卷入黃渤起訴事件的西鳳酒，為何遲遲走不出陜西？

作為“四大名酒”之一的西鳳酒，因?yàn)榕c演員黃渤之間的一場官司受到矚目。

天眼查資料顯示，黃渤將臻圣（浙江）貿(mào)易有限公司、陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司和陜西西鳳酒股份有限公司一起告上法庭。這起關(guān)于姓名權(quán)糾紛、肖像權(quán)糾紛案件，將于3月6日在舟山市定海區(qū)人民法院開庭審理。

針對此事，2月29日，陜西西鳳酒股份有限公司官網(wǎng)聲明稱，經(jīng)核實(shí)，此事件與西鳳酒無關(guān)，屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛。

陜西西鳳酒股份有限公司表示，西鳳股份公司一貫堅(jiān)持守法經(jīng)營，對于違法違規(guī)事件堅(jiān)決抵制。對于不符合商業(yè)道德規(guī)范、違反政策法規(guī)的行為，公司將堅(jiān)決采取行動。該公司已向違規(guī)經(jīng)銷公司提出嚴(yán)正要求，必須查清責(zé)任，立即整改，堅(jiān)決杜絕此類事件發(fā)生。

酒類分析師蔡學(xué)飛向界面新聞表示，目前來看案件與西鳳關(guān)聯(lián)度不大，是企客戶公司的法律糾紛。

然而，即便此次西鳳酒已經(jīng)做出案件與公司無關(guān)的回應(yīng)，看似暫時(shí)擺脫危機(jī)，但其在近年來顯現(xiàn)出的多重發(fā)展問題不容忽視，包括貼牌酒亂象、IPO艱難，以及全國化和高端化進(jìn)展緩慢等。

此前，西鳳酒曾遭遇貼牌之亂。臻賜、窖齡、玖藏等多款帶有前綴的“西鳳酒”進(jìn)入市場，打破西鳳酒生產(chǎn)鳳香型酒的慣例，貼牌酒出售包含濃香型白酒在內(nèi)的多種產(chǎn)品。有分析認(rèn)為，貼牌酒偏中低端的定位，一定程度上滿足了西鳳酒業(yè)績增長和省外擴(kuò)展的需要，但由于產(chǎn)品線繁雜、品質(zhì)參差等問題，在增強(qiáng)曝光的同時(shí)稀釋西鳳酒的品牌價(jià)值。

陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正上任后，著力于“品牌瘦身”，重新打造產(chǎn)品線并聚焦高端化，為西鳳酒的“百億目標(biāo)”助力。

2024年1月6日，在西鳳酒百億慶典暨2023年度全球經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會上，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正宣布業(yè)績預(yù)告。

2023年，西鳳酒實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%。自2020年，西鳳酒提出三年內(nèi)沖擊百億營收的目標(biāo)后，該公司終于在2023年闖入百億酒企陣營。雖然較目標(biāo)晚了一年，這也標(biāo)志著“四大名酒”之一的西鳳酒，終于跟上了其他名酒的步伐。

只不過，相較于其他百億酒企，西鳳酒的競爭力仍有待提高。白酒龍頭貴州茅臺預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約1495億元，同比增長約17.2%；五糧液、洋河等酒企僅從三季報(bào)數(shù)據(jù)來看，就已經(jīng)與西鳳酒拉開了不小的差距。此外，與西鳳酒業(yè)績表現(xiàn)近似的今世緣，已經(jīng)提出到2025年邁入150億級酒企行列的目標(biāo)。

張正曾公開表示，西鳳酒立不起來的主要原因在于其高端產(chǎn)品缺失。酒類分析師蔡學(xué)飛也指出，相較于其他酒企的百億銷量，西鳳酒確實(shí)存在著高端產(chǎn)品占比較低，過度依賴陜西省內(nèi)市場的問題，其全國市場發(fā)展仍處于初級階段。

在當(dāng)今的白酒消費(fèi)市場，次高端白酒被認(rèn)為是在未來增速最高、最具發(fā)展前景的領(lǐng)域。近年來，西鳳酒著力于高端化市場，取得了一定的成效。據(jù)該公司披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年，定位千元檔的紅西鳳系列產(chǎn)品銷售同比增長102%；百元以上產(chǎn)品銷售同比增長38%。

然而，至今西鳳酒仍難以進(jìn)入資本市場。2012年西鳳酒首次進(jìn)行IPO，卻被曝出了財(cái)務(wù)造假，IPO被迫終止。此后，在2016年和2018年，西鳳酒曾兩次交表，卻都止步于此。雖然自2016年金徽酒上市后，白酒板塊并未有新企業(yè)成功登陸，但相較于其他老牌酒企，西鳳酒在擁抱資本的路上已經(jīng)晚了一步。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，作為鳳香代表、四大老名酒與鳳翔產(chǎn)業(yè)代表，西鳳酒仍然擁有品牌、品質(zhì)與產(chǎn)區(qū)等多重優(yōu)勢。

具體來看，酒類分析師肖竹青向界面新聞表示，西鳳酒近年招了很多全國化的營銷人員，在廣東、福建、海南、浙江都與當(dāng)?shù)氐拇笊毯献?。同時(shí)引入了一線酒企的高級經(jīng)理人，他們帶來了一線酒企的新思路和打法，對于西鳳酒的全國化有重要推動作用。此外，在近兩年光瓶酒消費(fèi)復(fù)興的浪潮下，綠瓶西鳳酒吃到了這一波行業(yè)紅利，業(yè)績上揚(yáng)。上述因素助推了鳳香酒型和西鳳酒的發(fā)展。

看看

自己把牌子搞砸的，全是貼牌，已不喝西鳳酒很多年。

孔雀開屏漏光腚

西鳳酒發(fā)展相對滯后

不掙氣

沒有自己的基酒吧？

秦人做不了商業(yè)和品牌。好像真沒有全國性的

chrislie 發(fā)表于 2024-3-5 08:43
自己把牌子搞砸的，全是貼牌，已不喝西鳳酒很多年。

沒錯(cuò)

只在陜西可以

看看

加油吧

身正不怕影子斜