來曲江，在數(shù)字浪潮中乘風(fēng)破浪

走進《兵馬俑奇妙夜》，栩栩如生的大秦帝國躍然眼前；游覽“巴黎圣母院”登上鐘塔，可俯瞰異國的別樣風(fēng)貌；駐足“雁塔流光”，光影交錯間大雁塔展現(xiàn)出璀璨變幻之美……只因最新的數(shù)字技術(shù)，一場場穿越時空、再臨盛世的全新體驗在西安成為“現(xiàn)實”。

綜觀這兩年的大唐不夜城，“文化+科技”“文旅+數(shù)字”的色彩愈發(fā)顯著，尤以遍布街區(qū)的VR、XR體驗店等為代表，可以說科技密度很高，新質(zhì)生產(chǎn)力拉滿，實實在在打開了新消費場景。

不止于此！

以文旅立區(qū)的曲江新區(qū)，更是一個巨大的應(yīng)用場景池，如陜西云創(chuàng)、可視可覺、歐卡智舶、星辰云等紛紛在這里找到細分賽道的應(yīng)用場景與業(yè)務(wù)空間。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，“‘文化+科技’‘文旅+數(shù)字’的場景非常豐富，對于科創(chuàng)企業(yè)而言，曲江的文旅資源稟賦優(yōu)勢顯著，現(xiàn)在這個‘寶庫’才剛剛打開，還有廣闊的探索和發(fā)掘空間。”

風(fēng)起“數(shù)字化”

“歡迎進店體驗，實景演藝、機關(guān)裝備、NPC互動，重現(xiàn)長安盛世……”

一如平常，身著漢服的工作人員在《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場（大唐不夜城店）門口奮力吸引來客，隨后將他們送入門店專屬唐風(fēng)客棧，這些游客們將化身為狄仁杰弟子，在唐詭世界里乘著小船激流勇進，在“熱氣球”上俯瞰煙花、舞蹈、繁華鬧市……

作為《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場的首店，大唐不夜城店自2024年2月開業(yè)以來，連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居“西安VR銷量榜”榜首，榮登“西安VR必玩榜”首位。其間，甚至有不少網(wǎng)友在各大平臺留言：為了唐詭來西安。

反映到數(shù)據(jù)上，截至2024年10月，唐詭項目已累計接待觀眾3.9萬人次，創(chuàng)收350萬元。

而順著大唐不夜城步行街目光一路蔓延，《兵馬俑奇妙夜》、《熊貓的世界》、《宇宙猜想·啟程》、《巴黎圣母院》等VR沉浸式項目應(yīng)接不暇，至此，已經(jīng)遍布十余家VR、XR體驗店，可以說，整條步行街已經(jīng)展現(xiàn)全新面貌，即科技密度很高，新質(zhì)生產(chǎn)力拉滿。
曲江新區(qū)這兩年打開了“數(shù)字”的窗戶。
不少商業(yè)、數(shù)字、文創(chuàng)、演藝企業(yè)來到曲江新區(qū)——這些企業(yè)很敏銳，依托大唐不夜城等場景資源和流量優(yōu)勢，賦能自身業(yè)務(wù)，取得長足發(fā)展，而旗下的項目或產(chǎn)品，大多備受好評。

反映到現(xiàn)實中，陜煤——北斗大數(shù)據(jù)平臺、西域美唐、空中云匯、?？低?、太一集團、三悅科技、上海樂效等上百家數(shù)字技術(shù)企業(yè)入駐曲江新區(qū)，從文旅、電商、影視、金融服務(wù)到元宇宙，各領(lǐng)域的數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)紛至沓來……
巨大的應(yīng)用市場，吸引這些科技企業(yè)將目光投向曲江。

新市場邏輯

數(shù)字化文旅項目接連走俏，很大程度上得益于消費端的轉(zhuǎn)變。

高度數(shù)字化結(jié)合文旅的新奇類項目，往往能給人帶來前所未有的體驗感，使之能身臨其境探索另一個時空的奧秘，并且極易在網(wǎng)絡(luò)上成為“新網(wǎng)紅”打卡地。

走進大唐不夜城、大唐芙蓉園等知名景區(qū)，游客們的目光頻繁被各種數(shù)字化獵奇玩法吸引，以數(shù)字技術(shù)賦能文旅的現(xiàn)象也已經(jīng)悄然在曲江發(fā)生過無數(shù)次，Ta們散落在景區(qū)、賽事、博物館、演藝節(jié)目中。

這似乎也在說明，這種“數(shù)字+文旅”的效應(yīng)正進入加速釋放期——文旅數(shù)字化、數(shù)字文旅化被視為文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要賽道之一。

但為什么是曲江？

首先是“流量池”效應(yīng)，但底層邏輯，還是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

西安擁有國內(nèi)絕大多數(shù)城市不可復(fù)制的優(yōu)勢歷史文化資源，在企業(yè)投資時，能迅速轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)業(yè)價值。這種效應(yīng)，在大唐不夜城、大唐芙蓉園，以及長安十二時辰主題街區(qū)等文旅項目中，已經(jīng)不斷被印證。

曲江新區(qū)立足這片土地厚重的歷史底蘊，其海量的文旅資源，是數(shù)字企業(yè)成長的沃土。

“數(shù)字技術(shù)企業(yè)應(yīng)該多多關(guān)注曲江，曲江豐富的文旅場景能為其提供新故事、新素材，反之?dāng)?shù)字技術(shù)也會助力文旅行業(yè)拓展消費新空間，不斷更新沉浸式場景與文旅產(chǎn)品。”行業(yè)觀察人士指出。

游客在長安十二時辰主題街區(qū)觀看《霓裳羽衣舞》。新華社記者 邵瑞 攝

此外，一個鼓勵創(chuàng)新的政策與城市生態(tài)，也頗為重要。
近年來，曲江新區(qū)發(fā)布《西安市培育打造XR產(chǎn)業(yè)鏈工作實施方案》等政策，積極引進相關(guān)項目；設(shè)立10億元的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，以引導(dǎo)各類資本投入數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，用于數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈資本招商、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和配套建設(shè)；與Unity西安XR實驗室展開合作，積極建設(shè)XR生態(tài)……

更多可能性

當(dāng)下，數(shù)字文旅項目迎來井噴式發(fā)展。

國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化賦能文旅產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟收益的結(jié)構(gòu)性貢獻超過3成——這意味著，數(shù)字化技術(shù)將成為文旅行業(yè)競爭的必要條件，需要被全行業(yè)重視。

近年來，全國各地出臺政策以支持“科技賦能文旅”。譬如陜西省曾出臺的《關(guān)于推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的政策措施》中提到，要實施數(shù)字文化創(chuàng)意扶持行動，加強數(shù)字文物、文旅IP及產(chǎn)品開發(fā)，促進新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展；《陜西省培育千億級人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群行動計劃》也曾提出，要推動文化旅游產(chǎn)業(yè)與人工智能融合創(chuàng)新。

除此之外，早前將目光瞄準曲江的數(shù)字企業(yè)，更是不乏找到應(yīng)用場景的案例：
成長于曲江新區(qū)的西安可視可覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其與秦始皇帝陵博物院聯(lián)合打造的兵馬俑VR影院項目，成功站上2023年WIPO全球獎領(lǐng)獎臺，經(jīng)該項目授權(quán)打造的《兵馬俑奇妙夜》VR體驗店，自在大唐不夜城開業(yè)以來就備受關(guān)注。可視可覺公司CEO寧澄宇曾表示：“選擇來曲江新區(qū)，就是看中了這里豐富的歷史文化資源和行業(yè)資源?！?/font>

2024西安馬拉松賽事中應(yīng)用的RFID（射頻識別技術(shù)），用于選手計時和身份識別并第一時間為每個選手生成專屬精美視頻；同期的西馬宣傳片中，更有人形機器人的出場，似乎是文旅體與硬科技來了次更為具象的“牽手”。
再如，專注無人船研發(fā)多年的陜西歐卡電子智能科技有限公司，旗下無人駕駛智能游船駛?cè)氪筇栖饺貓@，一條條“黑科技”船只在湖面蕩漾，為璀璨的長安燈會注入了全新活力。

……

曲江新區(qū)擁有極其優(yōu)質(zhì)的文旅場景和流量資源，且創(chuàng)新層出不窮的生態(tài)，為曲江文旅產(chǎn)業(yè)的延伸提供了機會，但依舊需要新興技術(shù)的賦能，方能實現(xiàn)文旅與數(shù)字撞個滿懷。

歡迎科技企業(yè)奔赴曲江，大展作為。