冰峰入股西鳳酒，鳳香型汽水會(huì)來(lái)嗎？

作為陜西本土知名的兩大品牌，西鳳酒和冰峰的上市進(jìn)展和發(fā)展動(dòng)向一直是我們（榮耀西安網(wǎng)ixian.cn）關(guān)注的重點(diǎn)。

自這兩大品牌陸續(xù)暫停上市步伐后，當(dāng)下品牌狀況發(fā)生了些許變化，一個(gè)在2023年終于邁過(guò)營(yíng)收超百億的門檻，一個(gè)在外來(lái)品牌大窯來(lái)勢(shì)洶洶的攻勢(shì)下被擠占市場(chǎng)，變得搖搖欲墜。

而在近兩年時(shí)間未有大動(dòng)作的西鳳酒與冰峰，兩者間近期的“合作”，引得我們好奇。

Shaanxi

冰峰成為西鳳酒前十大股東

我們觀察到，西鳳酒官網(wǎng)披露的公司前十大股東名冊(cè)發(fā)生三處較為明顯的變化（對(duì)比2023年7月名冊(cè)）。

3月20日截圖于西鳳酒官網(wǎng)↑

更新時(shí)間2023年7月↑

其一是，個(gè)人股東李輝的持股比例增加，從此前的3.6%增加到4.85%，成為西鳳酒的第三大股東；

其二是，原本持股4%的第三大股東盈信投資集團(tuán)股份有限公司在名單中消失；

其三是，西安市糖酒集團(tuán)有限公司入股西鳳酒，并成為第四大股東，持股4%。

而正是此次盈信投資的退出，與西安糖酒的進(jìn)駐，引起大眾的討論與關(guān)注。

西安糖酒，是西安人所熟知的企業(yè)，手握“冰峰”飲料，“秦俑”“西安特曲”系列白酒等多個(gè)西安本土知名品牌，特別是其王牌冰峰，在省內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)上長(zhǎng)期占據(jù)著“龍頭”地位，一度擊敗可口可樂(lè)這種全球性品牌的戰(zhàn)績(jī)，其品牌知曉度、美譽(yù)度和情懷加成，使其“霸占”著陜西省內(nèi)人的餐桌。

冰峰，可以說(shuō)是西安糖酒的代表作，在不少西安人眼中，兩者是劃等號(hào)的。因此，此次糖酒入股西鳳酒，在大眾看來(lái)即是冰峰與西鳳酒之間達(dá)成了親密的合作關(guān)系。

而通過(guò)股權(quán)穿透繼續(xù)向上追溯，西安糖酒的第一大股東深圳市盈信國(guó)富實(shí)業(yè)有限公司，與此次退出西鳳酒的盈信投資集團(tuán)股份有限公司，兩家公司的法人代表均為林勁峰，素有“最牛茅臺(tái)股東”稱號(hào)。

除此之外，曾經(jīng)位列西鳳酒“前十大股東”第十位的林朝虹，退出前十大股東之列，而林朝虹也是盈信投資的股東之一。

盈信投資此番退出西鳳酒的操作，被行業(yè)看做是林勁峰繼續(xù)從酒業(yè)撤退的信號(hào)。

而他真的退出西鳳酒了嗎？盈信投資的“退”與西安糖酒的“進(jìn)”，林勁峰似乎只是換了個(gè)方式參與到西鳳酒的投資之中。

Shaan

xi

林勁峰與西鳳酒、冰峰

同有一個(gè)上市夢(mèng)

當(dāng)下被看做是從白酒行業(yè)敗走的林勁峰，曾一度是白酒行業(yè)資本的傳奇人物，頭頂“最牛茅臺(tái)股東”、書(shū)寫(xiě)25年投資不敗神話的投資家、與巴菲特談笑往來(lái)的“中國(guó)巴菲特”等等光環(huán)，并且在十?dāng)?shù)年的投資中，對(duì)白酒情有獨(dú)鐘。

2003年林勁峰創(chuàng)辦盈信投資，當(dāng)年6月，便以幾乎全部資金1200萬(wàn)元拍下茅臺(tái)股，成為第六大股東，持股12年，2015年6月退出后收獲11.43億元，回報(bào)率超95倍，一戰(zhàn)成名。

2007年，盈信投資入股西鳳酒，持股比例8.86%，近幾年持股呈開(kāi)始下降直至目前退出。

也正是入股西鳳酒，林勁峰在西安了解到冰峰，并與之結(jié)緣。

公開(kāi)報(bào)道顯示，2015年，林勁峰擔(dān)任法定代表人的深圳市盈信國(guó)富資產(chǎn)管理有限公司（現(xiàn)為深圳市盈信國(guó)富實(shí)業(yè)有限公司）以增資555.5559萬(wàn)元的方式，成為西安糖酒集團(tuán)的第一大股東，持股35.71%。

在2016年盈信董事會(huì)報(bào)告里，林勁峰提到：“我發(fā)現(xiàn)‘冰峰’汽水這個(gè)品牌不得了，渠道鋪貨率90%以上，動(dòng)銷旺盛，品牌知名度和美譽(yù)度幾乎滿分。我當(dāng)時(shí)就通過(guò)西鳳酒集團(tuán)秦董事長(zhǎng)的介紹直接登門拜訪張總（冰峰董事長(zhǎng)）……以致后來(lái)迅速地完成了盈信當(dāng)時(shí)最大規(guī)模的對(duì)外投資”。

林勁峰獨(dú)到的投資眼光，對(duì)冰峰做出了準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，彼時(shí)的冰峰在西安市場(chǎng)上的確無(wú)人能敵，這也促使他盡快拿下了冰峰。

而林勁峰投資生涯的滑鐵盧，也發(fā)生在白酒投資上。

2009年9月，盈信投資以4.5億元收購(gòu)安徽雙輪酒業(yè)，將高爐、雙輪、高爐家、迎客松和中國(guó)徽酒等品牌納入麾下，2014年，將其改制成徽酒集團(tuán)。

徽酒集團(tuán)在林勁峰的管理下，經(jīng)營(yíng)的并不順利。

2023年底，徽酒集團(tuán)員工堵在工廠門口拉橫幅、討薪，相關(guān)消息在網(wǎng)上熱傳，有徽酒員工對(duì)外界透露，企業(yè)不僅欠薪并且已停產(chǎn)。

今年2月，徽酒集團(tuán)對(duì)外稱：“徽酒集團(tuán)在經(jīng)歷去年一陣動(dòng)蕩后，現(xiàn)已由新股東對(duì)公司完成了整體并購(gòu)，原股東退出了歷史舞臺(tái)，未來(lái)的徽酒集團(tuán)不再是百家姓氏的徽酒集團(tuán)，而是生于渦陽(yáng)，育于渦陽(yáng)，屬于每一位家人的高爐家，是與新中國(guó)同齡的新徽酒集團(tuán)。”

言辭之間，隱現(xiàn)徽酒對(duì)于此前經(jīng)營(yíng)策略的不滿，也從側(cè)面證實(shí)了林勁峰已經(jīng)退出徽酒集團(tuán)。

同時(shí)，林勁峰本人也深陷漩渦。今年2月，盈信集團(tuán)被深圳市福田區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行49.02萬(wàn)元。此前不久，該公司超過(guò)7000萬(wàn)股股權(quán)剛在去年11月被凍結(jié)。另有媒體報(bào)道，盈信所持西鳳酒1600.23萬(wàn)股股權(quán)去年12月被安徽省渦陽(yáng)縣法院凍結(jié)。

未成功帶領(lǐng)徽酒集團(tuán)上市的林勁峰，與屢屢上市失敗的西鳳酒、止步上市的冰峰，同有上市夢(mèng)的三者，在此番林勁峰“左手倒右手”的資本操作下，關(guān)系變得更加密切和復(fù)雜。

Shaan

xi

西鳳酒、冰峰聯(lián)手

能否碰撞出新火花？

在林勁峰的此次資本運(yùn)作下，促成了陜西兩大本土品牌西鳳酒與冰峰更加密切的關(guān)系，大眾對(duì)于西安糖酒入股西鳳酒有著不少的猜測(cè)與想象。

其一便是，“西鳳+冰峰”報(bào)團(tuán)取暖，聯(lián)手上市。

正如我們此前長(zhǎng)期對(duì)于西鳳酒和冰峰的觀察與分析，兩者均有著上市計(jì)劃，但上市之路均頗為不順。

冰峰在自身價(jià)格上漲和大窯進(jìn)駐西安市場(chǎng)后，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上略顯乏力。

白酒行業(yè)從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，酒企IPO的窗口正在越來(lái)越窄。2023年8月，寶雞市國(guó)資委在回復(fù)一份政協(xié)提案時(shí)證實(shí)“目前白酒已被列入A股‘紅燈’上市受限行業(yè)”，這意味著，西鳳酒短期內(nèi)上市希望渺茫。

而總結(jié)西鳳酒多次上市失敗，絕大一部分失敗的原因，被認(rèn)定為西鳳酒是業(yè)內(nèi)唯一靠經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)品牌，反向拉動(dòng)業(yè)績(jī)提升的企業(yè)。

西鳳酒貼牌酒和經(jīng)銷模式，亦長(zhǎng)期被人詬病，縱使當(dāng)下西鳳酒在轉(zhuǎn)型但并未根治貼牌酒和經(jīng)銷商對(duì)自身造成的不良影響。前段時(shí)間，更是被演員黃渤以姓名權(quán)和肖像權(quán)糾紛告上法庭。雖然西鳳酒迅速聲明該事件屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛，但這亦暴露出了貼牌“頑疾”對(duì)品牌的影響。

而此次聯(lián)手，是否是西鳳酒和冰峰抱團(tuán)上市，從目前狀況看來(lái)，可能性不大，更像是林勁峰通過(guò)持有股份的西安糖酒來(lái)分擔(dān)壓力。

其二是，除了資本層面的思考外，西鳳酒與冰峰關(guān)系更加密切之后，未來(lái)是否會(huì)在產(chǎn)品和營(yíng)銷上創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)“鳳香型冰峰”？

畢竟，從營(yíng)銷角度看，當(dāng)下品牌聯(lián)名的爆款案例層出不窮，儼然已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的熱點(diǎn)。而冰峰和西鳳酒作為陜西本土有情懷和號(hào)召力的品牌，雙方聯(lián)手打造一款飲品至少在陜西市場(chǎng)上，會(huì)引起一波熱潮，激發(fā)本地人的味蕾，找回品牌市場(chǎng)情感和認(rèn)可度。

實(shí)際上，在去年瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)爆火之后，9月份冰峰也發(fā)起了一份聯(lián)名征集，其中選項(xiàng)就有西鳳酒，并且大眾對(duì)于兩者聯(lián)名也有著極高的期待和呼聲。

雖然后續(xù)冰峰的聯(lián)名產(chǎn)品至今尚未上市，但隨著冰峰與西鳳酒更加密切的關(guān)系，或許，下階段雙方聯(lián)手打造出一款產(chǎn)品，不失為一次好的營(yíng)銷方式。

而至于西鳳酒與冰峰，后續(xù)是否會(huì)碰撞出新火花，我們將繼續(xù)關(guān)注。

榮耀西安網(wǎng)（ixian.cn）官方公眾號(hào)。

編輯：Lyna

審核：解革

監(jiān)制：號(hào)稱嬉皮

部分素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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不清楚

贊

西風(fēng)、冰峰，這兩個(gè)難兄難弟在10年內(nèi)可能會(huì)消失

樓主帶我裝逼帶我飛

冰峰是不打算好好搞汽水了

兩個(gè)都拉胯  希望聯(lián)合起來(lái)不會(huì)太差

別上 肯定抱喝

降價(jià)才是最根本的，情懷起不了啥作用。

匯

這倆一結(jié)合不就是果啤唄

strella 發(fā)表于 2024-3-21 09:41
西風(fēng)、冰峰，這兩個(gè)難兄難弟在10年內(nèi)可能會(huì)消失

人家西鳳去年100多億，操你的心！

現(xiàn)在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，100億算個(gè)屁。
哇哈哈2014年銷售額就到了800億，現(xiàn)在回退了也有500億。

白酒市場(chǎng)在極速萎縮，汽水是個(gè)分裂的市場(chǎng)。兩個(gè)弱勢(shì)企業(yè)聯(lián)合，只會(huì)更拉胯。
現(xiàn)在飲料市場(chǎng)，出現(xiàn)寡頭企業(yè)，頭部企業(yè)還好，不入流的企業(yè)會(huì)加速完蛋。

好好玩