曲江新區(qū)從商業(yè)發(fā)力，激活消費新動能

2025年政府工作報告提出

今年要大力提振消費

實施提振消費專項行動

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根據中省市要求

曲江新區(qū)始終堅持打造文商旅融合消費場景

近期，曲江新區(qū)多次召開重要會議

提出：“圍繞首發(fā)經濟、首店經濟

夜間經濟，加快商圈建設與能級提升?！?/div>

2024年以來

重磅商綜接連開業(yè)

區(qū)域首店再創(chuàng)新高

多元商業(yè)生態(tài)各具特色……

曲江新區(qū)從商業(yè)發(fā)力，提振新消費！

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01

曲江商業(yè)版圖 不斷擴大 ！

在曲江新區(qū)，曲江創(chuàng)意谷、萬象天地等街區(qū)型商業(yè)，把逛街氛圍感拉滿；西安大悅城、曲江銀泰等讓商場也能成為旅游目的地；龍湖星悅薈、金輝廣場等為家庭型消費，提供便民服務圈……多年來，曲江新區(qū)逐漸走出了一條“文商旅”融合發(fā)展的特色之路。

繼西安萬象天地之后，西安萬象城開業(yè)也標志著曲江新區(qū)商業(yè)版圖再次加入西安“中軸線”商業(yè)矩陣。對于南北向的城市中軸線而言，西安萬象城的開業(yè)具有里程碑意義，必將為西安的國際消費中心建設注入強勁動力。

值得注意的是，西安萬象城近400家店鋪，其中，引進近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級別重磅高能店鋪，占比近50%；餐飲店鋪中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。西安萬象城必將持續(xù)為周邊地區(qū)注入活力，拉動區(qū)域經濟。

西安萬象城落地曲江，不僅作為一座商業(yè)綜合體，更是呈現曲江文化氣質的城市地標，是提升城市消費水平、激發(fā)城市活力、傳揚古都文化的重要平臺。

去年翹首以盼的曲江第一、西安第二家京東無界零售的線下“場”——曲江京東MALL盛大開業(yè)。三年前，全國首家京東MALL便落地西安，如今已成為整個西北的家電、家居潮流風向標，年銷售規(guī)模達10億元。驕人的市場表現，堅定了京東加快布局西安、布局西北的步伐。

曲江京東MALL將舊商場三個月改造運營，開業(yè)三個月實現營收2.4億元。未來，曲江京東MALL也必將推動曲江商業(yè)迭代升級，不僅為市民游客提供更多更好的購物選擇，也將為曲江新區(qū)的高質量發(fā)展注入新的活力和動力。

針對汽車行業(yè)以及電器行業(yè)，曲江新區(qū)不斷推出各類惠民活動，不論是此前的“8000元景區(qū)門票大禮包+超萬元補貼”，激發(fā)汽車消費市場，還是京東MALL“以舊換新+補貼”等，都是實打實為消費者謀福利！

西安曲江京東MALL用戶運營副店長在3月6日陜臺《今日點擊》欄目中說道：“我們門店策劃了一系列的活動，比如新春第一團，開學季，我們做到了門店的多重福利?！?/div>

西安曲江京東MALL相關負責人還介紹說：“3月8日活動當天，進店人數破萬人，銷售額突破兩千萬，3·15我們會繼續(xù)延續(xù)這一波活動熱度和政策，國補+門店+工廠補貼，多重疊加至高優(yōu)惠50%，預存升值至高抵450元，對空調家居建材廚房電器等更有豐富的優(yōu)惠和服務政策，歡迎大家到店選購?！?/div>

位于西安東南部文化CBD內核，輻射曲江新區(qū)南三環(huán)以南區(qū)域，西安環(huán)球金輝廣場的區(qū)位優(yōu)勢相當明顯。作為金輝的二期力作，D16創(chuàng)意街區(qū)開街時，現場人頭攢動、熱鬧非凡。項目打造出集休閑打卡、情調餐飲、夜享生活、商業(yè)配套與創(chuàng)意辦公于一體的社交消費目的地，可謂誠意滿滿。

作為全國首批國家級文化產業(yè)示范區(qū)，近年來，曲江新區(qū)結合區(qū)域資源優(yōu)勢，堅持“文化立區(qū)、品質興區(qū)、產業(yè)強區(qū)”，著力打造文商旅深度融合發(fā)展樣板。未來，曲江商業(yè)版圖仍將不斷更新，折射出“更上一層樓”的城市經濟能量。

02

首發(fā)經濟火熱，區(qū)域首店再突破

這樣的商業(yè)版圖必將引來無數品牌云集。

B&C西北首店、A BLUEBERRY西安首店、TSOO西北首店、ILOVETOY西北首店等多品類優(yōu)質品牌首店落地曲江，各大商綜復合多元、鮮活有趣的差異化業(yè)態(tài)組合形成。市民消費體驗再更新，當然人潮涌動、熱度難減。

據統(tǒng)計，2024年曲江新區(qū)引進全國、西北和城市“首店”132家，全區(qū)“首店經濟”突破430家。

B&C西北首店開業(yè)現場

A BLUEBERRY西安首店開業(yè)現場

“每天都排隊，整個營業(yè)額的話，基本上在我們全國20多家門店名列前茅，非常非常好，遠遠超出我們的預期。我們的產品更新特別快，基本上每個月都會有一次新的更新。我們可能在西安還要陸續(xù)再開，再布局?！蔽靼踩f象城泥靴西北首店負責人在3月6日陜臺《今日點擊》欄目中介紹道。

近年來，首店經濟蓬勃發(fā)展，已經成為挖掘城市消費潛力、激發(fā)市場消費活力的重要著力點。首店集聚度和成熟度也成為反映城市消費能級、創(chuàng)新能力和營商環(huán)境的重要指標之一。一直以來，曲江新區(qū)積極發(fā)揮文旅稟賦與宜居環(huán)境優(yōu)勢，加之采取適配的產業(yè)政策，吸引重磅商業(yè)項目不斷入駐，其中商貿首店經濟占到全市四分之一。

ILOVETOY西北首店&西北旗艦店

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拓展新型消費，形成多元商業(yè)生態(tài)

配套商業(yè)版圖拓展豐富的不僅僅是品牌首店，還有不斷延伸、耦合城市文化特質的多元商業(yè)生態(tài)。

在曲江，挖掘文化資源、融合自有商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢的大型商綜正持續(xù)迭代：

曲江新區(qū)以曲江芙蓉新天地一號樓為載體，打造“沉浸式數字體驗+互動游戲+親子休閑”3大類型，推出大空間沉浸式VR、行進式密室型VR、游戲競技互動等9大主力數娛業(yè)態(tài)，傾力打造全國首個大型數字娛樂綜合體，培育成西部第一、全國一流的沉浸式數娛商業(yè)運營品牌。

目前已引入國內首個沉浸式無界VR互動探索體驗“永恒之美·巴黎圣母院”、“宇宙幻境·VR空間”、“南加VR”娛樂射擊快閃體驗店、MIX VR娛樂體驗館等，吸引著眾多市民前來打卡。

2024年3月ACT Block簽約儀式圓滿進行，銀泰百貨曲江店與上海福煦影視文化投資有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與東映動畫、Jungle+密林玩具+、YOOOOSHOP建立強勢入駐合作，各方的共同推動，使ACGN文化經濟在西安的孕育與發(fā)展未來可期。

在ACT街區(qū)，廣大消費者將擁有前沿、時尚、多元化的購物體驗，可以盡情領略到泛次元文化的魅力，感受Z時代潮流的脈搏，享受獨特的購物樂趣。

曲江新區(qū)圍繞XR等新技術的內容創(chuàng)作及場景落地，聯合西影集團打造西部首個、全國領先、生態(tài)完善的西安XR電影產業(yè)基地，成功引進Unity西安XR實驗室、XR兒童探索科普場所－奇境樂園。

曲江創(chuàng)意谷則錨定“文化生活”，從LIVE現場、露天音樂會到個性十足的“面包節(jié)”“生活節(jié)”，留下了都市人的腳蹤……

除此之外，曲江金地廣場、曲江京東MALL對商業(yè)內的超市進行提升改造，讓商業(yè)為打造“便民生活圈”助力。

成山農場曲江京東MALL店開業(yè)

金地廣場內永輝超市自主調改店開業(yè)

總體而言，曲江商業(yè)版圖已呈現出“多元化、豐富化、高品質”的商業(yè)生態(tài)體系，并持續(xù)迭代。未來，曲江新區(qū)還將持續(xù)豐富業(yè)態(tài)，加強招商對接吸引更多優(yōu)質品牌強勢入駐，力爭打造商業(yè)新引擎。