14#
SXSRYXA1681688Lv.9 發(fā)表于 2025-4-16 08:16:48 | 只看該作者 | 來自陜西
形式主義害死人

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