十一假期全國營業(yè)性演出票房收入超20億 同比增322.14%

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年9月29日至10月6日，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）4.42萬場，比上年十一假期增長227.68%；票房收入20.05億元，增長322.14%；觀眾人數(shù)1180.35萬人次，增長261.83%。其中：劇場和新型演出空間演出場次2.27萬場，票房收入4.33億元，觀演人次245.38萬人；該類演出票房占比為市場總量的22%。大型演唱會、音樂節(jié)演出場次121場，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬人；該類演出票房占比為市場總量的27%。旅游演藝演出場次2.14萬場，票房收入10.31億元，觀演人次851.32萬人；該類演出票房占比為市場總量的51%。

劇場演出品類豐富，品牌項目引領(lǐng)觀演熱度

今年十一假期演出市場的劇場和新型演藝空間類型中，音樂會、話劇、音樂劇、兒童劇是熱門品類，票房收入占比分別為 21.66%，16.44%，12.23%，10.30%。

從劇場類演出市場總體看，各地演出產(chǎn)品投放充足，類型豐富。北京人藝所屬首都劇場、曹禺劇場、人藝實驗劇場三座劇場演出不斷，《古玩》《足球俱樂部》《長子》等劇目同時登臺；西安演藝集團假期推出208場演出；甘肅演藝集團于節(jié)前啟動“金秋演出季”縱貫十一假期并持續(xù)到十月底，經(jīng)典劇目《絲路花雨》連演5場；天津雙節(jié)前夕啟動“海河戲劇節(jié)”，邀請多個國內(nèi)知名院團抵津。

在巡演中的知名劇目對假期演出市場有顯著推動作用，如話劇《鐘馗嫁妹》《白鹿原》《戀愛的犀牛》《你好瘋子》、音樂劇《將進酒》《覺醒年代》《基督山伯爵》、傳統(tǒng)舞劇《只此青綠》《紅樓夢》、以及王珮瑜京劇清音會等戲曲演出，均在當?shù)丶倨谑袌鲆I(lǐng)觀演熱度。

假期音樂會市場品類豐富，古典、交響、民族音樂會異彩紛呈，高雅藝術(shù)守正創(chuàng)新積極跨界，拓展更多創(chuàng)作和呈現(xiàn)形式。北京國際音樂節(jié)貫穿十一假期，呈現(xiàn)《田園星球》突破古典樂界限，將民間音樂穿插于古典樂之中，并推出新委約作品交響舞曲《大鬧天宮》；國家大劇院呈現(xiàn)大型民族交響歌劇音樂會《莫高窟》；深圳音樂廳特別策劃維也納&柏林愛樂音樂家組成合奏團音樂會；廣東星海音樂廳連續(xù)8天舉辦了30場演出活動；南京森林音樂會、上海秋季交響音樂會等品牌項目在假期上演；《原神交響音樂會》等動漫、游戲主題的音樂會成為市場熱點，帶動了大量年輕觀眾的觀演熱情。

相較于五一假期，由于十一假期長、出行熱度高，多以本地觀眾為主要服務(wù)對象的各地劇場，日均演出場次和觀眾人次較五一略有下降。

旅游演藝市場火熱，地域文化以演出為核心串聯(lián)整合

旺盛的出行推動，景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演藝項目或以演藝項目營造新的旅行目的地，讓文旅融合效應(yīng)愈加凸顯。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，《長恨歌》《文成公主》《又見平遙》《宋城千古情》《知音號》等40個全國旅游演藝精品名錄入選項目，十一假期市場成績亮眼，演出場次和觀眾人次占比分別達到假期旅游演藝市場總量的20.64%和26.59%。

旅游演藝項目在為游客呈現(xiàn)高質(zhì)量視聽盛宴的同時，也為旅游市場帶來新的增長點。拈花灣景區(qū)推出戲曲生活節(jié)和國潮巡游等雙節(jié)特別版演出，邀請中國戲劇梅花獎得主、中國曲藝牡丹獎得主等名家名角參與其中；只有河南·戲劇幻城，假期內(nèi)高峰期日均觀劇人次達12萬人次；西安華清宮駐場演出《長恨歌》日均演出4場，每天接待觀眾超萬人；《印象大紅袍》創(chuàng)黃金周演出場次和年度接客量兩項新高，觀眾人次比2019年同期增長32.6%。

旅游演藝體現(xiàn)出的強效文旅融合，使得更多地方特色文化紛紛圍繞演出進行“打包”和整合。河南隋唐洛陽城推出一系列國風沉浸式體驗活動，國風達人“西湖賣貨郎”“神都賣貨郎夫婦”“長歌”等齊聚景區(qū)；山東臨沂雙節(jié)期間推出省內(nèi)首個大型古風沉浸劇場《瑯琊風云》，濰坊十笏園文化街區(qū)推出非遺DIY、文藝巡演、古玩大集等；寧夏賀蘭小鎮(zhèn)以演藝體驗為核心，匯集沉浸式演藝、西北美食、非遺街區(qū)、藝術(shù)小店、特色民宿等多種內(nèi)容；新疆烏魯木齊大巴扎步行街集民族音樂、舞蹈、雜技等，讓游客近距離感受絲路文化。

音樂節(jié)市場持續(xù)下沉，帶動三四線城市文旅消費

無論地方政府牽頭打造, 還是音樂節(jié)主辦方主動進入，“音樂節(jié)+文旅”的綜合帶動效應(yīng)已在今年上半年得到實效驗證。十一假期音樂節(jié)市場的顯著特征是更多在二三四線城市舉辦，如貴州貴陽、銅仁，江西景德鎮(zhèn)、河南開封、南陽，湖北黃石、云南曲靖、山東泰安、河北邯鄲、廣東佛山等，江蘇是假期里音樂節(jié)數(shù)量最多的省，南京、常州、連云港、蘇州、鎮(zhèn)江、淮安等多地都有音樂節(jié)舉辦。從市場總體看，雖然全國十一假期音樂節(jié)、演唱會場次和票房收入較五一假期有所降低，但其強勁的綜合帶動效應(yīng)仍很突出。據(jù)初步測算，長假期間演唱會和音樂節(jié)等大型演出活動平均跨城觀演率達到60%以上，跨省觀演率超過45%，帶動交通、食宿、游覽和周邊購物等綜合消費超過20億元。

今年從年初開始，大型音樂節(jié)成為引領(lǐng)市場上行的主力之一，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)被各地看好。音樂節(jié)市場項目眾多，競爭激烈。為促進大型演出活動規(guī)范健康發(fā)展，9月初文旅、公安兩部門發(fā)文，聯(lián)手加強對5000人以上大型演出的管理，推行購票強實名等管理制度。十一假期是新規(guī)實施后的第一個熱門檔期，演出主辦機構(gòu)規(guī)范運營意識進一步提升，市場總體平穩(wěn)有序。

來源：“中國演出行業(yè)協(xié)會”微信公眾號

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