新春開門紅！曲江新區(qū)商業(yè)“客流+銷售”雙增長

今年春節(jié)假期

曲江依舊人氣十足

各大商業(yè)體實現(xiàn)“客流與銷售”雙增長

16家商業(yè)體銷售額合計2.88億元

同比去年增長41.15%

客流量總體合計413.94萬人次

同比去年增長31.69%

消費空間再拓展、“消費熱力”仍強(qiáng)勁

商業(yè)能級再度釋放出繁榮信號

“購物+旅游”

文商旅經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)

春節(jié)假期，曲江文旅市場持續(xù)火爆，濃濃的年味吸引了眾多省內(nèi)外游客前來游玩。在游人如織、熱鬧非凡的景象之下，文商旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃。

“商業(yè)+景區(qū)”的“特色商圈”，成為文商旅融合發(fā)展的“主陣地”，不少消費者延續(xù)著“購物+旅游”的消費模式，不斷刺激著曲江文商旅消費的經(jīng)濟(jì)容量。
毗鄰大唐不夜城的西安大悅城則是最好例證。春節(jié)期間，西安大悅城客流量達(dá)70萬人次，足見景區(qū)與商業(yè)體“相遇”后，轉(zhuǎn)化為消費動力的潛能。

人氣旺不僅在于“近景區(qū)”，更在于“文化基因”的注入與商業(yè)業(yè)態(tài)的組合拓展。從“西游IP全場景化營銷”到融合文旅優(yōu)勢、拓展“夜經(jīng)濟(jì)”消費場景，更不用提360°觀賞大雁塔的露天平臺……“文商旅”融合在西安大悅城正不斷深化。

今年春節(jié)假期，大悅城內(nèi)更落地“小小孩的新春商店”“本潮綱目中藥鋪”等活動，以琳瑯滿目的新春攤位抓人目光。復(fù)古文創(chuàng)、手工簪花、玩偶“靈藥”……在逛街購物中參與互動、感受文化，更讓消費者心生濃濃的節(jié)日幸福感。

除卻西安大悅城，毗鄰景區(qū)的曲江銀泰百貨同樣成功轉(zhuǎn)化景區(qū)人流為消費動力。據(jù)統(tǒng)計，2025春節(jié)期間的曲江銀泰百貨，客流量達(dá)77萬人次。

此前，曲江銀泰A館引進(jìn)十余家大牌美妝，B館集合博物館文創(chuàng)、設(shè)計師文創(chuàng)、漢服、VR等多種文旅業(yè)態(tài)，持續(xù)發(fā)揮出文商旅深度融合的優(yōu)勢，由此，讓“流量”成為“留量”。
可見，以“購物+旅游”模式再升溫文商旅經(jīng)濟(jì)，仍是今年新春曲江的商業(yè)“王牌”。

活動促活 地標(biāo)吸睛

商綜融合消費場景引人潮

人氣匯聚的曲江，除卻景區(qū)虹吸力，又該如何撬動商業(yè)繁榮？答案是“在地性”。在地性強(qiáng)調(diào)商業(yè)綜合體本身對所在區(qū)域文化、風(fēng)貌的依附，更帶來了是否能精準(zhǔn)把控當(dāng)?shù)爻鞘芯用裎幕睦淼目简灐?/font>

發(fā)揮商業(yè)綜合體“在地屬性”，讓商綜成為城市地標(biāo)，西安萬象城正是最好例證。

西安萬象城開業(yè)初期，市民熱情被“生命之樹”引爆，打卡熱潮從線下蔓延至社交平臺，西安萬象城由此喜提微博、抖音等區(qū)域熱搜TOP10。

今年春節(jié)期間，西安萬象城客流量近百萬人次。而撬動消費熱情的，不僅僅是一個“地標(biāo)”，其占比近50%的區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級別重磅高能店鋪“功勞”不小。

同樣發(fā)揮“在地功能”的還有曲江京東MALL。比起城市地標(biāo)引起的“熱效應(yīng)”，曲江京東MALL則穩(wěn)抓消費需求的潛在空間，精彩活動、實惠國補、強(qiáng)力促銷、全品類定位，多種組合加成“京”喜不斷，自然挖掘出當(dāng)?shù)厝巳合M熱情。

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，曲江京東MALL客流量達(dá)4.2萬人次，購銷兩旺。

事實上，以多樣活動吸睛、釋放消費潛能的商綜眾多。金輝廣場打造萌寵森林公社、開展“有乙巳”創(chuàng)意版畫主題展，圍繞新年節(jié)日與傳統(tǒng)文化內(nèi)核吸引不少市民打卡。芙蓉新天地、金地廣場等各大商業(yè)綜合體均推出新春好禮、套餐購物券等優(yōu)惠，挖掘融合消費場景新空間。

今年春節(jié)期間，除萬象城與京東MALL外，曲江區(qū)域商綜街區(qū)客流量同比增長1.2%，熱度依然。

多元融合 經(jīng)濟(jì)聯(lián)動

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”助推高質(zhì)量發(fā)展

來旅游，逛景區(qū)的同時離不開“衣食住行”；共團(tuán)圓，合家歡的時刻離不開美食美景。曲江商業(yè)的新春繁榮，實際上是多元消費場景融合后，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動效應(yīng)，其中，最引人矚目的還是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱。在曲江，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”遍地開花。

2024年，曲江新區(qū)引進(jìn)全國、西北和城市“首店”132家，全區(qū)首店突破430家，吸引無數(shù)市民游客打卡，以此撬動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

最好的例證是曲江創(chuàng)意谷。此前，創(chuàng)意谷街區(qū)內(nèi)入駐多家首店新店，TSOO西北首店、Peet's coffee皮爺咖啡、華為體驗店、食社、the Roll'ING、wagas、dreame追覓等，吸引人潮匯聚。

不僅如此，新春期間，創(chuàng)意谷與長安十二時辰主題街區(qū)合作，創(chuàng)新街區(qū)業(yè)態(tài)。限時上演的特別節(jié)目，《大唐燕樂》《長安百藝》《大唐Cos巡游》等將唐文化元素注入街區(qū)，以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”促生出多元融合的消費場景，激活了市民消費熱情。

據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)曲江創(chuàng)意谷客流量達(dá)48萬人次，“消費熱力”仍在上升。

從貫通“商業(yè)+景區(qū)”模式，促進(jìn)文商旅經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展；到整合促銷活動、打造文化地標(biāo)，促活“在地”消費屬性；再到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”拓展多元融合消費場景、助推商業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展……曲江商業(yè)既有堅實根基，又有清晰布局，繁榮顯然不止這個新春佳節(jié)。

2月6日，曲江新區(qū)召開深化“三個年”改革攻堅動員會暨工作晾曬交流會。會上要求，要大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)，多元提升消費，推動“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”；要抓“服務(wù)”根本，打造“圍著企業(yè)轉(zhuǎn)”的營商環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展厚植沃土。下一步，曲江新區(qū)將持續(xù)不斷優(yōu)化營商環(huán)境，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)做深文商旅融合，擴(kuò)大新消費空間，持續(xù)引燃“消費熱力”，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。