西安大華1935需要多點(diǎn)煙火氣

作者 夏亞安

      西安大華1935項(xiàng)目前身，是始建于1935年的長安大華紡織廠，它是中國西北民族工業(yè)興起的第一家工廠，也是陜西第十一棉紡織廠的前身，是西北地區(qū)最早最大的機(jī)器紡織企業(yè)。如今的大華1935項(xiàng)目通過保留歷史的痕跡，以線性和波普兩個出發(fā)點(diǎn)為概念，保持工廠特質(zhì)，對場地概念進(jìn)行演繹，形成“西安獨(dú)特的商業(yè)文化中心”,設(shè)計理念是新穎的。從項(xiàng)目目前運(yùn)營來看，在聚合多元業(yè)態(tài)的潮玩商業(yè)綜合體同時，更多的只是迎合了年輕人，更要讓年輕人買賬，似乎感覺把對紡織工業(yè)有情懷的中老年人拒之門外了。
      筆者認(rèn)為,大華1935項(xiàng)目可以圍繞工業(yè)紡織工業(yè)變革為主題，把大華1935項(xiàng)目真正打造成一個有情懷的沉浸式工業(yè)博物園區(qū)，從根本上解決吸引人、留住人、影響人的問題，在沉浸中懷念、在沉浸中展望、在沉浸中消費(fèi)。比如進(jìn)行景觀形態(tài)改造，景觀改造原則，入園即入廠，門衛(wèi)室改成保衛(wèi)科等。把博物館全面升級，把工人食堂概念復(fù)原，街景從手搖紡車體驗(yàn)區(qū)，到工業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)區(qū)，做到自己織布自己穿。
      在紡織業(yè)沉浸式設(shè)計上，可以編排大型主題演繹節(jié)目《我的大華1935》同樣以企業(yè)轉(zhuǎn)變和人物愛情為雙線再現(xiàn)紡織業(yè)、紡織人的前世今生，在沉浸式打造上做到入園參觀者即演員，將所有工作人員、服務(wù)人員角色扮演不同時期紡織從業(yè)者，方便入園者通過穿“舊”衣，商“舊”做“舊”事等形式提高體驗(yàn)感引發(fā)游客拍照打卡。
       在流量密碼解鎖方面，我們把傳統(tǒng)媒體宣傳、流量主播駐場、群眾打卡獎勵等宣傳方式集合起來，不斷發(fā)力，不斷形成熱點(diǎn)聚合。當(dāng)然在商業(yè)業(yè)態(tài)更新方面，我們要避免其他工業(yè)主題園區(qū)暴露出來的問題，年輕人情懷不夠，有情懷的中老年人參與感不強(qiáng)的問題。在吃喝玩樂方面做到新舊過度自然，比如在餐飲上廠食堂包括清真餐廳滿足工人干部以及家屬大眾情懷用餐；對外接待食堂滿足高消費(fèi)人群時代體驗(yàn)；特色美食街區(qū)板塊滿足人們對陜西老字號美食體驗(yàn)。喝著陜西乃至西部城市當(dāng)年工人階級婚喪嫁娶朋友小聚的各層次酒水飲料。在玩上入園即演員，全程參與體驗(yàn)。樂，白天交給大人，夜晚交給少年，晚上的夜消費(fèi)以年輕業(yè)態(tài)為核心。研發(fā)紡織業(yè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，為大家有償提供時代意義的伴手禮，開發(fā)主題酒店。
       在運(yùn)營模式上可以整合投資，部分體驗(yàn)的項(xiàng)目可考慮折扣或者先免費(fèi)，后收費(fèi)，以情懷拉動人流，讓中老年人懷舊，讓年輕傳承創(chuàng)新。
基于對紡織工業(yè)和文旅行業(yè)的情懷，由衷的希望大華1935越來越好，從藝術(shù)氣到煙火氣，大華1935發(fā)展之路越走越寬。