曲江新區(qū)聚焦“首發(fā)經(jīng)濟”，持續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展

形容曲江新區(qū)，“首發(fā)經(jīng)濟”無疑是眼下的重要標(biāo)簽。

首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，常見類型如首店、首展、首秀、首演等。在開拓消費新空間方面，首發(fā)經(jīng)濟具有顯著價值。

深耕文商旅的曲江新區(qū)，與首發(fā)經(jīng)濟的強消費屬性具有天然契合度，加之產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境著力引導(dǎo)，首展、首演等各類項目不勝枚舉，曲江新區(qū)已成為助力西安打造國際消費中心的重要支撐。

2024年12月11日，中央經(jīng)濟工作會議提出要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。商務(wù)部等國家部委亦明確表態(tài)，支持有條件的地方發(fā)展首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟。

這也意味著，像曲江新區(qū)這樣的首發(fā)經(jīng)濟聚集地，有望進一步集聚品牌資源、加快場景創(chuàng)新、推動產(chǎn)業(yè)升級、增強經(jīng)濟活力，更好滿足人民美好生活需要，同時也將迎來消費類產(chǎn)業(yè)投資的黃金窗口期。

掀起首發(fā)經(jīng)濟熱潮

如今之曲江，首發(fā)經(jīng)濟可謂遍地開花，頻頻吸引市民游客前往打卡，一探究竟。社交平臺上常有網(wǎng)友曬出：“每一次逛曲江都是新鮮體驗！”

2024年12月9日開業(yè)的西安萬象城，其中區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級別重磅高能店鋪占比近50%。市民熱情被瞬間引爆，從線下蔓延至社交平臺，喜提微博、抖音等區(qū)域熱搜TOP10。

另據(jù)統(tǒng)計，2024年，曲江新區(qū)引進全國、西北和城市“首店”132家，全區(qū)首店突破430家。

匯聚諸多文化資源的曲江，也是展覽、演出、大秀的首選之地。

2024年，《消失的法老》《熊貓的世界》《巴黎圣母院》等諸多VR展，話劇《長安十二時辰》、秦腔歷史劇《無字碑》、交響詩《唐·吉坷德》、舞蹈力作《我是古巴》等大量劇目，亮相曲江，完成西安首演。

綜觀曲江新區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟，表現(xiàn)出三個典型特征。

其一，與文旅元素深度融合。

文旅是曲江新區(qū)的靈魂，在此基礎(chǔ)上融合衍生出各種“文旅+”與“+文旅”業(yè)態(tài)，成為首發(fā)經(jīng)濟的源頭活水之一。不只大量的沉浸劇場、VR展演等，甚至大悅城、萬象城這樣的現(xiàn)象級商業(yè)，也要通過孫悟空雕像、生命之樹增強文化調(diào)性，以呼應(yīng)曲江新區(qū)濃厚的文旅屬性。

其二，新質(zhì)生產(chǎn)力加速賦能。

文旅+數(shù)字、文創(chuàng)+科創(chuàng)，能夠迸發(fā)出多元場景。成長于曲江的可視可覺公司，將VR與文博融合，與秦始皇帝陵博物院聯(lián)合打造出全國文博行業(yè)首家VR影院——兵馬俑 VR 影院，成為全球體量最大的VR體驗中心之一。再如位于大唐不夜城的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，榮獲“年度推薦大空間XR項目"稱號。

其三，消費拉動能力強勁。

大量首店開業(yè)的熱度自不用提，再如上述大量VR展、沉浸劇場，這類新消費場景中，消費者“探秘”“嘗鮮”的熱情高漲，劇場門口時常人頭攢動，且體驗過后往往成為“自來水”。

熱潮背后的三重原因

首發(fā)經(jīng)濟具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，被視為打開消費新空間的重要經(jīng)濟形勢。當(dāng)前，全國各地，政企產(chǎn)學(xué)研界，對首發(fā)經(jīng)濟均高度重視，寄予厚望。

曲江新區(qū)作為西部地區(qū)突出的首發(fā)經(jīng)濟聚集地，三個層面的先發(fā)因素值得探討。

首先，長期堅持發(fā)展文旅商等消費類產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定力，是西安國際消費中心城市建設(shè)的重要板塊支撐，這與首發(fā)經(jīng)濟強烈的消費屬性高度契合。

換言之，曲江新區(qū)的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、政策體系、人才建設(shè)、資本屬性等各類結(jié)構(gòu)性要素，已早早為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟奠定了基礎(chǔ)。

其次，文旅融合具有催生首發(fā)經(jīng)濟的天然優(yōu)勢。

通過探索“景區(qū)+商圈”模式，曲江新區(qū)從2015年開始商業(yè)爆發(fā)，金地廣場、曲江龍湖星悅薈、芙蓉新天地、曲江銀泰、曲江京東MALL等，雨后春筍般在曲江崛起；2018年之后再迎跨越式發(fā)展，金輝·環(huán)球廣場、西安大悅城、曲江創(chuàng)意谷等一大批知名商綜落地，以及三星全品類旗艦店西北首店、MUJI西北首家城市級TOP店、潮玩星球西北首店、哈根達(dá)斯premium西北首店等，自開業(yè)至今熱度不減。

再如，通過“文旅+賽事”“文旅+演藝”“文旅+數(shù)字”等多元融合，逐漸構(gòu)筑起各產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的生態(tài)圈。特別是曲江原創(chuàng)的賽事品牌——“西馬”，主打一個“跟著賽事游西安”，并融入各類科技元素，不斷帶給參賽者新體驗，2024年報名人數(shù)突破20萬，躋身全國城市馬拉松頭部序列。

推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

去年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中指出要“擴大服務(wù)業(yè)開放，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費內(nèi)生動能，培育服務(wù)消費新增長點，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐?！?/div>

首發(fā)經(jīng)濟，無疑是實現(xiàn)消費高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

上海每年3月至5月，都會舉辦類似“首發(fā)上?！IRST in Shanghai”全球新品首發(fā)季等活動，吸引高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌參與，以釋放集聚效應(yīng)。反映到數(shù)據(jù)上，2018年5月至2023年12月，超過4500個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動，引進首店5840家(日均2.8家)。

在深圳，以數(shù)字文化創(chuàng)意為主題的展覽頻頻舉辦，技術(shù)、創(chuàng)意、數(shù)字、投資等各方面精英人士在這里聚合，常常催生出新的項目和場景。

上述一系列活動，究其實質(zhì)，是一種頗具創(chuàng)意和效率的招商引資方式，且與首發(fā)經(jīng)濟具有非常強的適配性——這種案例和思路，對中西部地區(qū)的國家中心城市發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟而言，具有借鑒意義。

西安十分重視首發(fā)經(jīng)濟，《西安市“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中提到，要發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，把西安建設(shè)成為我國西部最重要的商業(yè)高端品牌首選地、國內(nèi)外新品首發(fā)地、原創(chuàng)品牌集聚地、國際消費時尚創(chuàng)新地。

過去一個月里，隨著中央經(jīng)濟工作會議的強調(diào)，國家發(fā)改委、商務(wù)部等多個國家部委的明確表態(tài)支持，首發(fā)經(jīng)濟的價值與意義被高度肯定。對文化與科技資源豐富的西安而言，這也是新一輪創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要機遇。

曲江新區(qū)是西安建設(shè)國際消費中心城市的主承載區(qū)之一，2024年初，又被西安市賦予新的定位和使命：聚焦整合文旅資源，培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)，當(dāng)好文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展“領(lǐng)頭雁”。在此背景下，創(chuàng)新發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力西安戰(zhàn)略大局，曲江新區(qū)更是責(zé)無旁貸。

站在2025年的起點，圍繞首發(fā)經(jīng)濟，曲江新區(qū)將堅持做大做強做深文旅融合、數(shù)字經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)門類，打造并優(yōu)化“想消費”、“敢消費”和“能消費”的首發(fā)經(jīng)濟環(huán)境，完善擴大消費長效機制，持續(xù)引燃“消費熱力”，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。