西安萬象城開業(yè) “首店經濟”能否成商業(yè)流量“新密碼”

”生命之樹”成為市民打卡地。 本報記者 馬昭 攝

　　12 月 9 日，西安又一家大型商業(yè)體——萬象城開業(yè)。

　　位于西安萬象城核心區(qū)域的“生命之樹”吸引了眾多市民和游客前來體驗，現(xiàn)場氣氛火爆。

　　近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦店及概念店級別的店鋪入駐，引領著新的消費體驗。萬象城開業(yè)，眾多西北首店的入駐無疑是其亮點之一。這不僅成為西安商業(yè)的“新地標”，更成為西安“首店經濟”的又一重要展示窗口。

　　“首店經濟”在成功博取消費者目光的同時，能否憑借著一股“新風”獲得“流量密碼”，從而引領消費市場新活力？昨日，記者進行了走訪。

　　首秀 商場開業(yè)引市民“打卡”

　　昨日9時30分，距離西安萬象城正式營業(yè)還有20分鐘，市民已經在入口處排起了長隊。

　　位于西安萬象城核心區(qū)域的“生命之樹”，其設計靈感來源于西安古觀音禪寺的千年銀杏樹。樹身由七層平臺構成，代表絲綢之路經過沿途7個不同的氣候帶，樹身高達57米，延伸60片巨型葉片。未來，這些植物將隨著季節(jié)的更替，呈現(xiàn)一年四景，展現(xiàn)生命力。

　　記者在現(xiàn)場看到，大家紛紛舉起手機、相機，從各個角度記錄下“生命之樹”。年輕的情侶們在此甜蜜合影；網紅達人們進行現(xiàn)場直播；一家老小用全家福將歡樂定格……

　　記者走進西安萬象城內部，顧客們熙熙攘攘，穿梭于各個店鋪之間。有的精心挑選著當季的新款服飾，有的沉浸在各類美食中，有的在試用馥郁的香水，還有的在網上做功課希望能領取開業(yè)首日紀念品。

　　12時36分，記者在一家知名奶茶店的小程序中看到，開業(yè)僅兩個多小時，該店鋪顯示“前方還有921杯正在制作”。店內的工作人員忙得不可開交，制茶師們手法嫻熟地調配著各種茶飲，收銀員們快速地為顧客結賬。

　　首店 首次亮相門店成為“流量密碼”

　　此次西安萬象城的開業(yè)，眾多西北首店的入駐無疑是其最大的亮點之一。

　　“首店經濟”中的“首店”，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設門店，例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等，或是已入駐的品牌設立創(chuàng)新模式的概念店等。據記者了解：該城市綜合體引進近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級別店鋪，占比近50%；餐飲店鋪中，有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。這些首次開設的門店幾乎成為了當日的“流量密碼”。

　　在該商場負一層一家抹茶品牌的西北首店門前，“00后”鄭雯萱和朋友拍完照后就趕忙分享到社交媒體。“我排了20多分鐘，我喜歡他家的抹茶冰激凌，不管是抹茶還是奶油都很細膩，味道獨特。打完卡我們趕緊發(fā)個圈，好跟朋友們炫耀一下。”

　　在位于一層的一家高端美妝品牌西北首店里，美妝顧問們熱情地為顧客提供試妝服務，根據顧客的膚質和需求，精心挑選適合的產品，并耐心講解使用方法和護膚技巧?！霸缇吐犝f這個品牌了，今天終于能在西安的首店體驗到，感覺真的很不錯?！?市民楊雨澤下單了一支口紅和一支遮瑕筆，感覺非常滿意。

　　這些西北首店的集中亮相，不僅為市民帶來了全新的消費體驗，也推動著 “首店經濟” 邁向新的高度。

　　首選 西安為各類品牌首店布局發(fā)展提供廣闊空間

　　日前，商務部等 9 部門聯(lián)合印發(fā)的《關于完善現(xiàn)代商貿流通體系推動批發(fā)零售業(yè)高質量發(fā)展的行動計劃》，明確提出要全力提升城市商業(yè)效能，積極培育建設國際消費中心城市，廣泛匯聚全球優(yōu)質商品與服務，加速培育本土品牌，高標準推進商圈建設，大力發(fā)展首發(fā)經濟，引領消費潮流風尚。西安“首店經濟”的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，無疑與這一政策導向高度契合。

　　隨著西安城市影響力的不斷攀升、營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化以及龐大消費市場潛力的逐步釋放，越來越多的品牌將目光投向了這座古老而又充滿活力的城市。西安作為連接東西部的重要交通樞紐，其得天獨厚的地理位置優(yōu)勢，使其能夠輻射整個西北地區(qū)，為各類品牌首店的布局拓展提供了廣闊無垠的市場空間。

　　“首店經濟”對一座城市會產生什么影響？餐飲經營者梁嘉樂告訴記者，餐飲首店的火爆經營可以拉動本地農產品、食品加工等產業(yè)的需求，有助于這些產業(yè)優(yōu)化產品結構，提高產品附加值，以滿足高品質餐飲的原材料供應要求。

　　在陜西省社科院文旅研究中心主任張燕看來，“首店經濟”對于西安這座城市而言，具有多維度的重要戰(zhàn)略意義?！笆椎杲洕背蔀槲靼蔡嵘鞘兄扰c影響力的重要助推器，自帶強大的品牌宣傳效應與流量吸附能力。一些國際知名時尚品牌的西北首店選擇落戶西安，能夠吸引周邊地區(qū)乃至全國范圍內的時尚追隨者們紛至沓來，“他們或前來購物消費，或專程打卡留念，帶動西安商業(yè)消費增長的同時，也有力地促進了旅游、餐飲等相關產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。”

　　與此同時，“首店經濟”也為西安本土品牌的茁壯成長提供了肥沃的土壤與難得的機遇。“無論是先進的經營理念，還是創(chuàng)新的營銷策略，都有助于西安本土品牌自身的轉型升級，進而走向全國?！睆堁嗾f。

　　對于西安未來如何進一步做大做強“首店經濟”，她建議，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，為品牌首店的入駐提供一站式、便捷高效的優(yōu)質服務。完善城市基礎設施，優(yōu)化商業(yè)區(qū)域周邊的交通網絡布局，為首店的運營與消費者的購物出行提供更加便捷的交通保障。

　　“西安應積極鼓勵首店在品牌展示、店鋪裝修、營銷推廣等環(huán)節(jié)巧妙融入西安的歷史文化元素，精心打造具有濃郁西安特色的商業(yè)文化氛圍?！睆堁嗾f。

　　本報記者 石喻涵 實習生 袁汝玉

春節(jié)要狠狠吸一波

好

實體經濟發(fā)展壯大

好

要發(fā)展經濟，不是去打卡

{:mocs_48:}

宜家薈聚和萬象城再往南就快到了長安縣的地界了，以后南面商場就看高新三期的了！

餐飲業(yè)食品安全有保障嗎！

新開的，甲醛不可避免，不過第一波紅利，還的去

打卡新去處

火車頭？