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2025年大年初一，當全國觀眾涌入影院觀看《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》時，寶雞市文旅局同步展開了一場跨越21城的文旅推介“奇襲戰(zhàn)”。151家影院內(nèi)，200名工作人員向影迷發(fā)放寶雞文旅實體優(yōu)惠冊；線上平臺同步推出總價值超300億元的“惠民大禮包”，覆蓋1000萬份文旅權(quán)益。
這場蓄勢已久的“自薦行動”，不僅是一次電影與文旅的聯(lián)動，更成為寶雞打響“周文化第一城”品牌的關(guān)鍵一役。
大年初一，寶雞文旅“奇襲”
《封神》系列電影的熱映，讓寶雞這座周文化發(fā)祥地站上風口。自2023年《封神第一部》上映后，“寶雞”搜索量環(huán)比增長75%，關(guān)山牧場、周公廟、青銅器博物院等景點熱度飆升。但寶雞并未止步于“流量紅利”，而是主動出擊，與電影深度綁定。
為此，寶雞提前一年與電影劇組及阿里影業(yè)對接，策劃“自薦戰(zhàn)略”——首映當天，線下覆蓋北京、上海、廣州、深圳等21城，線上通過抖音、微博等平臺發(fā)起話題互動，并聯(lián)合12306定向推送旅游優(yōu)惠。 寶雞的文旅推廣絕非“廣撒網(wǎng)”，而是精準鎖定目標客群。線下選擇的21城中，省外城市占比近80%，既包括一線城市，也聚焦山西、河南、四川等周邊省份的“6小時自駕圈”。此番布局的考慮是：周邊省份游客周末即可往返，而一線城市客群則能帶動長線旅游消費。
另外價值300億元的惠民禮包更是誠意十足：37家景區(qū)門票免費或優(yōu)惠，涵蓋法門寺、太白山等5A級景區(qū)，以及九龍山、大水川等民營景點；22家酒店、演藝項目同步推出折扣。
值得注意的是，禮包有效期長達一年，既避免短期扎堆，又為寶雞爭取了持續(xù)曝光。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)寶雞旅游人次同比增長8.28%，市外客源占比近九成，兩項指標均居全省首位。
流量風口：恒星還是彗星？
近年來，文旅行業(yè)的“網(wǎng)紅效應(yīng)”層出不窮，但多數(shù)如彗星般轉(zhuǎn)瞬即逝。寶雞的選擇截然不同——依托《封神》IP，深挖“周文化”內(nèi)核，打造長線競爭力。 周文化不是簡單的文物陳列，而是‘自然德化’的體驗。寶雞的差異化策略正在于此：將周禮、青銅器、西周遺址等歷史資源，與太白山、嘉陵江源等生態(tài)資源結(jié)合，形成“文化+自然”的王炸組合。
例如，太白縣依托夏季避暑優(yōu)勢，民宿一房難求；岐山周文化景區(qū)推出古裝巡游、封神主題燈會，讓游客沉浸式感受“穿越三千年”的韻味。
作為老工業(yè)基地，寶雞的“慢”反而成為獨特賣點。在“內(nèi)卷”加劇的當下，中產(chǎn)階層愈發(fā)向往“松弛感”。寶雞市政府順勢而為，將工業(yè)城市的沉穩(wěn)與周文化的厚重融合，塑造“自然德化”的旅游標簽。 文旅融合項目遍地開花：關(guān)中溫泉酒店、太白山康養(yǎng)谷等23個重點項目落地，總投資超90億元；銀杏音樂節(jié)、原創(chuàng)話劇《面皮》等文化活動吸引年輕客群；青銅器博物院出版的《周秦文明論叢》等學(xué)術(shù)著作，則為周文化注入深度。 對于寶雞而言《封神》的熱度終會消退，但寶雞的文旅革新剛剛啟程。從發(fā)放300億禮包到打造“周文化第一城”，從工業(yè)轉(zhuǎn)型到生態(tài)賦能，寶雞正以“慢”制勝，書寫屬于自己的長紅故事。正如網(wǎng)友評論：“看完《封神》，我才發(fā)現(xiàn)寶雞不是‘戰(zhàn)場’，而是讓人心安的‘詩與遠方’。”
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