中國(guó)省級(jí)文旅海外影響力

“中國(guó)省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)（2024年5月號(hào)）”發(fā)布
2024-06-24 15:10:51

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參考消息網(wǎng)6月24日?qǐng)?bào)道 參考智庫(kù)與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)（2024年5月號(hào)）”。本指數(shù)以2024年5月1日至5月31日為監(jiān)測(cè)周期。數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個(gè)海外社交媒體平臺(tái)：臉書（Facebook）、X平臺(tái)、照片墻（Instagram），視頻平臺(tái)優(yōu)兔（YouTube）和TikTok。監(jiān)測(cè)范圍覆蓋31家省級(jí)文旅官方賬號(hào)（不含港澳臺(tái)）。

截至統(tǒng)計(jì)日，省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)在五大海外社交媒體平臺(tái)上開設(shè)并處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的主要賬號(hào)數(shù)量如下：臉書24個(gè)、X平臺(tái)24個(gè)、照片墻25個(gè)、視頻平臺(tái)23個(gè)。

數(shù)據(jù)顯示，本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，各省市文旅機(jī)構(gòu)在臉書中的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，粉絲增長(zhǎng)和互動(dòng)數(shù)據(jù)分別比上一監(jiān)測(cè)周期增加了15.3%和18.3%。其中，X平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)量相對(duì)顯著。與上一監(jiān)測(cè)周期相比，中國(guó)省級(jí)文旅賬號(hào)本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)在X平臺(tái)的粉絲增量增加5.2萬(wàn)。在照片墻中，粉絲增長(zhǎng)同樣顯著，粉絲增量比上一監(jiān)測(cè)周期增長(zhǎng)1.7萬(wàn)。就觸達(dá)層面而言，優(yōu)兔5月觀看總量達(dá)103.5萬(wàn)次；TikTok平臺(tái)觀看總量則達(dá)1603.7萬(wàn)次。

在議題設(shè)置方面，隨著夏季的到來(lái)，旅游市場(chǎng)進(jìn)入旺季，各地文旅賬號(hào)相繼推出各類話題、活動(dòng)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜翁厣?。在傳播效果上，相關(guān)網(wǎng)帖較好地吸引了海外受眾參與，增加了中國(guó)省級(jí)文旅對(duì)境外游客的吸引力。



中國(guó)省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)TOP10（2024年5月） 制圖：世研指數(shù)



一、總體情況



在綜合傳播力方面，排序前十的中國(guó)省級(jí)文旅賬號(hào)為：北京市、江蘇省、遼寧省、江西省、安徽省、山東省、重慶市、新疆維吾爾自治區(qū)、陜西省、吉林省。



中國(guó)省級(jí)文旅海外社交媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)




以在本監(jiān)測(cè)周期有出色表現(xiàn)的江蘇省文旅賬號(hào)為例。進(jìn)入茶季，江蘇省各平臺(tái)賬號(hào)相繼推出#茶文化#相關(guān)話題，連續(xù)發(fā)布以介紹省內(nèi)名茶以及茶文化、名人故事等為內(nèi)容的網(wǎng)帖。茶文化作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一，在海外久負(fù)盛名。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，江蘇省文旅賬號(hào)抓住受眾興趣點(diǎn)，用輕松的小故事向海外受眾普及相關(guān)知識(shí)，講述中國(guó)文化，不僅能持續(xù)吸引海外受眾的關(guān)注，還可以收獲良好的口碑和海外形象美譽(yù)度。



江蘇省文旅臉書、X平臺(tái)賬號(hào)截圖



二、各海外社交媒體傳播力情況



（一）中國(guó)省級(jí)文旅臉書傳播力指數(shù)



2024年5月，中國(guó)省級(jí)文旅臉書傳播力指數(shù)排序前十的是：北京市、江蘇省、河南省、江西省、遼寧省、重慶市、陜西省、安徽省、山東省、新疆維吾爾自治區(qū)。



中國(guó)省級(jí)文旅臉書傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)




5月20日是中國(guó)夏季節(jié)氣“小滿”，北京市賬號(hào)發(fā)布了一篇以“北京什剎海中西海夏季風(fēng)光”為主題的網(wǎng)帖，古建筑與倒映著翠綠葉子和鮮艷花朵的湖面相映襯，為夏日增添一絲涼爽，吸引受眾身臨其境探索夏日?qǐng)@林文化。截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖獲得超1.8萬(wàn)次點(diǎn)贊，123條評(píng)論，97次轉(zhuǎn)發(fā)。



北京市文旅臉書賬號(hào)截圖



（二）中國(guó)省級(jí)文旅X平臺(tái)傳播力指數(shù)



2024年5月，中國(guó)省級(jí)文旅X平臺(tái)傳播力指數(shù)排序前十的為：江蘇省、遼寧省、北京市、安徽省、江西省、山東省、陜西省、新疆維吾爾自治區(qū)、上海市、浙江省。



中國(guó)省級(jí)文旅X平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)



夏季正值花開時(shí)節(jié)，觀花賞景是海內(nèi)外游客喜聞樂(lè)見的項(xiàng)目之一。在議題設(shè)置上，遼寧省文旅抓住跨文化傳播的優(yōu)勢(shì)，積極推廣本土美景，吸引海外受眾。

5月20日，遼寧省文旅賬號(hào)發(fā)布了一組大連大黑山的圖片網(wǎng)帖。漫山遍野的杜鵑花色彩鮮艷，令人向往。截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖獲得超1200次點(diǎn)贊。



遼寧省文旅X平臺(tái)賬號(hào)截圖



（三）中國(guó)省級(jí)文旅照片墻傳播力指數(shù)



2024年5月，中國(guó)省級(jí)文旅照片墻傳播力指數(shù)排序前十的是：北京市、安徽省、遼寧省、江西省、江蘇省、山東省、陜西省、重慶市、新疆維吾爾自治區(qū)、上海市。



中國(guó)省級(jí)文旅照片墻傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)



“在地文化”傳播是國(guó)際傳播中常見的策略之一。其中，“本土習(xí)俗”是其重要的議題設(shè)置方向?！氨就亮?xí)俗”既有新奇感，又蘊(yùn)含著豐富的文化底蘊(yùn)，是實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的有效“抓手”。

以本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)表現(xiàn)相對(duì)突出的安徽省文旅賬號(hào)為例。安徽省照片墻賬號(hào)5月7日發(fā)布一篇圖文網(wǎng)帖，展現(xiàn)了蕪湖的古徽州特色板凳龍舞——人們高舉板凳長(zhǎng)龍上下穿行，時(shí)而騰起，時(shí)而俯沖，聲勢(shì)浩大左右蜿蜒，在古城街區(qū)里盤旋起舞、翻騰游走，震撼人心。截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖獲得22.1萬(wàn)次點(diǎn)贊，有利于提升安徽省文旅海外形象美譽(yù)度。



安徽省文旅照片墻賬號(hào)截圖



（四）中國(guó)省級(jí)文旅視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)



2024年5月，中國(guó)省級(jí)文旅視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)排序前十的為：江蘇省、北京市、安徽省、遼寧省、江西省、新疆維吾爾自治區(qū)、山東省、重慶市、上海市、陜西省。



中國(guó)省級(jí)文旅視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10  制圖：世研指數(shù)




就國(guó)際傳播策略應(yīng)用而言，對(duì)單個(gè)城市的特有景象進(jìn)行重點(diǎn)傳播，有利于提升中國(guó)省級(jí)文旅賬號(hào)的整體吸引力。以江蘇省文旅賬號(hào)為例，江蘇省優(yōu)兔賬號(hào)5月22日發(fā)布了一條介紹鹽城城市風(fēng)貌的視頻。視頻為《打開江蘇的13種方式》系列之一，其以當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量為切入點(diǎn)，以“深呼吸”為題，通過(guò)展現(xiàn)在濕地中與麋鹿、勺嘴鷸和丹頂鶴等珍稀動(dòng)物一起深呼吸，幫助海外受眾體會(huì)自然的寧?kù)o與美好。隨后，視頻引申出濕地保護(hù)和珍稀動(dòng)物保護(hù)的重要性，生動(dòng)展現(xiàn)了鹽城濕地的生態(tài)價(jià)值與自然資源，凸顯了這座城市在生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的成就。截至統(tǒng)計(jì)日，該視頻播放量超2.8萬(wàn)次。



江蘇省文旅優(yōu)兔賬號(hào)截圖



三、研究說(shuō)明



“中國(guó)省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國(guó)各省、直轄市、自治區(qū)文旅廳（局）在海外社交媒體平臺(tái)上開設(shè)的官方賬號(hào)為指數(shù)評(píng)估主體，依據(jù)其在不同海外社交媒體平臺(tái)上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過(guò)指數(shù)模型運(yùn)算，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力的指數(shù)得分。根據(jù)各平臺(tái)的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動(dòng)態(tài)設(shè)定平臺(tái)權(quán)重，各平臺(tái)指數(shù)加權(quán)計(jì)算形成綜合傳播力指數(shù)。中國(guó)省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量?jī)刹糠帧Ｆ渲?，定量指?biāo)權(quán)重占比80%，定性指標(biāo)權(quán)重占比20%。



研究說(shuō)明  制圖：世研指數(shù)



本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：將各省、直轄市、自治區(qū)文旅廳（局）在海外社交媒體平臺(tái)上開設(shè)的官方賬號(hào)納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，獲取該官方賬號(hào)的傳播月度數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動(dòng)交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評(píng)論和認(rèn)可等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計(jì)及制圖由世研指數(shù)提供。

課題組成員：

參考智庫(kù)：張誠(chéng)、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研智庫(kù)：劉志明、張曦、徐善水、劉洋

海外影響力

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