春日競逐！曲江新區(qū)路跑賽事開啟，文旅體融合再升級

2月23日，數(shù)千名跑步愛好者齊聚未央宮周圍，曲江悅跑系列打響新年第一槍。

“差點就摸到獎牌邊了，后面幾場我也得參加，就當(dāng)欣賞風(fēng)景了?！笔忻裉锎鬆斝χf道。

認識一座城，跑步是極好的方式，尤其是當(dāng)下最為火熱的路跑類賽事。

與此同時，西安的東南角正上演著一場場春日競逐賽：僅2月至4月期間，就有悅跑西安10K挑戰(zhàn)賽、親子系列路跑賽事、高校系列路跑賽事、半程馬拉松賽等賽事在曲江新區(qū)接連上線……愈發(fā)活躍的賽事生態(tài)之外，圍繞馬拉松、電競等體育產(chǎn)業(yè)，曲江新區(qū)早前已聚集起一批文旅體企業(yè)，及產(chǎn)業(yè)鏈平臺。

站在2025年的新起點，曲江新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會提出，“打造文旅產(chǎn)業(yè)新的增長極、發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力?！?/font>意味著產(chǎn)業(yè)融合力度將持續(xù)增強，“文旅+”的生態(tài)空間會越拓越寬，更多新模式、新賽道、新場景、新業(yè)態(tài)將陸續(xù)迸發(fā)出來。

文旅體蓬勃發(fā)展

夕陽西下，行走在曲江新區(qū)的街道、景區(qū)、公園，除了身著漢服的游客隨處可見，打球、夜跑、騎行的市民，或一行人同聚討論某場賽事的畫面，也已成為常態(tài)。

在主打“文旅+”的曲江新區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)出新的活力，延鏈補鏈平臺逐步完善、政策體系更加豐厚、精品體育賽事不斷、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)持續(xù)聚集、全民健身場地遍地開花、消費場景愈發(fā)創(chuàng)新……

回溯曲江新區(qū)體育產(chǎn)業(yè)進階之路，三個方面變化尤為顯著：

其一，體育被提到更高戰(zhàn)略位置。

2024年初發(fā)布的《西安市促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》中，提出新概念——文旅體產(chǎn)業(yè)，并將其定義為西安最具優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)之一。

曲江新區(qū)迅速響應(yīng)，第一時間召開相關(guān)會議，強調(diào)辦好西安馬拉松等精品賽事活動，大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，加強國際人文交流，推動文體旅深度融合發(fā)展。并圍繞“文旅體融合發(fā)展”制定系列支持政策，從多個方面促進體育與文旅的融合互動。

其二，體育與文旅跨界融合向新。

以曲江體育集團等企業(yè)為引領(lǐng)，在文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，曲江新區(qū)已探索出諸多知名案例。

“跟著賽事去旅行”是比較典型的邏輯——2024年的西安馬拉松，吸引全球37個國家和地區(qū)的20.4萬人報名。最終，3.5萬名跑者自永寧門出發(fā)，以一場西安馬拉松，跑進盛世長安。

將各類體育賽事活動直接引入景區(qū)，提升景區(qū)流量與收入，則是另一種邏輯。譬如，曲江體育集團聯(lián)合鯨魚溝·竹海景區(qū)，打造“西安鯨魚溝春筍文化趣味節(jié)”，聯(lián)合昆明池景區(qū)打造“西安稻草人王國藝術(shù)節(jié)”等，均被業(yè)內(nèi)視為文旅體融合的示范項目。

其三，體育消費拉動力更強勁。

如今的曲江新區(qū)，正逐步實現(xiàn)“一人比賽多人旅游、一日比賽多日停留、單人競賽多人消費”的新格局，賽事顯著賦能住宿、餐飲、交通、購物、娛樂、旅游六要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2024西安馬拉松賽周期（10月28日—11月4日），帶動直接經(jīng)濟效益2.2億元，其中，對住宿和餐飲帶動效應(yīng)尤為顯著，共計1.42億元，占比63.72%。

“體育+”激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能

體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為風(fēng)口產(chǎn)業(yè)。

統(tǒng)計顯示，2012年至2023年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速超過15%，占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從0.6%提升至1.15%。

曲江新區(qū)充分抓住這一高速增長的窗口期，前瞻布局產(chǎn)業(yè)肌理，培育以曲江體育集團為代表的市場主體集群，孵化西馬等賽事IP，建設(shè)曲江競技中心等賽事配套，為后來的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

以曲江體育集團為例，經(jīng)過7年的發(fā)展，已經(jīng)從最初的賽事運營公司發(fā)展壯大為覆蓋6大板塊的綜合型現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)集團，承擔(dān)“西安馬拉松賽”“一帶一路世界健美大賽”“2023年男排奧運資格賽”等30余場國際國內(nèi)頂級賽事，打造悅跑西安城市路跑系列賽等百余場本地品牌賽事；此外，公司還運營200余片專業(yè)化、智慧化運動場地。

再如曲江競技中心，以其完備的配套設(shè)施及曲江的文化氛圍等因素，承辦諸多國內(nèi)外甲級體育賽事、綜合演藝、展覽展出、電子競技等多種大型活動。

圍繞全民健身，曲江新區(qū)則以開放式景區(qū)、公園為補充，以高架橋下、樓宇、園區(qū)等開敞式體育健身設(shè)施為輔助，打造出“15分鐘健身圈”。

長期承擔(dān)國際重大賽事運營的“經(jīng)驗”，及不斷更新完善的基礎(chǔ)設(shè)施加持，也讓曲江新區(qū)成為大量賽事落地的首選。

與此同時，在文旅體融合的大框架下，曲江新區(qū)持續(xù)深化探索“體育+”生態(tài)，多種組合助力產(chǎn)業(yè)乘積效應(yīng)不斷增強。

譬如，“體育+金融”培育陜西體育產(chǎn)業(yè)投資基金、“體育+”產(chǎn)業(yè)孵化平臺等，聚集起一批具有高發(fā)展?jié)摿Φ捏w育周邊企業(yè)；“體育+科技”讓智慧場館、智慧平臺在曲江“遍地開花”；“體育+教培”打造出體教融合示范品牌“秦兵小將”；“體育+商業(yè)”與泰發(fā)祥、特步、融創(chuàng)、怡寶、雪花啤酒等品牌深度合作……

就此而言，曲江新區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之路，既是國家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)的積極探索，也是西安結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新建設(shè)“賽事名城”的一道縮影，同時對陜西打造萬億文旅產(chǎn)業(yè)具有重要參考價值。

未來，曲江新區(qū)將重點引進文旅體領(lǐng)域具備新興技術(shù)應(yīng)用能力、國際化視野的復(fù)合型戰(zhàn)略人才，持續(xù)吸引產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)入駐，打造更加開放、創(chuàng)新、活躍的營商環(huán)境，以科技賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓展文旅體融合增量，助力西安文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。