曲江何以“越夜越長安”

“夜聽霓裳羽衣曲，游大唐芙蓉園賞長安燈會”——2月16日，在中央電視臺CCTV-13“東方時空”直播連線時段，2025乙巳新春“長安燈會”走入全國觀眾視野。斑斕花燈、唐風演藝、特色美食……夜游的人們好不愜意。

今年春節(jié)，不少人選擇尋個傍晚，與親友攜手夜游。從燈火璀璨的景區(qū)、光影斑斕的長安燈會，到沉浸驚艷的演藝、科技感十足的沉浸項目……一路重構(gòu)年味記憶。春節(jié)文化的“時空”由此拓展，文旅消費鏈條不斷延伸，而“夜游”，成為連接文化、撬動消費的重要樞紐。

據(jù)今年春節(jié)假期數(shù)據(jù)顯示，在曲江體驗新春氛圍的游客，有69.8%會前往景區(qū)景點觀光，43.88%會專程觀看旅游演藝等實景、沉浸式項目，其中，“過夜游”的游客已超過12.5%。

獨具一格的新春“夜文旅”，為所有人創(chuàng)造出更加多元豐富的感受，更讓“夜經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，不少社交平臺的“呼聲”齊出：曲江，“越夜越長安”。

“長安燈會”塑年味

新春“夜經(jīng)濟”的創(chuàng)新實踐

元宵已過，乙巳新春長安燈會的熱度卻未減。這花燈璀璨的斑斕時空，恰似“東風夜放花千樹，更吹落、星如雨”詩詞之景，更成為“夜游”寶藏地，十分吸睛。

“長安燈會”如何引人絡(luò)繹不絕？是文化、是團圓，更是創(chuàng)新融合“年味”表達。

當花燈碰撞現(xiàn)代科技，數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)的互動景觀成為斑斕的藝術(shù)。在大明宮國家遺址公園，戴上VR眼鏡，就能置身詩詞花燈的浪漫時空，讓“年味”成為溫暖共鳴。

當花燈呈現(xiàn)過往記憶，從象征著“美美與共”時代理念的“花球”，上世紀80年代的造型花燈，到“搬出”博物館的文物瑰寶造型燈組……這是西安城墻景區(qū)創(chuàng)造的燈會時空。

當花燈融合大唐歌舞，唐代宮廷燕樂《鼓》、大型超維度情景舞劇《夢回大唐》《錦繡華章》《盛唐迎賓》等10余場演藝就與大唐芙蓉園的燈火輝映，形成文化盛宴。

不僅如此，今年的長安燈會，還集合了“頂流”絨饃饃、塔寶等新銳IP，兵馬俑莫西熊貓軍團“隨機出沒”，更有“皮影+《西游記》”的經(jīng)典碰撞，呈現(xiàn)出鮮活的文化魅力。

“燈會+科技”“燈會+文化”“燈會+演藝”，還有“燈會+IP”，創(chuàng)意表達之下，逛燈會、購好物、嘗美食、看演藝……一整套“流程”自然延長人們的夜間活躍時間，讓“越夜越長安”成為經(jīng)濟“加速器”。

“唐風夜游”熱潮持續(xù)

“華服”打卡拓展消費新空間

夜游燈會讓人邂逅“長安年味”，那么身著一身華服，步入“火樹銀花不夜天”之景，則成了年輕人別具一格的“中式夜生活”。

觀燈、游園、打卡……在社交平臺上，“夜游長安”已然成為風潮，而曲江夜儼然成為“華服拍攝”的主場，諸如“大唐不夜城拍照機位”“漢服打卡景點”等話題的網(wǎng)絡(luò)搜索量一直居高不下。

作為華服拍攝的主場，曲江新區(qū)大唐不夜城、大唐芙蓉園等景區(qū)周邊，相應(yīng)的妝造、跟拍等配套服務(wù)也隨之興起，華服租賃商家倍增。今年春節(jié)，來曲江“華服打卡”的游客更是絡(luò)繹不絕。

“我們選擇在大唐不夜城開設(shè)華服體驗館，節(jié)假日經(jīng)常到晚上10點游客都排長隊，而且晚上的生意經(jīng)常比白天要好得多，大家也很喜歡大唐不夜城的夜間氛圍，很出片?！贝饲?，某漢服租賃老板在采訪中說道。

曲江新區(qū)特有的“唐風夜游”，讓“華服打卡”成為這里的特色夜體驗，促生出連綿的文化體驗消費熱情。由此，曲江新區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)得以深度融合發(fā)展，更生發(fā)出“夜間文旅”的經(jīng)濟活力。

多元活動豐富體驗

“情緒價值”撬動“夜生活”

讓我們將夜晚的“時空”放大、再放大。從景區(qū)到商綜、城區(qū)，從深夜時分回到華燈初上，事實上，夜間出游不是某種固定的文旅形態(tài)，而是多元精彩的“生活另一面”。

觀演藝、看電影、吃夜宵、聽live、跳舞、唱歌……貼上“西安夜游勝地”標簽的曲江讓“夜游”拉滿“情緒價值”，熱鬧自然不只新春佳節(jié)。

“夜演”精彩紛呈。從各類“盛唐文化”主題演藝，到互動式、沉浸式的街頭行為藝術(shù)，再到高質(zhì)量、多元化的劇院演出，網(wǎng)紅樂隊、抖音網(wǎng)絡(luò)音樂達人……從大唐不夜城到西安城墻根，“越夜越長安”離不開豐富的文化供給。

“夜娛”歡樂十足。華燈初上，在西影電影園區(qū)席地而坐，不期而遇一場露天電影，文藝成為“夜娛”的協(xié)奏曲；走進任意一家LIVE HOUSE，榴園、松園、順城巷、量子晨……一口酒、一首歌，快樂成為“夜娛”的核心意義。

“夜食”煙火氣拉滿。從金滹沱二路的夜市，到北池頭的池街夜市；從涼皮冰峰肉夾饃，到燒烤啤酒麻辣燙……家住曲江就找到五臟六腑熨燙妥帖的快樂。更不用提西安萬象城、西安大悅城、曲江創(chuàng)意谷等首店齊聚的商綜里，尋找一份熱騰騰的夜間美食如此簡單。

從吃喝玩樂，到人間百態(tài)，曲江的“夜生活”承載的既是城市文化共鳴，也是人們的情緒價值。當“夜游”成為更具敘事性的“情緒體驗”場景，人們買單的就不單是某一類體驗，更是可自我攜帶、可聯(lián)結(jié)他人的情感資產(chǎn)，自然促活曲江的“夜經(jīng)濟”消費活力。

今年2月6日，曲江新區(qū)召開深化“三個年”改革攻堅動員會暨工作晾曬交流會，會上要求，要大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟，推動商業(yè)、演藝、旅游等跨界融合，多元提升消費，推動“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”。未來，曲江新區(qū)將持續(xù)挖掘夜間消費新增長點，拓展消費群體，打造布局合理、業(yè)態(tài)高端、具有特色的夜生活圈，讓“越夜越長安”的曲江，從新春佳節(jié)閃耀至每個煙火夜晚，為西安消費市場帶來新的創(chuàng)意和活力。